pjE曹操讀書網(wǎng)

文 | 深燃（shenrancaijing），作者 | 周繼鳳，編輯 | 黎明pjE曹操讀書網(wǎng)

接個(gè)吻需要花幾十塊，買一件衣服幾百塊，抽個(gè)卡有可能上千……pjE曹操讀書網(wǎng)

你以為這是在追星？不，這其實(shí)是在和“紙片人”談戀愛。pjE曹操讀書網(wǎng)

所謂“紙片人”，是指二次元?jiǎng)赢嫽蛘哂螒蛑械慕巧@類作品往往是平面的，人們會(huì)把里面的角色稱作“紙片人”。pjE曹操讀書網(wǎng)

“和紙片人談戀愛”這個(gè)詞，從2017年就開始流行了。當(dāng)年，《戀與制作人》這款游戲橫空出世引爆網(wǎng)絡(luò)，主要面向年輕女性用戶，玩家可以在游戲中與四位俊美的虛擬男主談戀愛，劇情主要依靠與男主的親密度增加來推動(dòng)。pjE曹操讀書網(wǎng)

《戀與制作人》這款I(lǐng)P的成功，一度帶動(dòng)了整個(gè)戀愛經(jīng)營(yíng)類游戲市場(chǎng)的發(fā)展。近幾年，各大游戲廠商紛紛推出自家的戀愛向手游，比如《未定事件簿》、《時(shí)空中的繪旅人》、《光與夜之戀》等等，這類游戲往往畫風(fēng)精美、情節(jié)細(xì)膩，吸引著眾多玩家。pjE曹操讀書網(wǎng)

為了和紙片人談戀愛，玩家們花式進(jìn)行“愛的供養(yǎng)”，豪擲千金、狂買周邊……pjE曹操讀書網(wǎng)

但隨著時(shí)間的推移，一些玩家發(fā)現(xiàn)，這類游戲越來越貴了。有網(wǎng)友在微博上吐槽：“真人又傷感情又傷錢，但紙片人是碎鈔機(jī)”、“誰想到苦哈哈的打工人，還要養(yǎng)華銳集團(tuán)的總裁李澤言（《戀與制作人》男主角之一）……”pjE曹操讀書網(wǎng)

為什么有年輕人選擇和紙片人談戀愛？為什么會(huì)這么貴？究竟貴在了哪里？pjE曹操讀書網(wǎng)

養(yǎng)紙片人越來越貴，玩不起了

還在讀大四的學(xué)生林娜發(fā)現(xiàn)，越來越養(yǎng)不起紙片人了。pjE曹操讀書網(wǎng)

三年前，她看到《戀與制作人》的廣告后，隨手下載了這款游戲，然后就一發(fā)不可收拾地沉浸其中。“男主角外形養(yǎng)眼，聲音特別好聽，而且劇情非常有代入感，很上頭。”她對(duì)深燃回憶。pjE曹操讀書網(wǎng)

在和紙片人談戀愛的道路上，能走多遠(yuǎn)實(shí)際上是由花多少錢決定的。林娜算了一下，她每個(gè)月在紙片人身上花的錢有上千元，三年下來花了三萬多。這對(duì)于還在上大學(xué)的她來說，是一筆不小的開支。pjE曹操讀書網(wǎng)

她還明顯感覺到，需要花錢的地方越來越多。pjE曹操讀書網(wǎng)

據(jù)她介紹，以《戀與制作人》為例，在游戲的設(shè)定中，玩家只有不斷地過關(guān)才知道后面的劇情，但是如何開啟新的關(guān)卡則需要玩家去抽取卡牌。不同級(jí)別的卡能抽到的概率不盡相同，抽到R卡牌的概率是88.8%，抽到SR卡牌的概率差不多為9.2%，而SSR卡牌更為稀有，只有差不多2%的概率。pjE曹操讀書網(wǎng)

另一位玩家布丁對(duì)深燃指出：“平時(shí)不少玩家更愿意靠運(yùn)氣抽卡。但特殊活動(dòng)下的限定卡，畫風(fēng)精美，而且你也不知道什么時(shí)候會(huì)出現(xiàn)，所以很多人會(huì)選擇氪金。”pjE曹操讀書網(wǎng)

林娜發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的游戲公司往往花式套路玩家。比如，以前大部分公司推出的都是抽SR卡牌活動(dòng)，現(xiàn)在大部分都是SSR卡牌活動(dòng)。最開始的時(shí)候一個(gè)節(jié)日只有一張卡，現(xiàn)在為了一碗水端平，每個(gè)男主角都有卡，一次基本就是四張卡或者五張卡。pjE曹操讀書網(wǎng)

以春節(jié)的限定活動(dòng)為例，《戀與制作人》將兩張SSR和兩張SR的卡放在許愿池（即抽卡池）一起抽。根據(jù)官方說明，單次抽到SSR的概率只有1.5%。有人計(jì)算過，如果抽到限定SSR，基本上要至少抽500次。玩家為了獲得抽卡的機(jī)會(huì)，就不得不充錢。“這種設(shè)置就是相當(dāng)于要玩家氪金。”林娜吐槽到。pjE曹操讀書網(wǎng)

pjE曹操讀書網(wǎng)

但是遇到特別喜歡的或者好看的卡，不少玩家就瘋狂了起來，甚至為了一張卡而豪擲千金。大三學(xué)生小璐就在這次春節(jié)系列中，為了一張限定卡，一口氣抽了300多次，氪了2000多塊錢，最后才抽到了自己想要的卡。pjE曹操讀書網(wǎng)

除此之外，有時(shí)候游戲公司推出的活動(dòng)更為直白一點(diǎn)，就是讓玩家拿錢換卡。比如他們有時(shí)候會(huì)推出累充限定卡活動(dòng)，相當(dāng)于只要充夠多少錢，就能獲得這張卡。pjE曹操讀書網(wǎng)

林娜介紹，比如某張限定的SSR卡可以在某段時(shí)間通過花錢得到，但是需要累計(jì)充值388元，作為all黨（即選擇和每個(gè)男主談戀愛），林娜直呼自己吃不消了。pjE曹操讀書網(wǎng)

除此之外，在她看來，游戲公司會(huì)變著花樣引導(dǎo)用戶抽卡，比如《戀與制作人》每個(gè)月都會(huì)出相應(yīng)的活動(dòng)，推出限定卡，圣誕節(jié)會(huì)出圣誕卡、情人節(jié)會(huì)出婚卡。pjE曹操讀書網(wǎng)

隨著推出的卡種類越來越多，卡的等級(jí)也越來越高，玩家需要充值的金額也水漲船高。pjE曹操讀書網(wǎng)

2020年開始，《戀與制作人》推出了SP卡，玩家必須得累計(jì)充值588元才能獲得。今年年初，《戀與制作人》一口氣推出了5張男主的SP卡。“588元一張，這對(duì)于不少還在上學(xué)的玩家來說算是半個(gè)月的生活費(fèi)。”一位玩家發(fā)微博吐槽。pjE曹操讀書網(wǎng)

不止是《戀與制作人》，玩家嗅嗅發(fā)現(xiàn)，她玩的另兩款戀愛向游戲《未定事件薄》、《時(shí)空中的繪旅人》，基本上都是類似套路。她覺得太燒錢，一度把昵稱改成了“沒有感情的氪金人”。pjE曹操讀書網(wǎng)

《時(shí)空中的繪旅人》的玩家聞舟介紹，這款游戲中有一個(gè)叫做扭蛋的設(shè)計(jì)，其邏輯和《戀與制作人》差別不大，只有5%的幾率抽到SSR。最近的一次活動(dòng)中，聞舟發(fā)現(xiàn)，抽到SSR的概率越來越低，“之前可能充個(gè)二三十塊就能抽到SSR卡，現(xiàn)在充了80塊錢才出一張，而且還是歪卡（即抽出來的不是自己想要的那張卡）。”pjE曹操讀書網(wǎng)

不止是抽卡，游戲公司還順勢(shì)推出了周邊產(chǎn)品，進(jìn)一步吸引玩家剁手。深燃在《戀與制作人》游戲出品公司的天貓旗艦店上搜索，發(fā)現(xiàn)一款海報(bào)收納冊(cè)79元，一只毛茸玩偶260元，白起（游戲男主人公之一）的粘土人手辦269元……不少玩家，在游戲里氪完金，出了游戲繼續(xù)氪。pjE曹操讀書網(wǎng)

“養(yǎng)紙片人＝氪金抽卡＋心動(dòng)周邊，我玩三個(gè)游戲所以還要乘以三。”嗅嗅無奈地對(duì)深燃說道：“玩游戲比追我的墻頭小偶像們費(fèi)錢多了。我給愛豆（即偶像）最多也就買兩本雜志。”pjE曹操讀書網(wǎng)

和紙片人談戀愛，圖個(gè)啥？

很多人最開始玩這類游戲時(shí)，是被畫風(fēng)和劇情吸引。一位資深玩家指出，“當(dāng)然，還有聲優(yōu)。”pjE曹操讀書網(wǎng)

聲音是戀愛類游戲的特點(diǎn)之一，經(jīng)常會(huì)有一些CV（即聲優(yōu)，也就是指為某個(gè)角色獻(xiàn)聲的人）專門為角色配音，很多玩家是奔著自己喜愛的CV去的。聞舟接觸到三個(gè)戀愛類游戲，都是因?yàn)樗矚g的CV配了音。pjE曹操讀書網(wǎng)

在外界看來，和紙片人談戀愛虛幻又燒錢，非常不現(xiàn)實(shí)。但是參與其中的玩家不這么認(rèn)為。pjE曹操讀書網(wǎng)

一些玩家明確指出，自己并不是二次元禁斷綜合癥（又叫紙性戀，指只對(duì)ACGN中的虛擬角色產(chǎn)生感情，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的人沒有興趣的狀態(tài)）。pjE曹操讀書網(wǎng)

聞舟稱，“玩這些游戲，我可以體驗(yàn)不同的劇情人生。我不是現(xiàn)實(shí)和虛擬世界分不清，相反游戲里有很多優(yōu)秀的紙片人，他們相當(dāng)于是我的偶像，我正在為自己的偶像努力變成更好的人。”pjE曹操讀書網(wǎng)

在布丁看來，現(xiàn)實(shí)生活中不會(huì)再有像自己的紙片人男友一樣溫柔細(xì)心，同時(shí)還清新不油膩的男生了。和紙片人相處，還不用苦心經(jīng)營(yíng)，普通情侶中出現(xiàn)的嫉妒、爭(zhēng)吵、意見不合都不會(huì)出現(xiàn)。pjE曹操讀書網(wǎng)

布丁主要的攻略對(duì)象是《戀與制作人》里的白起（攻略即拿下拿住，讓男主喜歡上自己），在游戲的設(shè)定中，白起是一名特警。布丁和白起互動(dòng)時(shí)，意外地發(fā)現(xiàn)這位看上去嚴(yán)肅認(rèn)真的特警私底下非常溫柔：“他出任務(wù)會(huì)提前告知你，而且知道你會(huì)擔(dān)心，他會(huì)說‘等我回來’。因?yàn)榕履銚?dān)心他而睡不著，不管多晚，他都會(huì)發(fā)短信告訴你，他結(jié)束任務(wù)了。”pjE曹操讀書網(wǎng)

布丁向深燃坦言，其實(shí)就像追星一樣。“你喜歡一個(gè)人，你買他的周邊有什么不對(duì)嗎？而且，虛擬人物不會(huì)塌房（即曝出一些負(fù)面消息），相當(dāng)于自己花錢購(gòu)買了讓自己開心的產(chǎn)品。”pjE曹操讀書網(wǎng)

因?yàn)橛螒虻膭∏楹驮O(shè)置做到了足夠的情感連接，除了能夠與虛擬紙片人談戀愛外，不少玩家非常在意紙片人的陪伴。小月從初中一直玩這類游戲到高中，現(xiàn)在她很少長(zhǎng)時(shí)間玩了，但是依舊會(huì)不時(shí)打開看看。“很難停下來，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)朋友和戀人總是會(huì)離開的，但是紙片人會(huì)永遠(yuǎn)陪在我身邊。”小月表示。pjE曹操讀書網(wǎng)

pjE曹操讀書網(wǎng)

和紙片人進(jìn)行一場(chǎng)模擬戀愛，這究竟是逃避現(xiàn)實(shí)還是資本收割戀愛腦，不同研究者有不同的結(jié)論。pjE曹操讀書網(wǎng)

人類學(xué)家帕特里克·加爾布雷斯（Patrick Galbraith）進(jìn)行了大量研究，他指出，模擬戀愛游戲給人提供了一個(gè)相對(duì)安心的環(huán)境，不必?fù)?dān)心在一段感情中誤讀對(duì)方的暗示或遭到拒絕。pjE曹操讀書網(wǎng)

甚至，在另一方面，這類游戲反而對(duì)于玩家來說是正向的情感體驗(yàn)。北京大學(xué)新媒體研究院相關(guān)研究報(bào)告認(rèn)為，以《戀與制作人》為代表的 “乙女向”手游，某種程度上為玩家打造了“情感烏托邦”——從數(shù)字虛擬空間中體驗(yàn)情感快樂。pjE曹操讀書網(wǎng)

密歇根州立大學(xué)文學(xué)博士、杜克大學(xué)文學(xué)與歷史系榮譽(yù)教授珍妮斯·拉德威在她的專著《閱讀浪漫小說》一書中寫道，閱讀浪漫小說是女性在日常生活中無法得到滿足的心理需求的一種補(bǔ)償，讓女性代入小說女主角獲得情感呵護(hù)，并且在虛擬的世界中獲得更廣闊的社會(huì)空間。pjE曹操讀書網(wǎng)

如今這種對(duì)現(xiàn)實(shí)的對(duì)抗方式，則轉(zhuǎn)換成了虛擬戀愛游戲。pjE曹操讀書網(wǎng)

不過，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，在虛擬世界中的經(jīng)歷，始終無法代替真實(shí)生活體驗(yàn)，因此不應(yīng)該過度沉迷于這類游戲，更不應(yīng)該借此逃避與外界的交往。pjE曹操讀書網(wǎng)

pjE曹操讀書網(wǎng)

游戲公司有多賺錢？

這類“女性向戀愛游戲”，也叫“乙女游戲”。pjE曹操讀書網(wǎng)

所謂乙女，來源于日文，意思是“純潔的未婚女孩”，對(duì)于愛情充滿了幻想和憧憬。最早的乙女游戲可以追溯到1994年光榮公司開發(fā)的《安琪莉可》。pjE曹操讀書網(wǎng)

乙女游戲的設(shè)置套路大體相似，玩家可以根據(jù)自己的喜好和不同游戲中的紙片人男主互動(dòng)，培養(yǎng)親密度，從而“攻略男主（即拿下男主）”。pjE曹操讀書網(wǎng)

在中國(guó)，乙女游戲在2017年以前都是一片空白，直到疊紙游戲公司推出了《戀與制作人》，在短短一個(gè)月內(nèi)突破700萬人次下載，累計(jì)流水超2億元。pjE曹操讀書網(wǎng)

這款游戲深深打動(dòng)了年輕女性。根據(jù)極光數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，《戀與制作人》玩家里94.2%是女性，其中，19歲以下的用戶比例達(dá)到了15.8%。即便是在發(fā)行四年后的今天，《戀與制作人》這款游戲依舊熱度不減。pjE曹操讀書網(wǎng)

pjE曹操讀書網(wǎng)

游戲廠商們看到了機(jī)會(huì)，也開始紛紛入局。比如風(fēng)靡全球的國(guó)產(chǎn)游戲《原神》游戲制作方米哈游，在2020年推出了戀愛推理游戲《未定事件簿》。互聯(lián)網(wǎng)大廠們也有所嘗試，在2020年，網(wǎng)易推出了《時(shí)空中的繪旅人》，同年騰訊首度曝光《光與夜之戀》，完美世界、字節(jié)跳動(dòng)旗下的朝夕光年也相繼推出了《夢(mèng)間集天鵝座》、《靈貓傳》。pjE曹操讀書網(wǎng)

一位游戲制作人過過對(duì)深燃表示，乙女游戲確實(shí)很火，在戀與制作人出圈的時(shí)候，自己的公司也曾考慮要推出一款相應(yīng)的游戲，但是最后作罷。pjE曹操讀書網(wǎng)

過過指出，從宏觀來說，盡管最近這兩年乙女游戲破圈了，但是乙女游戲的市場(chǎng)用戶依舊特別少，中國(guó)市場(chǎng)大概有不到兩百萬核心用戶，但其相應(yīng)的開發(fā)成本和其他品類的游戲相比并不會(huì)更低。微觀上來說，這個(gè)品類的用戶特別地“挑剔”，畫面、劇情、聲音都做得很精致，才能讓他們買單。pjE曹操讀書網(wǎng)

這也就意味著，如果想要推出一款乙女游戲，公司需要一個(gè)既懂戀愛游戲又懂用戶需求的制作人。這對(duì)很多公司來說是個(gè)挑戰(zhàn)。“如果做不到市場(chǎng)頭部，利潤(rùn)率就不夠，除非團(tuán)隊(duì)制作人特別有把握，否則大家不敢輕易嘗試。”過過指出。pjE曹操讀書網(wǎng)

目前來看，乙女游戲的市場(chǎng)依舊存在機(jī)會(huì)。據(jù)《2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，我國(guó)女性玩家已經(jīng)突破3億，占所有玩家的47%。但是繼《戀與制作人》之后爆款游戲依舊沒有出現(xiàn)，很多游戲基本上都是雷聲大雨點(diǎn)小。pjE曹操讀書網(wǎng)

即便是乙女游戲中的王牌游戲《戀與制作人》，最近也漲勢(shì)回落，據(jù) “國(guó)產(chǎn)二次元手游觀察”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年這款游戲的流水收益為5.2935億元，相較于2019年減少6526萬元。pjE曹操讀書網(wǎng)

如何吸引用戶，讓游戲破圈，甚至是付費(fèi)氪金，依舊是乙女游戲團(tuán)隊(duì)需要思考的問題。pjE曹操讀書網(wǎng)

過過指出，現(xiàn)在乙女游戲的收費(fèi)模式主要分為兩種，一種是內(nèi)容收費(fèi)，比如賣故事結(jié)局、賣劇情章節(jié)；另一種則是賣美術(shù)和人物養(yǎng)成，比如《戀與制作人》主要依靠男主養(yǎng)成、卡牌抽取、打榜競(jìng)爭(zhēng)。pjE曹操讀書網(wǎng)

乙游并非競(jìng)技類游戲，比較依靠在忠誠(chéng)用戶身上挖掘價(jià)值，“業(yè)界現(xiàn)在也是往這個(gè)方向發(fā)展的，公司們?yōu)榱松妫瑫?huì)經(jīng)常出一些活動(dòng)、設(shè)置一些環(huán)節(jié)，進(jìn)一步薅老用戶、忠誠(chéng)用戶的羊毛。玩家們天天喊著紙片人太貴也是這個(gè)道理。”過過說。pjE曹操讀書網(wǎng)

*應(yīng)受訪者要求，文中林娜、布丁、小璐、小月、聞舟、過過皆為化名。pjE曹操讀書網(wǎng)

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號(hào)（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體ApppjE曹操讀書網(wǎng)

pjE曹操讀書網(wǎng)

核心關(guān)鍵字： 游戲動(dòng)漫