別說孩子，我連只貓都快養(yǎng)不起了
圖片來源@視覺中國
文 |??超新星財(cái)經(jīng)
近幾年，我國“它經(jīng)濟(jì)”日益火爆，寵物市場迅速壯大，不少人樂于化身“鏟屎官”，寵物角色也由“看家護(hù)院”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒楦信惆椤薄?span style="display:none">S5h曹操讀書網(wǎng)
年輕人工作節(jié)奏較快,生活壓力較大,單身比例也逐年增高。同時(shí),單身男女經(jīng)濟(jì)相對較好,消費(fèi)能力較強(qiáng),又將寵物作為情感和精神的寄托及緩解工作生活壓力的重要方式。
從養(yǎng)寵人群對待寵物的態(tài)度看,僅僅只有6.8%的人群把寵物當(dāng)作寵物看,92.2%的養(yǎng)寵人群會(huì)將寵物當(dāng)作自己的朋友、親人,甚至是當(dāng)作孩子來看待,用養(yǎng)寵陪伴的方式來緩解孤獨(dú)感。
《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，去年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，未來3年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，復(fù)合增速預(yù)計(jì)可達(dá)14.2%，到2023年市場規(guī)模將達(dá)4456億元。
從數(shù)量上看，貓狗寵物的總數(shù)量在2018年就已超過1億只。寵物市場增速飛快，電商巨頭也紛紛入局，寵物行業(yè)的融資頻率也在逐年上升。“某企業(yè)信息查詢平臺(tái)”數(shù)據(jù)顯示，我國共有關(guān)鍵詞為“寵物”的在業(yè)/存續(xù)企業(yè)110.35萬家。
01 資本涌入，各賽道融資不斷
伴隨著寵物情感角色的不斷深化,寵物的身份地位日益攀升。對寵物“爹媽式”的關(guān)愛也讓不少寵物主人愿意在寵物飲食和生活上花費(fèi)更多的成本。
寵物的衣食住行逐漸向精細(xì)化方向發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。
2011年以來的十年之間，我國寵物賽道共發(fā)生投融資358起，總披露金額超過110億元。整體融資金額呈逐年增長趨勢，2015年融資數(shù)量達(dá)到峰值，共62起，隨后幾年中每年的融資數(shù)量均維持在高位。
2019年賽道總?cè)谫Y金額達(dá)到峰值，共34.62億元，其中“寵物衛(wèi)生用品第一股”依依股份獲得9.46億元B輪融資，奪得當(dāng)年單個(gè)項(xiàng)目融資金額榜首。
2020年在疫情影響下，寵物賽道的融資金額與數(shù)量均有所下降，總金額為17.18億元。
此外，2021年截至5月，寵物賽道共發(fā)生融資15起，總金額約為4.32億元。
“某企業(yè)信息查詢平臺(tái)”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)可以分為寵物醫(yī)療、寵物用品/食品以及寵物服務(wù)三類。
從金額上來看，寵物用品/食品模塊獲得的融資金額最高，共57.06億元，融資事件達(dá)127起。其中2019年獲得的融資金額最高，共20.62億元人民幣，數(shù)量達(dá)24起，當(dāng)年極寵家和乖寶寵物各獲得5億融資，并列榜首。
寵物服務(wù)賽道的吸金能力同樣不容小覷，十年來融資金額超44.53億元人民幣，事件共193起，遍布寵物美容、社交、監(jiān)控與寄養(yǎng)等領(lǐng)域，形成了較為分散且單個(gè)項(xiàng)目融資金額不大的格局。
從單個(gè)項(xiàng)目的吸金能力上來看，一站式寵物服務(wù)商波奇寵物在國內(nèi)行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，共獲得7輪融資，總金額超過13.04億元，目前已經(jīng)在美股上市。
值得注意的是，這家由寵物社區(qū)轉(zhuǎn)型而來的在線零售商本月在上海開出了首家線下直營店，旨在探索更為分散的線下市場。公司正不斷努力用傳統(tǒng)實(shí)體店補(bǔ)充其核心在線業(yè)務(wù)，試圖構(gòu)建其寵物賽道生態(tài)閉環(huán)戰(zhàn)略的一部分。盡管如此，它的規(guī)模仍然相對較小，處于虧損狀態(tài)。
“寵物衛(wèi)生用品第一股”依依股份的總?cè)谫Y金額超過10.26億元人民幣。專攻寵物醫(yī)療的鵬股份和瑞派寵物，融資金額分別超9.64億元和7.65億元人民幣，寵物產(chǎn)品新零售項(xiàng)目極寵家同樣獲得5.31億元融資，實(shí)力不容小覷。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國寵物醫(yī)院市場規(guī)模約202億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到299億元，未來3年復(fù)合增長率約13.9%。
02 寵物醫(yī)院井噴，醫(yī)療費(fèi)用猛增
在寵物賽道里，寵物醫(yī)療可以說是資本市場的香餑餑。寵物主對健康管理意識(shí)的增強(qiáng)，寵物醫(yī)療在整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)中地位躍升，由于行業(yè)有一定門檻，融資數(shù)量與金額略少于寵物用品/食品以及寵物服務(wù)，但十年來已經(jīng)形成了頭部項(xiàng)目，如瑞鵬股份和瑞派寵物等，在整個(gè)寵物賽道中融資能力十分強(qiáng)勁。
寵物在人們心中地位日益提升，讓保障寵物健康的醫(yī)療成為剛需，高額寵物醫(yī)療項(xiàng)目需求量越來越大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2018年底，中國共有17000多家寵物醫(yī)院，2019年2月，寵物醫(yī)院的數(shù)量變成了19000家，到了7月份，這一數(shù)值激增至23000多家，短短5個(gè)月時(shí)間，寵物醫(yī)院的數(shù)量增長4000家，速度可謂極快。
雖然寵物主人愿意為治療愛寵掏腰包，但價(jià)格仍然是寵物醫(yī)療的敏感區(qū)之一，不少寵物主還是詬病寵物醫(yī)療價(jià)格不規(guī)范不透明，以絕育手術(shù)為例，各家寵物醫(yī)院收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)就不一，寵物主只能多方比較才能下決定。“高價(jià)體現(xiàn)在哪方面，我們外行是很難看出來的。”不少寵物主人表示。
毋庸置疑寵物醫(yī)療是暴利的行業(yè)。
寵物醫(yī)院如雨后春筍般“一茬茬”冒出，可由于投資成本高，雖然商家試圖將成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，但接診量過低的事實(shí)讓同區(qū)域內(nèi)的寵物醫(yī)院之間為了獲客，甚至開始不惜成本大打價(jià)格戰(zhàn)致使利潤空間所剩無幾，最終導(dǎo)致年?duì)I收增長乏力。“飲鴆止渴”的價(jià)格戰(zhàn)讓超過70%的寵物醫(yī)院處于業(yè)績零增長或者虧損狀態(tài)。
與此同時(shí)，有越來越多的資本進(jìn)入寵物醫(yī)療行業(yè)，試圖分得一塊兒大蛋糕。2018年8月，寵物醫(yī)療連鎖企業(yè)新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)與高瓴資本進(jìn)行全面整合，新集團(tuán)擁有超過1000家寵物醫(yī)院。處于行業(yè)第二的瑞派寵物醫(yī)院實(shí)力同樣不容小覷，擁有超過400家寵物醫(yī)院，并且這一數(shù)字還在穩(wěn)定上升中。
寵物醫(yī)院不斷的出現(xiàn)，以及商家連年虧損，收費(fèi)亂象開始接連發(fā)生。
在大眾點(diǎn)評上，人氣最火爆的幾家寵物醫(yī)院標(biāo)價(jià)之高令人望而卻步。用最常見的母貓絕育手術(shù)為例，每家醫(yī)院的價(jià)格都不一樣，而且寵物做一次核磁共振的價(jià)格竟然在4000元左右，遠(yuǎn)高于三甲醫(yī)院患者核磁共振費(fèi)用。據(jù)國聯(lián)證券統(tǒng)計(jì)，給寵物看一次病的平均花費(fèi)是500元左右，涉及到手術(shù)則要花費(fèi)5000元以上。
有網(wǎng)友曾在網(wǎng)上說，自己養(yǎng)的小貓不到4個(gè)月，有點(diǎn)咳嗽、打噴嚏，寵物醫(yī)生說咳嗽可能是支氣管發(fā)炎或是心臟有問題，直接開了排除心臟病的一系列檢查，包括正側(cè)位的X光、心臟超聲檢查，以及核磁共振、心臟超聲等，最后得到結(jié)論是，心臟壁看起來有點(diǎn)厚，是先天性肥厚心肌病。
給開了將近800元的藥，包括一盒藻心沛、一盒呋塞米，還有一盒抗生素。檢查費(fèi)用和藥物費(fèi)用，一共花了2875元。
由于愛寵心切，網(wǎng)友決定去另一家寵物醫(yī)院看一看。醫(yī)生查看了貓的癥狀后，只做個(gè)血常規(guī)檢查，開了4粒治療感冒的藥，一共花了160元。喂藥3天過后，貓就基本痊愈了。
一個(gè)普通的感冒，竟然被診斷為心臟病，而且做了大量的檢查，花費(fèi)近3000元，讓人非常生氣。寵物醫(yī)院賺錢沒有錯(cuò)，但是利用人們愛寵心切和恐懼心理賺錢，吃相就真的難看。
現(xiàn)在養(yǎng)寵物的人越來越多，寵物醫(yī)療未來的藍(lán)海巨大，但是收費(fèi)亂象需要遏制，不能寒了養(yǎng)寵物人的心。
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