劍指新十年，易平方打通跨屏跨場景營銷“任督二脈”
6月3日—5日，由國家廣播電視總局和四川省人民政府共同主辦，中央網信辦指導，中國網絡視聽節目服務協會和成都市人民政府承辦的第九屆中國網絡視聽大會在四川成都舉辦。會上，易平方總經理張聰發表了題為《十載奮斗、跨越前行，共建跨屏跨場景新價值》的演講，分享了康佳的成就以及對未來的展望。
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二十不惑、三十而已、四十正好
有人的地方就有江湖。
在家電行業這個江湖里，康佳一直名列“英雄榜”，成為武林中人耳熟能詳的名字。
深圳改革開放已經走過了40個年頭，而陪伴著深圳成長起來的康佳，也一直屹立在行業的潮頭。此前火爆的系列劇《二十不惑》《三十而已》以及接下來的《四十正好》，用來形容康佳這些年來的歷程，似乎也恰如其分。
二十一世紀剛開啟的時候，康佳迎來20歲生日，以“二十不惑”的年輕朝氣銳意進取、探索未知，一騎絕塵以創新引領行業高質量發展。在此期間，康佳啟動中國第一條HDTV生產線，榮獲美國CES“創新2000”獎項，累計銷售電視達2億臺。康佳獨占鰲頭，引領行業的輝煌發展。
2010年之后，互聯網電視從起步到高速發展，迎來了黃金十年；而康佳憑“三十而已”的心態，攜手合作伙伴開創OTT大屏新藍海。這十年里，互聯網公司等“后浪”紛紛入局家電行業，康佳和未來電視、CIBN等七大牌照商以及愛優騰等網絡視頻平臺達成了合作，兼容并蓄、博采眾長，為用戶提供更豐富的內容，在新時代中再次取得領先。在此期間，康佳旗下以OTT為核心、打造“全媒體融合+多場景延伸”生態的易平方也得以孕育并在行業中脫穎而出。
步入2021年，易平方依舊站在時代的前沿，登高峰、造極境，打通“抖屏+易聚屏”跨屏跨場景營銷“任督二脈”。易抖屏創造性地推出了行業首家大屏短視頻產品“抖屏”，將短視頻首次帶上了大屏；并以內容和流量為抓手，結合內容、交互優勢以及大屏的音畫體驗，推動其成為了大屏端首屈一指的營銷平臺。易平方還構建“易聚屏”營銷平臺，全面布局家庭、商旅、景區、辦公、社區五大場景，實現對人、場景、OTT、IoT的有機協同營銷和交叉賦能模式。“四十正好”，易平方站在新起點上，通過“抖屏+易聚屏”構建物聯網時代全用戶智能生態。
抖屏：圈層突破創造大屏流量藍海
緊緊把握用戶需求，才是練成家電行業絕世劍法的武功心決。
隨著移動互聯網潮流到來，短視頻的迅速崛起，讓人們看到了內容對于平臺的重要性。而在電視端，雖然也有豐富的互聯網視頻資源，但多集中在影劇綜長視頻領域，無法滿足用戶日益增加的泛娛樂內容需求；同時，信息爆炸時代，消費者認知加速、high點提前，瞬間觸動力成為注意力經濟的關鍵；此外，長視頻的找片路徑長、時間成本高。在這樣的背景下，易平方依托敏銳的市場洞察力以及技術創新能力，于2020年推出了行業內首個大屏短視頻“抖屏”，開拓了大屏流量增長的藍海，同時確立了未來在大屏端構建短視頻、秀場、電商帶貨等多維生態的目標規劃。
通過“內容”和“流量”這短視頻時代的兩大抓手，抖屏讓優質內容有機會被更多用戶看到，提升大屏流量；同時也通過內容質量提升流量的變現能力，實現內容和流量的雙向賦能，形成流量轉化閉環，讓大屏端的商業價值獲得極大提升。
在內容方面，抖屏深耕垂直化精品，打造了覆蓋影評、本地生活、美食、游戲等多領域的泛娛樂內容生態，內容累計數量超過了210萬，并且每月增量也超過30萬條，同時還有超萬名各大垂直領域UP主入駐，讓大屏的娛樂價值得到了徹底的釋放。在流量方面，抖屏已經貫通了OTT、IPTV、移動端等多個領域，實現圈層突破；截至2021年3月，抖屏峰值DAU已經突破了4183萬，單人日均使用時長超過了125分鐘，使得流量重新回歸大屏。
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在洞察到“直播+秀場”將成為大屏短視頻新趨勢之后，易平方也通過多種方式，吸引用戶、內容方、品牌方、平臺方，共同激活大屏新價值。
抖屏和電視淘寶強強聯合，智能AI識別視頻中的商品，用戶可以一鍵下單，從而將視頻帶貨這一利潤巨大的商業模式也帶到了電視上。這種模式還延伸到了公益領域，抖屏踐行國企擔當，開展公益直播，用戶在觀看助農直播時同樣可以直接下單購買，幫助農民改善生活質量。
抖屏打造AI場景營銷，能自動識別視頻中的場景或產品，精準推薦品牌廣告內容，實現內容自然植入和精準種草。抖屏還將短視頻和長視頻內容結合，在用戶觀看影視、綜藝片花、解說等視頻時，可以一鍵跳轉到正片，“以短帶長”提升大屏內容價值。
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對于用戶來說，抖屏結合了短視頻豐富的內容和大屏優秀的音畫體驗，解鎖了刷短視頻的新姿勢。可以說，抖屏既是易平方對短視頻與大屏結合的探索，也是易平方代表大屏產業對短視頻產業的積極呼應。
易聚屏+萬屏聯動，實現全場景精準營銷
有了抖屏這個內容高度聚合的“螺旋丸”，還需要多重“影分身”，才能戰勝更強大的敵人。易平方構建了“易聚屏”跨場景營銷平臺，貫通家庭、酒店、景區、社區、辦公五大場景，激活大屏新價值，打造“萬屏聯動”新生態。
擁有亞洲第一、世界第三的主題公園，華僑城旗下的景區、酒店資源與易平方深度協同賦能，通過多終端的同源數據，精準觸達人群，助力多場景媒介組合營銷。
目前，“易聚屏”已經覆蓋超過7000萬易柚系統智能終端，擁有全國超過4.5萬家星級酒店的600萬間客房，具備超過年流量超1.5億人次的景區資源，同時觸達100萬華僑城高檔社區用戶。“抖屏”與“易聚屏”還將構建跨場景用戶觸點，實現線上線下雙項導流。分析人士指出，“易聚屏”能夠在這些超流量場景中實現精準營銷，提供標準化、定制化的營銷服務，從而實現品牌內容的黃金曝光。
未來，易平方將基于“抖屏”打造由MCN機構、UP主、平臺、內容、電商和品牌共同組成的共享多贏跨屏場景新流量，打造全新的跨場景生態；同時將繼續打造家庭、酒店、景區、辦公、社區五位一體的“易聚屏”平臺，充分整合終端資源和用戶資源，在跨場景精準營銷的基礎上，最終實現萬屏聯動的全域營銷生態。
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