7.8億用戶背后 拼多多新任董事長陳磊能否帶領繼續拼
作者：王騏驥
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
拼多多的財報如約而至。
2021年3月17日，拼多多發布2020年第四季度及全年財報顯示，截至2020年底，拼多多年活躍買家數達7.884億，實現營收594.919億元，較上一年同期增長97%。
2020年第四季度，拼多多平臺實現營收265.477億元，較上一年同期增長146%。
7.8億用戶，這意味著拼多多已經成為中國用戶規模最大電商平臺。
在發布財報的同時，拼多多董事長黃崢發布2021年度致股東信，宣布董事會已批準其辭任董事長，由聯合創始人、現任CEO陳磊接棒。
更換董事長之后，已經成為中國用戶規模最大電商平臺的拼多多還能否持續增長？
拼多多的財報故事：發力農產品 ?成交額高達2700億元
據彭博社數據，分析師預測拼多多四季度營收為192.87億元，全年營收為518.81億元。
然而，拼多多的財報顯示，在這兩項數據方面，拼多多均大幅高于市場預期。
拼多多的高速增長是如何實現的？
2020年，在公共衛生事件下，拼多多通過抗疫助農、幫助外貿企業轉內銷，與中國各制造業主產區深化合作等方法幫助商家共度難關，這使其徹底獲得商家的認可。
另外一方面，拼多多財報顯示，在“拼”的新消費業態下，拼多多吸引了大批追求平價品質的消費者，與此同時，拼多多還通過“超短鏈”等方式將最新鮮的農產品直接推送用戶面前，最終，在用戶的帶動下，拼多多在農產品及農副產品品類當中實現了高速增長，如今的拼多多可以說是中國最大的農產品平臺，僅拼多多直連的農業生產者已超過1200萬人。
據拼多多平臺數據顯示，農產品及農副產品是其增長最快的品類。2020年，拼多多來自農（副）產品的成交額為2700億元，規模同比翻倍，占全年成交額的16.2%，。在2020年四季度，拼多多實現營業收入265.48億元，同比高增145.97%。
此外，盡管營收大漲，但是從拼多多財報的營收構成看，拼多多依舊踐行商家端“0傭金”和“0平臺服務年費”的策略。2020年，在0傭金的帶動下，拼多多吸引了大量商戶的參與——如果按照行業普遍現行標準進行計算的，2020年，拼多多僅憑“0傭金”政策就幫商家節省超過800億元的成本。
除了獲得大量商戶認可之外，2020年，拼多多還通過推動包括農產品分銷、品牌建設等在內的傳統模式變革吸引了大批用戶，在大批用戶的推動下，拼多多成為中國內需消費的主流平臺，據其財報數據顯示，截止2020年12月，拼多多累計新增活躍買家超 2 億，活躍買家數量達到7.884 億，較上一年底的 5.852 億同比增長 35%。
與此同時，在拼多多用戶規模和用戶平均消費額的持續增長下，在2020 年，拼多多平臺交易額也迅速攀升至 16676 億元，比2019年同比增長 66%，拼多多自身實現了6倍高于行業平均水平的增長。
拼多多的農產品能夠實現高速增長，這源于拼多多平臺從始至終對農產品的重視，比如，在2020年第四季度，拼多多在共建冷庫、冷鏈物流及農貨源頭上面進行了新一輪大量投入，進一步提升農產品流通效率。
2021年3月17日，黃崢在致股東信中表示，過去幾年里，拼多多對農業領域的貢獻主要還是在流通領域，未來要通過對農產品種植過程的控制及對食品科學和生命科學領域的研究，確保拼多多10年后的高速高質量發展。
也就是說，拼多多還將繼續通過農產品相關領域的研究推動農產品全產業鏈效率的提升，有效滿足廣大用戶對于美好生活的需求，最終實現拼多多未來的持續增長。
拼多多的新征程
2021年3月17日，在拼多多發布財報的同時，拼多多董事長黃崢還發布2021年度致股東信稱，拼多多從一個純輕資產的第三方平臺，開始轉重，新的業務在拼多多內萌芽并迅速成長，這催生、鍛煉了新一代的管理者。
這個拼多多新一代管理者就是其董事長兼CEO陳磊。
這也同時意味著，拼多多將在陳磊的帶領下走向新的征程。
陳磊是誰？
公開資料顯示，陳磊，1979年出生，擁有清華大學計算機科學學士學位和美國威斯康星大學麥迪遜分校計算機科學博士學位，2008年回國，2015年9月，作為聯合創始人創立了拼多多并任首席技術官。
早在此次財報面向公眾官宣之前，即2020年7月1日，陳磊就已經在拼多多內部擔任CEO職務，甚至甚至更早時候，三個季度以前，他就以拼多多CEO的身份與全球投資者溝通。
在2020年，尤其是2020年第四季度，拼多多能夠實現業績高速增長，陳磊功不可沒。
那么他能否繼續帶領拼多多在2021年實現高速增長呢？
眾所周知，2020年，拼多多能夠實現高速發展的一個重要原因即是農產品類實現高速增長，拼多多也因此成為中國最大的農產品交易平臺之一。
在陳磊主導的技術團隊的探索下，拼多多圍繞消費端開創了“農地云拼”模式，讓中國的邊遠地區開始接觸到電商這一信息化時代的交易方式，同時也使得農產品在互聯網上大規模交易成為可能。
據犀牛財經獲悉，在拼多多內部，陳磊的花名就叫做土豆，雖然是一名標準的海歸，然而其做事風格頗為樸實、淳樸，與其花名土豆相得益彰。
他高度重視農業，曾公開表示，農業是一個觸及人群最廣的行業，未來，拼多多將進一步投資于農業價值鏈各個環節的技術和業務，加速農業產品的網上零售滲透率，為農戶和消費者創造更多價值，將提升農產品上行效率作為核心戰略。
也就是說，在此戰略堅持下，無論是黃崢還是陳磊，都將能夠保證拼多多對于農業的持續投資及布局，而在農產品類作為拼多多的持續增長動力之下，拼多多還將在2021年甚至未來幾年保持持續增長。
“農業的數字化水平滯后，農產品質量不穩定、難以標準化、產銷信息不對稱等是導致農產品銷售難的主因。”陳磊曾表示，中國數字經濟滲透率已達到36%，但農業只有8.2%。農業的數字化改造任重而道遠。
由此可見，在拼多多CEO陳磊帶領下，拼多多還將在農業數字化改造的道路上開始新的征程。
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