作者：李東耳cqD曹操讀書網(wǎng)

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在共享單車行業(yè)，哈啰單車做出了一個(gè)壞榜樣。cqD曹操讀書網(wǎng)

2021年3月29日，據(jù)天津日?qǐng)?bào)報(bào)道，在天津街頭的部分哈啰單車是“幽靈車”“黑戶”，質(zhì)疑哈啰單車存在超量投放搶市場(chǎng)的行為。cqD曹操讀書網(wǎng)

對(duì)此，哈啰單車方面表示這些所謂的‘幽靈車’、‘黑戶’，是哈啰主動(dòng)進(jìn)行靜默處理的車輛，這些車輛用戶并不能掃碼騎行，如此處理是應(yīng)主管部門的要求，提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)行聚攏回收。cqD曹操讀書網(wǎng)

真相到底如何？cqD曹操讀書網(wǎng)

哈啰單車超額投放問題屢禁不止 成社會(huì)公害

公開資料顯示，哈啰出行是一家致力于為用戶提供便捷、高效、舒適出行工具和服務(wù)的專業(yè)移動(dòng)出行平臺(tái)。cqD曹操讀書網(wǎng)

2017年，哈啰單車在市場(chǎng)下行時(shí)獲得螞蟻金服資本加持，一舉躋身行業(yè)領(lǐng)先地位。cqD曹操讀書網(wǎng)

不過，伴隨著哈啰單車的擴(kuò)張，為搶占市場(chǎng)，其屢次無視監(jiān)管要求超額投放。共享單車本應(yīng)是提升公共交通效率的輔助工具，但因哈啰的蒙眼無序投放，城市公共交通并沒有更便利，反而被超額投放的哈啰影響出行。cqD曹操讀書網(wǎng)

例如，早在2019年5月16日，由于哈啰出行違規(guī)投放車輛事實(shí)清楚，且被相關(guān)部門約談后拒不改正等嚴(yán)重情節(jié)，北京市交通執(zhí)法部門對(duì)哈啰出行實(shí)施行政處罰，哈啰出行被處以5萬(wàn)元人民幣的罰款，并在城六區(qū)限制投放運(yùn)營(yíng)車輛，同時(shí)自接到處罰通知書10個(gè)工作日內(nèi)，收回在北京市的全部違規(guī)投放車輛。cqD曹操讀書網(wǎng)

這是北京市首次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車企業(yè)違法違規(guī)行為實(shí)施處罰，cqD曹操讀書網(wǎng)

據(jù)《北京市非機(jī)動(dòng)車管理?xiàng)l例》有關(guān)規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)依法規(guī)范經(jīng)營(yíng)，按照交通行政管理部門的要求投放車輛。互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車經(jīng)營(yíng)企業(yè)違反規(guī)定的，交通行政管理部門可以約談企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人；拒不改正的，可以限制車輛投放，并處1萬(wàn)元以上5萬(wàn)元以下罰款。cqD曹操讀書網(wǎng)

這不是哈啰出席首次因違規(guī)投放被罰。cqD曹操讀書網(wǎng)

在其他城市，哈羅單車也因管理問題經(jīng)常被約談。cqD曹操讀書網(wǎng)

比如，自從2018年進(jìn)入天津運(yùn)營(yíng)以來,哈啰單車就曾在2019年上演過一次“快閃”，原因是未經(jīng)政府同意強(qiáng)行投車，最終導(dǎo)致哈啰單車被政府勒令收車。cqD曹操讀書網(wǎng)

隨后一段事件，哈啰單車還曾被迫撤出了天津市場(chǎng)——據(jù)悉，這是因?yàn)楣獑诬囋诠芾砩媳┞冻龊芏鄦栴}導(dǎo)致試水失敗，比如哈啰單車無人管理、超投等不規(guī)范現(xiàn)象，車子在大街上、壓在黃線內(nèi)、占盲占綠經(jīng)常發(fā)生，然而卻很少看到哈羅單車的工作人員管理單車。cqD曹操讀書網(wǎng)

甚至為了超額投放，在天津，哈啰單車還與政府玩起了躲貓貓游戲。cqD曹操讀書網(wǎng)

2021年3月29日，據(jù)天津日?qǐng)?bào)報(bào)道，記者路過高新區(qū)留學(xué)生創(chuàng)業(yè)園開華道看到，共享單車運(yùn)維人員運(yùn)用一款名為bike-share軟件，俗稱“嗅探”，可以自動(dòng)搜索到80米左右范圍內(nèi)所有共享單車的身份信息。cqD曹操讀書網(wǎng)

據(jù)該共享單車運(yùn)維人員表示，這一片馬路上明明擺放著60多輛哈啰單車，而嗅探僅搜索到42輛，其中22輛是有“身份證”的，20輛是沒有備案的“黑戶”，其他的是根本掃描都搜不到的“幽靈車”。cqD曹操讀書網(wǎng)

這到底是怎么一回事呢？cqD曹操讀書網(wǎng)

原來，在天津，政府對(duì)共享單車管控嚴(yán)格，天津用招標(biāo)形式?jīng)Q定包括哈啰單車在內(nèi)的投放額度，而為了監(jiān)督企業(yè)的后期執(zhí)行情況，天津政府開發(fā)了“嗅探”（掃碼路面車輛備案率的軟件），通過輸入車輛編碼、ip進(jìn)而進(jìn)行檢查。cqD曹操讀書網(wǎng)

然而，為了規(guī)避政府監(jiān)管，哈啰單車采取了關(guān)閉藍(lán)牙的方式，對(duì)此，記者才發(fā)現(xiàn)了大量“黑戶”以及“幽靈車”。cqD曹操讀書網(wǎng)

對(duì)該事件的發(fā)生，哈啰出行的相關(guān)工作人員對(duì)中國(guó)科技新聞網(wǎng)表示：“這些所謂的‘幽靈車’、‘黑戶’，是哈啰主動(dòng)進(jìn)行靜默處理的車輛，這些車輛用戶并不能掃碼騎行，如此處理是應(yīng)主管部門的要求，提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)行聚攏回收?！?span style="display:none">cqD曹操讀書網(wǎng)

盡管如此，在事情真相面前所有人一目了然，否則北京市政府也不會(huì)對(duì)其進(jìn)行首次處罰。cqD曹操讀書網(wǎng)

當(dāng)前武漢正處于疫情防控最吃勁的階段，哈啰未向公安交管部門辦理上牌手續(xù)，也未向市交通運(yùn)輸主管部門辦理備案手續(xù)，在武漢青山、東湖高新、江夏、沌口等多個(gè)區(qū)域違規(guī)投放1000輛電單車，武漢交通運(yùn)輸局認(rèn)為此舉嚴(yán)重?cái)_亂共享單車市場(chǎng)秩序，并約談該公司武漢地區(qū)負(fù)責(zé)人。cqD曹操讀書網(wǎng)

3月2日，武漢交通運(yùn)輸局約談哈啰武漢負(fù)責(zé)人，并下達(dá)《責(zé)令整改通知書》，要求哈啰立即終止違規(guī)投放行為，于3月3日17：00前對(duì)已投放的電單車進(jìn)行自行清退，限期整改到位。如逾期未清退的，市交通運(yùn)輸局將聯(lián)合市公安交管局對(duì)違規(guī)投放車輛進(jìn)行清理，并按照相關(guān)法律法規(guī)予以行政處罰。cqD曹操讀書網(wǎng)

由此可見，單車企業(yè)想要良好服務(wù)用戶，還是需要具有一定資質(zhì)，并具備完備的單車管理能力，才能良好發(fā)展下去，反之盲目入駐只會(huì)造成市場(chǎng)亂象，因此，觀察哈羅單車在各個(gè)城市的發(fā)展動(dòng)向，政府的擔(dān)心也是不無道理。cqD曹操讀書網(wǎng)

哈啰單車的困境：盈利難 融資講新故事卻總是失敗

處罰力度不足是無法解決哈啰單車超額投放的原因之一，但哈啰單車屢教不改的根本原因或許并不在此，事情的根本原因在于由于哈啰單車無法盈利，進(jìn)而其只能通過超額投放維持市場(chǎng)地位，進(jìn)而獲取更多融資。cqD曹操讀書網(wǎng)

公開資料顯示，從哈啰單車出現(xiàn)之后，在過去的幾年當(dāng)中，哈啰單車已經(jīng)燒了近百億人民幣，然而，即便如此，共享單車為主業(yè)的哈啰單車一直無法實(shí)現(xiàn)盈利。cqD曹操讀書網(wǎng)

哈啰單車為何一直不能實(shí)現(xiàn)盈利呢？cqD曹操讀書網(wǎng)

從哈啰單車本身來說，當(dāng)前的主要營(yíng)收來源就是租金。cqD曹操讀書網(wǎng)

在哈啰單車出現(xiàn)之初，使用共享單車需要支付一定的押金，但隨著市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的進(jìn)一步升級(jí)，免押金逐漸成為行業(yè)的主流，押金逐漸名存實(shí)亡。沒有了押金收入，僅靠租金收入顯然無法滿足哈啰單車的需要，于是，漲價(jià)成為共享單車的主題之一。cqD曹操讀書網(wǎng)

共享單車主要解決的是出行的最后一公里的需求，這個(gè)需求并沒有那么硬，即便沒有其他解決方案，消費(fèi)者也完全可以選擇自己走回去，因此租金肯定要漲，但頻繁漲價(jià)必然會(huì)引起消費(fèi)者的不滿。因此，在漲價(jià)之后，哈啰單車又紛紛推出各種月卡、年卡。cqD曹操讀書網(wǎng)

其次，則是廣告收入。cqD曹操讀書網(wǎng)

廣告收入在哈啰出行的營(yíng)收中占比多少尚不明確。cqD曹操讀書網(wǎng)

比如，2020年9月，哈啰單車在開關(guān)鎖時(shí)自動(dòng)播報(bào)廣告的事情引起過熱議。雖然令部分消費(fèi)者感到反感，但這也給透露出一個(gè)信息，那就是共享單車仍有商業(yè)價(jià)值等待挖掘。cqD曹操讀書網(wǎng)

而在盈利難的背景下，哈啰出行就只能依靠融資生存，而為了估值，哈啰出行就只能講述一個(gè)又一個(gè)看起來美妙的故事，比如，嘗試下沉市場(chǎng)，嘗試社區(qū)團(tuán)購(gòu)，嘗試造車……cqD曹操讀書網(wǎng)

2020年，哈啰出行瞄準(zhǔn)了下沉市場(chǎng)，開始發(fā)力下沉市場(chǎng)；cqD曹操讀書網(wǎng)

2020年上半年，哈啰出行在山東淄博和濰坊上線社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，開團(tuán)最多時(shí)超過1000個(gè)。與巨頭們大規(guī)模開城，不限投入不同的是，哈啰只在個(gè)別城市進(jìn)行了嘗試，并草草收尾。cqD曹操讀書網(wǎng)

近期，報(bào)道顯示，哈啰新業(yè)務(wù)社區(qū)團(tuán)購(gòu)“哈啰惠生活”被報(bào)道已經(jīng)停止服務(wù)。cqD曹操讀書網(wǎng)

在所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭(zhēng)搶社區(qū)團(tuán)購(gòu)之時(shí)，哈啰退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)并不是知難而退，而是在虧損更加嚴(yán)重的時(shí)候只能止血。cqD曹操讀書網(wǎng)

2021年4月1日，據(jù)界面新聞消息，哈啰出行將于近期發(fā)布超連網(wǎng)車機(jī)系統(tǒng)以及支持該系統(tǒng)的智能電動(dòng)車，正式進(jìn)軍兩輪造車。cqD曹操讀書網(wǎng)

在一直無法盈利且主營(yíng)業(yè)務(wù)不斷被擠壓的情況下，盡管年輕且虧損的哈啰出行四處出擊，然而，這對(duì)于聽了其多次故事的投資人來說顯然已經(jīng)失去了吸引力。回顧哈啰發(fā)展過程，前幾年的高頻融資已全然不見，徒有對(duì)新業(yè)務(wù)的自說自話。cqD曹操讀書網(wǎng)

不得已，哈啰單車選擇了上市——近期，有消息稱，哈啰出行計(jì)劃今年在美國(guó)安排IPO，募資最多20億美元左右。cqD曹操讀書網(wǎng)

然而，上市能夠真正解決哈啰出現(xiàn)的困境嗎？cqD曹操讀書網(wǎng)

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