老牌游戲公司做不好二次元手游
圖片來源@視覺中國
文丨靠譜二次元（ID：kpACGN），作者丨二次元艾薇兒
2021年，二次元游戲更忙了。
僅僅5個月，大大小小的游戲廠商們就累計公布了近百款二次元相關游戲，其中既有知名二次元游戲的還原復刻版，又有國外知名動漫IP的新新新作，還有國內知名動漫IP的“官方授權”手游。
就像新消費品牌一定要找李佳琦帶貨一樣，游戲廠商必須要做二次元游戲。
據靠譜二次元統計，騰訊、完美世界、盛趣等老牌廠商們儲備了20余款二次元游戲加入戰局。按道理，有著充足資本和資源的老牌游戲公司扎堆“二次元游戲”理應大大沖擊米哈游、疊紙、鷹角等立足二次元賽道的新銳公司們。
但目前來看，此前老牌廠商們的入局反而讓這些“二次元游戲老操盤手們”站得更高了。
為什么會這樣呢？
一方面，80%老牌游戲公司的二次元游戲項目都還只是一張PPT，一個新建文件夾，一個30s不到的概念視頻，玩家還無法摸到游戲畫面；另一方面，這些老牌游戲公司的新二次元原創作品大體上與過去的知名二次元游戲高度相似，現在的二次元玩家看過太多，老牌游戲廠商把動漫IP改成游戲撲街的故事（相關閱讀：為什么國漫改不好手游？），以至于他們聞大廠二次元游戲集體色變，只想大喊“快逃”，順便將這些不合格的大廠二次元游戲作品“開除二籍”。
圖源：游戲葡萄
但老牌游戲廠商越挫越勇，仿佛要開啟新一輪國產二次元游戲的風暴。
騰訊、中手游、完美等大廠入局，2021二次元游戲文藝復興？
2018年，剛經歷過“版號荒”的老牌大廠們對二次元游戲提起興趣，奈何《陰陽師》、《FGO》在前，占有了極高市場份額，老牌大廠們無法破局，加上這一細分領域當時人才稀缺，導致當時國產二次元市場只有上海散爆的《少女前線》，游戲公國的《機動戰隊》，幻萌網絡的《戰艦少女R》等一眾新銳廠商組成國產二次元手游收入的中部力量。
2020年，《原神》的出現，讓老牌大廠們慌了起來。他們的認知被顛覆：一款被冠以“抄襲借鑒”、“圈內恥辱”等負面標簽的二次元游戲竟能席卷全球，甚至吸收了自己地盤的玩家，讓不少從不接觸二次元游戲的人入坑。
同樣發生巨變的還有國內二次元手游市場，據“國產二次元手游觀察”統計2018國產二次元手游流水前十總計為99.5億元，2020年國產二次元手游流水前十總計為222.4億元。2020年有46款二次元游戲收入過億元，2018年只有10款。
于是，一群當年嘲笑米哈游頂到天花板的老牌廠商，又開始重視起二次元游戲這一賽道，甚至不惜重金挖人、調配精干，組建新團隊，試圖用自己的優勢去阻擊已經成型的二次元游戲公司。
騰訊對二次元游戲的執念極深，最近幾年的騰訊UP大會每年都有數部二次元游戲發布，不僅有包括《圣斗士星矢》、《火影忍者》等80、90后家喻戶曉的日本IP改編，還包括旗下騰訊動漫拿得出手的《狐妖小紅娘》、《一人之下》等動漫IP改編，以及一部分純原創IP項目。
另外還有類似《執劍之刻》等海外表現不錯的二次元項目也找到騰訊，通過委托獨家代理發行的方式得到騰訊在渠道上面的支持。在《原神》爆紅，錯失投資米哈游的機會以后，騰訊還通過投資、極光計劃發行等方式扶持了許多二次元游戲開發團隊，頗有“寧可投錯，不能錯過下一個米哈游”的氣勢。
完美世界在二次元領域的發力同樣驚人，在今年4月的游戲發布會上，完美一口氣拋出了10款二次元作品，其中包括陪跑《原神》已久卻遲遲未公測的《幻塔》，基于日本同名番劇改編的《一拳超人：世界》，還有B站授權的國漫《靈籠》改編游戲等。一改圈內對完美只擅長開發現實MMO品類游戲的認知，甚至有人戲稱，完美世界游戲進入了“代號：二次元”的時代。
不知道有幾部可以面世
中手游在二次元游戲領域也布局已久，尤其是IP改編的模式，有基于《龍珠》、《海賊王》IP改編的《龍珠覺醒》、《航海王強者之路》等作品，還為知名國產游戲IP《仙劍奇俠傳》制作了濃濃二次元風的手游卡牌對戰游戲《仙劍奇俠傳九野》，以及《鎮魂街：天生為王》這種基于國漫IP改編作品。
此外，盛趣、西山居、吉比特等老牌游戲公司也都有不少二次元游戲的儲備，一場關于二次元游戲的“六大門派圍攻光明頂”的戲碼正在上演。
在游戲行業，雖然沒幾個人能準確定義“二次元”是什么，但并不妨礙“二次元游戲”在2021年來了一場“文藝復興”。
“開除二籍”游戲撲街的背后，是老牌游戲公司對二次元理解的缺失
相比專注二次元游戲領域的公司做出的產品而言，老牌游戲公司主導的二次元游戲表現并不怎么樣。
以往老牌游戲公司通過重金拿到IP授權，改編成游戲就能成功吸金，并持續獲得不菲的收入。尤其在網文領域，這一招尤其有效，騰訊的《天涯明月刀》，暢游的《天龍八部》等游戲在端游和手游方面均獲得了不錯的成績。
老牌廠商們本想著用“大IP改編”這一招鮮吃透二次元游戲領域，沒想到卻連連碰壁。
騰訊的《狐妖小紅娘》就是這樣的例子，在17年亮相后，這款游戲匯聚了各方期待，尤其是原作粉。19年10月正式開測后，原作粉本想在游戲里找回當初的感動，卻發現劇情和原著多半不相干，玩法上也只是簡單的回合制戰斗，打擊感一般，加上乏味的角色抽卡付費模式令廣大原作粉直呼“上當了”，這樣一款作品，很難讓人相信出自做過《天涯明月刀》游戲的北極光工作室。
《狐妖小紅娘》手游上線幾個月后，騰訊再次大推《一人之下》手游，這款游戲與騰訊拿得出手的《火影忍者》手游一樣出自魔方工作室，一樣是橫版格斗風，但《一人之下》手游的動作呈現并未比4年前上線的《火影忍者》手游有提升，整體品質甚至還差于《火影忍者》手游，重氪、低爆率、過于注重社交都成為了《一人之下》手游的槽點，即便騰訊動用了包括QQ客戶端在內的帶量形式，這部游戲依舊被玩家們紛紛棄坑。
此外，老牌大廠為日本動漫IP改編的二次元手游也都紛紛撲街，中手游的《家庭教師》、巨人的《犬夜叉：奈落之戰》、玩蟹+天馬時空的《一拳超人：最強之男》等游戲紛紛表現不佳，TapTap上玩家的差評也集中體現在氪金較重、玩法不佳等老生常談的問題上。
如果說老牌廠商對IP改編二次元手游重視不夠，那么在原創二次元項目上，老牌游戲公司本應拿出更好的成績。
但從既往成績來看，除了網易的《陰陽師》早年沖出重圍，其余大廠原創的二次元手游產品表現依舊低迷。
完美世界的《夢間集》在2017年上線時風光無限，沒人能想到做MMORPG的公司能推出一款看起來味很對的女性向二次元手游。但這款游戲后續的表現卻讓人大跌眼鏡，缺乏定期活動，不重視玩家反饋讓優秀的CV表現、不錯的畫質黯然失色。本來能在當年女性向二次元手游市場里隨便和其它產品掰手腕的《夢間集》竟漸漸成為了一款邊緣產品。
充滿遺憾的《夢間集》
此外，完美世界開發，最初由騰訊代理的《云夢四時歌》更被網友戲稱為“另一款陰陽師”，二者在美術、玩法、設定上十分接近，雖然在2019年5月《云夢四時歌》上線時打出了“國風”、“不肝”等賣點用來區分，但這款產品還是犯下了老牌大廠“低爆率”、“無新意”的通病。2020年2月，《云夢四時歌》運營了不到10個月就因為流水不佳遭騰訊停服。3個月后，完美拿回運營權重新上線后恰好遇上了游族上線同類型產品《山海鏡花》，雖然《山海鏡花》在開服當天事故不斷，但游族“停服就送10連”的大方舉措深得玩家心。在競品的阻擊下，本想借助老牌大廠接力“重生”的《云夢四時歌》又一次被玩家們打入冷宮。
連停服都要被B站網友們陰陽怪氣
這些都暴露出老牌游戲公司在開發和運營二次元游戲中的最大問題，就是不懂二次元。
和米哈游、鷹角、疊紙相比，老牌游戲公司的優勢只有一個：錢
MMORPG、FPS網游最紅的時候，騰訊、完美都交出了不錯的答卷，成為了那個時代的佼佼者。卡牌回合、MOBA手游時代，老牌游戲公司也都沒有缺席。如今二次元風格游戲爆紅，老牌游戲公司沒有理由不去做。雖然大廠不懂二次元，做出來的游戲普遍不佳，但老牌游戲公司同樣也有自己的“算盤”。
老牌游戲廠商做二次元游戲的戰略布局、完善賽道的意義遠大于服務玩家、做一款好的產品。
或許在他們眼里，IP改編游戲的終極目標是完善“影游聯動”概念，蹭蹭熱度，拿到版號后抓緊跑個過場，圈點流水，割點粉絲韭菜就草草收場。但在如今國內的二次元游戲賽道上，成敗并不取決于簡單的美術風格、玩法，二次元游戲的核心是內容。
《崩壞學園2》就是這樣的例子，它的玩法和優化并不出眾，上線伊始不少玩家認為其和《僵尸小鎮》核心玩法類似，在崩2早期版本上對戰過程中還經常有卡頓情況發生，但在美術和劇情設計上，《崩壞學園2》領先于當時市面上的大部分手游。同時，米哈游總裁劉偉還經常在貼吧和網友互動，隨時對游戲內容進行調整，這也讓米哈游后續開發《崩壞3》、《原神》等作品時對二次元游戲玩家的喜惡了解的更透徹。
而且，二次元游戲領域并非一直被某一廠商所壟斷，反倒是抓住機會的新興廠商“大有人在”，在美術、劇情較高質量的基礎上，把握住細分題材和玩法優化的疊紙《暖暖》系列、鷹角《明日方舟》、庫洛《戰雙帕彌什》等游戲在二次元游戲領域都獲得了不錯的成績。
然而，老牌游戲公司卻在復制這些頭部二次元游戲的過程中迷失了方向，在次元壁上撞得滿頭包。
即便用重金拿到了有先天改編優勢的動漫IP，卻因為執念于簡單的換皮、粗糙的運營、乏善可陳的創新失去了二次元玩家的支持，始終沒有抓住二次元游戲。
巨人網絡CEO吳萌最近也分享了類似觀點，大廠的“富貴病”體現在凡事都想用資源解決，反而忽略了本質——核心團隊做產品的能力。
當下再用老牌廠商的“壞習慣”來做二次元游戲只會重蹈覆轍，尤其是如今二次元游戲迭代加快，玩家對游戲質量的要求更高了。即便產品尚處開發期，標注著“測試不代表最終品質”，只要研發時間呈現的品質落后于同類產品，就會面臨口碑崩盤。
例如完美二次元風格游戲《幻塔》的首輪測試，玩家們就對其鋸齒感強烈的畫質、部分偏MMORPG的設定、打怪卡頓等方面展開了激烈的嘲諷，即使在最近的二測中，《幻塔》提高了畫質的表現，修復了BUG等硬傷，但在劇情、文本和UI方面的落后仍然被玩家們詬病，有玩家表示“這款游戲的劇情像是找了國產二三線科幻愛情劇的編劇，你要隨時迎接一波又一波的尷尬與拉胯”，更多玩家逐漸戳破了《幻塔》的二次元幻象，期待的是作為一款MMORPG，《幻塔》的口碑會崩壞到什么程度，這些都為這一游戲日后的公測蒙上了一層陰霾。
幻塔》二測主線的尷尬劇情
但留給老牌游戲公司的機會還在。因為他們有好游戲開發必備的核心要素——錢。有錢，就意味著更多的人才儲備，更多的技術優勢，以及更強的發行資源，這些都能有效提升一款游戲的綜合質量，甚至還可以投資專注二次元領域的游戲廠商。4月末騰訊入股《少女前線》的開發商上海散爆網絡。5月8日，騰訊投資成都龍淵網絡，后者旗下有《戰斗天使》《關于我轉生變成史萊姆這檔事》等二次元產品儲備。
但老牌大廠對二次元的過時認知，和臃腫的跨部門協同性能否用錢和時間解決，還是一個未知數。
借用巨人CEO吳萌的一句話，“資源無法讓一個壞游戲變成好游戲”。二次元玩家的高包容性和對口碑傳播的重視決定了只要產品質量出色，無論是大廠還是創業團隊都有成功的機會。
以當下的二次元游戲市場來看，“小公司們”的口碑無疑占了上風，想要重新奪回玩家們的青睞，老牌廠商們得加把勁兒了。
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