互聯網反壟斷亮劍 | 社區生鮮電商下半場 依法合規經營在行動
隨著國務院辦公廳2021年政務公開工作通知發布，最高人民法院有關知識產權司法保護規劃出臺，國家對反壟斷和反不正當競爭監管進一步升級。疫情防控為生鮮電商按下“加速鍵”，不少玩家甚至跨界入局，加入生鮮電商混戰，但在巨額燒錢補貼、瘋狂開城獲客的資本角逐中，出局者與入局者輪番登場。在政策重拳之下，政策監管的紅線，猶如懸在企業頭上的達摩克利斯之劍，有效遏制資本無序擴張，進一步促進了市場公平競爭環境。
監管亮劍升級 社區生鮮電商企業發合規經營承諾
4月23日，國務院辦公廳2021年政務公開工作要點的通知中明確提出，加強反壟斷與反不正當競爭執法信息公開工作，一視同仁公正監管，營造誠信守法的市場環境。昨日，最高人民法院發布《人民法院知識產權司法保護規劃(2021-2025年)》，明確了“十四五”時期知識產權司法保護的重點工作舉措，將加強反壟斷和反不正當競爭案件審理工作。這意味著，從司法角度進一步明確規制各類壟斷和不正當競爭行為。
隨著政府監管部門的重拳出擊，媒體報道的愈發關注，互聯網反壟斷監管力度進一步升級。自去年12月14日以來，市場監管總局果斷對阿里、騰訊和順豐互聯網三巨頭出手，阿里、閱文集團和豐巢網絡分別被處以50萬元罰款。此事件被外界稱之為，打響互聯網反壟斷第一槍。
而將反壟斷推向制高點的事件發生在今年4月10日，阿里巴巴因“二選一”壟斷行為被市場監管總局罰款182.28億，這張互聯網天價罰單，刷新中國反壟斷罰金的最高紀錄，也再次讓互聯網反壟斷的關注度持續升溫發酵。
3天后，市場監管總局會同中央網信辦、稅務總局召開了互聯網平臺企業行政指導會。會議針對平臺經濟領域存在的強迫實施“二選一”等突出問題，提出“五個嚴防”“五個確保”，明確要求各互聯網平臺企業在一個月內全面自檢自查，逐項徹底整改。
隨即，市場監管總局于4月14日至16日連續3天集中公布了與會互聯網平臺企業《依法合規經營承諾》累計三批共計34家互聯網企業合規經營承諾書。
值得注意的是，三批次名單中均涉及社區生鮮電商企業，其中，叮咚買菜、盒馬鮮生、每日優鮮、多點新鮮承諾書均作出如下承諾。
第一，在法律上，嚴格依照《反壟斷法》、《電子商務法》、《網絡交易監督管理辦法》等相關法律規范，加強合規體系和治理體系建設。
第二，在經營上，不濫用市場支配地位，不強制要求平臺內經營進行“二選一”，尊重平臺內經營者的自主選擇權”。
第三，在技術上，不利用技術手段、平臺規則和數據、算法等，實施壟斷協議和濫用市場支配地位行為，排除、限制市場競爭。
生鮮電商融資迎“第二春” 公平競爭需行業齊心共力
公開數據顯示， 2017、2018兩個年度的我國生鮮電商融資總額均突破100億元。2019年，行業進入洗牌階段，諸如妙生活、菜到啦、壹桌網等曾名噪一時的項目陸續關停。自去年開始，生鮮電商融資回升反彈，迎來融資“第二春”。2020年多點獲得28億元的C輪融資，每日優鮮連續獲得4.95億美元、20億元人民幣兩輪戰略投資。今年年初，生鮮電商融資持續升溫，4月6日，叮咚買菜完成的7億美元D輪融資，是十年來單筆數額最高的一筆融資。
隨著融資熱度與日俱增的同時，生鮮電商盈利難題及新業態和新模式的探尋也被外界所熱議。燒錢補貼瘋狂獲客的模式已成為過去時，并不能真正意義上贏得用戶的認可。
今年2月24日，商務部副部長錢克明就公開表示，將積極發展新型消費，加快培育直播電商、生鮮電商等新業態和新模式。
與此同時，有關生鮮賽道企業擬IPO的消息隨即傳出。2月18日，有消息稱叮咚買菜考慮赴美IPO，尋求通過至少融資3億美元。隨后，美菜網、每日優鮮啟動IPO計劃的消息也被曝出。
目前，生鮮電商賽道企業在盈利難題未解情境之下，IPO成為尋求融資“輸血”最簡單的方法，但除了背后依靠強大的資本后盾支撐，更為關鍵的是，只有良性健康的市場競爭環境，企業才能獲得可持續性發展。
對互聯網企業而言，除了在經營、技術手段上依法合規，更應在管理和運營思路上，徹底根深反壟斷意識，充分發揮生鮮電商市場優勢的同時，行業齊心共力，真正為用戶提供優質產品服務，共同創造行業良性健康的市場競爭環境。
（責任編輯：鄭希 ） 核心關鍵字： 電子商務 新農業相關文章
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