《中國醫生》票房破億，主旋律急救博納
文 | 深響，作者｜祖楊
上映首日，《中國醫生》票房9273.9萬元，上映后一天票房破億，貓眼開畫評分9.5。
這樣的成績，給自6月以來就持續遇冷的暑期檔，增添了些許熱鬧氛圍。據貓眼專業版顯示 ，今日《中國醫生》排片占比高達42.3%，《1921》《新大頭兒子小頭爸爸4：完美爸爸》《俑之城》排片占比接近40%，整個市場大盤隨著周末的來臨或將迎來小高峰。
平淡的暑期檔期望《中國醫生》能刺激大盤，其幕后操盤手博納影業也對《中國醫生》寄予厚望。2021上半年，博納都有些低調。僅上映了旗下子公司出品的兩部電影《迷妹羅曼史》與《新神榜·哪吒重生》，總體票房表現不溫不火。
與博納相反的，其他的頭部影企已經率先開跑并斬獲了不錯的戰績：北京文化上半年出品的《你好，李煥英》以54.12億票房穩坐2021年度電影票房第一寶座；萬達影視出品的《唐人街探案3》以45.23億票房位居第二名；華策影業《刺殺小說家》斬獲10億票房，光線影業《人潮洶涌》也憑借7億票房在排行榜中擁有姓名。
這樣的情況下，博納將砝碼押注在下半年，《中國醫生》這樣的主旋律大片成了“殺手锏”，但觀眾并非次次買帳。由于上映前兩周匆忙定檔，相較《1921》，《中國醫生》在前期宣發上就已錯失一局；上映一天后，貓眼預測內地總票房就由首日的12.82億悄悄變為了10.19億，市場表現似乎不如預期中火爆。
2016年從美股退市、2017年向A股交表，至今已經在A股IPO路上磋磨了四年的博納影業，搭得上《中國醫生》的東風嗎？
博納的“主旋律生意”
截至2021年上半年收盤，中國內地電影市場的票房停格在275億，一鍵退回到了2017年同期。作為暑期檔的重量級大片之一，《中國醫生》多了一絲“救市”的責任。
尤其是，《中國醫生》是以抗疫為創作底色，集中呈現了武漢金銀潭醫院的醫護人員的堅守與責任感，在有現實參照的情況下，觀眾對于影片故事更能產生情緒共鳴。
此外，《中國醫生》的主創團隊，是之前《中國機長》的原班人馬；主出品公司，是將“主旋律題材電影的商業化運作優勢”寫進招股書的博納影業。內容與品質的雙重保證之下，《中國醫生》承載了更多情感投射與大眾期待。
作為主旋律商業片的代表，博納影業憑借早些年與香港電影人的成功“聯姻”，打造出了一條“港式商業大片元素＋愛國主義情懷”的方法論。而這種大片感體現在《中國醫生》中，就是宏大的世界觀中有觸碰心底的細節：在展現人類與病毒的大矛盾下，也微觀呈現了人和人的情感沖突，比如醫生和醫生、醫生和病人、病人和病人。
博納是主旋律的老手，《湄公河行動》《紅海行動》《中國機長》幾部票房口碑雙豐收的主旋律大片皆出自其手。
博納能拍好主旋律的秘訣之一，是對香港導演的任用。在影視市場還是“五分天下”的格局時，萬達、光線、華誼兄弟、樂視等頭部影企都有知名內地導演的助陣，不過在博納影業集團董事長兼總裁于冬看來，相比起內地導演，香港導演的實力體現在對于大場景的把控，以及對于類型化大片的嫻熟技巧的運用上，正好可以構成博納式愛國大片的基底——“徐克是我的張藝謀，爾冬升是我的馮小剛兼陳國富”。
此外，博納在大量啟用香港導演的同時，采用以“于冬”為核心的好萊塢制片人中心制。這樣的制片邏輯，更利于博納調控全局，挖掘每位導演不一樣的優勢，并通過自身的資源彌補薄弱之處。
曾執導了《湄公河行動》《紅海行動》《緊急救援》的林超賢，更擅長動作片的拍攝，并不擅長刻畫細膩情感的愛情片；徐克在技術的制作及呈現上最有發言權；《長津湖》拍攝期間，導演劉偉強要帶隊準備進入《中國醫生》的拍攝工作中，所以及時找到了曾有豐富拍攝經驗的導演陳凱歌前來補位?！拔也幌駞蔷敲餍?，他自帶人脈、資源。我得去找人，必須懂得選兵用將，我得非常了解每位導演擅長和薄弱的地方?！庇诙诮邮苊襟w采訪時表示。
博納拍攝主旋律電影的另一特征是，大投入、大制作?！读一鹩⑿邸氛鎸嵢【氨?、《紅海行動》90%的資金都用于制作、《長津湖》以13億金額成為中國影史投資最高的單部影片……
大投入，意味著高回報，但同樣，也高風險。據2020年博納招股書顯示，主旋律影片《決勝時刻》虧損4102.33萬元；此外，博納出品的《緊急救援》號稱7億投資成本，但最終票房僅為4.85億；同樣《長津湖》在拍攝期間由于疫情全劇組被迫滯留，未上映便已虧損1.5億元。
博納“豪賭”式做電影，虧了還是賺了？
即便有大大小小的虧損，就已披露的營業收入來看，博納的這場“豪賭”，還是賺了的。
2020年11月，博納成功收到了IPO上會的消息。在之前證監會披露博納影業的招股書中，曾詳細介紹了自2017年到2019年投資、發行的主要影片毛利率情況，三年總體毛利金額約為29億元，復合增長率達28.21%。其中兩部主旋律影片《紅海行動》與《中國機長》表現最為突出：
- 《紅海行動》影片投資毛利為2.02億元，發行毛利為4.14億元，合計獲利6.16億元；
- 《中國機長》影片投資毛利為2.62億元，發行毛利為2.59億元，合計獲利達5.57億元。
而在去年影視行業受疫情影響、影院上半年全部停業的情況下，博納2020上半年的營業收入為7.55億元，凈利潤2680.06萬元，另外，博納還積極推動影視劇的線下發行及版權銷售業務，并采取協商減免影院租金等方式止損增效。相比起巨虧的萬達電影、華誼兄弟來說，博納是去年上半年為數不多的能保持盈利的影企。
不過，著眼于2020年下半年以來的票房表現，博納主出品的《拆彈專家2》斬獲票房13.14億，《熱血合唱團》的票房未過億，《中國醫生》雖與行業期待有偏差首日上映口碑良好，《長津湖》的票房是否如于冬所預測走向80億還未可知。整體來看，后疫情時代，博納能否繼續保持盈利仍需觀望。
不過可以肯定的是，博納IPO過會已經過去8個月，疫情影響使得其進度更為撲朔迷離，由此來看，“豪賭”式操盤模式對于博納而言，仍然是風險高于回報。
風險首先體現在博納對政府補助的高依賴。據招股書顯示，2017年至2019年這三年中，博納計入損益的政府補助分別為0.67億元、1.02億元和1.56億元，占同期凈利潤的比重分別約為34%、39%、49%。這對于一家頭部影企來說，因為自身沒有新的可以覆蓋虧損的盈利模式，選擇過度依賴政府補助，之后要面臨著政府補助金額下降的風險。
其次，影視行業整體已坐上了資本的“冷板凳”。尤其近幾年市場上的爆款并不確定，大投入大制作電影突遭啞火、小成本電影逆襲成為票房黑馬的事件屢見不鮮；除此之外，市場政策管控趨嚴，定檔后延期、撤檔現象讓整個電影市場走向更加“撲朔迷離”。
種種情況下，逐利的資本逐漸減少了對影視行業的關注，投資人閻焱也曾直言，指望電影投資能賺錢，一定要明白它是小概率事件。
頭部影企，“錢”景堪憂
博納并不孤獨，缺錢已經成了整個行業的痛點。
梳理華誼兄弟、北京文化、萬達電影、光線傳媒四家影視公司近期的市場表現后發現，頭部影企都曾經歷了或者正在經歷著各種劫難，這些浮浮沉沉，正勾勒出了后疫情時代中國影史的前進路線。
- 華誼兄弟
瀕臨退市，這是華誼兄弟曾經歷的生死劫。
據“某企業信息查詢平臺”顯示，自2018年開始，華誼兄弟連續三年凈虧損超過10億元，其中2019年凈虧損更是達到39.78億元，瀕臨退市。不過去年12月31日，深圳交易所修訂退市指標，將“原有凈利潤連續三年虧損”調整為“扣除非經常性損益前后的凈利潤為負且營業收入低于1億元”的組合型退市指標，讓華誼兄弟免于一劫。
從2021年一季報的營收來看，3.96億的營收、2.34億的凈利潤相比之前同期有所上升，而且，華誼兄弟主控、張子楓與吳磊主演的《盛夏未來》已經定檔8月13日（七夕檔）上映，而且目前華誼兄弟出品的影視作品和抖音開啟深度合作，《盛夏未來》也是抖音首次參與主出品的電影。
如今抖音平臺已經成了重要的電影宣發平臺之一，而在這個6億日活平臺的加持下，目前《盛夏未來》貓眼想看人數達到35.6萬人。去年暑期檔上映的《八佰》成了華誼的“救命稻草”，覆蓋了上半年的虧損，而今年在上半年已盈利的前提下，《盛夏未來》或將成為華誼兄弟的錦上添花之作。
從股價走勢看，去年八月《八佰》的熱映曾短暫地將華誼兄弟的股價推高，但依舊挽救不了其頹勢。在華誼兄弟股價持續低迷的情況下，青春片《盛夏未來》能起到的作用十分有限。
- 北京文化
曾參與出品《戰狼2》《流浪地球》《我不是藥神》《你好，李煥英》的北京文化，被看作“爆款制造機”，但近兩年，北京文化深陷于各種危機中。
北京文化歷年利潤表，圖源“某企業信息查詢平臺”
- 危機之一，去年4月份，北京文化原副董事長婁曉曦公開舉報北京文化董事長宋歌，北京文化的高層內斗浮出水面，最終宋歌辭去總裁職位，高管相繼出走，發行團隊解散；
- 危機之二，財務虧損，1月4日，北京文化披露了證監會的《調查通知書》，自此北京文化的股價更是“跌跌不休”，“某企業信息查詢平臺”顯示，2021年一季報，北京文化僅盈利1561萬，凈虧損2689萬，如果2021年報未能好轉，北京文化將面臨ST風險；
- 危機之三，出品電影《沐浴之王》因陷入抄襲風波而慘遭下架；主控電影、號稱斥資30億的《封神三部曲》還有巨大的資金空缺需要填補，而在其待播劇集中也有一部由鄭爽主演，最終“壓箱底”的可能性極大。
6月12日，北京文化出品的《熱帶往事》上映，即便有彭于晏、章宇坐鎮，僅達到6400萬元的票房，顯然不能緩解其“燃眉之急”。
- 萬達電影
據“某企業信息查詢平臺”顯示，2021年一季報其凈利潤相比2020年報，有所回升。
作為旗下院線持續領跑全國市場大盤的影視公司，萬達電影自帶優勢。而歷年來打造最成功的IP便屬《唐人街探案》系列。
原定于2020年春節檔上映的《唐人街探案3》最終延期上映，此前的宣發費用都打了水漂，但好在，2021年春節檔如期上映，相對來說已經形成市場認知的《唐人街探案3》天生自帶基礎盤，最終45.23億票房刷新了前兩部的票房記錄。
除此之外，今年暑期檔，萬達電影出品影片達到3部，相對來說沒有大投資、大制作的影片。與《中國醫生》同日上映的《新大頭和小頭爸爸4：完美爸爸》，因為內容差異化，影片還是在上映首日打出了認知，截止當前票房成績有2000萬；另外一部《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》真人兒童電影已經定檔8月13日（七夕檔）；由胡先煦、鄧恩熙主演《二哥來了怎么辦》將于7月16日上映，將抖音作為主宣傳陣地的影片已有9.5億的播放量，貓眼想看人數9.9萬人。
- 光線影業
相比較博納影業、華誼兄弟、北京文化，光線影業算是“以小博大”的典型。據2021年一季報，光線傳媒營收2.39億，同比增長5.75%。
據了解，自2013年開始，光線影業憑借每年暑期檔的動畫電影與其他影企打出了差異化認知，2019年更是憑借《哪吒》殺出了一條國產動畫的血路。在持續深耕動畫領域上，光線也有一套自己的布局，董事長王長田在接受媒體采訪表示：“我們正在建立自己的神話傳承脈絡，樹立當中的人物關系結構，嘗試創造中國的神話宇宙，整個宇宙至少包括三四十部作品。”
除了動畫片之外，今年光線影業手握青春愛情、主旋律、喜劇多個類型，但相比較來看，今年光線主出品的主旋律電影慘遭折戟。主旋律影片《革命者》因開局不利僅有1.03億票房，而原定于7月30日上映的《狙擊手》已經悄悄撤檔，具體上映日期未可知。
近一月時間，光線傳媒股價已下跌20%。
光線的救命稻草是青春片。截至目前，《你的婚禮》以7.89億票房斬獲光線2021年出品電影榜第一名；此外，丁禹兮、任敏主演的《十年一品溫如言》與毛曉彤、楊玏的《一年之癢》分別定檔于國慶檔與賀歲檔，從貓眼想看人數上看，大部分年輕觀眾對其抱有期待。
結語
截止當前，2021年電影票房達到283億，相比于去年剛過200億大關而言，這樣的成績足夠安慰人心。暑期檔有大年小年之分，背后產出電影內容的影企自然也會經歷高峰和低谷，不必過于悲觀，后疫情時代，影視行業的每一個環節都在向著更好前進。
雖然電影市場變幻莫測，但正如《中國醫生》定檔時所寫：沒有一個春天不會到來。
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