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圖片來源@視覺中國DYK曹操讀書網

文 | 異觀財經，作者 | 炫夜白雪DYK曹操讀書網

伴隨2022年冬奧會申辦成功，我國已出臺多項冰雪產業政策規劃，政策鼓勵布局冰雪產業，有助于從投資側拉動內需增長。DYK曹操讀書網

2016-2020年間，國家及地方政府出臺了《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》、《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016-2020年)》、《全國冰雪場地設施建設規劃(2016-2022年)》、《全國冬季項目體育競賽管理辦法(試行)》等多項策，從政策支持、教育推廣、基礎設施建設、機制體制改革等多方面推動冰雪產業的發展。DYK曹操讀書網

國人消費能力的提升，以及人們的生活方式和認知也在發生變化，有助于帶動旅游消費的增長，冰雪消費升級，讓我國冰雪產業經濟也迎來前所未有的發展機遇。DYK曹操讀書網

中國是“全球最大的初級滑雪市場”

冰雪經濟與消費需求是密切相關的，冰雪經濟是消費升級的重要方向。2022年的北京冬奧會越來越近了，冰雪裝備市場或將迎來新的增長點。DYK曹操讀書網

根據美國雪上運動產業協會Snow Sports Industries America的統計數據，年均滑雪人次5500萬的美國，2016/17年度滑雪個人裝備市場零售總額為43億美元，約合275億人民幣。其中，服飾類產品占了大頭，占比65%；裝備類產品占比29%；配件類產品占比6%。DYK曹操讀書網

據業內資深人士在2018年所做出的分析，國內滑雪個人裝備市場總額約為32億元。其中滑雪裝備8億元，占比25%；滑雪服裝類24億元，占比75%。DYK曹操讀書網

相較國外滑雪產業發達的地區，國內滑雪市場目前仍然處于一個比較初級的發展階段。但是，也正因如此，國人對滑雪這項運動的認知還不算很高，大量的消費需求都還沒有被挖掘，一些新的消費趨勢也還沒被捕捉到。DYK曹操讀書網

冰雪旅游與度假成為人們參與冰雪活動的“第一推動力”。冰雪旅游產品的不斷豐富，以及滑雪場設施的不斷完善，促進了消費意愿額提升，成為消費升級的新市場。DYK曹操讀書網

值得一提的是，2020年在小紅書上“滑雪”相關筆記的發布量同比增長89%，在11月下旬的開板季，小紅書上“滑雪”內容相關搜索量與去年同期相比漲幅達到150%，發布量達到去年同期的400%了。DYK曹操讀書網

在攜程平臺的雙11期間，國內滑雪門票和玩樂產品的訂單量，同比去年增長860%，滑雪主題游產品預訂量增長超350%。而知乎的話題，也早已從“什么是滑雪？”變成了“滑雪為什么會讓人上癮？”DYK曹操讀書網

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與世界其他冰雪運動產業成熟的國家或地區不同，中國的冰雪產業因受國家支持，不僅戶外滑雪場地基建迅速，更多的“冰山雪道”走入都市走近大眾，滑雪運動成為更多大眾選擇的休閑娛樂形式。DYK曹操讀書網

2020年由疫情原因，外加2022年北京冬奧會的臨近，滑雪運動的熱度非常高，各式各樣的滑雪服也火出圈，不少明星把滑雪服當做時尚單品穿身上，滑雪場似乎變成了不少明星的“秀場”，甚至有明星身穿滑雪服拍起了時尚大片。滑雪運動似正在成為都市新中產的新風尚選項，一種MOUNTAIN CHIC（高山時尚）生活方式正在形成。DYK曹操讀書網

戶外&奢侈品牌狹路相逢“追風”冰雪風尚

中國政策的利好和廣闊的市場需求，不僅讓探路者、安踏等戶外運動品牌看到新的增長空間，也讓Dior、Fendi、Moncler，NIVOSE等奢侈品牌看到更多商業機會，紛紛推出了兼具時尚感與功能性的滑雪系列產品，同時受到了奢侈品消費者和滑雪迷們的關注。DYK曹操讀書網

安踏作為國內運動品牌，早在2010年就和國家體育總局冬季運動管理中心達成戰略合作伙伴關系，2014年8月，簽約成為2022年冬奧會申辦委員會合作伙伴。兩會期間，安踏集團董事局主席丁世忠針針對冰雪產業的不足，提交了《關于制定促進冰雪運動裝備和冰雪產業發展專項政策的建議》，立足于冰雪產業人才培養、賽事、場地設施建設并提出相關建議。DYK曹操讀書網

從安踏2020的年報數據看，2020年全年，安踏集團實現355億元的總營收，同比增長4.7%。其中安踏主品牌收益減少9.7%，FILA增長18.1%，其他所有品牌收益增長35.4%，高于2019年33.2%的增速。DYK曹操讀書網

值得一提的是，其他所有品牌收益包含了安排的戶外運動品牌。安踏集團戶外運動品牌群包括DESCENTE（滑雪、綜訓和跑步的高性能體育用品）以及KOLON SPORT。DYK曹操讀書網

年報顯示，DESCENTE迪桑特深耕一二線城市，店效大幅提升，2020年年輕會員增長超過20%；KOLON SPORT可隆體育新店鋪形象重塑后店效快速增長，實現盈利。2020全年，安踏的多品牌業務收益為23億元，占比不足整體收入的一成，從目前的增速情況來看，安踏多品牌業務收益還有較大的增長空間。DYK曹操讀書網

Dior去年推出了首個男士滑雪系列，這個系列還與Descente等品牌聯名合作，設計兼具了時髦的外觀和運動性能。DYK曹操讀書網

Moncler是很多壕們唯一認準的羽絨服品牌，深受臉叔、小李子等喜愛。MONCLER GRENOBLE滑雪系列非常火。DYK曹操讀書網

法國奢侈羽絨世家NIVOSE尼渥絲以”MOUNTAIN CHIC (高山時尚)”新季系列完美詮釋優雅的滑雪度假時尚。DYK曹操讀書網

無論是專業戶外品牌，還是奢侈品品牌，甚至一些小眾品牌都在推出不同系列和風格的滑雪服，但依舊有不少消費者指出，市面上大部分的滑雪戶外產品，仍未能在時尚度方面能滿足自己的需求。那么，真正冰雪風尚到底由誰帶領？DYK曹操讀書網

上世紀三十年代，滑雪風尚在歐洲貴族和上流社會中興起，迅速成為上層人士首選的冬季運動。而“迷人的滑雪冬裝”是參與滑雪的社交禮儀。DYK曹操讀書網

上世紀專注于拍攝上流社會生活的著名攝影師，Slim Aarons 在60-70年代集中拍攝了一些歐洲貴族、好萊塢精英、美國權貴在世界各地滑雪度假的照片。 照片里還記錄了一些滑雪派對和躺在滑雪板上的休憩時光。當時還沒有專業的防風滑雪服，色彩鮮艷的毛衣、棉服、皮草是最具時尚感的裝扮。人們在穿什么，什么就成了時尚。DYK曹操讀書網

今天，無論是歐洲貴族，好萊塢精英還是INS 紅人無一不在展示這一充滿愜意，自在，上流味道的風尚感。DYK曹操讀書網

1933年，源于法國阿爾卑斯雪山腳下里昂的高端滑雪時裝品牌NIVOSE應運而生。這是20世紀最早的為滑雪風尚誕生的時裝品牌。DYK曹操讀書網

優雅迷人的滑雪服，兼有高品質感與功能的產品力讓NIVOSE 在1936年便開始為法國喜馬拉雅山及北極圈探險隊提供裝備，之后更長期為法國國家滑雪學院提供優雅的保暖服飾。DYK曹操讀書網

在大部分中國消費者的認知中，滑雪和高爾夫、馬球一樣，被視為一項貴族運動，這在一定程度上為奢侈品牌的進入奠定了消費基礎。DYK曹操讀書網

相較滑雪發燒友，滑雪體驗群體的數量更為龐大。國內主要滑雪的人群還是以旅游體驗為主，78%的人屬于一次性體驗。DYK曹操讀書網

隨著2022年冬奧會的成功申辦，原本小眾的滑雪圈子正在逐漸降低門檻。在裝備價格上，滑雪入門級別的價格也在逐漸降低。第一次滑雪一般買滑雪服、手套、襪子、護目鏡等貼身用品就足夠，人民幣2000以內就能解決。DYK曹操讀書網

研究報告顯示，2009-2019年我國滑雪人次和滑雪人數呈現增長趨勢;我國滑雪者數量占人口比重呈逐年上升趨勢，從0.41%增至1.49%。2015-2019年，我國滑雪人次保持著較高速度增長。DYK曹操讀書網

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（資料來源：國家體育總局 前瞻產業研究院整理）DYK曹操讀書網

另外研究報告數據顯示，冰雪人群的月收入更多集中在5000-10000元的區間，三成以上超過10000元，冰雪人群中有更多中高/高消費人群。DYK曹操讀書網

在國內，新中產群體正在成為消費的主力。DYK曹操讀書網

在消費層面，新中產在滿足物質生活的前提下, 愿意將更多的時間和金錢投入到自我修養的提升上，消費支出中與體驗有關的商品和服務越來越多。DYK曹操讀書網

消費形態從以必需型消費為主，向發展型、美好型消費轉變；消費形式轉變為新增消費（買沒有買過的東西）、品質升級（買比原來更優質的東西）和性價比升級（以同樣的價格獲得更好的商品）。DYK曹操讀書網

未來，伴隨滑雪運動成為更多大眾選擇的休閑娛樂形式，“輕奢”的滑雪裝備將有更大的消費增長空間，到底哪種才是真正的冰雪風尚？這要看消費者的最終選擇，只有最擅長傾聽消費者的品牌將是最終的TREND SETTER。DYK曹操讀書網

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核心關鍵字： 旅游戶外