喜茶摸底樂樂茶后否認并購被指“不地道” 兩家均陷入抄襲風波
作者：錦上花
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
7月19日晚間，有消息稱，喜茶和元氣森林都欲收購樂樂茶，并給出了40億元估值。
喜茶創始人聶云宸否認了此消息，其在朋友圈轉發了收購消息并評論表示：“消息不實，此前經過中間人介紹的確有過一段時間接觸，但在深度了解內部情況、業務數據和狀況后已經徹底、完全、堅決放棄。”喜茶的公關總監程浩也在朋友圈表示：“此前經過中間人介紹的確有過接觸，但在了解對方業務數據后已經徹底放棄。”
此言一出，引起網友嘩然，網友紛紛站在樂樂茶一邊。“樂樂茶價格是和喜茶差不多的，但是比喜茶好喝太多了”“不知道喜茶哪里來的優越感，普通且自信”。
更有網友表示：“不買就算了，摸了人家的底，看了人家的商業數據，就說這樣的話，不太地道吧。”
業內人士指出，喜茶創始人所言的“深度了解內部情況、業務數據和狀況”，說明應該是拿到了樂樂茶的財務數據和客戶信息等核心數據。喜茶此舉有違背保密協議的嫌疑。
樂樂茶對并購傳聞作出了相關說明：樂樂茶目前經營狀況良好，無論是單店層面，還是公司的整體情況都呈健康、盈利、發展的狀態。樂樂茶堅持獨立發展，并無被收購計劃。相信只要把分內事做好，不辜負消費者的信賴，在未來一定會穩健的、上升式的、規模化的發展。
樂樂茶從開店規模、融資速度上都與喜茶相差甚遠
新式茶飲正在成為年輕人的生活方式，近幾年來茶飲店“遍地開花”。隨著新興者的不斷進入，該行業已然成為一片紅海。
中商產業研究院數據顯示，中國現制茶飲于2020年的市場總規模約為4107億元，預計到2021年將達到4789億元，預計到2025年復合年增長率為24.5%。中國高端現制茶飲店現制茶飲產品產生的消費價值總額由2015年的8億元增至2020年的129億元，復合年增長率為75.8%。
其中，喜茶、奈雪的茶等占領高端市場，一點點、黑瀧堂等占領中端市場，蜜雪冰城等占領低端市場。樂樂茶與喜茶、奈雪的茶的奶茶單價趨近，并將門店開在繁華商圈，大有叫板喜茶之勢。然而，樂樂茶從開店規模、融資速度上都與喜茶相差甚遠。
最新的公開信息顯示，喜茶目前門店數量已超800家，樂樂茶目前門店數量僅為72家。
天眼查APP顯示，喜茶成立于2013年，共經歷5輪融資，最近于2021年7月13日完成了D輪5億美元融資，投資方包括紅杉資本中國、高瓴資本、騰訊投資。據悉，喜茶在最新一輪融資中估值600億元，刷新了中國新茶飲的融資估值幾率。樂樂茶成立于2016年，共經歷4輪融資，最近于2020年7月26日完成了戰略融資，投資方為龍柏資本。
樂樂茶和喜茶都曾涉抄襲風波
此前，樂樂茶曾多次傳出抄襲別家茶飲品牌的負面新聞。喜茶也曾陷入與奈雪的茶的抄襲風波。
2019年，樂樂茶在官方公眾號發布了幾款新產品，其中有4款與茶顏悅色極其相似，從產品到包裝，從用料到品名，都像是茶顏悅色的翻版。8月25日，喜茶微博發布“萬物皆可波波冰”的內容并推出了“流心奶黃波波冰”月餅新品。不過一周，樂樂茶打出了“萬物皆可樂樂茶”的口號，并推出“奶黃流心月餅”新品。同時，樂樂茶號稱首創的“D24榴蓮乳酪包”也與奈雪的“超級榴蓮包”類似。
喜茶也曾陷入抄襲風波，2018年，奈雪的茶創始人懟喜茶“抄完奈雪的芝士草莓，又抄霸氣蜜桃，抄霸氣黑提，又抄霸氣石榴，再來抄軟歐包”。喜茶創始人回復其對”市場競爭”“抄襲”“創新”3個詞的理解與奈雪的茶有巨大差異。
雖然茶飲行業相互“借鑒”的情況屢見不鮮，不過，也許正如奈雪的茶創始人所說，“新式茶飲行業剛剛開始，需要更多產品思考和創意，抄襲是最容易的，但是不斷創新和有自己清晰的定位，才是品牌長期之道。”
（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）
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