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圖片來源@視覺中國TGx曹操讀書網

文 | 開菠蘿財經（kaiboluocaijing），作者 | 金玙璠、吳嬌穎、聶菲、蘇琦，編輯 | 金玙璠TGx曹操讀書網

“個性化分發真的太厲害了，你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒有別的了。”TGx曹操讀書網

“那些外放洗腦短視頻的人像傻子一樣。”TGx曹操讀書網

騰訊和字節跳動又吵起來了。起因是6月3日，在第九屆中國網絡視聽大會上，騰訊副總裁、在線視頻首席執行官孫忠懷稱，部分低智低俗短視頻就是簡單洗腦式的重復，潛移默化沖擊用戶觀念，拉低用戶心智，尤其是對心智還未成熟的青少年會造成不良影響。這一觀點被外界稱為“豬食論”。TGx曹操讀書網

不在場的抖音迅速反擊，字節跳動副總裁李亮發文稱：“這位騰訊高管可能不知道，號稱已經擁有數億用戶的微信視頻號，是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺。騰訊大力發展短視頻的同時，一直在攻擊短視頻行業。”TGx曹操讀書網

暫且不論騰訊為何覬覦短視頻這塊蛋糕，做了微視，玩起了視頻號，卻張口得罪了視頻分發平臺、監管者，還得罪了部分用戶，遭網友嘲諷，“吃不到的葡萄，就說是酸的，搶不到的蛋糕，就說是豬食”，與此同時，也將短視頻創作者推到臺前。TGx曹操讀書網

開菠蘿財經和四名短視頻創作者聊了聊，他們中有人同意“豬食論”，發現美女大長腿的賬號天然有流量，專業視頻“沒人看”、起量只能靠投抖+；既然要考慮商業化，就要做大眾粉絲，那就必須適當“下沉”；另一派認為短視頻不是原罪，“俗”也可以有創意、有深度……事實上，迎合不迎合、妥協不妥協，是每個短視頻創作者正在面臨的難題。TGx曹操讀書網

大長腿美女賬號不擔心起量，知識類博主只能靠投抖+

阿成 | 23歲 泛財經短視頻博主TGx曹操讀書網

辛辛苦苦工作一天，誰愿意下班后還要去看需要動腦、枯燥無聊的視頻呢？看短視頻只不過是圖一樂。郭德綱老師曾說過，聽相聲就是為了放松、圖樂，想要學點什么就上學去。TGx曹操讀書網

公共場所語音外放看洗腦短視頻的人確實非常討厭，特別是那段哈哈哈笑的土味音樂。不過，一打開自己的賬戶，發現外表光鮮靚麗的我，刷到的也是這些，只不過剛好戴了個耳機。TGx曹操讀書網

我比較常用抖音刷短視頻，因為快手一個視頻一句“老鐵”讓我感覺不舒服。近期看過最低智的短視頻就是一些小三上位、家長里短、朝奇怪方向發展的劇情類短視頻，只要第一個鏡頭從美女的大長腿往上拍的，點贊量都非常高。最討厭的是殷世航、套路璐、郭老師這樣的土味網紅，殷世航天天在直播間吵架，騎驢求婚，把自己當“跳梁小丑”，怎么嘩眾取丑怎么來，但難以否認的是，即使殷世航直播間被封630年，依舊賺得盆滿缽滿。TGx曹操讀書網

我最不能理解的是我的女朋友，她非常喜歡郭老師，一個在鏡頭面前蓬頭垢面、齜牙咧嘴、大聲尖叫，露著胖肚腩跳舞，放屁、聞臭腳的人，在我眼里就是極其低俗的存在。但她的視頻在抖音有34億次的播放。TGx曹操讀書網

一直不理解審丑文化的我，有天打開澎湃新聞巴以沖突連麥直播間，發現郭老師也在，還帶來了大批粉絲。連麥的專家都感嘆“很少有網友關注國際時政、軍事，郭老師的影響力這么大啊，來了之后，好多網友歡欣鼓舞，給直播間帶來了很高的人氣。”TGx曹操讀書網

郭老師當時的一句話讓我對她徹底改觀，“平時我就老看這個新聞，因為關注我的集美們（姐妹們）都是大學生和中青年學生，應該多聽新聞，多做一些對國家有意義的事。”TGx曹操讀書網

我做的是泛財經視頻，最初想以B站為主陣地，認為B站的受眾群體素質相對較高，內容也比較專業，結果發現根本沒人看，而且B站沒有很好的起號優勢（知識類的），所以深耕抖音，但運營效果一般。抖音對新號的扶持力度很低，知識類博主起號很難，只能靠投抖+，而美女、帥哥、大長腿的新號反倒不需要擔心起號問題，天然有流量。TGx曹操讀書網

低智的視頻多了，會擠壓流量池。于是在內容制作方面，我更注重接地氣、盡量讓用戶聽得懂，選題也更傾向于商業八卦故事、蹭熱點。TGx曹操讀書網

總之，有人愛看長腿美女，有人愛看商業財經，如果你是個長腿美女，口齒清晰，還懂點財經，那就再好不過了。TGx曹操讀書網

迎合也要有原則，我是八成堅守底線、兩成適當妥協

Eric | 33歲 知識類博主TGx曹操讀書網

這位騰訊副總裁用“豬食”這個詞，形容的不是所有短視頻，限定的是低智、洗腦的短視頻，雖然“豬食”這個詞聽起來有點夸張，但我是同意的，的確有很多短視頻既沒有營養，還浪費用戶時間，流量反而很高。TGx曹操讀書網

得先定義什么叫低智洗腦短視頻，我認為主要是兩類，一類指沒有科學依據、危言聳聽的內容，不明真相、辨別能力差的人，就會信以為真，甚至把它當作判斷標準，比如“XX吃多了就會得癌癥”等言論。另一類以情感類居多，比如講女人就應該如何，男人不應該怎么樣，毫無道理可言，但講的都是老一輩人愛聽的話，輕輕松松就能十萬加，像我媽媽那個群體就會點贊，還會受這種錯誤觀念的影響，把這些當作衡量婚姻甚至人與人關系的標準。TGx曹操讀書網

拿我們自己舉例，我們是一個知識類短視頻賬號，最初的內容定位偏專業一些，但發現受眾是少數人。我們講特斯拉這種公司的選題，講它的問題，認可的評論就會更多，講這家公司為什么成功，就會有大量diss我們的評論。TGx曹操讀書網

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一個頭部短視頻平臺的運營給我們的建議是，“要更下沉一些”。但我們的心態非常矛盾，一方面想產出優質、在形式和內容上科學嚴謹的內容，另一方面勢必也要為商業化做打算，既要兼顧垂直粉絲，又要做整體的粉絲量。TGx曹操讀書網

話說回來，迎合平臺的受眾，我覺得是所有短視頻創作者必須會做出的選擇，但要有底線。TGx曹操讀書網

前幾天，華為更新了鴻蒙系統，國內其他手機廠商都沒有表態，有幾個博主不管三七二十一，一上來就非常狠地罵了那些不表態的廠商，甚至上升到“不用鴻蒙系統就是不愛國”的程度，點贊和閱讀量非常高。這種就是用戶想聽什么他們就講什么，他追求的是流量，可能就昧著良心說話。TGx曹操讀書網

但作為一個有正確價值觀的人，我們要堅持的是80%要堅守底線，另外20%做適當的妥協。而且這種妥協不是一味的、盲目的、低質地迎合，而是盡量選擇更多用戶愿意看、愿意討論的選題，再用他們能夠接受的方式表達出來。TGx曹操讀書網

短視頻不是“原罪”，“俗”也可以有創意和深度

賽斯克 | 34歲 文化類自媒體博主TGx曹操讀書網

我目前創作的算是中長視頻，暫時計劃是深耕B站，也會分割成短視頻分發在快手等平臺。TGx曹操讀書網

前段時間東北雞架因為沈陽疫情流調情況意外走紅，我創作的相關視頻，在B站的播放量幾天時間超過8萬。這個數據并不意外。我做公眾號時，很多選題是80后、90后的集體文化記憶，據我觀察這類內容在B站也很受歡迎，比如《貓和老鼠》《灌籃高手》的解讀，甚至《編輯部的故事》最近都有百萬級別的爆款誕生。TGx曹操讀書網

不過我知道B站用戶平均年齡只有21歲，在制作內容時還是會顧慮，我講的東西他們是否感興趣、是否能理解。相比寫文字，做視頻會刻意玩一些梗，活躍氣氛，呼吁大家發彈幕。TGx曹操讀書網

“低智洗腦短視頻‘像豬食’”這個說法，如果是單純炮轟短視頻的話，十分可笑。騰訊近些年也傾盡資源去做短視頻，現在老板回過頭炮轟短視頻，這是在否定過去的自己嗎？TGx曹操讀書網

“公共場所語音外放看洗腦短視頻的人，像傻子一樣”，這個就更站不住腳。這個問題的關鍵是“公共場合外放”，難道外放長視頻、外放叮叮咣咣響個不停的抗日神劇就不像“傻子”了嗎？即便外放的是貝多芬，也會打擾到需要安靜的人。TGx曹操讀書網

同微型漫畫、微博一樣，短視頻也只是傳播信息的一個載體而已，只不過它天然適合輸出碎片的、休閑的、娛樂的內容。至于它傳遞的東西是優質還是劣質，關鍵還是看創作者本身，不能說這個形式帶著“原罪”。TGx曹操讀書網

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有些人覺得很多短視頻低俗，而我對低俗的定義，關鍵不在于“俗”，而是惡俗。惡俗的本質就是把壞的包裝成好的，把劣質的包裝成優質的，把捆綁個人、壓抑人性的東西包裝成正義的、不可批判的。這樣的內容很令我厭惡。TGx曹操讀書網

而“俗”，也可以是相當有創意、有深度的內容。比如東北老四的，當然是俗的，但卻反映著人情世故，體現著老四的幽默與觀察力。這樣的視頻，流量很高，也沒什么壞處。TGx曹操讀書網

就這幾年而言，我覺得最洗腦低智的是煽動集體情緒的視頻。這比一般的偽科學還要難以應對，因為被裹挾其中的人，往往信奉“立場大于一切”，而讓理性、邏輯與客觀事實完全失效。TGx曹操讀書網

至于平臺，不同的平臺對內容有引導與傾斜。從我自己的觀感來說，快手直接反映大眾生活和搞笑的內容偏多；抖音意圖打造一種現代商業社會精致“景觀”的內容多；B站比較雜，各種風格都有，可能年輕人和二次元愛看的比較多。TGx曹操讀書網

的確，很多人刷短視頻習慣之后，思維模式會受到影響，接受深度內容的能力下降，但我覺得這也是個人選擇問題。當然，我也支持對短視頻弊端進行充分的批判，讓更多人認識到其中的不足。TGx曹操讀書網

作為創作者，怎么應對平臺的個性化分發，我能想到的還是在故事性、趣味性、新奇性上做文章。TGx曹操讀書網

深刻是流行的天敵，低俗是一切內容的天敵

龍東平 | 35歲 連續創業者、短視頻玩家TGx曹操讀書網

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低俗短視頻其實非常普遍，騰訊這位副總裁挺直接的，說出了很多人的心里話。TGx曹操讀書網

在我的體感里，特別低質、洗腦或惡俗的視頻，抖音要比微信視頻號更多一些。因為視頻號的傳播主要依賴于社交傳播，用戶都是個人微信上的一度或二度人脈，大家不會搬起石頭砸自己的腳，所以相對收斂。但抖音依靠的是流量池的玩法，為了把用戶留住，就會無所不用其極。TGx曹操讀書網

同時，由于個性化推薦的機制，你越刷低俗的內容，算法越會給你推薦。一些自制力和認知力還不夠強的青少年，會在這樣的視頻前做停留，機器會頻繁給他們推薦，從而造成不良影響。TGx曹操讀書網

一般來說，平臺在拉新或冷啟動的時候會放任這樣的視頻，先放水養魚，等到平臺成長起來，在輿論壓力和監管力度之下，這些內容的生存空間應該會越來越小。官方也一定不希望平臺上全都是這些垃圾視頻。TGx曹操讀書網

之前我一直在做視頻號，輸出創業感悟和方法論，最近我開始研究抖音號，把視頻號里的部分內容搬到抖音上，明顯感覺到，同樣的內容很少人看。我深深地理解了那句話——深刻是流行的天敵，我的這些感悟注定不會流行的，可能創業的人才會有共鳴。TGx曹操讀書網

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這其實也是很多干貨類內容創作者的通病。一方面是顧及到面子問題，認為自己一旦把內容寫得很淺，朋友們會怎么看我？另一方面講得太深刻，受眾又會變窄。TGx曹操讀書網

最初我很矛盾，后來就釋然了。我現在的態度是，因為平臺有平臺的規則，流量有流量的性格，既然選擇了這個平臺，就一定要研究它的玩法和規則，包括互動率、完播率、5秒吸引規則等，試圖騙過推薦算法，但我不會突破底線，因為低俗是一切內容的天敵。TGx曹操讀書網

我不會一味把抖音當成是一個純娛樂的平臺，而是把我認為好的東西在里面發布，我相信隨著時間的推移，我一定能夠觸達那些跟我價值觀相近的，對我的內容有同感的人。TGx曹操讀書網

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