名創優品財報業績背后，開店規模還有擴張空間嗎？ | 看財報
5月19日晚間，名創優品發布了公司截至2021年3月31日的財報業績。
財報顯示，名創優品2021財年第三財季的收入為?22.29億元，同比增長37％。凈利潤為1.490億元，同比增長9.5％，環比增長77.4％。
收入同比增長，主要是受2021年以來國內業務恢復的推動。
2021Q1名創優品來自國內市場的收入為17.78億元，同比增長74.8％。值得注意的是，這一數據較較疫情前的2019年同期，增長了12%。
除了意料之內的營收利潤雙增長，市場上更關注的，是名創優品還有多大的增長空間，即：開店規模還有擴張空間嗎？旗下新品牌TOP TOY的發展情況究竟如何？
01 開店，不能停
截至2021年3月31日，名創優品線下商店的總數已達到4587家，同比凈增加364家，環比增加73家，其中國內市場2812家，國際市場1775家。
今年以來疫情在東南亞和拉丁美洲的爆發，使得名創優品國際業務再次受到重挫。
名創優品創始人兼CEO葉國富透露，截至3月底，有228家海外門店由于海外疫情暫時關閉，許多商店被迫縮短了營業時間。這使得名創優品國際業務收入較上年同期下降了27.7％，僅有4.412億元。
而盡管海外業務遭受疫情重挫，名創優品仍然在持續擴張開店。
今年1月，名創優品進入葡萄牙第二大城市波爾圖，將海外市場擴展到94個。2021年前三個月，名創優品就增加了29家海外門店。新店主要集中在疫后復蘇良好的中東和歐洲國家，其中光西班牙就開了6家。
至于國內市場，名創優品則是堅持“下沉”戰略，2021年Q1季度，名創優品在中國新增了44家新店，其中90%以上的新店位于三線及以下城市。
葉國富在財報電話會議中表示：“展望2021年，名創優品將繼續深入中國下沉城市，在這些高投資回報率地區開拓更多的市場，擴大市場份額。同時，我們將繼續仔細監測海外市場的疫后復蘇情況，并根據需要迅速調整我們的擴張計劃。”
02?TOP TOY的一季度成績單
“萬物皆可盲盒”，成為當下新零售領域的真實寫照。
2020年，中國潮玩市場規模達550億元，安信證券研報預期，到2024年，潮玩市場規模將達到763億元。
巨大的藍海市場空間，成為消費品牌跨界潮玩的動力。
名創優品也在今年年初宣布推出“X-戰略”，致力于打造全球領先的新零售平臺，孵化更多子品牌。而名創優品推出的潮玩集合品牌 TOP TOY，就成為外界最為關注的創新增長業務。
名創優品將TOP TOY定位為擁有海量SKU的潮玩產品集合店。
4月28日，在TOP TOY的戰略發布會上，TOP TOY創始人兼CEO孫元文就曾表示——過去幾年，一個SKU或SPU支撐起一個品牌的案例多達上百，但在潮玩領域，TOP TOY不想押注某個單一品類，而是定位“全球潮玩集合店”。
目前為止，TOP TOY的SKU，已從初創時的1500個，增加至大約2500個SKU，并在盲盒、手辦、積木和拼裝四大品類均衡增長。
IP是潮玩品牌的核心資產，泡泡瑪特的爆火出圈，在很大程度上都要歸功于Molly。
而本季度，TOP TOY也推出了自有IP。
4月28，TOP TOY在品牌戰略發布會上推出的Twinkle、TAMMY，就來源于其自有設計師團隊。而據電話會議，目前TOP TOY已與近300名設計師和供應商進行了合作。
對TOP TOY來說，潮玩IP生命周期擁有各種不確定性，降低對單個品類和IP的依賴，建立豐富的IP庫是非常必要的。
TOP TOY目前將自有IP和外采IP的分配定在3:7。基于名創優品此前積累的IP授權合作資源，TOP TOY已匯集了HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等諸多知名IP及潮玩品牌。
本季度財報發布前，TOP TOY在于廣州、蘭州、成都和上海相繼開出4家“夢工廠店”，“五一”期間在九城同開11家店的新聞，就已經勾起了外界對其發展情況的好奇。
名創優品集團執行副總裁兼首席財務官張賽音在此次電話會議中提到，TOP?TOY“夢工廠店”的單店月銷售額在200萬元左右，測試中的C類店月銷售額在60萬元左右。
至于開店進度，根據財報電話會議，截至目前，TPT TOY在全國的門店數合計為25家，覆蓋15個城市，未來，TOP TOY計劃今年開到90-100家門店，陸續鋪設一批機器人商店，并在海外布局首家門店。
至于線上渠道方面，TOP TOY已在4月底開設了天貓旗艦店，其微信小程序渠道也累計有超過30萬名會員，并計劃未來在京東、抖音也開店。
相比之下，泡泡瑪特2020年線下門店數量達到187家，而機器人商店數量達到1351家，2020年全渠道累計注冊人數達到740萬人；另一家潮玩零售品牌IP小站，截至2020年末已運營有1621臺零售機，開了3家直營線下門店和6家快閃店，微信小程序注冊人數46萬。
前有同行珠玉在前，TOP TOY的路還有很遠。（本文首發鈦媒體APP）
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