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圖片來源@視覺中國pcH曹操讀書網

文 | 文娛商業觀察，作者 | 富貴pcH曹操讀書網

千呼萬喚始出來。pcH曹操讀書網

2020年9月，湖南衛視在自家2021 年招商會上高調宣稱，將以全新的“芒果季風”劇場替代周播劇場“青春進行時”，采取每周2 集（于每周一、周二晚間播出）、單集70 分鐘、共12 集的周播模式，于2021年開年啟動,周期貫穿全年，劇場的運營將在湖南衛視和芒果TV 實現聯動。pcH曹操讀書網

之后，盡管“芒果季風”劇場未能如約在今年年初啟動，但作為國內首個臺網聯動的周播短劇集劇場，其對行業與觀眾的吸力未因此減弱，并在芒果TV2021春招會發布更多劇集信息和新項目后，被推到了一個新高度。pcH曹操讀書網

又是41天，伴隨著首部作品《獵狼者》開播，“芒果季風”劇場終于姍姍進入了營業期。“迷霧劇場”在品牌塑造的第二年遭遇勁敵，而視頻網站的短劇集與劇場化之爭也被同時按下了加速鍵。pcH曹操讀書網

關照現實VS精鉆懸疑

從目前已發布的宣傳片和劇集來看，盡管也是專注短劇集，但后來者“芒果季風”劇場是有自己的思路的。pcH曹操讀書網

正在播出的首部作品《獵狼者》是一部處于市場空白的8集反盜獵題材劇，故事以新疆北部為背景，聚焦由森林警察退伍成為護林員的魏疆（秦昊飾）和新人警察秦川（尹昉飾）共同與盜獵者斗智斗勇，守護自然生態的堅守過程。pcH曹操讀書網

《獵狼者》外，“芒果季風”劇場目前還儲備了國內首部女測謊師題材刑偵劇《謊言真探》；聚焦當代80、90后都市異鄉人的都市話題劇《我在他鄉挺好的》；剖析新時代婚姻“試用期”問題的都市家庭話題劇《婆婆的鐲子》；以單元形式呈現當代年輕人愛情心理的浪漫愛情懸疑劇《沉睡花園》；現實主義女性懸疑話題劇《江照黎明》；改編自貝克邦同名小說的家庭懸疑現實主義題材劇《海葵》；從母愛、親情切入當代女性困境的高能家庭劇《禮物》。pcH曹操讀書網

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雖側重懸疑元素，但從故事內核、主體人物以及價值情感傳遞上看，“芒果季風”劇場整體貫徹的是現實主義創作導向，而愛奇藝“迷霧劇場”第二季的布局軸心仍是懸疑，只是小部分劇集的載體選擇和價值輸出上帶有強烈的現實主義關懷，典型如以“家庭關系”與“人物關系”為核心視點的《八角亭迷霧》。pcH曹操讀書網

這部劇外，“迷霧劇場”第二季還公布了懸疑緝毒警匪劇《暗夜行者》、懸疑冒險題材劇《淘金》、雙男主罪案推理劇《犯罪圖鑒》、高智商罪犯劇《迷途》、輕科幻冒險懸疑劇《致命愿望》、懸疑刑偵罪案劇《誰是兇手》、懸疑犯罪題材劇《平原上的摩西》。pcH曹操讀書網

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內容風格各有千秋，主創陣容也各有看點。pcH曹操讀書網

“芒果季風”劇場更傾向在行業和觀眾中較具口碑的青年演員，如白宇帆、龔俊、牛駿峰、藍盈瑩、尹昉、馬思純、白客等，合作公司則傾向擁有一定代表作的成熟型公司，且大部分擁有豐富的電影制作出品經驗，如華誼兄弟、華娛時代影業、酷鯨影業等。pcH曹操讀書網

愛奇藝“迷霧劇場”第二季吸入了更多以廖凡、肖央、段奕宏、郝蕾等為代表的電影咖，和以李易峰、趙麗穎、陳飛宇、范丞丞、金世佳、董子健等代表的流量演員和實力派青年演員，合作公司不再倚重五元文化，擁抱了冬春影業、時代典范、么么影視、星光國韻等更多在懸疑網劇領域的“生面孔”。pcH曹操讀書網

其中，與愛奇藝合作《八角亭謎霧》的冬春影業，公司法定代表人為王小帥導演的妻子劉璇，而萬年影業為這部劇的監制。pcH曹操讀書網

值得一提的是，“芒果季風”劇場的《婆婆的鐲子》由萬年影業操刀，且這兩部劇都在用家庭關系做文章。pcH曹操讀書網

向上的口碑VS平庸的流量

相比愛奇藝“迷霧劇場”首季，“芒果季風”劇場的造勢時間顯然更久，首部作品的整體賣相較《十日游戲》，也不分伯仲。但就目前的播出效果來看，距“開門紅”，顯然還差了一點火候。pcH曹操讀書網

開篇高燃的槍戰加追擊戲、拉滿的緊張氛圍感、逼真且極富意境的聲效、對粗糲壯美的新疆自然風光的寫實呈現、電影級運鏡，以及秦昊的整容式演技，這些是《獵狼者》收獲大面積正向口碑的主要因素，但硬幣的另一面，《獵狼者》的話題熱度卻難令人稱贊，微博話題#獵狼者#雖一度登上了熱搜，但閱讀量至今未破億，而其后續能否如《御賜小仵作》一般用口碑促就熱度逆襲，也難下定論。pcH曹操讀書網

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一方面，《獵狼者》目前在節奏、男二人設方面已出現了爭議，后續能否維持住當下的情節“密度”與敘事水準，仍需觀望。畢竟，“半部好劇”早已是國產劇集市場的一大主病癥，而該劇的兩位編劇顧浩然、高鵬的過往履歷也是雷點滿滿。pcH曹操讀書網

另一方面，芒果TV累積的平臺流量與騰訊視頻完全不在一個級別。騰訊2021年Q1季度財報顯示，騰訊視頻付費服務會員數已增至1.25億，而依據芒果超媒2021年Q1季度財報，芒果TV的有效會員數僅為3613萬。pcH曹操讀書網

至于所謂的“臺網聯動”優勢，目前難以窺見，后續也未嘗能成為該劇熱度發酵的主要推力。pcH曹操讀書網

事實上，“青春進行時”劇場的影響力早已不同往日，受眾流失嚴重，而“芒果季風”劇場雖采取周播模式，但從設置會員搶先看和超前點播來看，主要還是服務于芒果TV的會員拉新與會員創收。自身不具備集數優勢，熱度發酵的時間又被極度壓縮，再加上盜版觀看渠道泛濫，如若品質無法比肩甚至超越《隱秘的角落》《沉默的真相》，很難引爆話題。pcH曹操讀書網

退一步，即便《獵狼者》為“芒果季風”劇場打響了第一槍，其想成功建立品牌效應，也仍有重重挑戰。pcH曹操讀書網

依據愛奇藝公布的排片信息，“迷霧劇場”將在Q4回歸，預排播《誰是兇手》《淘金》《致命愿望》《八角亭謎霧》《獵罪圖鑒》。另一邊，優酷也在加碼短劇集，在《回廊亭》等之外，又為“懸疑劇場”增添了《落水者》《膽小鬼》等不少新項目。pcH曹操讀書網

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短劇集市場拉開了內卷序幕，相同時間軸上，視頻網站的劇場化競爭也被推進了更如火如荼的競爭階段pcH曹操讀書網

不止于短劇集

在“芒果季風”劇場正式上線前不久，愛奇藝與優酷上演了一段激烈的“愛情”之爭。pcH曹操讀書網

520當天，愛奇藝新開設的“戀戀劇場”放出了首部作品《月光變奏曲》，而在去年先一步推出“寵愛劇場”的優酷則連放大招，推出“甜寵劇小花”趙露思主演的新劇《一不小心撿到愛》，一次性發布包含30部作品的“寵愛劇場”片單，還配合準備了時尚大片、明星直播連線等一系列活動。pcH曹操讀書網

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無獨有偶，“芒果季風”劇場能否后來居上，也影響著視頻網站在劇場化運營上的排位。pcH曹操讀書網

關于為什么要開展劇場化運營，已經諸多詳細分析，文娛君在這里就不再贅述，而在運營成果方面，愛奇藝“迷霧劇場”無疑是最成功的一個。pcH曹操讀書網

據愛奇藝官方數據，截至首季收官，“迷霧劇場”已吸引到超過6800萬愛奇藝VIP會員收看，同時在中國社交平臺創造了超過460個熱搜話題，劇集豆瓣均分超8分。pcH曹操讀書網

也正是因為“迷霧劇場”在吸引會員消費、創造話題與高口碑上展現出的價值，有力印證了由單個爆品向類型化內容系統創作的轉變，正對用戶產生越來越強的吸引力，對垂直圈層內容逐步走向大眾、獲得系統性成功也提供了用戶和商業基礎，愛奇藝今年才會在劇場化運營上邁出更大的步子，除“戀戀劇場”，還籌備推出主打喜劇內容的“小逗劇場”。pcH曹操讀書網

領頭的位置不容易被撼動，更大的爆發又正在被醞釀，無論是站在短劇集，還是劇場化運營的層面上看，“芒果季風”劇場都只能跑得更快，更穩。pcH曹操讀書網

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