我在北京，花費(fèi)近千元為寵物找“酒店”
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鈦媒體注：本文來自于微信公眾號(hào)億歐網(wǎng)（ID：i-yiou），作者丨周亞楠，編輯丨顧彥，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
“五一就不出去玩了，家里有狗走不開嘛。”
在帝都工作的小林生活壓力大、工作節(jié)奏快，卻還是和女朋友養(yǎng)了一條狗。五一來臨之際，兩個(gè)人決定放棄旅游的計(jì)劃，在家里陪伴自己的“狗崽子”。
“貓狗在，不遠(yuǎn)游。沒有辦法的呀，狗離不開人，每天都得遛。”小林表示，這是一種甜蜜的負(fù)擔(dān)，自己心甘情愿為它畫地為牢。
和小林一樣疲于工作、但仍愿飼養(yǎng)寵物的不在少數(shù)，養(yǎng)寵熱潮已悄然在年輕人中興起。
有調(diào)查顯示，2019年中國養(yǎng)寵人群數(shù)量9915萬人，同比增長34.8%；養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)年輕化特征，80后、90后人群占比分別達(dá)到了46.3%、20.3%。
不僅如此，敢于為寵物氪金的年輕人也氪出千億級(jí)寵物經(jīng)濟(jì)市場。
有數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國寵物市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢(shì)，2020年市場規(guī)模為2953億元、同比增長33.5%；預(yù)計(jì)到2023年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到5928億元。
但每逢出差、放假、春節(jié)歸家時(shí)，如何安置寵物又成為困擾。于是寵物寄養(yǎng)、上門喂養(yǎng)服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，成為寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。
一窩難求
養(yǎng)貓已經(jīng)滿3年的苗苗告訴億歐EqualOcean，五一假期一定要提前預(yù)約寵物寄養(yǎng)，晚了可能就訂不到合適的了。
愛寵的年輕人寄養(yǎng)花費(fèi)百元不算稀奇。大眾點(diǎn)評(píng)上搜索寵物寄養(yǎng)，從簡陋的寵物籠到有豪華的獨(dú)立單間，每晚價(jià)格從百元到上千元不等，其中，標(biāo)價(jià)568元、799元、899元的“總統(tǒng)套房”不在少數(shù)。“我就為我家貓定過289元一晚的‘豪宅’。”苗苗表示。
為了讓貓?jiān)谧约弘x家的日子里也能過得舒服，苗苗跑過不下10個(gè)寵物寄養(yǎng)店。“找到一家合適的店寄養(yǎng)寵物是一件難度相當(dāng)大的事情，環(huán)境、設(shè)施、專業(yè)性、服務(wù)質(zhì)量等均要考察清楚才能安心，不能讓我家的寶貝受委屈。”
當(dāng)越來越多的年輕人愿意為寵物一擲千金，能夠提供寄養(yǎng)服務(wù)的寵物店卻數(shù)量、容量有限，常常一窩難求。
曉曉是做寵物寄養(yǎng)生意的。她表示，就算現(xiàn)在的年輕人愿意花費(fèi)重金“求窩”，但下手晚就會(huì)沒有位置，早都被預(yù)定滿了。“寵物寄養(yǎng)是一個(gè)淡旺季非常明顯的業(yè)務(wù)，平時(shí)提前2-3天預(yù)定就好了，但五一、國慶、春節(jié)這種節(jié)假日是要提前10天的。”
據(jù)媒體報(bào)道，2020年春節(jié)期間，價(jià)格在80-200元/天的寵物寄養(yǎng)服務(wù)供不應(yīng)求，有人甚至花費(fèi)上千元將寵物送進(jìn)高級(jí)酒店。
寵物店對(duì)需要寄養(yǎng)的寵物也會(huì)提出要求，包括年齡體重是否達(dá)標(biāo)、是否完成絕育、是否定期免疫、是否會(huì)吵鬧折騰等。“寄養(yǎng)一只寵物收百八十塊錢，但如果出了問題虧損可達(dá)上千元，這其實(shí)是一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)的生意。”曉曉表示，店家不會(huì)接收不安全的寵物。
另外，寵物能否適應(yīng)寄養(yǎng)生活也格外重要。尤其是貓，在陌生的環(huán)境更容易受到驚嚇，產(chǎn)生應(yīng)激反應(yīng)。
苗苗講道，有一次將貓寄養(yǎng)到寵物店后，它便開始不吃不喝，一直蜷縮在籠子的一角，到了晚上還不停哀嚎。“我接它回家之后，它對(duì)我也開始不理不睬的，估計(jì)是覺得我拋棄了它生悶氣了。自打那以后，我在外出離家都會(huì)選擇上門喂養(yǎng)。”
五環(huán)內(nèi)精致上門喂養(yǎng)
門店寄養(yǎng)供不應(yīng)求，上門喂養(yǎng)的服務(wù)模式悄然誕生。
在豆瓣、咸魚、微博上，有關(guān)寵物上門喂養(yǎng)的帖子數(shù)不勝數(shù)，通常價(jià)格在20-100元/次之間不等，多數(shù)在一次40元左右。具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分為多種，有根據(jù)服務(wù)項(xiàng)目計(jì)費(fèi)、按小時(shí)計(jì)費(fèi)、按距離遠(yuǎn)近收費(fèi)以及按上門服務(wù)次數(shù)計(jì)費(fèi)等。
據(jù)了解，上門喂養(yǎng)除了提供為寵物續(xù)糧、換水、日常清理、檢查健康狀況等基礎(chǔ)服務(wù)外，還可以根據(jù)主人要求為寵物剪指甲、洗耳朵、喂藥、梳毛，以及和寵物互動(dòng)玩耍，最后還要給主人拍攝照片、視頻反饋情況。
寵物上門喂養(yǎng)的服務(wù)人員，主要是資深養(yǎng)寵人士、流浪貓狗救助人、獸醫(yī)醫(yī)師、寵物門店店員等寵物行業(yè)相關(guān)人士。比如一名網(wǎng)友在名為《北京五環(huán)內(nèi)精致上門喂養(yǎng)》的帖子中寫道：“本人目前家中4只貓咪，有多年飼養(yǎng)貓咪經(jīng)驗(yàn)。”
由于需求跟隨節(jié)日假期波動(dòng)，大部分從業(yè)者一般都是兼職。對(duì)于這些人來說，假期上門需求暴漲，就意味著能小賺一筆。
對(duì)于消費(fèi)者來說，這種新興的方式則更加省心。
“家庭寄養(yǎng)很多時(shí)候無法保證寵物的生存環(huán)境，寵物店寄養(yǎng)的空間又太過狹窄沒有足夠的活動(dòng)范圍，不同的寵物在一個(gè)封閉的環(huán)境內(nèi)也會(huì)有交叉感染風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)寄養(yǎng)寵物很容易產(chǎn)生應(yīng)激反應(yīng)。上門喂養(yǎng)則基本無需擔(dān)心這些。”養(yǎng)寵達(dá)人洋洋表示。
同時(shí)，上門喂養(yǎng)比門店寄養(yǎng)價(jià)格更加劃算。“寄養(yǎng)一般按照寵物數(shù)量、大小、寄養(yǎng)天數(shù)收費(fèi)，一只費(fèi)用就已經(jīng)很昂貴了，如果養(yǎng)好幾只那真的是寄養(yǎng)不起。相比之下，上門喂養(yǎng)是按上門次數(shù)收費(fèi)，就算有好幾只也就是加一點(diǎn)錢，影響不大。”洋洋說。
近年隨著養(yǎng)寵用戶體量的擴(kuò)大，上門喂養(yǎng)寵物服務(wù)也日漸火爆。
在國內(nèi)，雖然上門喂養(yǎng)是一門小眾生意，但已經(jīng)有專業(yè)玩家提早布局。PIDAN、木星貓、愛沃派就是為寵物提供上門寵物托管服務(wù)的平臺(tái)，不僅包含上門喂貓、上門遛狗等日常任務(wù)，還延伸出寵物免疫、驅(qū)蟲等輕醫(yī)療服務(wù)。
在國外，幫人遛狗的公司W(wǎng)ag則在2019年初拿到軟銀3億美元投資。
“氪金式”寵物經(jīng)濟(jì)
寵物寄養(yǎng)、上門喂養(yǎng)引起關(guān)注的背后，寵物經(jīng)濟(jì)賽道早已如火如荼。
“只想給它最好的。”苗苗表示，每次外出旅游或出差回來，總覺得愧對(duì)留守在家的貓，所以會(huì)花費(fèi)數(shù)千元大肆購買貓糧、罐頭、零食、玩具，只為“求”得它原諒。
寵物的地位越來越重要，養(yǎng)寵標(biāo)準(zhǔn)也隨之提高。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，37.1%的受訪者將寵物看成自己的朋友，超過4成把寵物當(dāng)親人；《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，人均單只寵物犬年消費(fèi)為6082元，人均單只寵物貓年消費(fèi)金額達(dá)到4755元。
苗苗表示，看病、絕育、打疫苗、驅(qū)蟲、買貓糧都不便宜，寵物用的東西可比人用的都貴。“我一年花在貓身上的錢得兩萬了。”
鏟屎官們“氪金”式養(yǎng)寵，讓一批企業(yè)賺得盆滿缽滿。
財(cái)報(bào)顯示，A股寵物食品行業(yè)上市公司佩蒂股份、中寵股份2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.40億元、22.33億元，同比增長32.88%、30.10%；歸母凈利潤為1.15億元、1.35億元，同比增長129.62%、70.72%。
網(wǎng)紅零食品牌三只松鼠也盯上了暴利的寵物食品市場。2020年7月，三只松鼠推出旗下首個(gè)寵糧品牌“養(yǎng)了個(gè)毛孩”，1個(gè)月后其銷售額突破200萬元；首次參加“雙十一”時(shí)，銷售額又進(jìn)一步增長700%。
數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年中國寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將接近6000億元。
龐大的市場規(guī)模鑄造了千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)鏈，除了寵物寄養(yǎng)、上門喂養(yǎng)服務(wù)，還圍繞著寵物還形成了寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物保險(xiǎn)、寵物美容、寵物攝影等產(chǎn)業(yè)延伸，這里面都少不了資本的爭相入局。
據(jù)寵業(yè)家整理的投融資事件，過去幾年寵物行業(yè)融資盛況空前：2018年，國內(nèi)寵物行業(yè)有59起融資事件；2019年，融資事件共有41起，累計(jì)吸金規(guī)模超過42億元。其中，乖寶集團(tuán)獲5億元投資、瘋狂小狗獲3億元投資、福貝獲近3億元投資，剩下多數(shù)品牌的單筆融資額都在千萬級(jí)。
公開資料顯示，高瓴資本、紅杉中國、達(dá)晨、KKR等頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)都已紛紛出手布局。其中以高瓴資本最為迅猛，2016-2018的3年時(shí)間里，在寵物行業(yè)砸了至少10億美金、投了100余家寵物相關(guān)企業(yè)，布局賽道涉及寵物醫(yī)療、零售、用品。
尾聲
狗民網(wǎng)調(diào)查顯示，中國城市的寵物貓狗主人中，幾乎有一半是90后，大約有一半是單身，90%都把寵物當(dāng)作是家庭中的一員。
當(dāng)下，年輕人看似社交方式多樣但卻寧愿獨(dú)處，寵物，成為了提供情感寄托和慰藉的存在。
正如馬薇薇在《奇葩說》中的犀利發(fā)言：“你沒有愛了，你需要陪伴，養(yǎng)條狗啊！”
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