端午票房“遇冷”，是天災還是人禍？
小長假落幕，端午電影票房的成績單也隨之出爐。
據(jù)某數(shù)據(jù)平臺顯示，截至6月15日00時00分，2021年端午檔總票房超4.6億，總?cè)舜?span id="coiwuunb6e" class="s1">1298.36萬，總場次130.8萬創(chuàng)中國影史端午檔場次新紀錄。不過，本年度端午檔創(chuàng)下自2015年來端午檔票房新低。
與業(yè)內(nèi)普遍預期今年“端午檔”票房有望破10億元的設想，有著巨大的落差。
無論是體育題材的《超越》、彭于晏的《熱帶往事》；還是兩部翻拍自韓國電影的《陽光姐妹淘》、《當男人戀愛時》，都沒有能成為大家想象中的黑馬。
引進電影方面，包括《比得兔2：逃跑計劃》、《你好世界》兩部動畫長片，也僅僅是“勉強及格”。
創(chuàng)新低的票房
疫情沖擊之后“報復性的增長”背后，是端午票房的慘淡。豆瓣評分只有5.5分的《超越》，以不到一億元的票王登上了王座。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國現(xiàn)存“影視”相關企業(yè)64.1萬家，其中今年1-5月新增15.7萬家，已經(jīng)創(chuàng)造了單年度注冊量的新高。受疫情影響，2020年全國影院停擺。除去2020年，這個數(shù)字一直保持著穩(wěn)定的增勢。
對比之下，從2015年到2019年，電影“端午檔”依次為6.05億元、8.46億元、7.6億元、9.12億元、7.85億元，總體處于漸進式上升趨勢。
但這一切欣欣向榮的數(shù)據(jù)，卻在端午節(jié)被潑了冷水。
高達15部的國產(chǎn)電影扎堆安排在端午檔上映，沒有支撐起這個假期的票房。究其原因，“天災”與“人禍”并存。
作為“鐵票倉”，廣東在五一檔以2.35億元的總票房占全國總票房的14%。這里是各大電影必不可少的宣傳陣地，票房貢獻也很可觀。
因為疫情原因，端午檔期廣州電影院全線暫停營業(yè)，周邊比較繁華，娛樂指數(shù)相當高的城市也受到了很大的影響。
所以，盡管電影在廣東的排片依然是占據(jù)全國前幾的位置，不過因為國家的疫情防控規(guī)定，以及個人防疫的自覺性，大多數(shù)人并沒有在這個敏感的時間節(jié)點出現(xiàn)在電影院里。
盡管如此，這也遠遠不是票房慘淡的主要原因。
票房“財富密碼”演變史?
上海國際電影節(jié)期間舉辦的“中國影視之夜”上，央視與企查查聯(lián)合出品了《2020-2021中國影視白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”），全面梳理中國影視行業(yè)發(fā)展軌跡和現(xiàn)狀，探尋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和方向。對國內(nèi)影視相關企業(yè)規(guī)模、影視基地建設情況、企業(yè)產(chǎn)業(yè)投融資動向等方面進行了細膩的分析。
《白皮書》顯示，近年來隨著科創(chuàng)助力、產(chǎn)能升級，除了以橫店為代表的老牌影視基地外，還崛起了一批形以長三角國際影視中心為代表的年輕影視基地，影視產(chǎn)業(yè)新舊產(chǎn)能迭代升級，投資項目也隨之逆勢而上。
企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年-2021年影視產(chǎn)業(yè)投融資市場繼續(xù)保持一定的活躍度，2021年一季度影視產(chǎn)業(yè)主要上市公司利潤同比上升。
盡管有源源不斷的電影輸入到電影院中，但是題材的局限性還是引起了觀眾們的審美疲勞。過去“流量明星”保票房的打法，已經(jīng)越來越過時。
檔期化效應成熟的票房，其主要由兩個關鍵因素構成：主力大片是否合格、主題具有可與觀眾情緒需求、社交需求勾連（如“520”、父親節(jié)等，上映影片契合檔期主題）。
端午節(jié)作為法定節(jié)假日，具有形成檔期化的先天條件，但端午節(jié)本身的慶祝主題還未與固定的情緒、生活需求產(chǎn)生聯(lián)系，很難出現(xiàn)有契合端午節(jié)本身的影片與檔期產(chǎn)生共鳴。
可以預見的是，未來，端午檔或?qū)⒀永m(xù)進口大片或類型片帶動檔期的現(xiàn)狀。
而從廣大用戶的角度出發(fā)，現(xiàn)在的線下娛樂方式越來越多，不一定非要去影院看電影，" 玩?zhèn)€密室，走個劇本殺，哪怕逛街都好過在電影院看爛片。
“不會為爛片去交智商稅”，也成了目前國內(nèi)電影市場的基本價值觀。換而言之，沒有人有必須要去電影院的需求。
退潮后，誰在裸泳？
往年的端午檔，《X戰(zhàn)警》、《魔獸IMAX》、《哥斯拉》、《侏羅紀世界》等進口大片輪番上陣，占據(jù)了票房市場的半壁江山，而國產(chǎn)作品僅僅憑借“喝剩的肉湯”，也能收獲不錯的結果。
2020年的疫情對全球的影視行業(yè)，好萊塢大片的排期都無奈推到了2021下半年以后，漫威旗下飽受期待的電影《黑寡婦》未能加入，也是此次端午檔節(jié)節(jié)失利的原因之一。
沒有了進口大片的壓箱底，像是被扯掉了遮羞布。
縱觀近幾年的中國電影市場，無一例外都是“演技”與“劇情”支撐起了票房的保證。
從2017年夏天開始，《戰(zhàn)狼2》一騎絕塵，力壓楊洋、劉亦菲出演的大熱IP《三生三世十里桃花》。那就像是一個分水嶺，由特效和質(zhì)量取代明星定義大片的“以質(zhì)為王”觀念逐漸深入民心。
讓人眼前一亮的國產(chǎn)科幻制作《流浪地球》以及口碑直竄云霄的《我不是藥神》，無一不符合此定理。春節(jié)檔透支前作口碑的《唐探3》票房大遜預期，小成本制作的《你好，李煥英》卻后來居上，這也越來越符合“質(zhì)量”是票房的第一要素。
冰冷的數(shù)據(jù)擺在眼前，今年端午檔并未有票房過億元的影片出現(xiàn)。歸根結底，目前的電影市場用它的規(guī)律告訴我們，觀眾們即使看不到陽春白雪，也不會退而求其次。
觀眾從來不會吝嗇自己的錢包，前提是電影院有他們值得看的電影。
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