網(wǎng)絡(luò)電影上半年：內(nèi)容之外，商業(yè)模式成為新“主戰(zhàn)場”
圖片來源@視覺中國
文丨犀牛娛樂，作者丨小福，編輯｜夏添
六月接近尾聲，2021年的網(wǎng)絡(luò)電影之戰(zhàn)也進(jìn)入了中場時(shí)間。
相較前兩年風(fēng)云變幻的市場，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)似乎在今年來到了一個(gè)穩(wěn)定轉(zhuǎn)型期。少了去年《囧媽》這般石破天驚的院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片，也不見《奇門遁甲》這般打破圈層被全民熱議的頭部項(xiàng)目。取而代之的，是整個(gè)行業(yè)一步一步走上正軌的信號(hào)。
今年以來，網(wǎng)絡(luò)電影上線項(xiàng)目數(shù)量進(jìn)一步得到壓縮，行業(yè)資源向頭部靠攏，提質(zhì)減量的效果也在諸多分賬優(yōu)異的項(xiàng)目中有所顯現(xiàn)。在這個(gè)看似缺乏爆點(diǎn)的年份里，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)正在邁著穩(wěn)健的步伐繼續(xù)前行。
內(nèi)容升級(jí)，市場迭代
相較去年同期，今年上半年網(wǎng)絡(luò)電影上新數(shù)量及破千萬項(xiàng)目數(shù)量均出現(xiàn)一定回落，票房天花板也并未繼續(xù)抬高。
截至6月26日，2021年上線網(wǎng)絡(luò)電影分賬前三名由《興安嶺獵人傳說》《重啟之蛇骨佛蛻》《黃皮子墳》分獲，分賬票房分別為4370.8萬、3007.7萬和2749.6萬。
題材類型方面，網(wǎng)絡(luò)電影市場顯然還存在一定滯后性，主流市場仍然由傳統(tǒng)題材牢牢占據(jù)，但與此同時(shí)，創(chuàng)新也在市場上不斷上演。從高分賬項(xiàng)目中不難看出，像恐怖懸疑、戰(zhàn)爭歷史這類相對(duì)小眾的垂類題材開始向頭部行列邁進(jìn)。
繼去年《倩女幽魂：人間情》成為市場小爆款后，同為女性市場打造的愛情題材網(wǎng)絡(luò)電影《白蛇：情劫》也獲得了超過2500萬的分賬成績。還有如《浴血無名川》《掃黑英雄》這種典型的主旋律題材項(xiàng)目，也逐漸被網(wǎng)絡(luò)電影受眾接受。
同時(shí)，在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)電影的故事和制作水準(zhǔn)都體現(xiàn)出了升級(jí)的態(tài)勢。在目前的分賬前十中，《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》《掃黑英雄》三部影片的豆瓣評(píng)分都達(dá)到了及格水平。其中口碑較好的兩部作品也都進(jìn)入了分賬票房榜的前五名，這意味著網(wǎng)絡(luò)電影的口碑與票房正在逐漸畫上等號(hào)，整個(gè)市場又向著成熟化邁進(jìn)了新的一步。
去年以來，新冠疫情的到來推動(dòng)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的迭代升級(jí)。PVOD模式在好萊塢和內(nèi)地市場的主流化，令更多傳統(tǒng)電影人改變了對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的刻板印象。在這個(gè)愈發(fā)蓬勃的行業(yè)里，也吸引來了更多實(shí)力強(qiáng)勁的傳統(tǒng)影人。
前不久，愛奇藝宣布將與寧浩、饒曉志、路陽等多位導(dǎo)演達(dá)成網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略合作計(jì)劃。其中寧浩的壞猴子影業(yè)將為愛奇藝云影院提供5部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影。騰訊視頻亦宣布將與星輝公司進(jìn)行自制電影戰(zhàn)略合作，周星馳將擔(dān)任其中部分作品的監(jiān)制。
以寧浩、周星馳為代表的頭部創(chuàng)作者打造網(wǎng)絡(luò)電影，一方面是在積極擁抱網(wǎng)生內(nèi)容市場，另一方面也能借此拓展業(yè)務(wù)版圖，增加收益渠道，擴(kuò)充人才儲(chǔ)備。而在頭部導(dǎo)演們的加持下，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，也有望早日突破瓶頸，真正的步入精品化時(shí)代。
頭部拼播重出江湖
值得注意的是，在今年的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房前十中，還有《黃皮子墳》和《無間風(fēng)暴》兩部拼播項(xiàng)目進(jìn)入榜單。在這背后，展現(xiàn)出的是整個(gè)行業(yè)性的發(fā)行習(xí)慣轉(zhuǎn)變。
多平臺(tái)拼播這種發(fā)行模式在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)并不新穎，事實(shí)上，早在2015年的《道士出山》時(shí)就曾同時(shí)登陸多平臺(tái)播出。但隨著各頭部平臺(tái)競爭的白熱化，愛優(yōu)騰急于搶占網(wǎng)絡(luò)電影增量空間，從分賬制度到資源投入均向獨(dú)家項(xiàng)目大幅度傾斜，因此在過去很長一段時(shí)間里，拼播這種發(fā)行模式在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)內(nèi)更常見于腰部及以下項(xiàng)目。
隨著行業(yè)監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)電影在近兩年進(jìn)入提質(zhì)減量階段。與頭部項(xiàng)目品質(zhì)提升同時(shí)到來的，還有不可避免的項(xiàng)目減產(chǎn)。從增量市場到存量市場的轉(zhuǎn)變，也讓互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)調(diào)整了網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行態(tài)度。
2020年，拼播發(fā)行模式下首次出現(xiàn)了頭部網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目的身影。從騰訊視頻、愛奇藝聯(lián)合播出的《奇門遁甲》，愛優(yōu)騰三平臺(tái)聯(lián)播的《龍虎山張?zhí)鞄煛罚俚綈燮嫠嚒?yōu)酷雙平臺(tái)PVOD模式上線的《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》，三部重量級(jí)新片先后加入拼播行列，都獲得了市場的良好反饋。
（圖源《2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》）
到了今年，平臺(tái)更用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了對(duì)拼播發(fā)行的開放態(tài)度。在愛奇藝今年1月發(fā)布的全新分賬合作模式中，明確對(duì)評(píng)級(jí)為A+、A、B的三類影片開放拼播模式。此后，《九門》《黃皮子墳》《無間風(fēng)暴》等新片接連拼播上線，都在較短的時(shí)間內(nèi)取得了相當(dāng)亮眼的分賬成績。
正如愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳此前活動(dòng)中的發(fā)言，“如果一部好的影片在多平臺(tái)播出能夠讓片方的收益更高，同時(shí)也能讓平臺(tái)的成本適當(dāng)下降的話，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行是一個(gè)比較好的趨向。”
從爭奪項(xiàng)目獨(dú)播到分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)尋求共贏，在各個(gè)行業(yè)都在內(nèi)卷的當(dāng)下，各個(gè)平臺(tái)在對(duì)待網(wǎng)絡(luò)電影時(shí)卻意外放下武器結(jié)為聯(lián)盟。對(duì)于行業(yè)發(fā)展而言，很顯然這是一個(gè)積極的信號(hào)。
探尋多元商業(yè)模式
平臺(tái)之間放棄競爭了嗎？
顯然并未，只是相較過往明確劃清界限擺出競爭態(tài)度，如今的愛優(yōu)騰在這一層面更加包容開放。
今年年初，中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，用一份影片總數(shù)量多達(dá)43部的片單迎來了網(wǎng)絡(luò)電影的首個(gè)規(guī)模化春節(jié)檔。
其中，《少林寺之得寶傳奇》、《發(fā)財(cái)日記》兩部三平臺(tái)拼播的院線級(jí)電影，延續(xù)了去年幾部院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片的較高熱度，提升了整個(gè)檔期的平均水準(zhǔn)。
而拼播+單片付費(fèi)模式+節(jié)日檔的全新發(fā)行模式，也在驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)電影檔期可能性的同時(shí)，顯示出平臺(tái)不斷探索網(wǎng)絡(luò)電影多元商業(yè)模式的決心。
除此以外，在阿里影業(yè)《大紅包》、愛奇藝影業(yè)《掃黑·決戰(zhàn)》等項(xiàng)目中，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)&平臺(tái)也通過院線發(fā)行+線上發(fā)行無縫銜接來放大電影項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值，尋找新增長點(diǎn)，推進(jìn)了院網(wǎng)融合進(jìn)度。
分賬規(guī)則及平臺(tái)策略的優(yōu)化升級(jí)也一直是三家頭部平臺(tái)的競爭焦點(diǎn)。
騰訊視頻目前采用的分賬規(guī)則為去年12月更新的版本；今年1月，愛奇藝推出全新分賬規(guī)則，除了對(duì)高評(píng)級(jí)影片開放拼播模式外，還對(duì)S級(jí)影片開放PVOD模式；優(yōu)酷平臺(tái)也在今年5月宣布分賬規(guī)則更新，將“有效觀影人次”取代此前的“有效觀看時(shí)長”。升級(jí)之后，目前三平臺(tái)分賬規(guī)則更加趨同。
此外，在近日，愛奇藝和騰訊視頻還先后推出了“云影院”和“云首發(fā)”廠牌，以在線付費(fèi)點(diǎn)播交易平臺(tái)的渠道豐富分賬市場業(yè)態(tài)。
傳統(tǒng)分賬顯然已經(jīng)不足以滿足各平臺(tái)的野心，內(nèi)容之外，商業(yè)生態(tài)，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的下一個(gè)競賽場。
誰能搶跑成功？2021年下半場見分曉。
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