原力動畫計劃上市背后，國產動畫電影掘金難
文 | 犀牛娛樂，作者｜小福
奮力填補自制動畫電影虧損大坑，《媽媽咪鴨》出品方原力動畫將赴創業板上市。
6月30日，深交所披露了江蘇原力數字科技有限公司的招股說明書。招股書顯示，原力動畫計劃此次發行不超過801.89萬股，募資3.59億元，投向原力數字科技創新產業基地建設項目、數字內容創新技術平臺建設項目、補充流動資金三個業務版塊。
作為一家1999年成立的老牌國產動畫公司，原力動畫總部位于江蘇省南京市，在國內及美國洛杉磯均設有原創電影工作室。公司業務包括3D數字內容制作服務業務和原創數字內容創制及投資業務，其中3D數字內容制作服務業務為公司主要收入來源。
那么曾參與出品《爵跡》并打造原創動畫電影《媽媽咪鴨》的原力動畫，業績究竟如何？
3D內容承制撐起主要營收
根據原力動畫招股書，公司2018年至2020年營業收入分別為3.51億元、3.11億元、3.31億元，凈利分別達-2.86億元、1387萬元、6145萬元，業績穩中向好。除18年因原創動畫《媽媽咪鴨》市場表現失利造成巨額虧損外，整體利潤呈攀升趨勢。
招股書顯示，該公司絕大部分收入都來自主營業務收入，而在主營業務中，3D數字內容制作服務又占據了絕大部分營收。
分業務版塊來看，2018年至2020年間，原力動畫的游戲3D內容受托制作的收入分別為1.45億、1.67億和2.05億元，動畫3D內容受托制作業務收入則分別達到了1.32億、1.31億和1.07億元。
不難看出，原力動畫的原力動畫的游戲3D內容受托制作營收明顯高于動畫，三年間收入不斷攀升。
而在原創數字內容創制及投資業務方面，原力動畫在2018年至2020年的收入分別為6281.93萬、48.29萬元和77.76萬元。該收入主要來自動畫電影《媽媽咪鴨》的票房收入及衍生品收入，由于該片出現嚴重虧損，原力動畫此后更改策略停止大部分原創業務，因此在19、20兩年僅產生零星收入，為《媽媽咪鴨》在境外零星播映產生。
值得一提的是，原力動畫至今已獲得數輪融資，在其招股書披露的股東名單中，騰訊通過林芝利創持股12.13%，為該公司的第三大股東。
誰在開發動畫電影？
據《“十二五“時期國家動漫產業發展規劃》《“十二五”時期文化產業倍增計劃》數據，截至2015年，中國動漫產業總產值已經突破770億元大關。《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》則顯示，到2020年，預計中國動漫產業產值將達到2500億元左右。
作為國內新興產業之一，動漫產業在近年來產值規模發展迅猛，目前仍具備巨大潛力。然而我們注意到，在龐大的產業集群下，動漫相關上市公司中僅有奧飛娛樂、光線傳媒、星輝娛樂、美盛文化四家公司登陸A股主板，剩余二十余家公司均在新三板上市，整體營收規模還比較有限。
從主營業務角度來看，上市動漫公司業務構成大致可分為動畫電影制作、動畫制作、衍生品制作、動畫技術、版權分銷等類別，其中以動畫制作為主營業務的公司比例最高。
而在動畫電影領域，僅有光線傳媒、奧飛娛樂以及華強方特為代表的少數頭部公司有穩定布局。其中，光線傳媒作為頭部民營電影公司，近年在動漫市場廣泛布局，在成立專注動畫電影的彩條屋影業后先后投資了超過20家公司，并成功打造了《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等多部口碑票房雙收的優秀動畫電影。
奧飛娛樂和華強方特兩家公司均為專注低齡市場的老牌頭部動漫企業，奧飛娛樂擁有“喜羊羊與灰太狼”、“貝肯熊”等成熟動畫IP，其主控出品的動畫電影《貝肯熊2：金牌特工》也將在7月23日公映。
華強方特則是國內為數不多在IP開發、動畫及電影制作、線下主題樂園、衍生品開發等領域均有深入布局，打造IP全鏈的動漫公司。在動畫電影領域，該公司王牌IP“熊出沒”系列已經開發至第七部，在競爭最為激烈的春節檔獲得穩定市場表現，系列動畫電影累計票房已經突破30億元大關。
而即將赴創業板上市的原力動畫，也曾涉足這一領域，但表現顯然無法和上述三家頭部公司相比。
事實上，早在2014年，原力動畫就開始減少承接項目，開始展露對原創內容的野心。原力動畫曾作為動畫承制方和聯合出品方參與2016年上映的電影《爵跡》。此后，還通過自有內容團隊打造了公司首部原創動畫電影《媽媽咪鴨》。
一次籌劃已久的轉型布局，卻被市場潑了一盆冷水。于2018年3月9日上映的《媽媽咪鴨》累計票房僅3814.7萬元，而加上招股書中披露的一百余萬海外版權收入，仍是杯水車薪。根據招股書顯示，原力動畫2018年對原創數字內容創制及投資業務存貨計提跌價準備2.04億元。
除此以外，原力動畫參與的《爵跡2》項目也因前作口碑不佳等原因，積壓至2020年底才改名為《冷血狂宴》上線網絡平臺轉為網播。
雖在原創內容領域時運不濟，好在原力動畫在戰略方面調整還是非常及時。2018年末，公司決定調整經營戰略，除《故宮里的大怪獸》之外的原創數字內容業務和原創投資業務均已叫停。同時在2019年起積極拓展3D數字內容制作業務在其它行業的應用，進一步擴大3D數字內容制作業務規模，不再開展新的原創數字內容創制及投資業務。
通過招股書中的營收情況也不難發現，原力動畫在回歸傳統業務后經營情況得到極大改善，在新冠疫情沖擊的2020年中仍有不錯表現，由于《媽媽咪鴨》造成的累計未彌補虧損的影響進一步減少。
動畫電影難掘金
而就像原力動畫在原創動畫電影業務的遭遇一般，盡管動畫電影市場潛力巨大，眼下也正處于爆發階段，但在這一賽道上，想賺錢絕非輕而易舉。
根據貓眼專業版數據，截至目前，國產動畫電影票房過億的僅有31部，其中票房超5億元的僅有9部，10億元以上的僅有50.35億元票房的《哪吒之魔童降世》、16.02億元票房的《姜子牙》以及10億元票房的《功夫熊貓3》三部影片。
其余過億項目中，依托于成熟IP打造的系列電影上榜率相對較高。像“熊出沒”系列的7部動畫電影全數上榜，另外還有5部“喜羊羊與灰太狼”系列動畫電影、2部“十萬個冷笑話”系列以及《新大頭兒子和小頭爸爸3》《大衛貝肯之倒霉特工熊》《賽爾號大電影6》《神秘世界歷險記4》等作品票房都成功過億。
而像以《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《大圣歸來》為代表的原創IP動畫，只有少數佼佼者才能打破圈層成為全民爆款。
此外，鑒于動畫電影較高的成本投入，即便在票房過億的項目之中，恐怕也有一部分項目未能回收成本。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿便曾坦言：“國產動畫大部分是收不回成本的。”
時至今日，動畫電影賽道，依然陷在爆款率低、優質IP少、投入產出比低下的困境之中，發展任重道遠。
不過這并不會成為我們唱衰動畫電影的理由。近年來，除頭部動漫公司以外，如華誼兄弟、萬達電影等頭部影視公司，以及像阿里、貓眼、抖音、嗶哩嗶哩等互聯網企業也紛紛深入布局動畫電影賽道。相信通過頭部公司和內容創作者的不斷試錯積累經驗，國產動畫電影將孕育出更多有口皆碑的佳作。
在今年暑期檔，僅在7月就聚集了9部國產動畫電影。下一部國產動畫電影爆款，會在這之中嗎？相信時間會告訴我們答案。
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