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圖片來源@視覺中國(guó)V0M曹操讀書網(wǎng)

文 | 白嗤時(shí)間，作者 | 張自炯V0M曹操讀書網(wǎng)

多域共生，明星IP，數(shù)字賦能等正在構(gòu)建一個(gè)多產(chǎn)業(yè)連通，融合共生的粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)。V0M曹操讀書網(wǎng)

據(jù)工信部發(fā)布的《泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)，已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎。多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的泛娛樂生態(tài)體系日漸成型。V0M曹操讀書網(wǎng)

同時(shí)，大數(shù)據(jù)、AI、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，加速了文化產(chǎn)業(yè)的滲透融合和沉浸式體驗(yàn)。不管是從資本、創(chuàng)業(yè)、還是品牌營(yíng)銷角度分析，泛娛樂都將是一個(gè)難以忽略的趨勢(shì)存在。V0M曹操讀書網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新機(jī)遇，往往被冠以“風(fēng)口”的概念。于是，待百舸爭(zhēng)流，資本爭(zhēng)相入局，便形成了真正的時(shí)代風(fēng)口。V0M曹操讀書網(wǎng)

2011年，騰訊提出“泛娛樂”的概念，積極構(gòu)建泛娛樂生態(tài)，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。V0M曹操讀書網(wǎng)

泛娛樂化概念從誕生之日起，便以生態(tài)的模式，展現(xiàn)出它強(qiáng)大的行業(yè)滲透力和多域共生性。打造明星IP，成為大家扮演各自角色，講自家故事的方向指引。在此背景下，傳統(tǒng)文化的IP輸出，也已踏上探索創(chuàng)新與加速奔跑的賽道。V0M曹操讀書網(wǎng)

與此同時(shí)，行業(yè)仍處于無序的探索期。所以筆者認(rèn)為：行業(yè)自律、內(nèi)容監(jiān)管將是泛娛樂行業(yè)避開野蠻生長(zhǎng)，形成產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的必要條件。V0M曹操讀書網(wǎng)

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01 泛娛樂時(shí)代的紅利追逐

IP的粉絲黏著度，相對(duì)其他產(chǎn)品，具有更強(qiáng)的生命力周期。優(yōu)秀IP融合了更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條和相關(guān)資源。V0M曹操讀書網(wǎng)

當(dāng)下，隨著騰訊、阿里、百度、小米、華誼、360等國(guó)內(nèi)企業(yè)巨頭，紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)，“泛娛樂”一度被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”。V0M曹操讀書網(wǎng)

而泛娛樂產(chǎn)業(yè)的興起，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，促就了跨場(chǎng)景、跨平臺(tái)品牌營(yíng)銷的娛樂化趨勢(shì)。泛娛樂化的紅利，吸引了不同行業(yè)融合共生式的布局。V0M曹操讀書網(wǎng)

對(duì)于明星品牌打造的執(zhí)著，成為企業(yè)嘗試構(gòu)建自身IP的動(dòng)力之源。V0M曹操讀書網(wǎng)

于是，生態(tài)內(nèi)展開了一場(chǎng)圍繞游戲、動(dòng)漫、影視、短視頻、直播、文學(xué)、音樂等多種文化藝術(shù)領(lǐng)域的泛娛樂創(chuàng)業(yè)。尤其是直播，形成了具有中國(guó)特色的泛娛樂互聯(lián)網(wǎng)文化。V0M曹操讀書網(wǎng)

其實(shí)，從產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈上去看泛娛樂化的興起，就會(huì)察覺到它的客觀性：V0M曹操讀書網(wǎng)

首先，在政策環(huán)境上，監(jiān)管張弛有度。相關(guān)企業(yè)在政策的監(jiān)管下，形成了自律、合規(guī)的良好經(jīng)營(yíng)能力。大大促進(jìn)了生態(tài)的良性循環(huán)。但企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)內(nèi)容上的自律，依然存在較大空間。而這似乎并未妨礙泛娛樂行業(yè)的急速發(fā)展。V0M曹操讀書網(wǎng)

用戶層面，艾媒咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)移動(dòng)社交用戶規(guī)模已突破9億人。較2019年增長(zhǎng)7.1%。分析者認(rèn)為，隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新以及革新，移動(dòng)社交市場(chǎng)將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，用戶滲透率穩(wěn)步增長(zhǎng)，且下沉增量明顯。V0M曹操讀書網(wǎng)

技術(shù)方面，移動(dòng)互聯(lián)、5G、大數(shù)據(jù)、AI和大屏終端時(shí)代的到來，突破了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。且在技術(shù)的推動(dòng)下，泛娛樂生態(tài)內(nèi)的業(yè)務(wù)模式衍生，變得更加的高效。V0M曹操讀書網(wǎng)

正是因?yàn)橛辛苏攮h(huán)境、技術(shù)環(huán)境和用戶基數(shù)的支撐，中國(guó)泛娛樂的生態(tài)便有了源源不斷的資本加碼。使得泛娛樂生態(tài)內(nèi)的企業(yè)，有了快速成長(zhǎng)和資本增值的途徑與底氣。?V0M曹操讀書網(wǎng)

在國(guó)內(nèi)泛娛樂生態(tài)整合下，本文將結(jié)合“直播”與“動(dòng)漫”業(yè)，著重分析中國(guó)企業(yè)及傳統(tǒng)文化IP于泛娛樂生態(tài)機(jī)遇期的紅利探索。?V0M曹操讀書網(wǎng)

在談及方興未艾的直播與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之前，我們講一下VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）在國(guó)內(nèi)的發(fā)展故事。V0M曹操讀書網(wǎng)

VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）自脫胎以后，從概念到應(yīng)用到技術(shù)，持續(xù)引入國(guó)內(nèi)。但在國(guó)內(nèi)的落地，一直處于匍匐前行的探索期。V0M曹操讀書網(wǎng)

而當(dāng)前，這種新技術(shù)，新體驗(yàn)的泛娛樂視覺體驗(yàn)應(yīng)用，隨著5G，移動(dòng)終端，尤其是多樣化VR落地場(chǎng)景的到來，使得VR的普及迎來了階段性曙光。?V0M曹操讀書網(wǎng)

無論是使用人群，還是VR影視制作的流程，5G及物聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備，讓VR產(chǎn)業(yè)參與新經(jīng)濟(jì)時(shí)代生活的腳步，不斷加快。V0M曹操讀書網(wǎng)

在泛娛樂時(shí)代，巨大的VR產(chǎn)業(yè)紅利在形成。但當(dāng)前，真正的能率先挖掘行業(yè)金礦的，還在于面向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的VR硬件和配套應(yīng)用。V0M曹操讀書網(wǎng)

2015年我負(fù)責(zé)某行業(yè)頭部VR設(shè)備企業(yè)品牌工作，如今該企業(yè)業(yè)務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)向企業(yè)級(jí)。以及為某些產(chǎn)業(yè)的VR體驗(yàn)，做設(shè)備和系統(tǒng)的賦能?？梢哉f，在深耕VR行業(yè)多年的基礎(chǔ)上，企業(yè)及時(shí)、成功實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。最終有了好看的盈利數(shù)據(jù)，且得以IPO，成功上市。V0M曹操讀書網(wǎng)

02 后疫情時(shí)代的直播生態(tài)

中國(guó)龐大的網(wǎng)民基數(shù)，在以直播、短視頻為代表商業(yè)模式上，形成了可以抗衡疫情“黑天鵝”的強(qiáng)大定力。與此同時(shí)，席卷全球的新冠疫情，迫使企業(yè)業(yè)務(wù)向線上轉(zhuǎn)移。V0M曹操讀書網(wǎng)

這觸發(fā)了中國(guó)MCN上下游產(chǎn)業(yè)鏈的加速融合。? ? ? ? ?V0M曹操讀書網(wǎng)

就直播來說，在疫情之下，眾多的直播場(chǎng)景短期內(nèi)被激活。疫情恰成為B、C端，公、私域直播熱潮興起的引爆點(diǎn)。與此同時(shí)，長(zhǎng)、短視頻的用戶量也因此攀升。V0M曹操讀書網(wǎng)

在公域流量平臺(tái)的企業(yè)直播，企業(yè)通過推廣資源的投放，即可獲得更為精準(zhǔn)的用戶群體，又可把它們轉(zhuǎn)為自己的私域流量。但面對(duì)眾多的品牌，企業(yè)難免要擔(dān)負(fù)用戶流失和成本的增加。且公域的平臺(tái)直播，對(duì)于企業(yè)而言，較難形成品牌效應(yīng)。V0M曹操讀書網(wǎng)

而企業(yè)搭建起自己的私域直播陣地后，通過多渠道引流，開發(fā)主題單一而內(nèi)容元素豐富的Minisite網(wǎng)頁，便可以打通企業(yè)線上線下的流量池。實(shí)現(xiàn)社交裂變，同時(shí)強(qiáng)化企業(yè)品牌力，獲取更為精準(zhǔn)、立體的用戶畫像和營(yíng)銷策略——從而獲得閉環(huán)的流量轉(zhuǎn)化。??V0M曹操讀書網(wǎng)

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景之下，在線直播業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2020年突破萬億。同時(shí)，直播在國(guó)內(nèi)也呈現(xiàn)出了空間的下沉與場(chǎng)景的縱深發(fā)展態(tài)勢(shì)。V0M曹操讀書網(wǎng)

如果把龐大的用戶群體與行業(yè)、應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)合分析的話，僅在線直播業(yè)，就可以細(xì)分出秀場(chǎng)直播、電商直播、旅游直播、游戲直播、財(cái)經(jīng)直播及電視、活動(dòng)、自制節(jié)目直播等。?V0M曹操讀書網(wǎng)

但大浪淘沙的法則依然存在。直播平臺(tái)需要更加個(gè)性化的推薦能力，來保持用戶的留存率。V0M曹操讀書網(wǎng)

目前，國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)，在廣告營(yíng)銷和內(nèi)容電商模式等商業(yè)盈利邏輯上，面對(duì)內(nèi)容同質(zhì)化、版權(quán)保護(hù)、變現(xiàn)形式、孵化機(jī)制及輿情管控的發(fā)展挑戰(zhàn)，都有居多的險(xiǎn)灘去搶渡。V0M曹操讀書網(wǎng)

03 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的復(fù)興與出海探索

?另據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)二次元用戶規(guī)模在2020年的峰值已突破4億人。而Z世代的興起，使得網(wǎng)民的高活躍度和泛娛樂行業(yè)的強(qiáng)用戶黏性，變得更為現(xiàn)實(shí)，甚至超出想象。V0M曹操讀書網(wǎng)

基于此，以動(dòng)漫為代表的產(chǎn)業(yè)，在國(guó)內(nèi)形成了以文、圖、長(zhǎng)短視頻為主，卻集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式，同時(shí)兼具娛樂性、藝術(shù)性、商業(yè)性的行業(yè)模式。動(dòng)漫業(yè)成為泛娛樂時(shí)代的香餑餑。V0M曹操讀書網(wǎng)

尤其以優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容為基點(diǎn)的IP衍生，成為了動(dòng)漫行業(yè)最惹眼的盈利模式，且受到以二次元為主體的Z世代們的熱情歡迎。他們沉浸在被架空的夢(mèng)想世界里，并從中汲取屬于他們生活的精神營(yíng)養(yǎng)。? ? ? ? ? ? ??V0M曹操讀書網(wǎng)

相比美國(guó)，日本，韓國(guó)等具有強(qiáng)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)作能力的國(guó)家，中國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)正處于加速追趕期。中國(guó)動(dòng)漫的內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶對(duì)象，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，新環(huán)境中，兼具龐大的數(shù)字基數(shù)和活躍的生命力。V0M曹操讀書網(wǎng)

縱觀近些年的國(guó)漫IP，無論是《大圣歸來》對(duì)傳統(tǒng)文化的再演繹，還是備受追捧的《大魚海棠》，都在口碑之上，形成了強(qiáng)大的IP衍生力。2019年賀歲檔的《流浪地球》，更是激發(fā)了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)IP的極大熱情。? ? ?V0M曹操讀書網(wǎng)

據(jù)普華永道，世界銀行等的最新數(shù)據(jù)，后疫情下的全球泛娛樂行業(yè)規(guī)模和收入增長(zhǎng)，將呈現(xiàn)出波浪型復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。V0M曹操讀書網(wǎng)

在日漸成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境驅(qū)動(dòng)下，基于中華傳統(tǒng)文化之上的動(dòng)漫IP孵化，正呈現(xiàn)出泛娛樂化、國(guó)際化和生態(tài)融合特點(diǎn)。V0M曹操讀書網(wǎng)

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，出海，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫提升內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化盈利模式征途中，亟待突破的巷道。V0M曹操讀書網(wǎng)

不過，出海需要遵守全球化的語境。比如產(chǎn)品形式的多樣性，文化習(xí)俗的全球化，內(nèi)容合規(guī)性等要求，以此獲得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的海外輸出，與更多市場(chǎng)潛力的挖掘。正是這種出海的期望和合規(guī)性的壁壘，使得中國(guó)IP有了更加積極的進(jìn)取之心。?V0M曹操讀書網(wǎng)

泛娛樂化時(shí)代的生態(tài)，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的同時(shí)，也呈現(xiàn)出竭力向趣味性和豐富性妥協(xié)的趨勢(shì)。同時(shí)，內(nèi)容在品質(zhì)化的基礎(chǔ)上，IP化趨勢(shì)更加明顯。娛樂化需求日增。而娛樂化又呈現(xiàn)出數(shù)字化，這是泛娛樂時(shí)代的顯著特征。V0M曹操讀書網(wǎng)

但筆者認(rèn)為，大眾娛樂一定有其不可逾越的紅線存在。泛娛樂化也需要遵循審美的標(biāo)準(zhǔn)，才會(huì)獲得廣泛的認(rèn)可。喪失審美的娛樂表達(dá)，同時(shí)也就喪失生存的活力。而作為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)意義上的泛娛樂，更需要規(guī)避“偽語境”之下的激情，著力探求IP的價(jià)值，與明確的變現(xiàn)渠道。V0M曹操讀書網(wǎng)

總之，我們有理由認(rèn)為，后疫情時(shí)代，泛娛樂市場(chǎng)的增長(zhǎng)將更為顯著。不管是從資本、創(chuàng)業(yè)、還是企業(yè)品牌營(yíng)銷角度分析，泛娛樂都將是一個(gè)難以忽略的趨勢(shì)存在。V0M曹操讀書網(wǎng)

在正確的監(jiān)管護(hù)航下，泛娛樂有望迎來傳統(tǒng)文化IP自我能量釋放，實(shí)現(xiàn)海外輸出的窗口期機(jī)遇。V0M曹操讀書網(wǎng)

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