網絡電影，何時尋找下一層天花板
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圖片來源@視覺中國
文 | 躍幕，作者 | bob
天花板不斷被拔高。?
2020那年，網絡電影分賬票房破千萬的影片達到了79部，總量相比前一年實現了翻番式增長。進入到2021年之后，無論是兩部院線級網絡電影《發財日記》和《少林寺之得寶傳奇》領銜的網絡電影春節檔，還是15部分賬票房破千萬的一季度戰績，都能看到如今網絡電影的成長。
隨著去年熱炒了一整年的“線上線下模式之爭”之后，關于網絡電影的終極歸途是什么，實際上已經隨著產業的變化不斷被拔高。
根據閱文集團旗下的頂流網絡小說《斗破蒼穹》改編的同名系列電影將在5月正式開機，該系列電影共有6部，在開機之前就已經確定將只在愛奇藝、騰訊視頻兩家網絡平臺上播出。而且吸引了趙小丁導演團隊、馬伯騫、李九霄、張涵予等演員加盟，總投資也刷新了目前網絡電影投資的天花板。
如今，網絡電影的天花板可能不再是以院線電影為絕對標桿。網絡電影和院線電影的未來，或許在質量上不會有本質的區別，完全以一種獨立的模式形成閉環效應。從平臺提出的“提質減量”，到媒體呼吁的網絡電影“去大化”，整個產業依靠B端平臺的扶持而逐漸步入正軌，但真正決定網絡電影在下一階段的“命門”在于如何撬動C端用戶。
中國數字內容產業本身的互聯網化程度極高，此前網綜和網劇的發展已經對于傳統劇綜模式形成了明顯的沖擊，最終在“臺網之爭”中通過優質的內容獲得了話語權。網絡電影的下一個“天花板”，同樣需要通過優質的頭部內容打開更大的市場空間，而不是“類院線電影”。
《斗破蒼穹》在這個階段的出現，并非偶然，某種意義上網絡電影需要不斷尋求突破“天花板”的頭部內容進行破圈。
01 效應
IP對于優質內容毫無疑問是正向作用。
對于院線電影市場來說，IP泡沫的破裂一度讓整個產業開始懷疑IP的作用。但隨著整個產業對于內容回歸到理性的發展階段之后，更加成熟化的IP開發對于頭部內容仍然是重要的支柱因素。
而在網絡市場，IP電影也成為了目前頭部內容的“主力軍”。2019年，全網有效播放TOP20的網絡電影中，基于IP誕生的影片數量占比超過50%；根據《2020年度優酷網絡電影數據報告》顯示，2020年規劃備案中的IP改編影片數量逾280部。從實際產出來看，2020年IP改編作品達到154部，較2019年增長22%，其中TOP20中有11個來自于IP改編。
對于即將開機的《斗破蒼穹》來說，這個由天蠶土豆創作的長篇玄幻小說是真正的網絡文學頭部IP。2016年，《斗破蒼穹》榮獲中國泛娛樂指數盛典“中國IP價值榜-網絡文學榜 top10”；2017年，登頂胡潤原創文學IP價值榜榜首。
而且這一IP近年來也圍繞著動畫版、劇版進行了多維度的開發。其中，《斗破蒼穹》動畫版從2017年推出之后，此前基本保持著每年一季的更新頻率，在2019年第三季推出時，動畫版的豆瓣評分已經上漲到了8.0分。其同名漫畫的評分達到了9.1分，人氣達到了160億。作為一部連載小說，無論是小說本體，還是動畫版第四季以及電影，都能形成一個熱度循環。
在開發模式上，《斗破蒼穹》也從一開始就制定了6部的體量，通過兩年的制作周期，計劃在2022年的2月到6月集中在網絡平臺上映。無論是整體6部、超億元制作成本的體量，還是半年時間集中上映的模式，在如今的網絡平臺市場還是較為少見的。
圣世互娛此前主要是以院線電影為核心業務，參與了《畫皮2》、《十二生肖》、《一步之遙》等作品，《斗破蒼穹》是其首次主控網絡電影。
對于這一模式，圣世互娛的董事長賈佳表示：確定6部體量是根據IP本身的核心元素和內容指定的，和導演、編劇在看完二十多本小說之后展開了討論，對內容進行拆解分析，最終將其中最精華的元素提煉出來后，大家認為適合改編成6部的體量。而在半年時間里集中釋放完，也和播出平臺進行了充分溝通，考慮到市場熱度的延續性這種“集中連載式”的上線模式也更利于滿足觀眾的爽感。
在談及購買《斗破蒼穹》的IP時，圣世互娛的董事長賈佳表示：“當初買這個IP，主要是基于這個IP粉絲用戶畫像的問題。粉絲從15-38歲年齡向都可以覆蓋到，這個和新的年輕向IP是不一樣的，IP覆蓋的人群范圍比較廣。”
對于網絡平臺的頭部內容來說，如何選擇IP？如何基于IP的匹配度通過優質內容來帶動更大的市場效應？如何依靠良好的口碑傳播，拉動更多C端用戶的進入和認可？圣世互娛公司通過《斗破蒼穹》這個項目，為網絡電影未來天花板能否持續被推高提供了一種可能。
02 優化
網絡電影IP開發模式不斷被優化。
實際上，對于頭部IP是否適合改編成網絡電影，之前一直存在一些質疑。原因在于即便有大IP挺進網絡電影市場，就算成為了當下市場的頭部作品，但從口碑到市場熱度，都始終無法滿足外界的期待。偶然性“爆款”，對于后疫情之后的網絡平臺內容發展實際上是無法滿足的。
從網生內容整體來看，網劇和網綜的發展已經相對成熟，持續通過極高熱度的優質內容“出圈”從而和觀眾形成互動。而網絡電影在經過了一系列“規范化”調整之后，并沒有完全抓住線上化的“優勢”實現迅猛發展。
《斗破蒼穹》本身的IP特性決定了其風格是純玄幻類的作品，但從2018年之后，玄幻片在院線電影市場的表現整體不佳，相反卻在網絡電影市場突飛猛進，成為主力類型。
為此，圣世互娛協同了院線頭部級的團隊和資源，計劃將《斗破蒼穹》開發成純網絡平臺播出的電影。《斗破蒼穹》的立項、開發和制作模式上與傳統網絡電影相比，呈現出一些截然不同的打法。愛奇藝和騰訊視頻兩大平臺也非常認可其在模式上的開拓性和創新性。
在開機之前，《斗破蒼穹》就在前期鎖定了和愛奇藝、騰訊視頻兩家平臺聯播合作。而從劇本開發到后續上線，圣世互娛投入了過億資金，通過兩年制作6部也是突破了當下網絡電影成本的天花板。
在《斗破蒼穹》為什么要開發網絡電影的問題上，圣世互娛的董事長賈佳表示：“《斗破蒼穹》從連載小說到連載漫畫以及后來的動畫版、網劇，在網上受眾群體更加寬廣。而且網絡播出相比院線電影更長的回款周期，在如今算是一個比較好的年份。”
這一點，實際上和平臺方的意見不謀而合。在評價《斗破蒼穹》開發模式上，企鵝影視副總裁常斌表示：“《斗破蒼穹》采用頭部網絡小說進行網絡電影開發，由于二者同為網生內容，可以比較好兼顧到網絡用戶的內容需求和審美偏好，所以相比其他項目具有一定的優勢。”
對于如此大體量的系列作品，賈佳表示，《斗破蒼穹》最大的關鍵在于提供了頂級的內容后，市場容量能否完成消化，對此自己很有信心。就目前來說，平臺的助力和扶持對于頭部內容至關重要。愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳表示：“優質的頭部內容，平臺會拿出更多的優質資源配合，同時平臺也會給予更好的排播規劃，發揮系列IP內容的最大價值。”
但事實上，除了平臺本身的扶持力度之外，基于IP開發而成的頭部內容首要考慮的是如何在C端完成自我成長。電影本身是2C模式，相比院線電影而言網絡電影在現階段顯然更依靠平臺方的資源扶持，想要擴大整體市場規模，那么就必須寄希望頭部內容可以通過內容本身更充分的引流。
03 破圈
核心所在。
和其他頭部網絡電影相比，《斗破蒼穹》最大的不同在于其團隊配置的不同。網絡電影由于其發展尚處于初級階段，所以在整體的團隊配置上整體還無法與院線電影相抗衡。但在2021年的網絡電影春節檔，宋小寶導演處女作《發財日記》和唐季禮導演、王寶強、劉昊然主演的《少林寺之得寶傳奇》所掀起的市場熱度，都能明顯看出“院線級”頭部內容對于網絡電影市場帶來的破圈效果。
圣世互娛作為一家院線電影為主營業務的公司，這次通過《斗破蒼穹》為未來網絡平臺內容的發展做了一次大膽的嘗試。
對于即將開機的《斗破蒼穹》來說，首先吸引了趙小丁導演團隊加盟。趙小丁作為張藝謀御用攝影師，參與了張藝謀絕大多數電影作品。在2017年，趙小丁和安東尼·拉莫里納拉聯合執導了《三生三世十里桃花》，對于趙小丁本身來說，從攝影師到導演的“轉型”，讓其對奇幻片的整體制作有了更強的實戰經驗。
與此同時，電影邀請了著名的制片人二勇加盟，從姜文的《陽光燦爛的日子》到陳凱歌的《無極》、張藝謀的《長城》、成龍的《警察故事2013》，二勇都參與其中。在幕后班底方面，美術指導郜昂此前代表作有《流浪地球》、《我和我的祖國》、《囧媽》等院線電影；視效指導王星會，此前憑借《影》獲得了第55屆金馬獎最佳視覺效果；動作指導嚴華則通過《邪不壓正》獲得第55屆金馬獎最佳動作設計。這些在院線電影范圍內都堪稱頂級的主創班底加入，讓《斗破蒼穹》這個項目備受期待。
圣世互娛董事長賈佳表示，整體班底的搭建首先源于都是自己的好朋友。而且如今網絡平臺內容的發展趨勢較好，只要你有好的內容，并不會讓院線頭部人才過分排斥。“大家不會對網絡電影存在偏見，在項目開發模式確定之后，也能看出這個項目本身和很多玄幻作品不太一樣，《斗破蒼穹》本身有很大的創新空間，各位主創都很感興趣，所以才能夠組建出這樣一個豪華的團隊出來。”
在有了制作班底之后，電影在演員的敲定上也較為順利。馬伯騫飾演蕭炎、李九霄飾演穆力，而張涵予、姜武等中生代演員也都參與其中。賈佳表示“基于主創人員確立以后，實際上讓很多演員有了很大的安全感。因為這首先保證了這是一個好的作品，不會過度消費他們。”
演員辨識度和引流效應，對于電影來說是至關重要的。關于這一點，騰訊視頻和愛奇藝都表示，大IP+大團隊+大制作，讓其一開始就在網絡電影市場備受期待。
網絡電影的“量變”實際上一直在不斷延續，網絡電影精品化和頭部化的趨勢也成為了行業共識。但網絡電影是否會同網綜網劇一樣形成更加獨立和完整的產業模式，實際上才是網絡電影“質變”的關鍵。
在不斷推高自身產業“天花板”的過程中，網絡電影需要更多的優質作品吸引更多用戶關注，只有走出平臺扶持的“舒適區”，通過作品內容本身完成引流和破圈才能不斷擴大網絡電影的市場容量。
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