冷門歌手孫燕姿、數(shù)據(jù)太差周杰倫，天王天后們被Z世代淘汰了？
文 | 音樂先聲，作者?| 蔡雨濛，編輯 | 范志輝
4月28日，話題“冷門歌手孫燕姿”登上了熱搜，一張截圖引起了網(wǎng)友的廣泛討論，圖中，有網(wǎng)友在認真安利孫燕姿的歌，“感覺在國內(nèi)不是很多人聽過”。
在此條微博的留言區(qū)，肖戰(zhàn)留下了“？離譜”的評論，并附上一個“再說一遍？”的表情包，當天下午，話題“肖戰(zhàn)給孫燕姿反黑”也登上了熱搜，截至5月1日，這個話題在微博的閱讀量已經(jīng)突破了4.2億，引起了22.9萬的討論。
在這次事件中，很多人紛紛表示“孫燕姿居然成為了冷門歌手，我留下了時代的眼淚”，以肖戰(zhàn)為代表的90后孫燕姿鐵粉，竟然也有了與“年輕人”產(chǎn)生代溝的感受。
但唱衰華語樂壇、感嘆天王天后們的隕落，其實也并不是當下才發(fā)生的新鮮事。從什么時候開始，那些因為喜歡的歌手發(fā)新專輯，背著隨身聽在街上搖頭晃腦的時光已經(jīng)成為了“中古遺跡”？那個屬于周杰倫、孫燕姿等港臺歌手的時代已經(jīng)過去了嗎？Z世代年輕到底都在聽什么歌？
“查無此人”的天王天后們
由“冷門歌手孫燕姿”事件，引出了很多有趣的截圖，里面的年輕網(wǎng)友都在“不懂就問”，“周杰倫當年真的爆過嗎？”、“那英有什么實績嗎”、“she是什么水平的女團，和創(chuàng)造101比誰更厲害”……
這些發(fā)問真誠到令人不忍心指責，問的人都非常坦誠地表示自己沒經(jīng)歷過那個年代，想知道這些人到底有多厲害。
仔細回溯一下，的確，在那個王菲與那英在新世紀前春晚牽手，唱起《相約一九九八》的時候，有的Z世代的年輕人甚至還沒有出生，實在是無法體會到“相約在甜美的春風里?相約那永遠的青春年華”給當時年輕人帶來的沖撞感與希望感。
而“孫燕姿”現(xiàn)象則出現(xiàn)在2002年，那一年，出道兩年的孫燕姿已經(jīng)發(fā)行了五張個人專輯，并且登上了《亞洲周刊》的封面。雜志首次提出并分析了“孫燕姿現(xiàn)象”，將其與同期的周杰倫并稱為“男有周杰倫，女有孫燕姿”。?也是那一年，孫燕姿和周杰倫共斬獲近40%的臺灣實體專輯市場，成為21世紀初華語流行樂壇一大事件。
時隔將近二十年，我們很難想象，一個音樂市場竟然可以由兩個人撐起如此大的份額，而在技術更進步、創(chuàng)作者消費者審美和文化消費水平總體提升的今天，我們卻很難再看到一個兩年內(nèi)發(fā)行五張全長專輯的歌手，就連周杰倫的作品也開始階段性、碎片化，大部分以單曲的形式發(fā)售。
這樣的“代溝事件”上一次發(fā)生在微博，是以更為激烈的“周杰倫保衛(wèi)戰(zhàn)”出現(xiàn)的。2019年7月中旬，也是因為一個“真誠發(fā)問”的帖子，“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會還難買啊？”引發(fā)了群嘲和周杰倫粉絲的嘩然。
由此，周杰倫的“夕陽紅”粉絲團和蔡徐坤的新生代粉絲團展開了一場以微博為戰(zhàn)地的流量站，很多已經(jīng)成家、工作了的粉絲都開始學習如何注冊賬號、簽到、打榜、“做數(shù)據(jù)”，熬夜為周杰倫“打call”，截止7月22日零點，周杰倫影響力微博超話影響力數(shù)值在不到一周時間內(nèi)，從幾乎可以忽略不計猛增至1.1億，領先蔡徐坤4000多萬。
這場行為藝術式的戰(zhàn)斗最終以雙方后援會宣布休戰(zhàn)告終，但也在事實上證明了，即使”夕陽紅”樂迷入場，在這個時代，我們幾乎不可能再擁有一個全新的、貫穿于所有集體記憶中的全民偶像。
Z世代都在聽誰的歌？
不過，從音樂榜單數(shù)據(jù)上來看，即使傳統(tǒng)的華語歌手們看起來在輿論場、人氣榜中沒有占據(jù)有利的位置，他們也沒有完全消失在數(shù)字專輯的銷售榜單中。
《2020騰訊娛樂白皮書》中顯示，周杰倫的《Mojito》在2020年華語新專輯銷量TOP10占據(jù)了第二名，在專輯銷售額TOP10中位列第四，在新曲熱度榜中則排名第一，與此同時，林俊杰、薛之謙、容祖兒、李宇春、張韶涵、韓紅等歌手也分別進入了2020年男女歌手熱度TOP10。
不過顯而易見地，肖戰(zhàn)、陳立農(nóng)、華晨宇、鹿晗、張藝興等偶像明星仍然覆蓋了大部分榜單，但也出現(xiàn)了海來阿木、胡 66、程響、阿悠悠這樣作品作為短視頻BGM爆紅的“新生網(wǎng)絡歌手”。
值得一提的是，周杰倫的《Mojito》和蔡徐坤的《情人》聽歌人群年齡對比如下：
周杰倫
蔡徐坤
從上圖可以看出，在蔡徐坤的聽眾在年齡在22歲及以下的人群占比比周杰倫多了約11%，這樣的錯位也可以看出，音樂受眾在審美和消費上的代際差異的確在增大。
在發(fā)現(xiàn)音樂的方式上，“由你音樂研究院”2020年總結(jié)的《「Z世代」用戶音樂消費習慣洞察》中顯示，Z世代用戶發(fā)掘音樂的渠道前四名是主動搜索、數(shù)字音樂平臺推薦、音樂排行榜和短視頻\直播平臺。
打開不同平臺的音樂類榜單，我們會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂2021年數(shù)字暢銷年榜排名前三的音樂人為Justin Bieber、IU、Taylor Swift，QQ音樂2021年數(shù)字暢銷年榜排名前三的音樂人歌手為蔡徐坤、劉雨昕和任嘉倫，二者沒有重合；
在網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、抖音三個平臺，熱歌榜TOP10中有想戴羽彤、王赫野、王靖雯不胖這樣通過短視頻爆紅的音樂人，也有林俊杰、古巨基、周杰倫等老牌華語歌手；與此同時，在歌手榜TOP10中，依然是林俊杰、陳奕迅、周杰倫、李宇春等“天王天后”占多數(shù)，但也出現(xiàn)了顏人中這樣通過互聯(lián)網(wǎng)走紅的新生代音樂人。
由此可見，當下的榜單口味其實更像是一個急劇碰撞、融合的“大雜燴”。成名于華語樂壇黃金時代的天王天后們影響力仍然持續(xù)至今，占據(jù)著不低的市場份額；一大批連人名都非常隨意的新世代藝人被市場選中，乘著短視頻的浪潮破圈而出；還有不少日韓、歐美藝人，也在國內(nèi)擁有了大批擁躉。
某種程度上，各大音樂平臺、短視頻平臺在內(nèi)容、形式上各自為陣，也互為補充，他們在一定程度上影響了用戶選擇，但音樂消費的分眾化、圈層化已成大趨勢，大眾尤其是Z世代分散在了各個圈層內(nèi)，音樂口味和消費方式很有可能大相徑庭，孫燕姿被稱為“冷門歌手”也不是不可能。
圈層時代的尷尬與挑戰(zhàn)
從“天王天后時代”走向“流量為王時代”的過程，其實也是唱片工業(yè)式微、流媒體崛起，音樂傳播的渠道逐漸豐富乃至復雜的過程。
互聯(lián)網(wǎng)興起之前，音樂傳播的路徑幾乎是自上而下的，唱片公司負責作品的創(chuàng)作制作、音樂人的包裝和專輯的發(fā)售，聽眾的選擇只限于在唱片店看到一張專輯買或者不買，并不能具體、快速地影響到音樂內(nèi)容和音樂人的形象和演藝生涯。
但在今天，消費者“用點擊投票”的機制已經(jīng)形成，音樂人不僅能在專輯發(fā)行之后看到清晰的粉絲畫像，也能及時在評論區(qū)收到最直接的反饋，創(chuàng)作者與消費者的連接愈發(fā)緊密。
這樣的關系延伸到粉絲經(jīng)濟中，演變?yōu)榉劢z養(yǎng)成愛豆、互聯(lián)網(wǎng)為消費者賦權的現(xiàn)象，然而對于大部分粉絲來說，愛豆的音樂質(zhì)量并不是為不為其打投的首要的判斷標準。與此同時，短視頻的火熱也促使音樂的評價標準發(fā)生了改變，一首歌可能僅僅因為一句歌詞就爆紅。
實際上，大部分中國Z世代年輕人也是第一批從出生開始就伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)興起的年輕人。對于他們來說，那種攢著早餐錢盼了幾個月，終于買回來一張周杰倫的CD，回家“焚香沐浴”、從第一首聽到最后一首的儀式感，其實是遙遠而陌生的。
換句話說，Z世代年輕人不存在“知識饑渴”，只要鍵入關鍵字，就能獲得各式各樣的文化產(chǎn)品。與之相對應的，因為喜歡不同文化而聚集在互聯(lián)網(wǎng)中的年輕人，在不同的平臺、媒介中構(gòu)成了流行文化、亞文化、次文化等大大小小的圈層，一首歌要突破圈層壁壘走向大多數(shù)消費者，比天王天后時代要難得多。
也正是因為互聯(lián)網(wǎng)，Z世代年輕人在音樂上的審美也逐漸與國際接軌，靠“1645”套和弦的流行歌在音樂上已經(jīng)顯得單一和粗糙，而愛豆們的歌往往將搖滾、嘻哈、國風、電子等元素融合在一起，制作更為精良，也能為粉絲帶來更好的消費體驗。
對于長期占據(jù)榜單的天王天后們來說，面臨被淘汰的風險可能并不是一件壞事。比如孫燕姿在被稱為“冷門歌手”之后，立刻在微博發(fā)出了新歌即將發(fā)行的信息。
飛速發(fā)展的時代正在倒逼歌手們適應新媒介，尋找、打通更垂直的受眾，對于當代音樂人來說，光有一副好歌喉可能遠遠不夠。而創(chuàng)作者們試圖打破圈層的過程，可能也是更普世、更讓人有共鳴的好作品誕生的過程。
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