App Annie 2021 移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告：移動(dòng)游戲發(fā)展達(dá)到新的高度
App Annie 發(fā)布了《2021 年移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告顯示，游戲在移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)中占據(jù)主導(dǎo)地位，尤其是在收入方面。2020 年，應(yīng)用的用戶支出為 1430 億美元。其中有 1000 億美元花在游戲上。
以下為報(bào)告內(nèi)容：
2021 移動(dòng)游戲報(bào)告：全民宅家娛樂(lè)的一年里，移動(dòng)游戲發(fā)展達(dá)到新的高度
而且它的發(fā)展勢(shì)頭不會(huì)就此止步。我們預(yù)計(jì)在 2021 年，移動(dòng)游戲中的用戶支出將達(dá)到 1200 億美元，令所有其他游戲形式的收入相形見絀。
《2021 年移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)再次證明，游戲在移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)中占據(jù)主導(dǎo)地位，尤其是在收入方面。2020 年，移動(dòng)應(yīng)用的用戶支出為 1430 億美元，其中有 1000 億美元花在游戲上。換句話說(shuō)，每當(dāng)用戶在 iOS 和 Google Play 上花出 1 美元，游戲就占了 70 美分。
“在吃雞游戲中，與流行歌手的戰(zhàn)略合作極大地提高了用戶獲取的效率，因?yàn)樵趲缀鯖](méi)有現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的一年里，他們提供了虛擬的數(shù)字音樂(lè)會(huì)。“App Annie 高級(jí)市場(chǎng)洞察經(jīng)理 Lexi Sydow 認(rèn)為，“盡管廣告行業(yè)整體需求疲軟，但在 2020 年，廣告仍然是移動(dòng)游戲變現(xiàn)的重要途徑。事實(shí)上，移動(dòng)廣告在 2020 年推動(dòng)了整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展，而游戲是其中的主要貢獻(xiàn)者。” 我們還發(fā)現(xiàn)，游戲廣告的用戶參與度也達(dá)到了有史以來(lái)的最高水平，ironSource 廣告中介平臺(tái)上的每日活躍用戶展示量同比增長(zhǎng)了 51%。2020 年，人們?cè)诒３稚缃桓綦x的同時(shí)希望能夠娛樂(lè)、進(jìn)行社交和打發(fā)時(shí)間，而這一切都來(lái)自他們的便攜式游戲機(jī)——他們的手機(jī)。
游戲在下載量方面也占據(jù)上風(fēng)，只是領(lǐng)先幅度沒(méi)有那么大。2020 年，用戶下載的移動(dòng)應(yīng)用中有 36% 是游戲，即在 2180 億次下載量中占 800 億次，其增長(zhǎng)速度比各類應(yīng)用整體下載量增長(zhǎng)高出 2.5 倍。而在用戶時(shí)長(zhǎng)方面，過(guò)去一年人們?cè)谝苿?dòng)游戲上花費(fèi)的時(shí)間為 2960 億小時(shí)，與 2019 年的 2220 億小時(shí)相比增加了 35%。這些數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)游戲作為一個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了顯著的上升。這是一個(gè)僅有十年發(fā)展歷史的市場(chǎng)，其中的游戲產(chǎn)品要么是免費(fèi)的，要么是支持應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。
然而，我們預(yù)計(jì)今年的移動(dòng)游戲用戶支出將超過(guò) 1200 億美元（比 2020 年增長(zhǎng) 20%）。這比主機(jī)、PC、Mac 和掌上游戲機(jī)的用戶支出總和還要多 出 50%。
移動(dòng)游戲市場(chǎng)一分為二：硬核游戲和休閑游戲
移動(dòng)游戲市場(chǎng)有兩種截然不同的游戲類別。一種是休閑游戲，它們大多支持免費(fèi)下載，并通過(guò)廣告變現(xiàn)。這些游戲受到大量休閑玩家的 “青睞”。 另一種是 “硬核” 游戲。這類游戲更有可能將應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買作為硬核玩法的一部分，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。它們會(huì)吸引更忠實(shí)的用戶群體，該群體通常會(huì)花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間玩游戲。
《2021 年移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》的指標(biāo)明確反映了這些差異。休閑游戲在下載量方面遙遙領(lǐng)先。它們?cè)谌康挠螒蛳螺d量中占據(jù) 78%，硬核游戲占 20%，其他游戲占 2%。
與之相反，硬核游戲玩家創(chuàng)造了 66% 的總收入。也就是說(shuō)，三分之二的收入來(lái)自下載量?jī)H占總數(shù)五分之一的硬核游戲。硬核玩家也貢獻(xiàn)了 55% 的移動(dòng)游戲使用時(shí)長(zhǎng)。
游戲活動(dòng)中的用戶支出增長(zhǎng)一倍以上，達(dá)到 530 億美元
一直以來(lái)，免費(fèi)增值模式是主流的移動(dòng)游戲變現(xiàn)模式。也就是說(shuō)，大多數(shù)游戲都可以免費(fèi)下載，并通過(guò)應(yīng)用內(nèi)廣告或應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買來(lái)完成變現(xiàn)。在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買中最常見的形式之一就是游戲內(nèi)活動(dòng)。通常，游戲內(nèi)活動(dòng)會(huì)呈現(xiàn)新的內(nèi)容或挑戰(zhàn)。它們可能是周期性的，也可能在特定時(shí)間出現(xiàn)。有些活動(dòng)提供獎(jiǎng)勵(lì)，讓玩家獲得游戲優(yōu)勢(shì)或進(jìn)入更高的關(guān)卡。
我們的報(bào)告顯示，游戲內(nèi)活動(dòng)是 2020 年游戲每用戶平均收入 (ARPU) 增長(zhǎng)的主要推手，其他主要的變現(xiàn)模式是定制（如定制角色）和排行榜。
對(duì)于熱門休閑游戲 Among US ，2020 是非比尋常的一年
毫無(wú)疑問(wèn)，2020 年最突出的游戲就是 Among Us。它是 2020 年下載量排名第一的休閑游戲，平均月活躍用戶數(shù)排名第三。
它的成功幾乎沒(méi)有任何預(yù)兆。Among Us 2018 年由獨(dú)立工作室 InnerSloth 發(fā)行，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起太多關(guān)注。游戲的主線任務(wù)是在一艘宇宙飛船上，機(jī)組人員必須在他們被消滅之前找出冒名頂替者。Among Us 起初表現(xiàn)平平，直到 2020 年 7 月，游戲電視頻道 Twitch 上的知名網(wǎng)紅開始玩這款游戲，才讓這款游戲一夜爆火。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，截止到 2020 年 10 月，該應(yīng)用的月活躍用戶數(shù)約為 2.95 億。
正因如此，2020 年 Among Us 主宰了 “突破” 游戲榜單。從下載量來(lái)看，這款游戲在阿根廷、加拿大、美國(guó)、墨西哥、澳大利亞、韓國(guó)和英國(guó)的下載量同比增長(zhǎng)率均名列第一。
《王者榮耀》和《精靈寶可夢(mèng) GO》領(lǐng)先硬核游戲
硬核游戲市場(chǎng)上用戶支出排名第一的游戲是《王者榮耀》，這是騰訊公司開發(fā)的一款在線多人競(jìng)技游戲 (MOBA)。作為一款硬核游戲，它利用排行榜和社交資產(chǎn)等戰(zhàn)略玩法機(jī)制，以及戰(zhàn)斗通行證和消耗品等變現(xiàn)功能來(lái)增加游戲粘性，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。
《精靈寶可夢(mèng) GO》也在這一年取得了不錯(cuò)的成績(jī)，在硬核游戲的用戶支出排行榜中名列第二。鑒于玩這款游戲通常需要在戶外四處走動(dòng)，在全球各地都實(shí)施居家隔離的一年中，取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。當(dāng)然，美國(guó)開發(fā)商 Niantic 迅速推出了無(wú)需出行便可收集精靈寶可夢(mèng)的方法。
使用時(shí)長(zhǎng)年度 “突破” 游戲——ROBLOX
使用時(shí)長(zhǎng)方面表現(xiàn)最突出的游戲則是 ROBLOX。這款游戲在德國(guó)、俄羅斯、英國(guó)、韓國(guó)、巴西、加拿大、墨西哥和美國(guó)的使用時(shí)長(zhǎng) “突破游戲” 排行榜上都占據(jù)榜首。比起一款游戲，ROBLOX 更像是一個(gè)平臺(tái)。玩家可以見面并進(jìn)行社交，還可以選擇在 ROBLOX 中玩各種游戲。利用創(chuàng)造引擎 Roblox Studio，他們也可以創(chuàng)造自己的游戲，并從產(chǎn)生的利潤(rùn)中獲得分紅。據(jù) Roblox 估計(jì)，玩家在 2020 年總共賺取了 2.5 億美元。該公司前不久在紐交所上市公開募股，估值超過(guò) 450 億美元。
本文的移動(dòng)游戲市場(chǎng)分析摘選自 App Annie 的《2021 年移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》。
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