安吉爾打敗美的成凈水器線下第三 與國(guó)際知名品牌差距仍大
作者:李東耳
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隨著人們對(duì)健康問(wèn)題越來(lái)越關(guān)注,凈水器在人們的生活中越來(lái)越普及。安吉爾作為國(guó)內(nèi)凈水器的主要品牌,憑借品牌優(yōu)勢(shì)市占率和銷量也在逐漸提升。不過(guò),成立30多年的安吉爾,在進(jìn)一步提升市占率和銷量上仍有諸多挑戰(zhàn)。
線下是安吉爾等大品牌的主陣地,據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù),2018年安吉爾的線下市場(chǎng)上占有率達(dá)到16%,線上則為8%。另?yè)?jù)泛博瑞咨詢的數(shù)據(jù),安吉爾的主要優(yōu)勢(shì)是在4000元以上的高端品牌。
安吉爾雖然市占率在提升,但所占份額仍然有限。據(jù)范博瑞咨詢的數(shù)據(jù),2020年第8周,安吉爾雖然線下零售量份額同比增2.7個(gè)百分點(diǎn)至10.8%,零售量同比增3.4個(gè)百分點(diǎn)至11.6%,并成功超越美的,但仍不及A.O.史密斯和沁園。

來(lái)源:泛博瑞咨詢
即便是在當(dāng)前最有優(yōu)勢(shì)高端產(chǎn)品方面,安吉爾與國(guó)外大品牌的差距還很大。據(jù)泛博瑞咨詢的數(shù)據(jù),2020年第8周,安吉爾在4000元以上價(jià)格段份額為13.6%,A.O.史密斯則為48.8%。

來(lái)源:泛博瑞咨詢
此外,凈水器也和其他家電產(chǎn)品一樣面臨渠道向線上傾斜的情況。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),2020年,在銷量及銷售額方面,國(guó)內(nèi)的凈水器市場(chǎng)整體銷量為1016.9萬(wàn)臺(tái),同比降10.6%,整體零售額為239億元,同比降22.7%;在銷售渠道上,線上渠道銷量達(dá)648.9萬(wàn)臺(tái),同比增18.8%,線上渠道銷量占比63.8%,首次超過(guò)線上。
對(duì)于市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大的安吉爾而言,要進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率,還有很多挑戰(zhàn)。
(本文僅供參考,不構(gòu)成投資建議,據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān))
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