在連續多年飛速增長后，本以為2020年第二季度的銷量高點，將成為激光電視市場的新賽點，沒想到，這個記錄卻成了馬鞍形的頂點。Zlj曹操讀書網

洛圖科技發布的數據顯示，2020年，中國激光電視總出貨量僅為21.2萬臺，同比增長5.9%，絕對增量僅為1萬臺左右。作為對比，2018年，中國激光電視市場的增長率突破了100%。Zlj曹操讀書網

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當然了，一個可以為激光電視開脫的借口是：2020年，中國彩電市場零售量為4450萬臺，同比下降9.1%。在整個市場持續萎靡的大背景下，激光電視可以保持正增長實屬不易。Zlj曹操讀書網

但是，不能忽視的是，激光電視固有的大屏特征，使得其并不像傳統電視一樣有寬泛的銷售面。更耐人尋味的是，TrendForce數據顯示，2020年，中國彩電市場 65英寸和及70英寸以上的智能電視出貨量分別同比增長了23.4%和47.8%。這就直接擊破了上述為激光電視開脫的借口。Zlj曹操讀書網

由此來看，激光電視2020年第二季度亮眼的市場表現，似乎更大程度上得益于疫情后的消費反彈，而不是直接的產品吸引力。而這也意味著激光電視所面對的市場困局是更為復雜嚴峻的。Zlj曹操讀書網

失速不光因為液晶電視的沖擊Zlj曹操讀書網

當然了，不能否認的是，隨著市場的逐步擴大，新興產品的出貨量同比增速逐步下跌是不可避免的。但2020年激光電視市場的同比增速一度從50%降低到5.9%，則恰恰昭示了激光電視本身的產品以及整個電視行業的大環境之間出現了激烈的矛盾。Zlj曹操讀書網

正如前文所言，激光電視賴以生存的根基就是超大屏市場。這主要是由于，在供應鏈還未成熟的背景下，液晶電視的屏幕尺寸和價格成指數級關系。比如，WitsView發布的數據顯示，2020年中，32英寸電視面板價格僅為56美元，而65英寸電視面板平均報價則高達170美元。Zlj曹操讀書網

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反觀激光電視，由于取消了液晶面板，理論上，可以零成本地打造出無限大的屏幕。因此，這就可以極大地俘獲既想要超大屏，又不希望付出過高成本的消費者。Zlj曹操讀書網

但是隨著供應鏈的成熟，大尺寸液晶電視的售價也在不斷下探，比如，目前主流的75寸4K液晶電視已經降價到6000元以內，這必然會在消費者市場激起浪花。洛圖科技發布的數據顯示，2020年，75寸以及以上超大尺寸液晶電視在中國市場的銷量規模達到了165萬臺，同比增長18%。Zlj曹操讀書網

此外，從產品進化的維度來看，與液晶的大跨步的前進正相反，激光電視近兩年越發舉步維艱。Zlj曹操讀書網

首先，與大尺寸液晶面板成熟后，液晶電視價格降低的趨勢不同，近兩年激光電視的售價并沒有過多的下探。據了解，目前市面上大部分100寸4K激光電視的套餐價格都在2萬元之上，作為對比，紅米98吋4K 液晶電視的售價甚至下探到了2萬元以下，86吋更是來到了7999元的低位。對此，中國電子視像行業協會副秘書長董敏表示：“盡管品牌和供應鏈都在積極的降低成本來提升整機的銷量，但未來的三到五年，激光電視的成本難有滑落式下降”。Zlj曹操讀書網

另一方面，在春晚、奧運會、兩會等頂級內容的推動下，8K液晶電視也開始飛入尋常百姓家。奧維云網數據顯示，2020年，8K液晶電視累計銷量接近6萬臺，同比增長264%。與此同時，Deloitte還發布數據報告稱，預計2021年底，基本款8K電視機的價格將降至9800元人民幣左右。在這一點上，激光電視不光不能談降價，就是產品都還未見蹤影，明顯落后液晶電視一個段位。Zlj曹操讀書網

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破局之道Zlj曹操讀書網

不過雖然液晶電視來勢洶洶，但是激光電視在這場零和競爭中也并不一定毫無還手之力，相反，激光電視只要挖掘到類似“超大屏”的生存空隙，一樣可以很好的存活下去。Zlj曹操讀書網

首先，與液晶電視搶占市場的邏輯類似，激光電視也可以通過盡可能地壓低產品的售價，比如將80英寸激光電視+抗光屏的套餐價格壓到8000元左右，俘獲消費者。Zlj曹操讀書網

但是話說回來，產品降價的基礎是工業化大生產，洛圖科技數據顯示，2020年中國大陸前三大激光電視品牌占據了79%的份額，這也昭示了激光電視市場上下游活力不高的現實。Zlj曹操讀書網

也正是因為意識到了這個問題，在“第二屆全球激光顯示技術與產業發展論壇”上，海信集團董事長周厚健表示：“海信將在5年內與行業分享1000項專利，還將全面啟動激光電視生產線擴產計劃……希望更多的芯片、鏡頭、光學材料、屏幕、激光器等企業加入這個朋友圈，玩家越多，市場越大”。Zlj曹操讀書網

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正所謂殊途同歸，從這個角度來考慮，激光電視想要在和液晶電視的直接競爭中擁有一定的優勢，最關鍵的，還是應該效仿液晶面板的大規模工業化路線，繼而通過上下游地協同運作降低產品的售價打動消費者。Zlj曹操讀書網

另一方面，其實在“超大屏”之外，激光電視還在健康方面有著液晶電視不可比擬的技術優勢。中國工程院院士許祖彥曾表示：“由于激光電視采用了反射式的成像方式，并且亮度在300-400尼特，因而對比傳統的液晶顯示，可以有效緩解視覺疲勞，長時間觀看更護眼。”Zlj曹操讀書網

尤其是在疫情的影響下，在線教育被提到前所未有的高度。由此，其實激光電視在很大程度上契合了對線上學習孩子的視力抱有緊張情緒家長的痛點。Zlj曹操讀書網

沿著這一思路，很多人可能還會想到激光電視的“超大屏”優勢——畢竟，激光電視取消了液晶屏幕，因此，只要價格不是高的離譜，激光電視大可以馳騁100寸以上的液晶空白市場。Zlj曹操讀書網

但問題是，大部分消費者所處的電梯、客廳空間有剛性的限制，超大屏電視的尺寸不可能沒有上限拓展，因此，激光電視的“超大屏”優勢還是要和上文提到的價格相協調，即在盡可能大的屏幕尺寸下，保持更低的售價，以吸引消費者。Zlj曹操讀書網

總的來看，雖然過去三年，激光電視憑借超大屏的優勢一度成為大屏市場的寵兒，但是成也蕭何敗蕭何，正是因為沒有強有力的競爭對手，激光電視的產品售價和技術其實并沒有按照主流科技終端的發展慣性大跨步的前進。Zlj曹操讀書網

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而隨著上游超大屏液晶面板供應鏈的逐步成熟，激光電視曾經引以為傲的超大屏優勢突然迎來了強有力的競爭，這就讓2020年的激光電視市場呈現了馬鞍形走向。Zlj曹操讀書網

不過好在激光電視行業的頭部玩家以及激光電視的產品特性也決定了其面對強有力的競爭時也并不是毫無還手之力。正如洛圖科技預測的，未來五年激光電視市場出貨量的年增長率預計在5-15%左右。考慮到超大屏電視市場本身就是零和競爭，因此，2020年的市場壓力，或許也會反過來激發激光電視行業玩家的斗志，成為激光電視行業的轉折點。Zlj曹操讀書網

電科技專注于TMT領域報道，青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。Zlj曹操讀書網

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