一季度綜藝無“爆款”，全面“押注”創(chuàng)新綜藝的Q2還有哪些新期待？
文 | 一點(diǎn)劇讀，作者 | 糖炒山楂?
被易立競吐槽“表演里有Singing、dancing、jumping、Acting，就是沒有Talking”的大張偉，以絕對優(yōu)勢成為新一季《吐槽大會》的TALK KING。同期《戲劇新生活》《同一屋檐下》《乘風(fēng)破浪的姐姐2》《怦然再心動》等綜藝也已經(jīng)或即將收官，Q1綜藝市場正在落幕。
與《山河令》《贅婿》《司藤》掀起的劇集狂歡相比，綜藝市場的開局似乎只能用不溫不火來形容。數(shù)據(jù)顯示，Q1全網(wǎng)上新綜藝52部，同比減少8部，網(wǎng)綜上線數(shù)量減幅近3成；同時全網(wǎng)有效播放88億，比去年的91億略有下滑，2019年同期這一數(shù)據(jù)為107億——無論是上新量還是有效播放，都面臨連續(xù)兩年的下降。
爆款缺失、多個頭部項目表現(xiàn)不及預(yù)期，是更直觀的感受。《王牌對王牌6》以11.98億有效播放拿下全網(wǎng)斷層第一，基本盤穩(wěn)固但距離出圈仍有距離；選秀對壘中《青春有你3》以5.4億有效播放登頂網(wǎng)綜榜，看似與去年5.1億持平，但實(shí)則是6期節(jié)目的差距，頗具爆款品相的《創(chuàng)造營2021》《乘風(fēng)破浪的姐姐2》有效播放分別是3.79億、2.08億；每周都被感慨“殺瘋了”的《吐槽大會5》僅有1.71億。
和去年疫情下云綜藝被迫求生不同，今年Q1的綜藝市場因為三檔頭部選秀的“提檔”拉高了太多期待，如今這樣的結(jié)果也令人唏噓。或許是時候去反思：快速奔跑之后的綜藝賽道，觀眾到底是如何看待綜N代和新綜藝的？更重要的是，相比Q1，Q2市場綜N代“基本盤”和新綜藝“試錯季”的特征更加顯著，而在三檔頭部選秀提檔的情況下，Q2的綜藝市場還有哪些看點(diǎn)和值得期待的創(chuàng)新呢？
吐槽中扛起收視基本盤，“進(jìn)化”的綜N代難逃失意？
并無任何意外，綜N代仍然是市場收視和熱度的扛鼎者。在云合數(shù)據(jù)發(fā)布的電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放量榜單中，直觀的顯示了這一點(diǎn)：兩個榜單TOP10中綜N代占據(jù)了17席，除了《王牌對王牌6》的斷層優(yōu)勢，有效播放大于5億的綜藝中也僅有《哈哈哈哈哈》一個新綜藝。
和高熱的收視相比，是口碑主導(dǎo)下的市場“唱衰”。在媒體統(tǒng)計的評分人數(shù)超過五千的Q1上新綜藝豆瓣評分TOP10中，前三甲被新綜藝占領(lǐng)，雖然后七席皆是綜N代，但除了《王牌對王牌6》豆瓣7.5分的成績頗為突出，同樣殺入TOP10的《吐槽大會5》《創(chuàng)造營2021》豆瓣評分皆是剛過及格線。
理智的數(shù)據(jù)派里，是綜N代宏觀視角里“不變”的困境與掙扎，但若跳出市場邏輯站在單個項目內(nèi)容創(chuàng)新里，Q1的市場其實(shí)帶來了不少更具產(chǎn)業(yè)價值的創(chuàng)新。相比基本盤、失意的結(jié)果導(dǎo)向，我們所需要關(guān)注的更多是那個“進(jìn)化”的過程。
和市場常見的嘉賓換血、抑或內(nèi)容話題革新不同，騰訊視頻祭出的《創(chuàng)造營2021》和《吐槽大會5》顯然有著更跨越式的突破：前者以海外選手激活內(nèi)娛選秀，鯰魚效應(yīng)下節(jié)目精彩度激增；后者則以真人秀賽制、多元圈層碰撞強(qiáng)化節(jié)目烈度，“殺瘋了”也成為市場的普遍認(rèn)知。
大刀闊斧的改革，是求生欲使然，也是兵行險招的大冒險。雖然米卡、贊多等海外選手讓《創(chuàng)造營2021》更具可看性，但隱藏“風(fēng)險”同樣顯著；《吐槽大會5》在開播之初面臨的賽制爭議讓其口碑驟降，雖然隨著體育專場、易立競審問式吐槽等的出圈，節(jié)目的市場熱度和口碑逐漸好轉(zhuǎn)，但定調(diào)的口碑也讓其難以更進(jìn)一步發(fā)酵。
很難一言定調(diào)去恒定兩檔節(jié)目的改革成功與否，但無可否認(rèn)的是他們確實(shí)帶給市場了一些全新的思路。另一種的綜N代改革是以《青春有你3》為代表的“規(guī)則內(nèi)創(chuàng)新”，全開放、直面媒體等更多元的場景被解鎖。當(dāng)然在兩檔選秀的創(chuàng)新里，也有著同樣的元素創(chuàng)新，比如“喜劇”，以更年輕化、互聯(lián)網(wǎng)的語境去與觀眾互動。
和網(wǎng)綜市場的大膽求新不同，電視綜藝綜N代對“新”更多是落在了嘉賓身上。無論是《王牌對王牌6》還是《歡樂喜劇人7》等，都是在既往節(jié)目模式上繼續(xù)，節(jié)目話題也多是圍繞著明星嘉賓產(chǎn)生。這種發(fā)展趨勢，很明顯是朝著《快樂大本營》《天天向上》這樣的“綜藝常青樹”而去，相比破局它們更渴望去長久得陪伴。
從這一維度來講，網(wǎng)綜N代和電視綜N代的未來也在逐漸分化，這也是今年Q1給到市場的一個更顯著的訊號。不過不可回避的是，市場仍然是殘酷的游戲，《我就是演員3》的頻頻遇阻、《百變大咖秀》的回歸遇冷，同樣也讓市場再次正視綜N代的悲劇歸宿。
新概念綜藝“試錯季”，總?cè)鄙僖粋€出圈契機(jī)？
Q1迎來了創(chuàng)新綜藝的小爆發(fā)。以頭部效應(yīng)來恒定或許更為直觀，縱覽云合數(shù)據(jù)電視和網(wǎng)綜雙TOP20榜，40檔綜藝中新綜藝（含衍生）占10部，《追光吧哥哥》《哈哈哈哈哈》先后躋身電視和網(wǎng)綜榜單TOP5；除此之外《戲劇新生活》《典籍里的中國》《奇妙之城》豆瓣評分為9.4分、9分、8.8分，成為Q1綜藝市場的口碑之光。
這是一次數(shù)量、收視和口碑的多項突圍，只是值得注意的是，對比綜N代的口碑平均和基本盤穩(wěn)定，創(chuàng)新綜藝在口碑和收視上出現(xiàn)了更明顯甚至是更極致的分化，簡言之便是兩者的不并存，比如上述三個口碑綜藝中僅有《戲劇新生活》以4461萬有效播放躋身網(wǎng)綜榜第15名，整個綜藝市場基本維持在30名左右。
而同樣以內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯來梳理新綜藝，便會發(fā)現(xiàn)在經(jīng)過了戶外真人秀、棚內(nèi)競賽綜藝的大爆發(fā)后，如今的綜藝創(chuàng)新顯然更朝著垂直題材和人群而去。這在Q1市場表現(xiàn)得尤為顯著，創(chuàng)新型文化綜藝、劇式綜藝、姐系綜藝等一系列特色鮮明的節(jié)目開始在市場上釋放聲量并引發(fā)了關(guān)注。
《戲劇新生活》將“戲劇”這個嚴(yán)肅的藝術(shù)搬上綜藝舞臺，一群沒有流量的“素人”締造了豆瓣上的口碑神話；《奇妙之城》以流量明星和紀(jì)錄片的巧妙融合，完成了對多個城市的素描；《同一屋檐下》《平行時空遇見你》等劇式綜藝以新概念在市場上引發(fā)討論；《聽姐說》《怦然再心動》《姐姐妹妹的武館》則是通過綜藝熱門元素的拼接比如“脫口秀X姐學(xué)”、“離婚X婚戀”、“女性X經(jīng)營”等實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)新……
可以肯定的是，這些節(jié)目的出現(xiàn)讓綜藝品類再度豐富，“新概念”之外這些綜藝的“市場化”同樣值得探究。《戲劇新生活》以“黃磊+賴聲川”的組合完成了在主流市場的期待值拉升；《奇妙之城》曾因為肖戰(zhàn)一夜間熱度飆升；《同一屋檐下》《平行時空遇見你》有李誕、楊超越等的加入，導(dǎo)演王征宇和池源也有一定市場認(rèn)知度。
新概念和市場化，是新綜藝在投注市場前的必備元素，而最后的呈現(xiàn)效果卻具有多元性。或許是題材受眾的天然指向性，這些新綜藝明顯也都多在圈層中發(fā)酵，難以形成全面性的出圈契機(jī)，以極受關(guān)注的《怦然再心動》為例，也只是在每期節(jié)目后以王子文等人的戀愛進(jìn)程登上熱搜榜，但遠(yuǎn)未發(fā)酵成討論度更廣泛的話題。
另一種的創(chuàng)新是數(shù)量不多但往往能夠沖擊頭部的選秀、戶外真人秀類新綜藝，比如《哈哈哈哈哈》《追光吧哥哥》抑或是《上線吧華彩少年》等，他們大多在兼顧新概念、市場化的同時，又具備了更廣泛的受眾圈層，所以在投注市場后的效果也比較穩(wěn)定，它們一般和綜N代一樣有穩(wěn)定的市場基本盤，不過最根本的還是內(nèi)容為王。
綜藝市場陷入“爆款迷思”，Q2綜藝還值得期待嗎？
Q1的綜藝市場雖然沒有爆款，但是站在行業(yè)角度來講，它透露給市場的訊號仍然頗多的。其一，在綜藝混戰(zhàn)的市場上，在擅長題材上的守擂比急于切入熱門題材更為重要，試圖以《上線吧華彩少年》《金牌喜劇班》切入年輕的偶像市場和喜劇市場的央視，顯然落錯了棋子，相反《典籍里的中國》更見平臺底蘊(yùn)。
視頻平臺的綜藝亂斗同樣符合這一特質(zhì)。除了在選秀等超級題材上的正面剛之外，其實(shí)各平臺的題材偏好也逐漸清晰，愛奇藝深耕垂直品類打造品牌效應(yīng)，騰訊視頻的脫口秀事業(yè)風(fēng)生水起，各類型題材基本盤良好，優(yōu)酷則以文化類節(jié)目實(shí)現(xiàn)平臺沉淀，芒果在婆婆媽媽情情愛愛中樂此不疲。
其二，平臺聯(lián)合戰(zhàn)略愈發(fā)凸顯。和芒果系的天然聯(lián)結(jié)不同，優(yōu)酷和東方衛(wèi)視聯(lián)合推出《追光吧哥哥》、央視聯(lián)動抖音打造《上線吧華彩少年》、浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合推出的《為歌而贊》等皆是其中代表，傳統(tǒng)衛(wèi)視、視頻平臺、短視頻平臺等之間的聯(lián)動更加緊密，題材上的結(jié)合也更加多元，這在未來或許將成為又一重要趨勢。
不過所有的內(nèi)容最終仍然要回歸市場，而去年Q4延續(xù)至今的多個“準(zhǔn)爆款”失靈也的確需要業(yè)內(nèi)人士去思考。一個變化中的共識是，多位業(yè)內(nèi)人士曾在采訪中表示，與其一味兒追求爆款效應(yīng)，綜藝制作正在改變思路，從過去的“破圈”向如今的“打透圈層”轉(zhuǎn)變，而這一點(diǎn)其實(shí)在《吐槽大會5》中可以窺見端倪。
復(fù)盤的最重要意義是發(fā)展，爆款迷思背后的Q2市場同樣值得關(guān)注。各類拋出來的片單之前，一個不容樂觀的現(xiàn)實(shí)是去年引爆市場的《乘風(fēng)破浪的姐姐》、頭部綜N代《創(chuàng)造營2021》都已經(jīng)提檔播出，換言之網(wǎng)綜市場的頭部依然失去了兩員大將，在媒體匯總的網(wǎng)綜N代中能夠歸結(jié)為頭部的也只有《明日之子5》了。
另一方面，網(wǎng)綜市場上創(chuàng)新綜藝的體量或?qū)⒊^Q1成為市場主流。三家平臺將分別推出《超A女壹號》《我的名字》《黑怕女孩》再戰(zhàn)選秀賽道；繼芒果的《怦然再心動》之后，《親愛的，不愛的》《我要的幸福》等含有“離婚”元素的綜藝也被列入排播；除此之外《恰好是少年》《怦然心動20歲》《上班了媽媽》等也頗受關(guān)注。
電視綜藝的市場顯然仍然是以求穩(wěn)為主。《極限挑戰(zhàn)7》《奔跑吧5》《向往的生活5》，熟悉的綜N代繼續(xù)在爭議與唱衰中搶占市場，《妻子的浪漫旅行》《我們戀愛吧3》等情感綜藝同樣在列；不過同樣有《喜劇不謝幕》《追星星的人》《閃閃發(fā)光的你》等多檔新綜藝備受期待。
總的來看，正在到來的Q2變數(shù)頗多：頭部網(wǎng)綜提檔、電視綜N代求穩(wěn)，意味著市場基本盤被壓縮，觀眾的期待值盡數(shù)押在了創(chuàng)新型綜藝上，而究竟誰會在今年一炮而紅，成為下一個“浪姐”，市場在觀望著。結(jié)果或許會是兩個極端：其一，缺少了綜N代的基本盤穩(wěn)固，市場遇冷；其二，創(chuàng)新激活市場，締造全新的綜藝IP。
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