堅持頭部戰略的優酷投資價值逐步凸顯 《山河令》《司藤》帶動會員同比增長35%
作者：王騏驥
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
2021年5月13日，阿里巴巴集團公布2021財年（截至3月末）財報。其中，優酷日均付費用戶規模持續擴大，同比增長35%。
對此，財報指出，優酷持續聚焦于提供優越的用戶體驗，付費用戶增長“主要受益于原創及獨家內容，有效觸達新用戶，以及88VIP會員計劃的更多貢獻。”
優質內容成為視頻行業共識 優酷一直在低調潛行
經過多年發展，整個視頻行業已經開始發展到從“海量內容到精品內容打造”的新發展階段，劇集市場呈現精品化、去產能化的趨勢，用優質內容吸引用戶已經成為各大平臺的共識。
近幾年，視頻平臺在進行會員業務調整的同時，內容布局還呈現“版權購買→版權合作→精品內容自制”的趨勢，這為當下的會員分層服務、會員提價奠定了基礎。
回溯在線視頻領域從建立到成熟的發展過程，在經歷過去的野蠻生長之后，為了實現產業的進一步發展，在線視頻領域形成良性發展，這就倒逼影視內容向精品化的階段邁進，這也更加符合數字內容行業的正常發展規律，進而形成正常的商業循環。
作為三大在線視頻之一，其實，優酷視頻早就開始了精品內容時代。
據其2021財年財報顯示，經過過去兩年的努力，如今的優酷不斷推出優質內容，通過不同題材和方式，吸引各圈層用戶，比如，伴隨著《山河令》《司藤》《巡回檢察組》等爆款于2021年密集上線，這讓優酷視頻實現2021自然年第一季度全網日活躍用戶增速第一，而在這些優質內容的基礎上，優酷日均付費用戶規模同比增長高達35%。
而且，在接連產出《山河令》和《司藤》這兩部優秀爆款作品之后，這還讓優酷寵粉化運營這一模式受到了粉絲及用戶的認可及歡迎，在口碑效應下，這才導致其付費用戶規模迅速增加，據悉，僅《山河令》開放超前點播當天，優酷視頻就因為同時訪問、付費人數太多出現了短暫宕機的情況。
優質內容頻出 優酷全面提升中國文娛工業化水平
2021年優酷還將上線劇集《沉香如屑》《女心理師》《幸福到萬家》《小敏家》《冰雨火》《重生之門》，綜藝《這！就是街舞4》《中國潮音》《拳力以赴》，動漫《秦時明月7:亡秦必楚》《少年歌行 風花雪月篇》《少年白馬醉春風》等熱門內容。
由此可見，在堅持頭部戰略、大劇戰略、獨播戰略，深耕五大劇場的同時，優酷還將持續發力綜藝，實現多圈層的全面覆蓋。
優酷的這些動作不光關乎優酷視頻的崛起，甚至還影響了長視頻行業的格局和走向，原來，近兩年低調潛行的優酷其實早已經成為視頻領域不可或缺的一部分。
比如，通過國劇工業化的流程，比如從前期的項目定位、劇本研發，然后到中期的拍攝、預算管理，再到后期的制作和宣發運營，優酷直接提升了中國電視劇產業水平，在打造優質內容方面探索出了一條特色之路。
舉例來說，優酷使用的云尚制片系統可以幫助制片人同時處理幾個甚至十幾個項目。項目每一天的花銷，每一天的拍攝計劃都會在云尚制片系統同步。
在劇集制作完畢，進入后期階段后，優酷旗下的ABtest的產品依舊在發揮作用，可以讓導演版、剪輯版、平臺版等不同版本剪輯的片子呈現在不同的觀眾觀看，最終綜合觀眾的意見出現在觀眾面前。
對此，優酷表示，未來，優酷視頻還將在內容上堅持頭部戰略，通過五大劇場和三條綜藝排播帶為用戶提供精品內容，同時，平臺將繼續加強與用戶的雙向溝通和反饋，形成良性互動，優化使用體驗，創造更多價值。
而在優質內容之上，顯然，優酷還將吸引付費用戶持續增長，與此同時，在運營層面，除了付費用戶，優酷還推出了相關潮玩產品，讓用戶體會到更多的體驗感和觸感。
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核心關鍵字： 內容產業 企業資訊相關文章
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