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作者 | 王新喜CSX曹操讀書網

B站要回港二次上市了。此前，嗶哩嗶哩（B站）已通過港交所上市聆訊。據彭博消息，B站在港上市的指導價將定為808港元每股，計劃融資約200億港元（26億美元），高盛、摩根大通、摩根士丹利和瑞銀為保薦人。CSX曹操讀書網

一般來說，從美國回港上市的企業，一般都是源于企業自身認定股價被低估了。但是B站不一樣，B站自從上市以來一直都是華爾街的“寵兒”，盡管持續虧損，但股價還是連續三年走高，累計漲幅超過800%。CSX曹操讀書網

這樣一家公司，為何還要要回港股二次上市？CSX曹操讀書網

這可能要從中概股回港上市的背景來看，2019年11月26日，阿里巴巴重新回到港交所上市，掀起了中概股回港浪潮，阿里、網易、京東之后，B站、百度、汽車之家、微博等中概股紛紛宣布回港二次上市的消息，而攜程、唯品會以及蔚來、理想、小鵬等中概股均也已釋放出回港上市的信息。CSX曹操讀書網

許多中概股這兩年紛紛回港二次上市，原因復雜。CSX曹操讀書網

首先是從目前來看，美國的融資環境與上市環境變得動蕩，2020年，美國參議院通過了《外國公司問責法案》（Kennedy法案），對部分國家公司的上市標準收緊，如果PCAOB（上市公司會計監督委員會）連續三年無法審查發行人的會計師事務所，則該股票將被禁止在全美交易所交易。CSX曹操讀書網

香港更靠近中國大陸，港交所有很多來自內地的投資者，有利于給予公司更合理甚至更高的定價，此外是港股市場一大半是傳統企業，互聯網高成長性的企業在港股有稀缺性，容易獲得更高估值。CSX曹操讀書網

其次是，這些企業已在美國資本市場證明過自身的商業價值與增長潛力，并且在各自垂直領域有一定的影響力，回港股市場也更方便獲得融資。CSX曹操讀書網

破圈、UP主陣營擴大，都需要資本彈藥

B站成立于2009年，最初是國內年輕一代的視頻分享社區，主要以彈幕互動的新鮮玩法吸引用戶，早期以新番內容居多，確定了B站二次元的標簽，隨著用戶增長，B站逐步國內互聯網二次元文化的代名詞。CSX曹操讀書網

2月25日B站公布了其2020年4Q和全年財報，財報顯示，去年第四季度B站月度活躍用戶首次突破2億，35歲以下用戶占比達到86%，活躍用戶不斷增長的同時用戶群體也不斷泛化。CSX曹操讀書網

此外，其全年營業收入同比增長77%，其中第四季度營業收入更是高達91%，B站的收入結構相對而言比較多元化，游戲業務收入占比40%，增值服務業務收入占比32%。廣告業務和電商類收入占比分別為15%，13%，同比增長率為149%和168%。CSX曹操讀書網

但其虧損繼續擴大的趨勢沒變。財報數據顯示，B站2018年~2020年凈營業額分別為41.28億元、67.78億元、119.99元，同比增幅分別為67.3%、64.2%及77.0%；2018年~2020年的虧損凈額分別為5.65億元、13.04億元、30.54億元。其招股書指出，經營風險之一是已產生巨大虧損，且未來可能持續虧損。CSX曹操讀書網

虧損加大的背后是最近幾年，B站正努力從二次元小眾文化走上“破圈”的大眾之路——按照其說法，用戶規模層面，B站已從Z世代群體拓展至Z+世代人群（1985-2009年出生人群）。CSX曹操讀書網

在去年，B站頻頻向知識、教育等垂直領域突圍，在B站的知識區，短短一年時間內誕生了一個千萬粉絲UP主羅翔。此外，從跨年晚會到《后浪》宣傳片，都在彰顯B站全新的價值定位，并試圖擺脫二次元標簽。CSX曹操讀書網

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但破圈的本質是用戶增長、拉新獲客，這需要高成本投入的，這其中包括內容版權采買、培養UP主、搭建直播生態等。這些舉措都需要大量資金投入，這也是為何我們看到B站的凈虧損在持續擴大。CSX曹操讀書網

因此，B站當下需要資本彈藥來強化它的破圈之舉，而資本市場對B站這種快手增長的視頻社區也有著足夠的包容度。有業內人士指出：只要B站用戶和收入增速能在一個合理的值之上，資本市場對財務虧損的狀態就會有足夠的耐心。CSX曹操讀書網

很顯然，B站當下的增速是符合資本市場期待的，它選擇這個時候赴港二次上市，一方面是推進破圈的進度與用戶增長的速度，一方面也是寄希望從港股市場獲得更高融資規模。CSX曹操讀書網

另一方面，B站也希望獲得更高的估值，畢竟，當前的美國市場的不確定性比較大，考慮到估值波動的可能性，B站回港上市無疑是明智的選擇。CSX曹操讀書網

對于中國香港而言，由于長期以來科技類互聯網類公司占比極低，過去一度又錯失了一些原本不看好但后來成長非常快的巨頭，比如阿里。科技類互聯網類公司對于港股而言是一個有吸引力的新故事，過去失去的東西香港現在也迫切的想補返回來。CSX曹操讀書網

因此，這么多公司為何要去香港上市其實還有一個原因在于內地互聯網公司也想利用港股市場對互聯網公司的認知差異與需求心理來收獲較高的估值。CSX曹操讀書網

加之騰訊在香港市場又是互聯網巨無霸與壓艙石的地位，港股市場多次錯過互聯網變革浪潮，基于對過去的認知偏差糾正，這或導致它對內地互聯網企業的看法更為包容而非美國市場過于苛刻，因此中國內地互聯網企業在港股市場往往被盲目看高。CSX曹操讀書網

如今的赴港上市潮，也是利用了港股市場對互聯網新興類經濟型公司的渴望心理，或許在不少互聯網巨頭眼中，香港投資市場可能具備更好忽悠的特性，在香港上市因此能夠收獲更高的估值與資本看好。CSX曹操讀書網

快手香港上市，市值高達1.3萬億美元，就印證了這點。CSX曹操讀書網

B站的難題還不少：估值天花板還有不確定性

像B站這種還在虧損的公司，要判斷它到底是貴還是便宜，其實并不容易。CSX曹操讀書網

如果說它貴，B站無論是用戶規模還是平臺流量都不如優愛騰，但其股價自2018年初上市以來已漲超14倍，作為對比，愛奇藝最新市值1440.5億元，芒果超媒最新市值988.1億元，B站市值超過愛奇藝和芒果超媒之和。CSX曹操讀書網

我們還可以拿它與快手對標。快手現在的市值是1.3萬億港元，大概是B站的3.8倍。根據快手香港IPO的招股書顯示，快手的月活躍用戶是7.69億接近是B站的3.8倍，日活躍用戶3.05億是B站的5.6倍。從營收來看，也接近B站的五倍。CSX曹操讀書網

當然，相對快手，B站的營收更為多元化——游戲、增值業務到廣告與電商。但隱憂也不少，雖然說廣告業務的潛力很大，但當下B站占比更大的游戲與增值業務背后沒有支撐其持續增長的核心動能，即它在這兩塊業務上并沒有建立起護城河壁壘。CSX曹操讀書網

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比如說騰訊的社交流量平臺可以為其游戲業務持續輸血，但B站不能。此外，常被業內用來對比的YouTube的持續穩定收入依賴谷歌的核心廣告業務，B站缺失了一個強大的底層依托，月活提高的同時其營銷成本大幅上漲，其盈利的前景還有不確定性。CSX曹操讀書網

當然，股價受市場情緒影響較大，關鍵還是看B站的營收和活躍用戶是否還將持續高速增長，這是決定股價的重要因素。CSX曹操讀書網

而用戶營收與活躍用戶的增長，需要B站去改變大眾的認知，吸引各個年齡層用戶，這決定了它不得不往大眾化的路子走，從動漫、二次元、游戲、鬼畜，再到如今的綜藝娛樂布局大幕，已經緩緩拉開。但綜藝，一直是視頻平臺的必爭之地與核心腹地。CSX曹操讀書網

2020年三季度，B站上線了首部自制綜藝《說唱新世代》，同時也入股歡喜傳媒，出品了首部電視劇《風犬少年的天空》，兩部作品都為其帶來了付費用戶數的增長，但在劇集綜藝體量方面難與頭部平臺比肩，B站還需用更多時間與作品來印證其自制版權的內容能力。CSX曹操讀書網

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這讓B站與優愛騰又有著諸多相似之處。包括B站這兩年在快速擴充版權內容，買動畫、買電影，通過采買、聯合出品或者自制的方式增加B站的內容庫，以及自制綜藝節目與“優愛騰芒”搶市場，增加B站的內容庫以滿足大眾化的用戶需求。CSX曹操讀書網

從這個路徑發展下去，B站或將不得不陷入燒錢的困境，因此，B站需要控制長視頻布局的規模，因為長視頻業務并不是B站估值的核心。CSX曹操讀書網

尤其是當下視頻平臺盈利難，是行業性難題，原因是內容成本高，無論是版權采買還是自制視頻，都需要持續的巨額資金投入，而且用戶基數越大，運營成本越高。CSX曹操讀書網

對于資本市場來說，更看重B站的社區屬性與社區黏性，這決定了B站的估值天花板有多高——大量具備創作能力的UP主、彈幕文化、年輕人氛圍，這是估值提升的關鍵，但是社區黏性與大眾化之后，如何平衡是個難題。CSX曹操讀書網

從當前的數據來看，B站的DAU/MAU已經出現了下滑跡象，我們或許可以推測，隨著社區的破圈擴張，原有的用戶黏性出現下滑了。CSX曹操讀書網

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從過去諸多社區的發展路徑來看，社區黏性的維持往往有兩個難題，其一是主要面向學生、青少年的社區，隨著這波用戶群的增長與心智的成長，喜好與品位會發生變化，導致其用戶的流失，從過去的人人網、西祠胡同、貓撲等社區的衰落都存在這種問題。CSX曹操讀書網

其二是從小眾到大眾，用戶泛化之后帶來的一個變化可能是內容水化，而內容水化之后將導致用戶黏性降低以及破圈之后的付費用戶比例會降低。CSX曹操讀書網

比如說，70后、80后這一代即便被B站破圈，但是愿意像00后這一代為B站貢獻付費收入的又會有多少呢，這似乎是個天然的矛盾所在。CSX曹操讀書網

對于B站而言，破圈是謀求增長必然要走，而如何防止內容水化之后社區氛圍被破壞以及黏性下滑也是難題，在這一點上B站面臨著不確定性，如何避免落入長視頻的版權燒錢大戰，成為一個大眾視頻平臺，如何建立底層的盈利依托與護城河，是決定B站未來市值增長潛力有多大的關鍵。CSX曹操讀書網

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核心關鍵字： 游戲動漫