平臺小成本自制劇霸榜，小公司正在失去機會
圖片來源@視覺中國
文 | 網視互娛，作者 | 貓叔
誰能想到，網生內容市場扛過了2020年的疫情肆虐時期，卻在后疫情時代的2021年，遭遇片荒劇荒。
今年網絡電影數量下滑得異常明顯，網絡劇市場雖然比網絡電影情況好一些，但也出現了數量上的整體下跌。
或許正是為了應對市場內容的這種青黃不接，也為了保證頭部作品的供給數量，視頻網站紛紛加碼自制，開始頻繁地身兼平臺和內容生產者的雙重身份。
這就導致近幾個月的網劇熱播榜單上，幾乎都是平臺自制劇。
開年5個月，比2020年同期減少了24部
據云合數據，在剔除電視劇及20分鐘以下的短劇之后，5月份全網上線的網絡劇共19部。
就數量而言，已經連續5個月低于2020月均上線數量。
網視互聯統計發現，截至2021年5月，網劇總上線數量為102部，而2020年同期，也是疫情最為嚴重的那段時期，網劇上線數量是126部。
也就是說，2021年1-5月比2020年同期減少了24部，基本上減少了一個月的量。
2021年網劇市場用5個月只跑完了2020年4個月的量。丟失的這一個月，就是網劇市場減少的數量。
而如果按照每5個月丟失一個月來算，2021年預計將減少2.4個月的量，也就是說，比2020年少上線網劇58部左右。
版權價格下行，迫使非平臺自制劇選擇聯播
在5月份上線的19部網劇中，獨播劇有17部，非獨播劇有2部。
在17部獨播劇中，騰訊視頻和優酷各5部，愛奇藝和芒果TV各3部，B站1部。很顯然，愛優騰芒主導著整個市場，B站在長視頻的勢力還十分有限，數量上騰訊視頻勢頭兇猛。
根據云合數據提供的有效播放數據，網視互聯整理出了5月份網劇有效播放排行榜TOP10。
其中一個不容忽視的現象是，在TOP10中，8部平臺參與的自制劇全部選擇了獨播，只有2部非平臺自制劇選擇了非獨播。
這或許可以說明兩個方面的問題：1、平臺自制內容正在成為平臺發展中最重要的一環，也是增加平臺辨識度和競爭力的關鍵；2、非平臺自制劇的版權收購價處于下行趨勢。因為單平臺的報價太低，所以只好選擇多平臺聯播模式。
其實早在3月份，《若你安好便是晴天》制片人楊利透露，《若你安好便是晴天》在東方衛視播出，卻沒有選擇在愛奇藝、優酷、騰訊視頻等第一陣營視頻平臺播出的原因，是因為“與愛、優、騰三家談崩”，三大視頻平臺壟斷市場，聯合打壓版權劇的價格，
“在定價上，就它們三家決定，說多少就是多少。制片方抗衡，達不成一致，就拖到衛視開播前最后一刻，不然就裸播了”，“幾乎所有影視公司尤其是國有和中小影視公司都深受其害。”
而且視頻網站關于控制版權價格、VIP會員漲價的新聞不斷，可見開源節流已經成為愛優騰三大平臺的普遍共識?？梢钥隙ǖ氖牵鏅鄡r格面臨回落是大勢所趨。
當然，作為稀缺資源的頭部大劇或許依然擁有跟視頻網站的議價能力，但對于大多數腰部劇集來說，壓價是必然的，尤其在視頻平臺已經通過自制內容保證了頭部作品數量的時候。
這就迫使片方不得不選擇聯播，畢竟三大平臺聯播的總價格或許優于單平臺獨播。
平臺小成本自制劇霸榜，小公司正在失去機會
從《2021年5月份網劇有效播放排行榜TOP10》可以看出，TOP10有8部為平臺參與的自制劇。其實不止是5月份，4月份的TOP10里，同樣平臺自制劇占了8部。
平臺的一個重要策略就是，加強原創內容的制作能力，在假定三家平臺都還有錢燒的情況下，自制內容的能力某種程度上將讓平臺在競爭中拉開差距。
而TOP10的兩部非獨播劇，分別是耀客傳媒出品的《完美的他》，和寰亞電影、完美世界影視出品的《壯志高飛》。
值得注意的是，即便是非獨播劇，出品方也是耀客傳媒和完美世界影視這樣的大公司，已經很難見到小公司的身影。
其實在版權劇方面，小公司向來缺乏競爭力。所以越來越多的第三方網劇選擇了付費點播。
2019年映美傳媒的《絕世千金》成為了愛奇藝年度分賬劇票房冠軍，2020年其出品的《少主且慢行》以7500萬分賬票房，再次成為了愛奇藝年度分賬劇王。但要知道，映美傳媒也是網生內容市場的頭部公司。
更重要的是，以往視頻平臺參與都是頭部作品，而今年，視頻網站的自制劇，大多數也都是小成本劇，這無疑讓擠壓了小公司小成本劇的生存空間。
以前是頭部公司才會跟視頻平臺合作，而現在，視頻平臺開始搶小公司的生意，批量拍低成本“三無”劇集。
所以，未來小公司要想擁有競爭力，也只能去抱視頻平臺大腿。
但問題的關鍵是，頭部公司都在圍著平臺轉，小公司未必能抱得上平臺大腿。
沒有熱播劇，沒有“口碑”
回到TOP10榜單的具體劇目，TOP10里有7部來自于IP改編。而且嚴格意義上來說，5月份沒有熱播劇，也沒有“口碑”。
熱度最高的《遇龍》，根據橙光同名游戲改編。熱門的仙俠題材，又是游戲改編，虐戀情深、男俊女靚也是當下年輕觀眾的最愛，可以說《遇龍》手握一手好牌?？砷_播之后，AI演技、廉價頭套、劇情倉促、制作粗糙，勸退了一大波觀眾?！队鳊垺分破嗽诓稍L中透露，該劇的投資在1個億以上。
1億投資自然不算少，但劇集給人的感覺卻依然是小成本。所以雖然《遇龍》有些熱度，但并不算熱播劇，也沒有口碑。
豆瓣評分僅3.8，近2W人評價，這個評分估計能進年度倒數前五。
《一不小心撿到愛》改編自阿里網文《一不小心撿到個總裁》，是典型的甜寵劇風格。但劇情偏老套了些，集結了車禍失意、同母異父、豪門恩怨、契約同居、霸總小白等典型橋段。以至于口碑同樣很差，豆瓣評分僅4.6，而且還處于持續下降中。
《月光變奏曲》根據青浼的同名小說改編，同樣是甜寵劇，但豆瓣評分7.1，為5月份TOP10最高。
《清落》改編網絡小說《坑爹兒子鬼醫娘親》，豆瓣評分4.7；《我的漂亮朋友》根據陳果的同名小說改編，豆瓣評分3.8；《壯志高飛》據說翻拍自TVB老劇《沖上云霄》（未經證實），豆瓣評分3.0；《完美的他》豆瓣評分5.5；《玉昭令第二季》是根據尾魚小說《開封志怪》改編，豆瓣未開分。
同樣豆瓣沒開分的還有《劉老根4》?！秳⒗细?》是個特別的存在，拍到第四季那肯定是賺錢的，但上線1個月豆瓣沒開分，可能是《劉老根4》的受眾群體都是大爺大媽，屬于不經常上網人群，所以并不適合用豆瓣評分來作為評判標準。
還有一個令人玩味的現象是，長江后浪推前浪，大牌明星似乎正在輸給年輕一代。
陳喬恩和鄭凱主演的《壯志高飛》，張天愛主演的《我的漂亮朋友》，不管是熱度還是口碑，都輸給了那些無大牌演員小成本劇集。
這未必是個壞現象，至少說明觀眾在變得理性，這將讓資本在選擇演員時也趨于理性，從而倒逼演員能夠真正回歸內容行業。
畢竟，接戲時，不能只看片酬，也還得看劇本，不能光有人設，也得有角色，不能光有粉絲，也還得有觀眾。
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