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沒有女孩可以空手離開美妝集合店。kCk曹操讀書網

現在來看，離開了也會走進另一家。kCk曹操讀書網

3月8日，繼獲得高瓴資本和騰訊的天使輪投資之后，新銳美妝集合店品牌WOW COLOUR近日獲得數億元A輪融資。該輪融資由創新工場領投，IDG資本、浙民投、橡樹資本跟投。kCk曹操讀書網

更值得關注的是，WOW COLOUR旗下高端美妝零售品牌HAYDON黑洞最新門店將進駐深圳文和友，于4月同步開業。kCk曹操讀書網

2020年元旦才起步的WOW COLOUR，定位一站式美妝個護零售商，如今已經開了近300家店。與此同時，定位高端的HAYDON黑洞也在去年年末誕生，從武漢到廣州再到深圳，三個月的時間落地三城。kCk曹操讀書網

作為商業地產界的超級IP，即將開業的深圳文和友吸引著零售圈萬眾期待的目光，HAYDON黑洞的入駐，標志著文和友首次涉足美妝領域，在文化餐飲的基礎上，加入了美妝的新內容。kCk曹操讀書網

去年以來，包括KK集團、HARMAY話梅、WOW COLOUR、NOISY Beauty、喜燃在內的線下美妝集合店均獲得資本的青睞，與此同時，美妝集合店這個已經不算新的新物種開始了差異化發展與競爭，名創優品旗下WOW COLOUR和HAYDON黑洞是典型的姐妹案例。kCk曹操讀書網

在消研所之前的采訪中，同時投資了KK集團（旗下業務有The Colorist、KKV等）和Harmay話梅的五岳資本N5Capital合伙人錢坤就已經表示，未來5年內，國內及國際新興美妝品牌井噴式涌現的趨勢不會變。kCk曹操讀書網

WOW COLOUR在跑，HAYDON在跳

2019年6月，WOW COLOUR創始人楊陽將人氣國貨彩妝品牌“橘朵”引進其負責的家居類零售店項目，其不到4%的SKU占有率，竟然創造了全店一個月40%銷售額。那時候楊陽在賽曼集團旗下的原創設計品牌“Mini Home”項目里帶領設計團隊，賽曼集團，也正是名創優品的母公司。kCk曹操讀書網

意識到“國貨彩妝可能是下一個增長熱點”，在賽曼集團的支持下，楊陽帶領團隊開始著手準備WOW COLOUR這個新項目。楊陽成為WOW COLOUR創始人。kCk曹操讀書網

于是2020年初，名創優品旗下美妝集合店WOW COLOUR誕生，目前品牌在全國30個省、89個城市的一線核心商圈開店近300家，簽約近600家。kCk曹操讀書網

2020年最后一天，HAYDON黑洞首店在武漢開業，HAYDON黑洞單店近1000㎡的店鋪內，彩妝護膚的大牌小樣占據了很大一部分比例，同時“去BA化”，一站式美妝購物體驗場景也是絕對的吸睛點亮。kCk曹操讀書網

在小樣銷售比例和消費場景風格上，HAYDON黑洞與這一賽道的明星選手HARMAY話梅有明顯重合元素，可以看得出WOW COLOUR和整個名創優品集團的野心和效率。kCk曹操讀書網

目前HARMAY話梅在全國僅有五家門店，分別位于北京三里屯、上海安福路、香港歌賦街、成都晶融匯，上海新天地。而截止目前HAYDON黑洞開出的兩家店，分別位于武漢和廣州。kCk曹操讀書網

HAYDON黑洞在華南的地理優勢明顯，這次在深圳牽手文和友，黑洞也即將成為文和友內面積最大的“鋪王”。kCk曹操讀書網

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圖片來自HAYDON黑洞官方微博kCk曹操讀書網

WOW COLOUR在過去一年一直以跑步姿勢亮相，急速開店搶占核心商圈的熱門購物中心，門店數量龐大。據了解，WOW COLOUR也正在計劃拓展下沉市場，將為四五線城市的消費者提供全新的美妝消費場景。kCk曹操讀書網

相比之下，HAYDON黑洞采用“一城一店，一店覆蓋全城”的發展模式。未來入駐的每個城市中只開設一個面積逾1000㎡的門店，且選址都是臨街大店。布局上以一線和新一線城市為主。kCk曹操讀書網

HAYDON黑洞的定位是全球高端美妝零售品牌，從選址方向和傳播節奏看來，黑洞的“探索之路”已經向藝術類消費體驗邁進一步，門店和內容表現都可以看出品牌的一致性輸出，黑洞創始人兼CEO Judy對外也說到，“HAYDON黑洞想做的，不僅僅是美妝集合店那么簡單，而是成為每個城市的潮流打卡地。”kCk曹操讀書網

一個極速開店跑步前進，一個向高端跳級生長，負責這次WOW COLOUR投資的創新工場投資總監周家駿就表示，HAYDON黑洞與WOW COLOUR業態形成了較好的互補。kCk曹操讀書網

美妝屆“迪士尼”，零售屆“藝術展”

WOW COLOUR對自己的定義是 “新一代美妝樂園”，引進更多專供和定制產品，強化產品組合、增強渠道勢能，加強線上+線下融合。WOW COLOUR的未來目標是，打造屬于Z世代的美妝界“迪士尼“。kCk曹操讀書網

消研所在之前就分析過，客群、選品、數字化都是目前美妝集合店們的核心，保證了“人、貨、場”的重塑。目前市場看來，想要成為美妝界“迪士尼“的美妝集合店們并不在少數。kCk曹操讀書網

此前，在消研所的采訪中，同樣是美妝集合店「H.E.A.T喜燃」的創始人Gary認為，傳統零售是以銷售來驅動的，而當下崛起的零售新物種，更多是以服務和體驗來驅動的。kCk曹操讀書網

相對來講，喜燃更強調用戶服務和體驗，更強調品牌感，更強調上新，幫助中國新品牌與用戶“提前見面”。kCk曹操讀書網

在這輪投資機構中， IDG資本合伙人崔廣福也談到：“WOW COLOUR為品牌商創造了線下品牌展示機會，給年輕消費者帶來全新的線下彩妝購物體驗，閉環了新的彩妝和護膚品牌與消費者之間的線下鏈接?！?span style="display:none">kCk曹操讀書網

在IDG的被投企業中，把門店做成沉浸式藝術體驗的鼻祖Gentle Monster也在列，希望用戶像逛展一樣逛店，是目前新消費品牌最愿意嘗試的零售方案，觀夏，蕉內等品牌都在各自的領域做出過創新。kCk曹操讀書網

從深圳文和友和HAYDON黑洞的跨界合作可以看到，各類感官刺激融為一體，綜合、沉浸、多理由的消費場景更容易吸引用戶，對于2020年頻頻出圈的網紅地產商文和友，與最“潮”的店保持聯系，也是剛需。未來的美妝零售市場，比拼的將是“綜合體驗”的服務能力，是帶給真實線下顧客驚喜的能力。kCk曹操讀書網

美妝集合店的概念已不新鮮，美妝集合店的線下圈地運動還在繼續，無論“迪士尼”還是“藝術展”，與用戶持續見面，持續完善體驗是WOW COLOUR黑洞們的核心議題。kCk曹操讀書網

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