創維首席品牌官唐曉亮：體育營銷講究長期運營，而非流量收割
創維×尤文圖斯合作發布會
一直以來，中國品牌就十分重視國際體育賽事營銷，將之視為能夠向全球觀眾展示自我的重要平臺。在奧運會、世界杯、歐洲杯這樣的頂級體育賽事中，從來不乏國內品牌的身影。
6月8日，創維電視×尤文圖斯品牌合作發布會在北京舉行，正式官宣創維電視成為尤文圖斯足球俱樂部在全球范圍內的官方合作伙伴，未來雙方合作將滲透至創維電視旗下電視、顯示屏、Swaiot小維智聯等全生態產品品類。
同時，創維也會帶來體育營銷領域的新玩法，通過聯名產品、粉絲互動等形式，來體現自身品牌的年輕化轉型并深入在大屏內容觀看場景的優勢體驗。
深度、精細、長線，創維的體育IP合作新路徑
深圳創維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮
在此次發布會后，鈦媒體采訪到了深圳創維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮，采訪過程中他主要提到了兩點：首先是創維與尤文圖斯將會是長期合作關系，并不會通過短時間的聯名或者依靠球星粉絲做快速轉化；其次是希望借助尤文圖斯在全球范圍內的影響力來進一步擴展創維在海外市場的知名度。
唐曉亮還提到了他對目前體育營銷的看法：“大家所熟知的體育營銷，往往是將宣傳聚焦于某一項賽事，這就使得受眾群體范圍進一步縮小，無論是足球、籃球、乒乓球，輻射的都是相對固定的受眾群。而創維選擇與俱樂部或者說品牌聯名，就是希望可以擴大受眾群，雙方共同基于企業文化、產品等屬性挖掘更多的品牌合作空間。”
鈦媒體了解到，創維電視從2019年3月啟動品牌升級后，一直在尋找跨界合作的機會，此前曾與F1車隊、電影明星、足球賽隊等多個具備跨界合作潛力的團隊進行接洽，最終還是選擇了尤文圖斯足球俱樂部作為合作伙伴。
對此，唐曉亮表示：“創維想要做的并不是傳統的體育營銷，也不是與某一賽事的單純聯動、增加曝光，而是與尤文圖斯建立深層次的合作關系。”營銷將不會只局限于賽場內外，還會通過尤文圖斯全球4.4億的粉絲來帶動創維的國際影響力擴張。
創維更加看中發揮中長期效能，基于雙方品牌各個維度的資產和內容進行深度耦合、互補和提升；雙方合作的窗口期也不會僅僅是歐洲杯這樣的賽事，而是覆蓋全年，針對不同節點、產品做出差異化營銷。內容端，創維則會通過與咪咕視頻的合作，在大屏系統中實現與歐洲杯體育賽事的深度互動。
此外，在整體的對外宣發當中，創維也在進行新的嘗試。比如剝離球員的‘賽場’屬性，更多的以場景化宣傳為主。“用戶會看到這些球星多是以正裝或者休閑裝的照片出現，而非球服。”唐曉亮說道。
這種合作模式，此前也被很多體育品牌所使用，它們往往會采用品牌與球隊聯名，單品與明星聯動的方式進行營銷，比如安踏為克雷 湯普森打造球鞋系列以及李寧與韋德聯名的多個球鞋產品線，都是通過球員的粉絲流量來帶動單品銷售的典型。而類似于杰克瓊斯與湖人球隊的聯名，則在聯名系列的帶貨之外，進一步開拓了消費者對品牌涉及服裝品類的認知，成功從過去的只賣休閑類服裝轉化為多種類型、穿搭場景并存的新理念。
以國際化推動高端化，創維期待實現內外雙贏
尤文圖斯的周邊產品
創維與尤文圖斯達成的合作關系對創維品牌在海外市場的拓展也將起到助推作用。作為一支擁有123年歷史的頂級足球俱樂部，尤文圖斯是足球史上第一家贏得所有國際性獎杯的俱樂部，也是第一家實現歐洲三大杯“大滿貫”的俱樂部。
“在歐洲等海外市場，尤文圖斯擁有很強的影響力，這點和創維目前的國際化戰略相吻合。”據唐曉亮介紹，創維目前在全球市場中活躍的品牌共有3個，分別是創維主品牌?“SKYWORTH”以及METZ和酷開。其中，創維SKYWORTH主要活躍于美國、加拿大以及亞太市場，METZ藍標和紅標活躍在歐洲市場，而酷開品牌則會聚焦線上渠道，定位用戶群以年輕人為主，產品會更加注重性價比表現。
目前，中國品牌出海的方式還是以產品為主，海外用戶對于中國品牌的認知仍然處于比較初期的階段，通過產品表現力不斷帶動品牌是之前多數家電企業出海的選擇。以渠道覆蓋、產品廣告為主要的滲透方式，而創維與尤文圖斯的合作，則更有可能通過更加符合海外市場文化的形式對品牌進行輸出。借助尤文圖斯球隊身上的體育屬性，也可以進一步強化創維自身以大屏、家庭聚會、客廳場景為主要布局陣地的形象。
自2019年起創維啟動品牌升級，以高端化、科技化、年輕化為目標推動品牌轉型。“其中高端化是最重要的方向，高端化建設中非常重要的支柱是國際化。”唐曉亮介紹，創維在國內市場，借助此次國際化合作推動品牌的高端化升級；在國外，則可以借助尤文圖斯的全球知名度，更高效地區打開更多的成熟和新興市場——以尤文圖斯的品牌力為創維電視品牌矩陣背書。
完善的品牌矩陣和長線布局的營銷戰略，將會是創維未來在海外市場的兩張王牌。從創維的長期戰略來看，選擇與俱樂部聯名而非賽事聯名，也代表了其精準化營銷的轉型方向，過去“大網捕魚”的思路會逐漸被“單點擊破”所替代，貼近用戶、及時響應，將會是今后創維營銷戰略新的風向標。
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