作者：李東耳OuI曹操讀書網(wǎng)

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）OuI曹操讀書網(wǎng)

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從華為被制裁芯片短缺到剝離榮耀，從被傳造車到確認(rèn)賣車，近來有關(guān)華為業(yè)務(wù)變動的一舉一動無不引發(fā)人們的關(guān)注。OuI曹操讀書網(wǎng)

近日，華為在化妝品和游戲兩大新領(lǐng)域也有了動作。OuI曹操讀書網(wǎng)

2021年5月4日，卓悅控股（00653.HK）發(fā)布公告顯示，其全資附屬公司卓悅科技服務(wù)有限公司與香港華為國際有限公司，就應(yīng)用新零售科技服務(wù)創(chuàng)新以支持其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及可持續(xù)發(fā)展，啟動與華為在聯(lián)合品牌營銷方面的合作。據(jù)華為年報(bào)，后者正是華為的子公司，主營業(yè)務(wù)為通訊產(chǎn)品的購銷。OuI曹操讀書網(wǎng)

另據(jù)Gamelook的報(bào)道，華為在脈脈上發(fā)布了一組關(guān)于游戲研發(fā)人員的招聘，包括游戲主美、游戲主程序、游戲主策劃等多個職位，部分職位要求有5年以上游戲程序開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，主導(dǎo)過至少一款成功上線運(yùn)營的游戲等。OuI曹操讀書網(wǎng)

對此，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)已向華為發(fā)函求證，直至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。OuI曹操讀書網(wǎng)

（來源：脈脈）OuI曹操讀書網(wǎng)

華為要賣化妝品了？OuI曹操讀書網(wǎng)

華為是否真的要從事化妝品業(yè)務(wù)？OuI曹操讀書網(wǎng)

別著急，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)先帶大家看看華為與卓悅控股的合作：OuI曹操讀書網(wǎng)

華為方面，雖然在其2020年報(bào)中，各項(xiàng)業(yè)務(wù)營收均保持增長態(tài)勢，但這一增長在2021年戛然而止。據(jù)華為最新財(cái)報(bào)，雖然凈利潤有所增長，但2021年一季度華為共實(shí)現(xiàn)營收1500.57億元，同比降16.92%。OuI曹操讀書網(wǎng)

華為雖未公布營收變化的原因，但其營收下降的情況很難說與其手機(jī)業(yè)務(wù)受阻無關(guān)。OuI曹操讀書網(wǎng)

據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2021年一季度全球智能手機(jī)出貨量為3.4億部，同比增長24%。然而，出貨量前五位的品牌中卻無華為的身影；另據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2021年第一季度，華為雖以約1490萬臺的出貨量位居國內(nèi)第三，但出貨量同比卻降了50%，成為前五名品牌中唯一下降的一家。OuI曹操讀書網(wǎng)

據(jù)搜狐科技報(bào)道，華為基本放棄了低端手機(jī)，而高端手機(jī)處于“有價缺貨”的狀態(tài)，甚至由于實(shí)在缺貨，還有華為門店中“悄悄”賣起了 OPPO 和 vivo 的手機(jī)。據(jù)搜狐科技數(shù)據(jù)，2021年第一季度，在全球550美元以上價位段內(nèi)，華為的市場份額下降至23.6%，排名第二，而在2020年上半年600美元以上價位段，華為的市場份額為44.1%，排名第一。OuI曹操讀書網(wǎng)

不僅手機(jī)業(yè)務(wù)輝煌不再，華為的平板電腦業(yè)務(wù)也受到了沖擊。據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，2021年第一季度華為的平板電腦出貨量同比降33%，被聯(lián)想反超。OuI曹操讀書網(wǎng)

從財(cái)報(bào)中披露的數(shù)據(jù)來看，華為凈利潤同比增長的重要原因是營業(yè)成本、財(cái)務(wù)費(fèi)用、資產(chǎn)減值損失的下降。2021年第一季度，華為的營業(yè)成本、財(cái)務(wù)費(fèi)用、資產(chǎn)減值損失分別為814.87億元、4.93億元、4.39億元，2020年同期分別為1148.04億元、16.60億元、14.24億元。OuI曹操讀書網(wǎng)

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(來源：華為財(cái)報(bào))OuI曹操讀書網(wǎng)

消費(fèi)者業(yè)務(wù)是華為的主要營收來源，在2020年為華為貢獻(xiàn)了54.2%的營收。而在手機(jī)等傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)嚴(yán)重受損的當(dāng)下，華為需要拓展其他業(yè)務(wù)來維護(hù)其消費(fèi)者業(yè)務(wù)，從而保證自己“活下來”。為了能夠“活下來”，不上市的華為甚至破天荒地提到了資本市場。OuI曹操讀書網(wǎng)

據(jù)華為心聲社區(qū)，任正非在華為干部管理工作思路溝通會上的講話中表示：“如果將來一部分業(yè)務(wù)慢慢走上資本市場，做假賬可能就不是紀(jì)律問題，而是涉及法律問題。”OuI曹操讀書網(wǎng)

從卓悅控股方面來講。OuI曹操讀書網(wǎng)

公開資料顯示，卓悅控股是一家美妝及生活消費(fèi)品連鎖零售集團(tuán)。據(jù)其2020財(cái)年報(bào)，卓悅控股在中國香港、中國澳門共設(shè)有27間線下零售店，在卓悅電商平臺、天貓、考拉、京東等44個國內(nèi)外網(wǎng)購渠道平臺做線上零售。OuI曹操讀書網(wǎng)

卓悅控股年報(bào)顯示，2016-2020財(cái)年，卓越科技分別錄得營業(yè)額19.95億元、19.35億元、17.93億元、14.59億元、14.59億元、5.39億元，連續(xù)5年下降，本公司擁有人應(yīng)占溢利也是連年虧損。根據(jù)卓悅控股2021年5月4日的公告，此次與華為合作，是為了適應(yīng)銷售渠道架構(gòu)的變化，開發(fā)新零售平臺。OuI曹操讀書網(wǎng)

因此，無論以何種方式合作，華為與卓悅控股都不過是在抱團(tuán)取暖罷了。OuI曹操讀書網(wǎng)

提前布局游戲產(chǎn)品？OuI曹操讀書網(wǎng)

雖然目前找不到華為官方關(guān)于游戲招聘的信息，但從脈脈上找到的其他信息來看，除一些常規(guī)要求外，主要內(nèi)容可以集中為：地點(diǎn)在上海青浦、有5年以上工作經(jīng)驗(yàn)、有MMORPG（MMO）經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。OuI曹操讀書網(wǎng)

首先來看看上海的游戲產(chǎn)業(yè)情況。上海作為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的重要陣地，聚集著盛趣游戲、三七互娛、嗶哩嗶哩、米哈游、巨人網(wǎng)絡(luò)、莉莉絲、心動公司等一大批國內(nèi)龍頭游戲企業(yè)，在游戲公司數(shù)量上僅次于廣東，可以說是國內(nèi)游戲行業(yè)內(nèi)卷最嚴(yán)重的地區(qū)，主要集中在徐匯漕河涇、楊浦和浦東張江。OuI曹操讀書網(wǎng)

而在2020年9月，華為與上海市政府簽約并在青浦開工建設(shè)2400畝研發(fā)中心，半年多時間顯然不會建成，且交通等基礎(chǔ)設(shè)施也還不健全，對人才吸引力有限。若華為在上海招募游戲團(tuán)隊(duì)屬實(shí)，恐怕也只是在前期的籌劃階段。OuI曹操讀書網(wǎng)

再來看看MMO的情況。MMO一般指多人在線角色扮演游戲，是一種很老的游戲模式，國外的《魔獸世界》，國內(nèi)早期的《傳奇》《征途》，后來的《天下三》《天涯明月刀》等都是這一類游戲，由于中國擁有深厚的歷史、武俠文化底蘊(yùn)，在MOBA類游戲火起來之前，國內(nèi)大部分的主流網(wǎng)絡(luò)游戲均為MMO游戲。OuI曹操讀書網(wǎng)

不過，無論是過去的端游，還是如今的手游，一個不可否認(rèn)的事實(shí)就是MMO是個很燒錢的游戲類型。一款成功的MMO游戲首先要有一個龐大的世界觀以及一個與之對應(yīng)的虛擬游戲世界，游戲機(jī)制和玩法也要比其他類型的游戲多才有可能吸引并留住玩家。為了保證游戲良性發(fā)展，游戲團(tuán)隊(duì)不僅要應(yīng)對各種bug，有時還需要考慮很多技術(shù)、美工等以外的事情，比如怎樣在游戲中維護(hù)物價避免出現(xiàn)通貨膨脹導(dǎo)致玩家流失的問題。OuI曹操讀書網(wǎng)

因此，一款成功的MMO游戲背后，往往需要一個較為龐大的團(tuán)隊(duì)，每年僅為“在編”的正式員工支付的薪酬就不是一筆小數(shù)目。更何況要在上海這個地方挖人，還是有5年以上工作經(jīng)驗(yàn)的人，華為開出的價錢并不具備吸引力。據(jù)虎嗅APP報(bào)道，字節(jié)跳動在上海組建團(tuán)隊(duì)時曾經(jīng)開出過180萬元的年薪，F(xiàn)unPlus則拿出超過頭部企業(yè)30%-50%的薪酬水平招攬人才。OuI曹操讀書網(wǎng)

與此同時，MMO的市場份額雖然還很多，但最賺錢的卻不是MMO。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2020年國內(nèi)top100移動游戲中，ARPG\MMORPG的流水占比19.5%，為所有分類中最高。但另據(jù)SuperData的數(shù)據(jù)，2020年全球收入前十的游戲中，雖然包含了MOBA、養(yǎng)成、射擊、放置等多種游戲類型，但沒有一款是MMO游戲。OuI曹操讀書網(wǎng)

僅從國內(nèi)的情況來看，MMO也已不再吃香。OuI曹操讀書網(wǎng)

端游方面自從2018年《易水寒》后，國內(nèi)再無新的MMO類端游；OuI曹操讀書網(wǎng)

手游方面，近年來國內(nèi)較火的MMO游戲大多都依靠一些大IP，這些IP主要可以分為兩類：一類是在端游時代就已經(jīng)打出名氣來的著名網(wǎng)游，如《完美世界》《夢幻西游》；另一類是各種文學(xué)影視作品，如《新笑傲江湖》《楚留香》。華為在前者上并無資源，后者已有的大型IP也已被搶的差不多了。OuI曹操讀書網(wǎng)

這就導(dǎo)致開發(fā)MMO類游戲不僅需要更長的研發(fā)時間以及更多的研發(fā)投入，還要面臨營收不及預(yù)期的情況。OuI曹操讀書網(wǎng)

如此看來，游戲雖然是近年來國內(nèi)發(fā)展較快的行業(yè)，華為想要從中分一杯羹并不是沒有可能，但游戲不一定是最適合華為的行業(yè)。OuI曹操讀書網(wǎng)

華為能成為下一個TapTap么？OuI曹操讀書網(wǎng)

華為與化妝品零售企業(yè)的合作或許只是為了擴(kuò)充業(yè)務(wù)范圍彌補(bǔ)手機(jī)市場下滑帶來的影響，而華為想要進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)或許還有其他原因。OuI曹操讀書網(wǎng)

事實(shí)上，隨著手游行業(yè)的發(fā)展，華為作為渠道商已經(jīng)從游戲行業(yè)中嘗到了不少甜頭。華為等8家企業(yè)成立的硬核聯(lián)盟表明，游戲廠商想在其中的任何一家的應(yīng)用商店上線推廣游戲，都會被渠道商抽走50%的分成，遠(yuǎn)高于國際3:7的分成比例。OuI曹操讀書網(wǎng)

隨著手游企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，游戲公司對這一分成比例的不滿情緒日漸明顯，2021年元旦期間，發(fā)生過華為商城下線騰訊游戲的情況。OuI曹操讀書網(wǎng)

此外，一個不爭的事實(shí)是，手機(jī)應(yīng)用商店已不再是手游廠商唯一的渠道，第三方游戲平臺TapTap以及嗶哩嗶哩、抖音等短視頻平臺的成功讓游戲廠商看到了通過第三方推廣游戲的可行性。OuI曹操讀書網(wǎng)

也正是因?yàn)槿绱耍对瘛返炔糠旨炎鞫家呀?jīng)拋棄了手機(jī)應(yīng)用市場，在自己官網(wǎng)、TapTap、B站等平臺上線。OuI曹操讀書網(wǎng)

值得注意的是，如今《原神》已經(jīng)登陸小米應(yīng)用商店。據(jù)GameLook的報(bào)道，《原神》能夠登陸小米應(yīng)用市場的原因是小米接受了3:7的分成比例。OuI曹操讀書網(wǎng)

此事之后，五五開的分成比例還能存在多久呢？OuI曹操讀書網(wǎng)

更為糟糕的是，即便沒有這些第三方渠道，華為手機(jī)出貨量下滑，市場份額減少也導(dǎo)致和其他手機(jī)廠商比，華為從游戲行業(yè)撈錢能力正在變?nèi)酢Ｒ虼耍A為效仿TapTap既做開發(fā)商又做渠道商也不失為一種應(yīng)對方式。OuI曹操讀書網(wǎng)

不過，華為也有可能通過其他方式應(yīng)對游戲行業(yè)的變化。OuI曹操讀書網(wǎng)

晚點(diǎn)LatePost 3月報(bào)道稱，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)軟件部總裁王成錄曾明確表示：有些應(yīng)用，弊端要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于帶來的貢獻(xiàn)，比如短視頻應(yīng)用、游戲，“在鴻蒙生態(tài)里，我絕不會做這些”，并表示“我這個團(tuán)隊(duì)絕不會進(jìn)入游戲領(lǐng)域” 。至于這是王成錄的個人態(tài)度還是華為的態(tài)度就不得而知了。OuI曹操讀書網(wǎng)

那么，華為究竟要不要進(jìn)入游戲業(yè)務(wù)呢？我們且拭目以待。OuI曹操讀書網(wǎng)

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

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