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圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)UJE曹操讀書網(wǎng)

5月26日晚間，網(wǎng)易云音樂(lè)正式向香港聯(lián)交所遞交招股書。UJE曹操讀書網(wǎng)

招股書顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)2020年平臺(tái)營(yíng)收49億元；在線音樂(lè)服務(wù)MAU（月活）達(dá)到1.81億；在線音樂(lè)付費(fèi)用戶為1600萬(wàn)。網(wǎng)易公司作為其控股股東，占股62.46%；淘寶、百度分別持股10.81%、4.26%。UJE曹操讀書網(wǎng)

成立于2013年4月的網(wǎng)易云音樂(lè)，入局音樂(lè)流媒體行業(yè)雖晚，但憑借音樂(lè)社區(qū)的打法，走出了一條差異化發(fā)展之路，如今與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)一起，形成中國(guó)音樂(lè)流媒體行業(yè)一超（TME）一強(qiáng)（網(wǎng)易云音樂(lè)）的競(jìng)爭(zhēng)格局。此次網(wǎng)易云音樂(lè)招股書，是其首次向外界公布核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。UJE曹操讀書網(wǎng)

一、2020年營(yíng)收49億元，在線音樂(lè)月活用戶1.81億

網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收構(gòu)成由兩大部分構(gòu)成：在線音樂(lè)服務(wù)與社交娛樂(lè)服務(wù)。招股書顯示，2018年、2019年、2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收分別為11億元、23億元、49億元，近兩年同比增長(zhǎng)率分別達(dá)101.9%、111.2%。UJE曹操讀書網(wǎng)

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其中，在線音樂(lè)服務(wù)是網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收的第一增長(zhǎng)力，2020年該業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比為53.6%。2018-2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)的收入持續(xù)增長(zhǎng)，分別為10億元、18億元、26億元。UJE曹操讀書網(wǎng)

與營(yíng)收同步增長(zhǎng)的，是網(wǎng)易云音樂(lè)的在線音樂(lè)服務(wù)用戶數(shù)據(jù)。UJE曹操讀書網(wǎng)

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數(shù)據(jù)來(lái)源@網(wǎng)易云音樂(lè)招股書UJE曹操讀書網(wǎng)

招股書數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)2018年至2020年在線音樂(lè)服務(wù)MAU（月活）分別為1.05億、1.47億、1.81億；在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)分別為420萬(wàn)、863萬(wàn)、1600萬(wàn)。UJE曹操讀書網(wǎng)

據(jù)此計(jì)算，網(wǎng)易云音樂(lè)2020年在線音樂(lè)付費(fèi)率8.8%，與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)2020年度9%的在線音樂(lè)付費(fèi)率，差距不大。UJE曹操讀書網(wǎng)

至于網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)每月每付費(fèi)用戶收入，則相對(duì)穩(wěn)定，2018年為人民幣8.9元，2019年為人民幣9.3元及 2020年為人民幣8.4元。UJE曹操讀書網(wǎng)

而得益于網(wǎng)易云音樂(lè)2018年下半年推出的直播服務(wù)的快速發(fā)展，網(wǎng)易云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)業(yè)務(wù)的月付費(fèi)用戶數(shù)、每月每付費(fèi)用戶收入近三年來(lái)得到了迅速提高，成為網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收的第二大推動(dòng)力：UJE曹操讀書網(wǎng)

• 2018-2020年收入分別為人民幣3.9百萬(wàn)元、5.26億元及 22.52億元；
• 2018-2020的每月付費(fèi)用戶數(shù)，分別為5.8千名、9.17萬(wàn)名、32.71萬(wàn)名。
• 每月每付費(fèi)用戶收入由2019年的人民幣477.6元增至2020年的人民幣 573.8元。

二、連年高企的版權(quán)成本下，三年累計(jì)凈虧損70億

雖然營(yíng)收持續(xù)保持三位數(shù)增長(zhǎng)，但網(wǎng)易云音樂(lè)仍錄得虧損。招股書顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)2018年、2019年及2020年產(chǎn)生的凈虧損，分別為20億元、20億元及30億元，三年累計(jì)凈虧損70億。UJE曹操讀書網(wǎng)

網(wǎng)易云音樂(lè)連年虧損的主要原因，在于連年高企的內(nèi)容服務(wù)成本，三年累計(jì)達(dá)到96億元。UJE曹操讀書網(wǎng)

2018年-2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)的內(nèi)容服務(wù)成本分別為19.71億元、28.53億元、和47.87億元；光此一項(xiàng)成本支出，2018、2019年就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了網(wǎng)易云音樂(lè)當(dāng)年的總營(yíng)收，2020年該項(xiàng)成本支出也達(dá)到了該年總營(yíng)收的97.8%。UJE曹操讀書網(wǎng)

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數(shù)據(jù)來(lái)源@網(wǎng)易云音樂(lè)招股書UJE曹操讀書網(wǎng)

而這項(xiàng)成本，即是向音樂(lè)廠牌、獨(dú)立音樂(lè)人及其他版權(quán)合作伙伴支付的內(nèi)容授權(quán)費(fèi)，以及向直播表演者及其直播公會(huì)支付的收入分成費(fèi)；其中最主要的，就是向音樂(lè)版權(quán)公司支付的內(nèi)容授權(quán)費(fèi)用。UJE曹操讀書網(wǎng)

音樂(lè)流媒體行業(yè)，用戶都是“哪里歌全去哪里”，音樂(lè)版權(quán)是核心競(jìng)爭(zhēng)力。UJE曹操讀書網(wǎng)

而版權(quán)成本高企，也是網(wǎng)易云音樂(lè)一直以來(lái)的痛，這始于行業(yè)老大騰訊音樂(lè)2016年在音樂(lè)版權(quán)大戰(zhàn)中的大獲全勝：拿下環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)三大版權(quán)公司在中國(guó)大陸的獨(dú)家版權(quán)。UJE曹操讀書網(wǎng)

2020年2月網(wǎng)易財(cái)報(bào)電話會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊還曾抱怨，國(guó)際三大唱片公司在中國(guó)的獨(dú)家銷售模式，使得網(wǎng)易云音樂(lè)付出了超過(guò)合理價(jià)格兩到三倍的成本。UJE曹操讀書網(wǎng)

為了豐富網(wǎng)易云音樂(lè)的內(nèi)容庫(kù)，也為了降低版權(quán)內(nèi)容成本，網(wǎng)易云音樂(lè)開始大力扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，陸續(xù)推出了音樂(lè)人扶持計(jì)劃“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”，以及原創(chuàng)音樂(lè)人年度盛典“硬地圍爐夜”等。UJE曹操讀書網(wǎng)

招股書顯示，目前網(wǎng)易云音樂(lè)已成為中國(guó)最大的獨(dú)立音樂(lè)人在線孵化器，截至2020年12月31日，網(wǎng)易云音樂(lè)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人已超23萬(wàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)累積了共約6000萬(wàn)首音樂(lè)曲目，其中100萬(wàn)首原創(chuàng)音樂(lè)曲目由其平臺(tái)注冊(cè)的獨(dú)立音樂(lè)人制作，原創(chuàng)音樂(lè)人作品在平臺(tái)歌曲播放次數(shù)中的占比，則高達(dá)45%。UJE曹操讀書網(wǎng)

與此同時(shí)，今年5月18日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布獲得索尼音樂(lè)數(shù)年期的海量曲庫(kù)授權(quán)，而早在去年3月、8月，網(wǎng)易云音樂(lè)已宣布與華納、環(huán)球達(dá)成了版權(quán)合作。這也意味著，騰訊音樂(lè)在全球三大唱片公司版權(quán)上的壟斷優(yōu)勢(shì)已被打破，網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)問(wèn)題上，終于“守得云開見月明”。UJE曹操讀書網(wǎng)

三、音樂(lè)社區(qū)基因下，尋找更多的變現(xiàn)可能

招股書披露，網(wǎng)易云音樂(lè)約9成活躍用戶為90后。這要?dú)w功于網(wǎng)易云音樂(lè)自成立以來(lái)就一直打造的音樂(lè)社區(qū)特色。UJE曹操讀書網(wǎng)

數(shù)據(jù)顯示，1990年或之后出生的用戶，占2020年全部中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)用戶的近50%，且增長(zhǎng)速度預(yù)期高于其他年齡段。而這批年輕人除消費(fèi)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)及音樂(lè)衍生內(nèi)容外，對(duì)與他人互動(dòng)及表達(dá)自我有更高需求。UJE曹操讀書網(wǎng)

網(wǎng)易云「歌單」、個(gè)性化推薦、評(píng)論及年度聽歌報(bào)告等產(chǎn)品營(yíng)造下的社區(qū)氛圍，獲得大量年輕用戶及創(chuàng)作者的青睞。招股書顯示，2020年網(wǎng)易云音樂(lè)日活用戶日均聽歌時(shí)長(zhǎng)76分鐘，主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的用戶占比達(dá)25%。UJE曹操讀書網(wǎng)

音樂(lè)評(píng)論區(qū)作為社區(qū)精神的象征，成為網(wǎng)易云用戶進(jìn)行音樂(lè)互動(dòng)的“家”，招股書顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)48%的聽歌用戶會(huì)看樂(lè)評(píng)；「歌單」則是網(wǎng)易云的另一大特色，截至2020年底，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)超20億。UJE曹操讀書網(wǎng)

招股書透露，繼續(xù)深化社區(qū)服務(wù)，仍然是網(wǎng)易云音樂(lè)未來(lái)發(fā)展重心，但網(wǎng)易云更大的問(wèn)題在于盈利問(wèn)題。UJE曹操讀書網(wǎng)

拓展平臺(tái)多元化的商業(yè)模式，是下一步的戰(zhàn)略重點(diǎn)。UJE曹操讀書網(wǎng)

網(wǎng)易云音樂(lè)也表示，此次募資除了用于進(jìn)一步培育音樂(lè)社區(qū)，豐富多元音樂(lè)內(nèi)容，也將進(jìn)一步拓展平臺(tái)多元化的商業(yè)模式。UJE曹操讀書網(wǎng)

目前看來(lái)，音樂(lè)衍生下的音頻直播服務(wù)，是網(wǎng)易云的一個(gè)押寶重點(diǎn)。UJE曹操讀書網(wǎng)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)衍生的中國(guó)社交娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)從2016年的39億元增至 2020年的285億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為64.9%，而音頻直播服務(wù)已成為一種快速增長(zhǎng)的新興娛樂(lè)形式，預(yù)期2025年將達(dá)到684億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為52.4%。UJE曹操讀書網(wǎng)

2018年網(wǎng)易云音樂(lè)推出直播業(yè)務(wù)，并上線移動(dòng)應(yīng)用程序「LOOK直播」，內(nèi)容創(chuàng)作者與觀眾可以直接直播互動(dòng)；2020年，網(wǎng)易云還推出K歌移動(dòng)應(yīng)用程序「音街」，讓音樂(lè)愛(ài)好者唱歌、聊天及互相互動(dòng)，以及音樂(lè)衍生社交移動(dòng)應(yīng)用程序「心遇」。UJE曹操讀書網(wǎng)

網(wǎng)易云音樂(lè)社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)在從無(wú)到有的這短短三年內(nèi)，發(fā)展迅速，2018-2020年網(wǎng)易云音音樂(lè)直播業(yè)務(wù)收入分別為3.9百萬(wàn)元、5.26億元及 22.52億元，其中絕大部分都來(lái)自直播服務(wù)。UJE曹操讀書網(wǎng)

但事實(shí)上，行業(yè)老大哥騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的營(yíng)收大頭，一直都是以直播、K歌為主的社交娛樂(lè)服務(wù)。但2021Q1業(yè)績(jī)顯示，但騰訊音樂(lè)這一發(fā)展多年的業(yè)務(wù)，在短視頻等新興娛樂(lè)形式的沖擊下，用戶活躍度已開始下滑。UJE曹操讀書網(wǎng)

這也給網(wǎng)易云音樂(lè)提了一個(gè)醒——千萬(wàn)不要忽視短視頻娛樂(lè)APP的競(jìng)爭(zhēng)沖擊。（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者 | 趙虹宇）UJE曹操讀書網(wǎng)

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