增速300%的兒童彩妝，是玩具還是化妝品？
圖片來源@視覺中國
文丨兒研所Club
隨著“顏值經濟”的不斷滲透，化妝已經不僅僅局限于成年人群體，兒童化妝品市場也正成為市場不可忽視的一只潛力股。
“我家寶寶從4歲左右開始迷戀口紅、眼影、指甲油。”一位女寶媽無奈透露，如今5歲娃逛街，主要關注行人的口紅色號和高跟鞋。
色彩絢麗、涂抹有成就感，被夸漂亮等都是兒童熱衷化妝品的原因。
據考拉海購發布的數據顯示，兒童彩妝消費同比去年增長了300%。據調查顯示，預計從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場的復合年增長率為8.66%，到2024年年底該市場價值將達到1500億元，市場潛力不容小覷。
此外，在考拉黑卡會員中，85后的媽媽是最愛給孩子買兒童彩妝的群體，有媽媽表示：“家里小朋友6歲就有了自己的化妝品。”
01、中國兒童護膚品市場現狀
隨著消費升級、育兒成本上升、“三胎”政策紅利釋放，母嬰市場規模穩定擴張，雖然增速有所放緩，但是母嬰市場未來依然是藍海。未來5年，中大童或成為母嬰市場需求新動能。
近三年來，嬰幼兒洗護品類消費規模快速增長，客單價明顯提升；全方位呵護的洗護產品受青睞，作為核心品類的洗潤膚乳、防曬乳、沐浴乳兩年間復合增長近三位數，更加細分的兒童乳液面霜、兒童護發素等產品保持強勢增長，護細分同時消費者對于禮盒裝也十分青睞。
細分門類，就護膚而言，據魔鏡市場情報發布的《2020線上高增長消費市場白皮書》顯示，2020年寶寶護膚在淘寶天貓上的銷售額為37.2億元，同比增長34.9%。
此前，Euromonitor調研顯示，兒童護膚品的國內市場總額在2018年已經達到約197億人民幣和15%的增長率。此速度領先于成人護理品市場的12.3%，并有望在今后的數年時間內繼續保持此勢頭，到2023年預計可達400億人民幣的規模。
然而，伴隨著兒童護膚品市場需求量及產品銷量的大幅上漲，兒童護膚產品的質量問題，尤其是兒童彩妝質量問題頻頻發生。
02、是玩具還是化妝品？
在電商平臺上，兒童美妝產品種類繁多，有唇彩、唇膏、腮紅、指甲油、眼影、閃粉、修容膏、粉餅、粉撲、化妝刷等，價格從幾十元到上百元不等，賣得火的產品月銷量超過5000。
為了打消父母們的顧慮，商家在產品主頁和詳情頁上，大多用大寫加粗的字號標注著“兒童專用化妝品”“專為兒童設計”“天然配方”“不會刺激兒童嬌嫩肌膚”等宣傳內容。
果真如此嗎？
在小紅書、抖音、快手、B站甚至淘寶直播等平臺搜索“兒童美妝”、“彩妝教學”的關鍵詞，相關推薦總量有幾十萬之多。分類也是十分清楚。測評類、教學類應有盡有，眼耳鼻唇服化道一應俱全。
例如，小紅書平臺搜索“兒童彩妝”會有提示“兒童很皮膚嬌嫩，兒童彩妝需慎用”等字樣。
然而，行動比語言更誠實，兒童舞臺妝、三分鐘完成彩妝教學等比比皆是。甚至演員董璇或主動或被動地加入這場娛樂狂歡中。
兒童化妝品賽道的競爭與食品領域的產品升級截然不同，兒童零食、飲用水、一日三餐質檢標準相對規范化。與之相比的兒童彩妝，很多商家會打各種擦邊球。例如在淘寶平臺上，一些商家以“兒童眼影”“兒童腮紅”等命名的化妝品，那這些彩妝安全嗎？因此，兒研所小編詢問其化妝品的生產批號等相關信息。
放大上圖中的批號信息，我們可以發現其給出的并不是“化妝品”品類，而是“靜態塑膠玩具”品類。
當然，我們在上圖會看到有中國強制性產品認證（CCC）編號，很多人誤以為符合國家CCC認證標準就是符合國家藥監局發布的《化妝品安全評估技術導則（2021年版）》中兒童化妝品的要求。
然而，3C標志并不是質量標志，它只是一種最基礎的安全認證。例如玩具，本身就是3C認證目錄范圍內的。
還有“可水洗”化妝品，這個促銷概念作為安全性宣傳就更離譜了……可水洗這個概念并不足以成為“兒童+安全”的保險栓。
當然，不少小女孩熱衷于“可撕剝”指甲油，我們需要明白“可撕拉”也不等于成分無毒或低毒。無論是屬于油溶性、水溶性，指甲油安全與否需要化妝品安全評測，所謂的“可撕拉”展現形式并不能成為安全的標準。
如今的兒童化妝品由于被裝在玩具這個容器里，里面裝的化妝品的許可認證卻無從查找。
但市場監管部門表示，購買兒童化妝品必須認準“妝”字號，購買前最好登錄國家藥監局官網或者通過“化妝品監管”APP進行查詢。
雖說兒童化妝品賽道赤手可熱，然而，真正立足于市場的又有幾家？我們看看優秀玩家怎么打？
無論是在英國深受歡迎的兒童彩妝品牌Miss Nella，嚴苛歐盟標準的法國Rosajou，還是“生長在T臺”的本土童妝品牌萊索兔，銷量穩增的紅色小象等等， 這些品牌受歡迎的共同點都是多彩、安全。從水溶性的指甲油，到清水沖洗就能卸的口紅眼影， 兒童的安全都應該是企業考慮的第一位。
1）Miss Nella：兒童彩妝符合歐盟標準，有著SGS認證和敏感肌測試。
從配方上，Miss Nella的兒童腮紅和雙色眼影是敏感肌可用的安全溫和配方，呵護寶寶嬌嫩肌膚，與成人彩妝最大的不同，就是Miss Nella無需卸妝，正常妝面只需溫水即可洗凈，哪怕舞臺劇演出妝面厚重，稍加一點沐浴露即可洗凈。
2）Rosajou
法國品牌Rosajou同樣熱衷于兒童彩妝，其顯示的兒童指甲油配方中依然符合歐盟規定，只需要將其剝下即可去除，不需要做其他清潔措施。
3）萊索兔：本土民族品牌
作為國內新銳兒童彩妝品牌，萊索兔彩妝產品均通過國家食藥監局備案，獲得兒童化妝品專項檢測報告及SGS皮膚刺激測試。
我們仔細檢查萊索兔眼影的核心成分，可以發現萊索兔的用料以植物為主，如玉米淀粉等。
市場上，還有不少寶媽給孩子購買迪士尼公主的彩妝產品，小編發現迪士尼公主的口紅眼影腮紅套裝產品中有滑石粉等成分，其實這個成分并不適合孩子用。
根據醫學專家表示，滑石粉對身體肌膚是沒有傷害的，它自身是無毒性的，對身體肌膚也不會產生損害。但是滑石粉中有一種成分是石棉，石棉是有致癌的可能性的，吸進肺臟可能會迅速嚴重危害到性命，在外敷肌膚時有不適感，應立即清理掉，并立即就診。
我們會在 Youtube、B 站等平臺看到十幾歲的孩子化身成美妝博主，對著鏡頭在臉上涂涂畫畫，其動作嫻熟程度不亞于一個成人美妝博主。
這些未成年美妝博主帶動了兒童彩妝市場的成長，讓品牌方看到了市場紅利，紛紛入局，然而，讓彩妝市場長久發展的背后依然是成分安全。
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