聯想瞄準年輕消費群體市場，來酷科技或已布局校園智慧生活
2021年剛剛開局，隨之而來的便是濃重的“硝煙氣息”，作為年輕消費群體的主戰場，校園市場意料之中再次成為了各大廠商品牌的兵家必爭之地。擁有四千萬在校大學生的校園市場自始至終都被商業場景垂涎，從社交娛樂到文化體育，從教育培訓到美妝快消，進軍校園市場的產品，細化到了每一個具體的行業品類，歸根結底，聚焦的是2688所統招高校的大學生校園生活場景。
終端，成為了每一個開拓校園市場產品的著力點。伴隨著移動互聯網的發展和終端場景的豐富，校園市場不但擁有著極具誘惑的想象空間，更有著意想不到的難度和條件。
2020年11月，北京雙創街控股有限公司官方微信發布了一條題為”聯想來酷&遼寧大學文化科技園發展中心&沈陽科創工場三方戰略合作簽約儀式暨沈陽產教融合項目實施研討會在沈陽科創工場舉辦”的推文，文中介紹，雙創街東北大區作為聯想來酷在東北地區的校園市場戰略合作伙伴，完成推動聯想來酷與遼寧大學的校企合作戰略合作，三方基于“遼寧大學大學生新零售社會實踐基地”事項簽署了三方合作協議，同時面向遼寧高校學子提供多元化的心零售社會實踐和購物體驗，打造東北地區大學生新零售創新創業平臺。
作為聯想智慧零售的代表，來酷科技自2020年開始在校園市場領域的動作頻繁。據公開資料顯示，2021年1月，國內知名互聯網行業大學生求職成長平臺“互聯派”就與聯想來酷就“共建校園智慧零售流量體系”簽署了校園社群共建共運戰略框架協議，而綿陽師范學院官方網站也在2021年1月31日更新校園新聞“學校與聯想來酷，啊哈傳媒簽署校企合作協議”。
筆者從熟悉聯想來酷的業內從業人士獲悉，校園市場作為聯想來酷的戰略動作，以PC產品+SIOT產品為核心，目標直指大學生校園本地生活，除了傳統電商平臺以線上社交電商的模式之外，更通過在線下建設校園品牌店實現線上+線下結合的營銷方式。以社交電商+重資產的投入，推動建設以聯想來酷校園智生活為定位的校園智慧生活消費和社交場景。
而據該接近來酷科技的業內人士透漏，聯想來酷在2020年12月份，就已完成了1000個校園社群的建設，聚攏了超過30萬的在校大學生，而在實體店建設方面，在2021年1月就已完成了國內56所高校的店址確認和837所高校的店址儲備，并在2021年2月份正式上線來酷校園的線上營銷系統，同時在春節期間首次向在校大學生投入使用，在近200所高校完成來酷校園云店建設，其策劃的來酷校園會員春節七天營銷活動，吸引了數百所高校超過5萬在校大學生參與。
而據筆者獲悉，在更早的2020年10月17日，由25家公司校園業務高管組成的參觀團曾以“校園市場行業秋季研討會”的名義到訪位于北京西二旗的聯想全球總部，參觀位于聯想全球總部西區的聯想來酷生活館，在與會參與者中，包括了微博，智聯招聘，新東方集團，完美校園等國內知名校園垂類平臺及品牌。如今看來，那正是聯想來酷布局校園市場的開始。
據聯想來酷某社交領域的校園市場合作伙伴介紹，根據聯想來酷校園業務官方在2021年2月8日公布的信息顯示，目前已有超過30家校園垂類平臺作為聯想來酷校園業務的校園市場服務合作伙伴和區域合作伙伴，包括互聯派，新職業，完美校園，領英，咪咕閱讀，首汽約車，喜臨門床墊在內的涵蓋社交，就業，培訓，文體，出行，硬件等近20個不同領域品牌的產品均榜上有名。
此前行業內曾有傳聞，校園市場行業資深人士，暢銷書《校園市場：布局未來消費群，決戰年輕人市場》作者單興華加入聯想來酷擔任聯想來酷校園業務總經理，但筆者試圖聯系來酷工作人員未獲得回復。筆者查閱聯想來酷相關動態獲悉，2021年2月18日一則由“來酷校園店”的微信公眾號發布的推文可以了解，目前聯想來酷C端校園業務的總負責人為前中興通訊校園業務負責人，中興校園商學院發起人李博威。擁有八年校園市場行業經驗和年輕用戶群體運營經驗，歷任小米校園，中興通訊等校園業務，而其職業生涯，正是單興華所經歷的項目。
通過該推文可以了解到，聯想來酷C端校園業務主要分為“來酷青選云店店長體系”和“來酷校園俱樂部體系”，而其業務目標非常明確，主要聚焦在“校園會員增長運營”“校園社群渠道營銷”“校園活動策劃運營”“校園云店建設運營”四大版塊。總結核心三點：用戶，銷售，品牌。
2020年12月18日，聯想來酷在海南三亞舉辦了盛大的三周年慶典，聯想集團執行副總裁兼中國區總裁，來酷科技董事長劉軍為來酷科技送上了三周年的視頻祝福，而聯想集團副總裁，中國消費業務總經理，來酷科技副董事長張華也蒞臨現場對來酷為聯想消費業務作出的貢獻表示感謝。
作為聯想中國的第一支出海藍軍，聯想來酷通過三年的發展已經成為聯想產品和Lecoo生態產品的首發通路，2020年財年營收突破40億。來酷CEO周銘曾表示：聯想來酷的目標是成為智慧零售領域的獨角獸。同時在2020年12月18日，周銘率領來酷團隊發布了來酷的全新愿景：智零售，酷生活，贏天下，再次深度貫徹來酷1+3戰略。
延伸到年輕消費群體領域，種種跡象表明，校園市場已經成為聯想智慧零售和聯想來酷在年輕消費群體市場的必爭之地。
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