打造年中購物新 IP，微盟 616 數(shù)字化賦能品牌私域進(jìn)階

作者 :動(dòng)點(diǎn)科技 2021-06-10 12:51:44 審稿人 : admin 圍觀 : 次評論

當(dāng)各大平臺(tái)開始集中發(fā)力年中購物節(jié)，零售品牌線上線下公私域融合迎來多元進(jìn)化。動(dòng)點(diǎn)科技從智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟獲悉，第二屆 616 微盟零售購物節(jié)（下簡稱：微盟 616）于 6 月 10 日正式啟動(dòng)，并持續(xù)到 6 月 18 日。自去年第一屆微盟 616 開創(chuàng) “直播連麥+脫口秀” 新形式，微盟今年又基于私域業(yè)態(tài)的特點(diǎn)對此次購物節(jié)進(jìn)行了玩法升級，為品牌和消費(fèi)者進(jìn)一步解鎖公域私域聯(lián)通、通過線上線下聯(lián)動(dòng)新模式，助力品牌實(shí)現(xiàn)私域進(jìn)階。T8O曹操讀書網(wǎng)

此次微盟 616 將主題為 “潮流星球大牌 GO” 創(chuàng)意快閃店，搬到萬商云集的商業(yè)地標(biāo)—上海靜安嘉里中心，并將在 6 月 16 日 18:30，攜李晨 nic、鄭愷、丁澤仁、王以太、李大奔、顏如晶、冉高鳴等潮流明星現(xiàn)身 “潮流星球直播夜”，開啟直播帶貨狂歡。屆時(shí)，“潮流星球直播夜”、“百家品牌視頻號直播”、“潮流星球大牌 GO” 創(chuàng)意快閃店將聚合聯(lián)動(dòng)之勢，玩轉(zhuǎn)私域 “潮” 出圈。T8O曹操讀書網(wǎng)

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攜手品牌線上聯(lián)動(dòng)，掀起百家視頻號直播新風(fēng)潮T8O曹操讀書網(wǎng)

作為此次購物節(jié)的發(fā)起方，微盟于 2020 年開創(chuàng) “脫口秀+直播” 的私域直播新樣本，本次微盟 616 則以 “主直播間+百家品牌視頻號直播、快閃店+萬家門店、小程序主會(huì)場+眾多分會(huì)場” 構(gòu)建多維觸點(diǎn)融合矩陣，攜手品牌打造智慧零售購物節(jié)的新范本。T8O曹操讀書網(wǎng)

此次，微盟 616 在直播模式上也迎來創(chuàng)新升級。作為本屆購物節(jié)的 “開胃餐”，自 6 月 10 日開始，百家品牌將在自己的官方視頻號開啟品牌直播，為 “616 大促” 蓄勢。微盟還重磅推出 “百+計(jì)劃”，提供朋友圈廣告曝光，扶持 100 家品牌在視頻號開播，通過微信公域?yàn)樯碳乙曨l號直播引入流量，并鼓勵(lì)商家通過連麥的方式形成私域互通，讓商家借助視頻號直播將自有公眾號、小程序和微信社群進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)。通過公私域的聯(lián)通和微信生態(tài)各場景的高效聯(lián)動(dòng)，打通任督二脈，探索私域新增長。T8O曹操讀書網(wǎng)

“潮流星球直播夜” 作為本次微盟 616 的重頭戲，由鄭愷、李晨 nic、丁澤仁、李大奔、王以太、顏如晶、冉高鳴組成的明星陣容，將于 6 月 16 日 18:30 起，在微盟視頻號直播中輪番登場，分享自己潮流主張的同時(shí)，與粉絲即時(shí)互動(dòng)并種草直播間內(nèi)的品牌潮品。用戶觀看直播時(shí)，點(diǎn)擊商品鏈接即可轉(zhuǎn)跳至品牌小程序商城搶購潮流好禮，享受邊看邊買的樂趣。而 6 月 16 日當(dāng)天的直播將從早 10 點(diǎn)一直持續(xù)到晚 12 點(diǎn)，全天候、不間斷地為消費(fèi)者帶來超值的潮流好物，豐富的品類矩陣直擊不同圈層用戶，點(diǎn)燃拔草熱情。T8O曹操讀書網(wǎng)

地標(biāo)精準(zhǔn)圈粉，線下快閃店打造智慧零售“樣板間”T8O曹操讀書網(wǎng)

在微盟聯(lián)合諸多品牌打造的 “潮流星球快閃店” 共設(shè)置 4 大潮流綜合展區(qū)，明星同款及設(shè)計(jì)師聯(lián)名款將集中亮相，直擊消費(fèi)者潮流 “味蕾”，營造即時(shí)互動(dòng)的融合式消費(fèi)體驗(yàn)。打卡快閃店的消費(fèi)者，可以通過商品前的太陽碼，掃描便可直達(dá)品牌小程序頁下單，并在小程序商城完成交易轉(zhuǎn)化。此舉將線下購買力快速轉(zhuǎn)移到線上，無縫融合的智慧零售 “樣板間” 將在快閃店內(nèi)得到全景式、實(shí)景化呈現(xiàn)。T8O曹操讀書網(wǎng)

潮流星球快閃店集合多種線上線下融合的創(chuàng)新玩法，吸引消費(fèi)者線下打卡的同時(shí)，還設(shè)置了線上互動(dòng)的游戲環(huán)節(jié)來引導(dǎo)線下流量進(jìn)入品牌小程序，以此形成私域引流閉環(huán)。屆時(shí)，線上用戶連續(xù)簽到即可領(lǐng)取到店禮品，同時(shí)用戶在快閃店上傳打卡照片參與任務(wù)也可參加到線下 “盲盒抽獎(jiǎng)” 活動(dòng)中。此外，本次微盟 616 還將發(fā)布快閃店專屬兌換券，到店領(lǐng)取后即可在線上使用，而潮流展區(qū)的品牌導(dǎo)購也可通過企業(yè)微信等工具與線下用戶建立深度連接，從而將快閃店的客流沉淀到品牌私域池，以此提高線上商城轉(zhuǎn)化。T8O曹操讀書網(wǎng)

玩法潮、品牌潮、理念潮??攜手品牌“潮出圈”T8O曹操讀書網(wǎng)

為緊貼 Z 世代消費(fèi)人群的生活方式，并與 “潮流星球大牌 Go” 的主題相契合，本次微盟 616 將堅(jiān)持以 “玩法潮、品牌潮、理念潮” 為品牌賦能，通過明星直播、潮流快閃店、百家品牌視頻號直播聯(lián)動(dòng)，助力品牌有效觸達(dá) Z 世代消費(fèi)人群，品牌數(shù)字化潮流出圈。T8O曹操讀書網(wǎng)

今年的微盟 616 選品中不僅涵蓋 GXG、鄂爾多斯、卡賓、馬克華菲、xVESSEL 等 “潮流擔(dān)當(dāng)”，還能見證聯(lián)想、上海家化、夢潔、哈森等傳統(tǒng)國貨品牌的潮流煥新，并通過視頻號直播、企業(yè)微信等工具與營銷、運(yùn)營相結(jié)合的打法，實(shí)現(xiàn)品牌的數(shù)字化智慧增長，激活品牌的年輕力和潮流基因。T8O曹操讀書網(wǎng)

此外，微盟還將整合資源為購物節(jié) IP 進(jìn)行全方位助力：通過微信廣告的大數(shù)據(jù)能力，將目標(biāo)客戶從公域流量引導(dǎo)至活動(dòng)主會(huì)場和直播間；結(jié)合明星微博互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)引爆話題擴(kuò)散熱度；啟用線下戶外大屏、無人機(jī)、出租車廣告等多平臺(tái)立體式投放，為購物節(jié)持續(xù) “引渠灌溉”。同時(shí)配合萬券齊發(fā)、潮貨盲盒、金牌導(dǎo)購大賽等營銷活動(dòng)，推動(dòng)零售品牌實(shí)現(xiàn)社交裂變。T8O曹操讀書網(wǎng)

新消費(fèi)時(shí)代下，隨著消費(fèi)形態(tài)不斷升級，純購物、促銷為主題的電商購物節(jié)逐漸式微，而品牌商唱 “主角”，線上線下聯(lián)通、公域私域融合的智慧零售購物節(jié)正成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。微盟憑借消費(fèi)場景融合能力與技術(shù)創(chuàng)新能力，攜手品牌跨越流量邊界，實(shí)現(xiàn)用戶沉淀，從而推動(dòng)品牌數(shù)字化新風(fēng)向。T8O曹操讀書網(wǎng)

核心關(guān)鍵字：文體娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

標(biāo)簽品牌潮流線上

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