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圖片來源@視覺中國kvB曹操讀書網

文 | 文娛商業觀察，作者 | 富貴kvB曹操讀書網

你談戀愛了嗎？kvB曹操讀書網

圍繞520，線上、線下的消費市場又一次緊鑼密鼓的推出各類“為愛買單”的活動，約會“老三樣”之一的電影院更是擠滿了愛情片，但這個被創造出來的與愛情有關的日子，并不屬于所有人。kvB曹操讀書網

近日，第七次全國人口普查結果公布，截至2020年11月1日，全國總人口為14.1178 億人，總和生育率低于1.5。而與此相對的另一組數據是，民政部統計，2018年我國的單身成年人口高達2.4億人，其中超過7700萬成年人是獨居狀態，預計今年會上升到9200萬人。kvB曹操讀書網

這些數據無不佐證了這樣的事實：我國單身社會的形態已初現端倪。而導致這一情況出現原因有我國青少年性別比失衡嚴重、女性婚戀觀念轉變和擇偶要求提高、婚后經濟壓力增加，但也與社交圈局限密切相關。kvB曹操讀書網

據珍愛網數據顯示，超過60%的單身青年，沒有過多的機會接觸到可發展戀愛關系的單身異性，30%的人表示，每年能接觸到的合適異性僅3個左右。kvB曹操讀書網

以此為切口，“抖快”與“優愛騰芒B”找到了各自邁入“單身經濟”市場的發力方式。不過，相比能否迅速抓住這個窗口，誰能撬動更多市場顯然才是比拼的重點。kvB曹操讀書網

柔情地造夢VS從現實出發

優愛騰芒的布局時間與我國單身潮涌起的步伐基本一致，切入方式也極其統一——婚戀綜藝。kvB曹操讀書網

2018年，乘著觀察類綜藝的市場風潮，騰訊視頻接連推出了主打戀愛社交推理的《心動的信號》、年輕人約會交友的《請與這樣的我戀愛吧》、關注現實夫妻情感溝通的《幸福三重奏》，芒果TV也同樣推出了一檔聚焦夫妻情感的《妻子的浪漫旅行》。kvB曹操讀書網

隔年，愛奇藝、優酷緊隨入局，相繼借《喜歡你我也是》《我們戀愛吧》挺入大熱的戀愛社交推理賽道，與此同時，騰訊視頻、芒果TV也未停下腳步，又分別推出了《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》《我最愛的女人們》等婚戀類新綜藝。kvB曹操讀書網

時至今年，這股綜藝婚戀潮仍在擴大，表達也更加多元化。kvB曹操讀書網

騰訊視頻通過將綜藝真人秀與偶像劇雙線結合，打造了劇式戀愛真人秀《平行時空遇見你》；芒果TV擴列“姐系”思路，推出了聚焦熟齡女性甜蜜覓愛歷程的《怦然再心動》；優酷從更青春視角出發，再次攜手江蘇衛視推出了以20歲畢業生群體為主體的青春旅行社交真人秀《怦然心動20歲》；愛奇藝方面也籌備了《機智的戀愛》《我的岳父大人》《戀戀劇中人》三檔全新的婚戀綜藝，分別從青年戀愛推理社交、翁婿情感觀察、劇綜交互演繹婚戀主題。kvB曹操讀書網

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值得一提的是，近日，B站也官宣了自己的首檔S級異性交友節目《90婚介所》，并同步開啟了嘉賓招募。kvB曹操讀書網

依據網爆的節目招商通案，《90婚介所》旨在為90后解決婚戀問題及推動新一代重構“婚戀觀”，節目從90女性視角出發看需求與探討親密關系，以相親模式為主體，但不以牽手為目的、不以硬件條件為基礎、不談婚和不論嫁，重在展現更加真實的“尋愛”心路歷程。kvB曹操讀書網

相比優愛騰芒，稍晚一步的抖音、快手更現實，也更直接。kvB曹操讀書網

“歡迎來到直播間，想找對象的看一下主頁的報名方式，全國都可以介紹。”打開抖音、快手，在用戶欄搜索“相親”、“紅娘”、“介紹對象”等馬上就能找到很多正在直播的紅娘主播。kvB曹操讀書網

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瀏覽過幾個紅娘直播間后，文娛君發現，抖音、快手上的相親直播方式主要有兩類：kvB曹操讀書網

一類是紅娘創建視頻房間讓男女嘉賓進行線上相親，用戶可點進直播間觀看，如果男性對某位女性感興趣，可以通過給直播間刷禮物獲得上麥連線的機會，而女性通常是免費的；kvB曹操讀書網

另一類是關注紅娘主播的直播間，再根據主頁信息添加紅娘主播的微信或QQ賬號，發自己的資料和照片報名，主播會在直播時實時呈現牽線情況，而這一類通常也是男性收費、女性免費。kvB曹操讀書網

個體紅娘之外，抖音、快手上也有不少線下的婚介所及珍愛網、百合網等婚戀網站入駐。kvB曹操讀書網

一個花式安撫想要脫單的靈魂，一個旨在腳踏實地的牽線搭橋，這兩種不同邏輯的誕生與盛行都離不開社會焦灼的脫單土壤，誰更甚一籌還難下定論，但可以確定的是，它們帶來的并不僅僅是甜蜜。kvB曹操讀書網

愛情背后的“甜蜜風險”

“為什么你就不能向XX節目里面的男生/女生那樣做？”如果你有一個戀愛節目中毒的另一半，對這句話一定不陌生。kvB曹操讀書網

各類偶像劇式戀愛綜藝和一片歲月靜好的夫妻情感觀察綜藝的盛行，給與壓力為伴的都市青年們造了一個美好的夢，夢中，戀愛浪漫，毫無瑣碎，婚姻甜蜜，經濟無憂。受此影響，他們會在不知覺中漸漸對自我期待的伴侶形象產生偶像投射，并在無形中框定了一個過于理想化、戲劇化的愛情范本：只有達到節目男女的浪漫甜蜜程度，才算擁有了愛情。kvB曹操讀書網

但現實是冷冰的，絕大數的普通人都必須面對來自生活、工作、家庭的重壓，而一場戀愛也好，一段婚姻也罷，想要每天演奏“幸福三重奏”而不至于打響“婚姻保衛戰”，也都需要不斷解決感情關系中出現的問題。kvB曹操讀書網

于是乎，為緩解這一問題，也為制造新鮮感，折射現實與反映問題逐漸成為一股新的潮流。kvB曹操讀書網

芒果TV《婆婆和媽媽》聚焦始終處于社會話題中心的婆媳關系，愛奇藝《我的岳父大人》選擇了翁婿，騰訊視頻則計劃推出一檔離婚夫婦觀察綜藝《親愛的，不愛的》，而在不久前的芒果TV春招會上，芒果TV也官宣了一檔同類型綜藝《再見愛人》。kvB曹操讀書網

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這又進一步暴露了婚戀綜藝的另兩大問題——同質化、創新力匱乏。kvB曹操讀書網

從上文的介紹能夠看出，愛奇藝待播的《戀戀劇中人》與騰訊視頻《平行時空遇見你》采用的都是“劇綜交互”模式，算上《機智的戀愛》，今年綜藝市場的社交推理戀綜也有三檔之多。另一邊，社交推理戀綜本身是借鑒韓綜的“舶來品”，而在“劇綜交互”和離婚夫婦情感觀察方面，韓綜也早已樹起了范例。kvB曹操讀書網

韓國JTBC電視臺2020年推出的戀愛綜藝《我們書寫愛情吧 The Romance》，以及韓國TV CHOSUN電視臺于今年年初推出的離婚夫婦同居真人秀《我們離婚了》，都在我國國內收獲了不俗的口碑和關注度。kvB曹操讀書網

再把視線轉到抖音、快手上。kvB曹操讀書網

表面上看，直播相親確實為單身男女提供了更多交往機會和選擇，但這并不意味著能帶來更好的結果。kvB曹操讀書網

一方面，個體紅娘或者線下婚姻介紹所的業務能力參差不齊，以網絡報名方式接收客戶的個體紅娘也很難確保客戶信息完全真實有效，而直播相親基本上是只負責搭橋，最后是繼續單身，還是收獲愛情，還得靠自己的本事。kvB曹操讀書網

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另一方面，抖音、快手也很難對個體紅娘的職業素養進行有效的考察，從而讓不少嗅著商機而來的“偽紅娘”鉆了空子，如果你看過直播或者網上流傳的一份《紅娘工作手冊》，會發現，她們有諸多專門針對“遇到男嘉賓不送禮物”的話術。kvB曹操讀書網

而針對這種情況，抖音、快手官方在直播頁面做出的提醒并不足以完全杜絕。kvB曹操讀書網

大流量始終是一把雙刃劍，已身經百戰的“抖快”與“優愛騰芒B”也深諳這點，但誰也不能輕易放棄。kvB曹操讀書網

市場普遍預計，未來我國單身人口將達到4億。與此同時，據中研網的數據表示，2020年中國在線婚戀市場規模達到60億，行業潛力尚待發掘。kvB曹操讀書網

當億級市場規模的蛋糕開始呈現在人們面前的時候,任何人或許都無法抵擋如此巨大的誘惑，這也是拼多多、阿里、百度等越來越多互聯網巨頭會義無反顧地投身其中的根本原因所在，只是，如何在推動婚戀于綜藝市場盛放、直播相親于下沉市場迎春的同時，最大程度的降低“甜蜜風險”，顯然還需要多些努力。kvB曹操讀書網

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