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文丨雷達財經（ID：leidacj），作者丨張凱旌，編輯丨深海QWe曹操讀書網

“短視頻這種非常反智低俗的娛樂消費品，真的是迅速就把一代人的審美品味拉下水了。”6月3日，騰訊副總裁、在線視頻首席執行官孫忠懷在第九屆中國網絡視聽大會上表示。QWe曹操讀書網

短短幾分鐘的講話中，孫忠懷毫不避諱地表達了自己對于反智低俗洗腦短視頻的看法，其稱在公共場所聲音外放看洗腦短視頻的人像傻子，還稱個性化分發的結果是，你喜歡豬食看到的就全是豬食。QWe曹操讀書網

對此，當晚字節跳動副總裁李亮就回應道：“這位高管可能并不知道，號稱已經擁有數億用戶的微信視頻號，是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺。”QWe曹操讀書網

雷達財經注意到，騰訊、字節跳動高管隔空開火的背后，隱藏著長短視頻之爭。在線視頻行業已進入存量競爭時代，由此視頻內容形式間的碰撞也日漸激烈。數據顯示，2021年2月，抖音短視頻月活6億，快手3億，而愛奇藝、騰訊視頻和優酷等長視頻平臺的月活則分別只有2.5億、1.8億和8000萬。QWe曹操讀書網

騰訊副總裁怒批洗腦短視頻，字節副總裁隔空回應

6月3日至5日，第九屆中國網絡視聽大會在成都召開。會前，大會主辦方發布了《2021中國網絡視聽發展研究報告》，其中數據顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，短視頻用戶8.73億，用戶平均每天花2小時看短視頻。QWe曹操讀書網

會上，騰訊副總裁孫忠懷針對低俗化短視頻內容展開了猛烈的抨擊。“部分低智低俗化短視頻內容長期影響用戶心智，在繁榮的市場背后，仍有不少以低俗糟粕博取關注的短視頻內容，我們看到這些內容的廣泛傳播消耗了用戶的大量時間。”QWe曹操讀書網

“這些內容有共同的特點，他們都是簡單的洗腦式的重復，潛移默化地沖擊用戶觀念，拉低用戶心智，尤其是對心理還未成熟的青少年已經造成了很多不良影響。”QWe曹操讀書網

孫忠懷還表示，“我看到過很多周圍人，拿著手機，沒耳機，全部都是語音外放，就好像傻子一樣在看那些特別洗腦的短視頻”、“個性化分發真的太厲害了，你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒別的了。”QWe曹操讀書網

除了洗腦短視頻外，孫忠懷還提到了切條搬運的短視頻內容。“長久以來，這種對長視頻內容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權，又消解了影視作品的藝術價值。這不僅打擊了頭部創作者的創作熱情，更破壞了市場的正常秩序，影響了行業的長期發展，最終導致用戶、創作者、影視從業者、平臺等多方利益受損。”QWe曹操讀書網

當晚，李亮發文，對孫忠懷所說的“短視頻對青少年造成嚴重不良影響”的說法提出了異議。QWe曹操讀書網

“這位高管可能并不知道，號稱已經擁有數億用戶的微信視頻號，是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺（雖然某央媒替騰訊背書說已經上線，但上沒上簡單測試很清楚）。”QWe曹操讀書網

李亮還稱，騰訊自己大力發展短視頻同時，一直在攻擊短視頻行業，并舉出了三年前的案例，表示騰訊的行為已經很少有人敢站出來質疑批評。QWe曹操讀書網

“2018年六一兒童節前夕，騰訊發布調研報告，大意是游戲對未成年無害，有害的是短視頻，山東某中學老師對此提出批評。隨后不久，在騰訊公司甚至是在Pony（馬化騰）親自推動下，因為山東老師的這篇文章，多人被跨省抓捕和刑拘，此案至今沒有結論。”QWe曹操讀書網

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微信視頻號青少年模式被指“雞肋”

雷達財經梳理發現，此次李亮在回應時的關注焦點——微信視頻號的青少年模式確實存在一些爭議。QWe曹操讀書網

2019年3月，國家網信辦就指導組織抖音、快手和火山小視頻等第一批短視頻平臺進行試點，將“青少年防沉迷系統”內置于短視頻應用中。QWe曹操讀書網

三個月后，網信辦將“青少年防沉迷系統”覆蓋范圍擴大到21家，除全面覆蓋短視頻平臺外，還首次將主要長視頻平臺納入防沉迷體系，包括愛奇藝、騰訊視頻、優酷等，進一步提升青少年保護力度。截至2019年10月，國內共有53家平臺上線“青少年模式”。QWe曹操讀書網

2020年10月，新修訂的《未成年人保護法》進一步將相關要求確定為法律條文，稱“網絡游戲、網絡直播、網絡音視頻、網絡社交等網絡服務提供者應當針對未成年人使用其服務設置相應的時間管理、權限管理、消費管理等功能。”QWe曹操讀書網

不過，直至2020年10月，微信視頻號的青少年模式才“姍姍來遲”。而此前，視頻號日活用戶已突破2億。QWe曹操讀書網

據媒體報道，微信“青少年模式”最初版本存在入口隱蔽、無系統彈窗，用戶可以輕松完成游戲充值和網貸等問題。上述問題遭曝光后，微信官方才對產品進行了緊急修正，下線了“信用卡還款”“微粒貸借錢”“理財通”“Q幣充值”等功能。QWe曹操讀書網

但即使是最新的微信“青少年模式”，仍存在不少漏洞。近日，中青校媒邀請118名大學生對多個視頻平臺的防沉迷系統進行測評。結果顯示，微信視頻號在每一項測評維度排名均為墊底。QWe曹操讀書網

人民網在一項涉及抖音、快手、愛奇藝、騰訊視頻等十款App進行的實測中也發現，微信App在“青少年模式”下，其視頻號仍可搜索到低俗內容。QWe曹操讀書網

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還有媒體稱，擁有手機的孩子可以選擇“忘記密碼”，在輸入手機號碼后用驗證碼更改微信的登錄密碼，然后關掉青少年模式。QWe曹操讀書網

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相比之下，抖音、快手、B站等平臺的青少年模式不僅可以設置獨立的“監護密碼”，防止破解，還有時間鎖功能，開啟青少年模式后，用戶每天最多使用40分鐘，且晚上10點到早上6點之間無法使用。QWe曹操讀書網

背后是長短視頻之爭

此次“頭騰”副總裁隔空對壘之余，長短視頻之間的競爭正趨于白熱化。QWe曹操讀書網

有網友對孫忠懷的發言評論道：“如果他們攻下了短視頻市場就不會這么說了。”QWe曹操讀書網

根據艾瑞咨詢、中商產業研究院整理的數據，短視頻內容市場的規模由2015年2億元增加至2019年1265億元，年均復合增長率為401.5%。QWe曹操讀書網

短視頻用戶規模也在迅速增長，截至2018年12月底，我國短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率達到78.2%；而截至2020年12月，中國短視頻的用戶規模為 8.73 億，較半年前增長1億，占網民整體的88.3%。QWe曹操讀書網

與此同時，長視頻的用戶增長卻有些停滯不前。QWe曹操讀書網

2019年，中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻；而騰訊視頻、愛奇藝的付費用戶也在突破1億后，增速大幅放緩；至2021年2月，抖音、快手的月活分別在6億、3億，而愛奇藝、騰訊視頻和優酷的月活則只有2.5億、1.8億和8000萬。QWe曹操讀書網

在一部分業內人士看來，長短視頻背后是完全不同的兩種生意，短視頻是流量生意，長視頻則是內容生意。但也有行業人士指出，所有的內容平臺，本質上都在爭奪用戶的注意力。QWe曹操讀書網

而在爭奪注意力方面，騰訊、字節兩大派系競爭日漸激烈。QuestMobile發布的《2020中國移動互聯網秋季大報告》顯示，截至2020年9月，騰訊系和字節系App分別占比40.9%和15.4%，占據了用戶時長的前兩名。相比2019年同期，騰訊系App的使用時長下降了4.1%，而字節系App上漲了3.4%。QWe曹操讀書網

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有用戶，就有會員服務、廣告收入。長視頻平臺的廣告模式以片頭、片尾的貼片廣告和植入廣告為主，這些廣告都要求觀眾必須點開劇才能看到。但短視頻平臺沒有貼片廣告，只有信息流廣告和創作者隨緣植入作品的廣告，對用戶來說要好接受得多。QWe曹操讀書網

為此，長視頻平臺展開了一系列針對短視頻平臺的“阻擊”。QWe曹操讀書網

2021年4月9日，中國電視劇制作產業協會等15家協會，騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV、咪咕視頻，加上正午陽光、耀客傳媒等53家影視公司發布聯合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得使用影視作品侵權創作。QWe曹操讀書網

4月23日，17家影視行業協會、54家影視公司、5家視頻平臺連帶楊冪、趙麗穎等514位行業人士再次聯合發布《倡議書》，強調未經授權不能隨意發布影視內容拍攝過程中與演員相關的拍攝花絮、現場物料、路透視頻等。QWe曹操讀書網

5月28日下午，愛優騰三家幾乎在同一時間發布聲明，譴責B站不尊重知識產權、公然盜版等行為。三家長視頻平臺表示，《老友記重聚特輯》在上線發布后僅幾個小時，B站上就出現了大量侵權盜版視頻。QWe曹操讀書網

不過，連續的倡議也遭遇了反對的聲音，一些網友認為，長視頻內容生產方面的不足也是自己選擇短視頻的重要原因之一。QWe曹操讀書網

孫忠懷亦指出，切條搬運式短視頻火熱的一個重要原因是長視頻內容注水。此外，天價片酬、唯流量論、爭搶番位等不和諧、不健康的因素也破壞了影視生態，禁錮了行業發展。QWe曹操讀書網

在孫忠懷看來，長短視頻之爭的解決方式是視頻平臺針對產業上下游綜合布局。QWe曹操讀書網

4月15日，騰訊平臺與內容事業群（PCG）宣布了新一輪的組織架構調整。這是PCG自2018年9月成立以來最大的一次調整。視頻業務是此次調整的重心。PCG新成立了“在線視頻 BU”（Business Unit），由騰訊視頻、微視和應用寶整合而成，而擔任其CEO，主管內容、運營和會員體系的，正是孫忠懷。QWe曹操讀書網

不久前，騰訊在2021年一季度財報中也表明，“正在加強長短視頻服務之間的協同效應”。QWe曹操讀書網

“通過騰訊視頻與微視的合并，我們將利用本身于短視頻的能力進一步助力長視頻業務的發展。我們將提升自制內容的生產能力，以進一步擴充我們的 IP 內容庫，并且提供可讓創作者改編的視頻素材。”QWe曹操讀書網

制定這一戰略后，騰訊又會對以字節系為首的短視頻平臺發起怎樣的沖擊，雷達財經將持續關注。QWe曹操讀書網

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