2021 Q1 中國智能手機市場格局發生重大變化：OPPO、vivo 領跑市場 realme 增長最快
Counterpoint Research 市場監測服務的最新研究顯示，2021 年第一季度 realme 智能手機銷量環比增長 82％，同比增長 451％，成為中國智能手機市場 Top 7 品牌。盡管 2021 年第一季度中國智能手機市場僅增長 5％，但 realme 繼續搶占市場份額，表明市場仍有增長機會。OPPO、小米和 vivo 環比實現兩位數增長，是華為和榮耀份額下滑的受益者。
OPPO 和 vivo 正在激烈爭奪中國智能手機市場頭把交椅，而華為和新榮耀還在因為零部件短缺面臨挑戰。現在，華為主攻高端市場，realme、OPPO、小米和 vivo 則趁機推出 5G 新機型，搶占華為空出的中端市場。此外，這些品牌還在積極拓展線上（小米和 realme 主導）和線下（OPPO 和 vivo 主導）分銷渠道。
高級分析師 Yang Wang 就市場格局變化評論道，“在領先品牌中，realme 增長最快。現在的 Z 世代消費者青睞高性價比手機，且要配備支持社交媒體、攝影和游戲的高級功能，而 realme 獨特的營銷策略恰好迎合了這一群體。此外，realme 在新品發布和關鍵高端配置方面始終與頭部廠商保持同步。憑借極致性價比，realme 在眾多品牌中脫穎而出。”
自 2020 年第二季度以來，中國智能手機的平均售價強勁反彈。隨著 5G 手機的廣泛普及，即使除去蘋果，平均售價也達到了接近 300 美元。Counterpoint 認為，在 realme 等廠商的推動下，5G 手機的價格已經下探至 200 美元甚至 150 美元以下。Counterpoint 的研究數據顯示，由于 Q2、V3、V5 和 V15 系列等中端機表現出色，realme 在過去 12 個月的表現十分亮眼。這些 5G 機型的售價在 150 美元至 250 美元之間。
Wang 就 realme 在中國智能手機市場的地位評論道，“未來幾個季度，中低端市場將成為關鍵戰場，所有領先廠商都非常關注。而 realme 在這一市場具有競爭優勢，推出了多款 5G 手機。盡管 2020 年疫情肆虐，但 realme 仍積極推出了多款新機型，其中 V、Q 和 X 系列覆蓋了從 100 美元到 500 美元的所有價格段。這些機型不僅價格合理、外觀時尚，還配備了三攝或四攝相機、AI 芯片、高刷新率屏幕、長續航電池等高級功能，受到業內人士和消費者的一致好評。”
預計 2021 年下半年，隨著 5G 智能手機在中國的大范圍普及，各廠商需要在新穎的外觀、設計和技術配置方面持續創新，才能吸引消費者換機。另一方面，隨著全球半導體短缺局面持續惡化，各廠商還需要關注供應鏈管理和零部件庫存。從長期來看，我們仍在等待 “殺手級” 應用的出現來消除市場對 5G 智能手機的疑問，同時這可能也決定了 5G 換機潮能持續多久。
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