“傳統(tǒng)家電”康佳的“高科技”轉(zhuǎn)型之路走到了哪一步？
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松果財(cái)經(jīng)（ID：songguocaijing1），作者丨葉小安
康佳正在撕掉“傳統(tǒng)彩電”標(biāo)簽，貼上“高科技企業(yè)”標(biāo)簽。
2018年，康佳宣布轉(zhuǎn)型以來，聚焦“半導(dǎo)體+新消費(fèi)電子+科技園區(qū)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展主線，努力構(gòu)建以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司定位。3月份公布的2020年全年報(bào)顯示，康佳實(shí)現(xiàn)凈利潤大增125.26%，同樣是轉(zhuǎn)型為科技型公司帶來的好結(jié)果。
那么，昔日彩電巨頭康佳的轉(zhuǎn)型之路走到哪一步了？造的Micro?LED芯片又能否量產(chǎn)？對(duì)產(chǎn)業(yè)又將帶來怎樣的變革？
彩電難賺錢，轉(zhuǎn)型、造芯成逃生口
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬臺(tái)，同比下降14.7%；銷額雖同比增長15.1%，達(dá)到594億元，但彩電零售均價(jià)漲幅一度接近50%，直接導(dǎo)致市場(chǎng)銷量自3月起，連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)11%-34%的大幅度下滑。
其實(shí)，2016年開始彩電業(yè)就倍顯疲態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起，削減了彩電業(yè)的需求，進(jìn)而改變行業(yè)命運(yùn)。再將時(shí)間線往前推，當(dāng)樂視網(wǎng)在2012年推出超級(jí)電視以低價(jià)殺入彩電市場(chǎng)后，這個(gè)市場(chǎng)就開始變天了。
小米、PPTV、看尚、暴風(fēng)等眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌進(jìn)入，推動(dòng)行業(yè)迅速進(jìn)入圍繞價(jià)格戰(zhàn)打響的洗牌期。到如今，小米早已霸居中國電視銷量榜首。奧維云數(shù)據(jù)顯示，2019年，小米就以1021萬臺(tái)的成績高居彩電行業(yè)第一，海信、創(chuàng)維、TCL長虹等幾大國產(chǎn)品牌屈居其后。
所以有人說，“彩電業(yè)輸給了迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)”，也有人說，“彩電巨頭們則敗給了新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌”。但不論怎么講，彩電業(yè)已到天花板，要想順應(yīng)這個(gè)科技互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)彩電企業(yè)就得求變。
2017年，創(chuàng)維制定未來五年轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略“一三三四”，實(shí)施智能化、精細(xì)化、國際化三大戰(zhàn)略；
2018年，康佳重構(gòu)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，開始聚焦“半導(dǎo)體+新消費(fèi)電子+科技園區(qū)”三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展主線；
同年，TCL集團(tuán)公司進(jìn)行重大資產(chǎn)重組方案，開始聚焦半導(dǎo)體顯示及材料領(lǐng)域，從家電企業(yè)轉(zhuǎn)型為科技企業(yè)......
傳統(tǒng)家電巨頭們都走向了轉(zhuǎn)型的道路，但一時(shí)半會(huì)還難抵小米低價(jià)及智能化策略帶來的沖擊；然而，傳統(tǒng)家電企業(yè)突破時(shí)機(jī)已經(jīng)到了。
從電視誕生起，顯示技術(shù)就經(jīng)過了數(shù)次迭代。CRT技術(shù)到PDP及LCD技術(shù)，其中，因?yàn)槌叽绺`活、技術(shù)更開放，LCD技術(shù)打敗了畫質(zhì)表現(xiàn)更佳的PDP技術(shù)；但如今，LCD技術(shù)天花板也開始顯現(xiàn)，市場(chǎng)上更為推崇的是OLED和MicroLED技術(shù)。
但，為何說造芯是大家突破的契機(jī)？
常年來，國內(nèi)彩電業(yè)核心的半導(dǎo)體及顯示技術(shù)芯片都高度依賴國外進(jìn)口，曾有業(yè)內(nèi)人士稱，“彩電業(yè)的核心半導(dǎo)體進(jìn)口額一度超過了石油”。
技術(shù)遭到“卡脖子”，在Micro LED技術(shù)正處于全球產(chǎn)業(yè)培育階段時(shí)，造這款芯片自然成為國內(nèi)彩電企業(yè)突破的窗口。目前康佳、TCL等也都在造這款芯片，其中康佳的Micro LED已經(jīng)進(jìn)入小批量試產(chǎn)階段，但它能否順利量產(chǎn)呢？
貼上“科技”標(biāo)簽的康佳，能造好Micro LED芯片嗎？
康佳正從電子單行道駛?cè)肟萍几咚俾贰?span style="display:none">cVr曹操讀書網(wǎng)
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1，康佳實(shí)現(xiàn)營收同比增長25.8%，凈利潤同比增長133%。營收和凈利潤雙增背后，是公司“半導(dǎo)體+新消費(fèi)電子+科技園區(qū)”三駕馬車驅(qū)動(dòng)帶來的效果。
按照營收結(jié)構(gòu)劃分來看，康佳主營業(yè)務(wù)不單只靠電子了。2020年，康佳半導(dǎo)體業(yè)務(wù)營收達(dá)2.83億元，占總營收的0.56%；此外，工貿(mào)業(yè)務(wù)、環(huán)保行業(yè)營收占比分別達(dá)到60.54%、9.58%，其中工貿(mào)業(yè)務(wù)已經(jīng)超越了電子行業(yè)的28.36%。
半導(dǎo)體、工貿(mào)業(yè)務(wù)等增長，側(cè)面透露出康佳正朝著科技創(chuàng)新型公司產(chǎn)發(fā)展。但貼上“科技”標(biāo)簽就能成功造芯？
其實(shí)，康佳造Micro LED芯片是為了掌握未來彩電業(yè)的話語權(quán)，這背后就得不斷的投入研發(fā)來筑高技術(shù)壁壘。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1，康佳的研發(fā)投入同比增長達(dá)33%。同時(shí)公司曾披露，2019年，康佳投入了300億建造重慶康佳半導(dǎo)體光電科技產(chǎn)業(yè)園。其中一期投資75億元，瞄準(zhǔn)的是Micro LED顯示技術(shù)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，并延展完善Micro LED顯示技術(shù)相關(guān)的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈。
重金的投入，讓康佳的技術(shù)領(lǐng)先于同行。目前康佳的核心專利申請(qǐng)近700件，并發(fā)布了小間距Micro LED微晶屏、柔性顯示屏、8K Micro LED商顯屏、Micro LED手表等產(chǎn)品。值得注意的是，康佳的Micro LED也已經(jīng)進(jìn)入小批量試產(chǎn)階段。
率先進(jìn)行Micro LED小批量試產(chǎn)，對(duì)康佳而言又是至關(guān)重要的。
因?yàn)榫推髽I(yè)而言，一旦Micro LED能從試產(chǎn)到量產(chǎn)，一是能為自身開辟新的產(chǎn)品線，打造Micro LED類產(chǎn)品并開拓芯片銷售業(yè)務(wù)；二是有利于形成技術(shù)產(chǎn)業(yè)護(hù)城河，助推公司從電子產(chǎn)品企業(yè)向科技研發(fā)企業(yè)轉(zhuǎn)型；三是掌握彩電行業(yè)未來的話語權(quán)。
一、二點(diǎn)好理解，但為什么說掌握了量產(chǎn)Micro LED技術(shù)就掌握了行業(yè)話語權(quán)？
公開資料顯示，Micro-LED因其超高發(fā)光和效率極佳的顯示效果，被認(rèn)為是極具潛力的下一代顯示技術(shù)和一項(xiàng)可重塑產(chǎn)業(yè)格局的技術(shù)。有相關(guān)預(yù)測(cè)表明，未來兩、三年內(nèi)，Mini/MicroLED小間距市場(chǎng)的滲透率能夠達(dá)到30%，每年85億元左右的市場(chǎng)規(guī)模。
但Micro-LED距離量產(chǎn)落地仍需較長時(shí)間，因?yàn)樵煨颈揪褪且粋€(gè)長期項(xiàng)目，就算試產(chǎn)了也不一定能量產(chǎn)，這是需要不斷資金投入和技術(shù)沉淀以及靠運(yùn)氣來研發(fā)的項(xiàng)目，好比華為推出成熟的麒麟芯片前后花了十年多年的時(shí)間。
所以，就算進(jìn)入小批量試產(chǎn)的康佳，也只是拿到了Micro-LED量產(chǎn)的“船票”，那它在這條路上究竟能走多遠(yuǎn)呢？
傳統(tǒng)彩電品牌扎堆做Micro LED，康佳靠什么取勝？
在以前，由于缺芯的問題，無論是TFT-LCD還是OLED面板，國內(nèi)彩電業(yè)營收都是低于全球水平的。但現(xiàn)在，Micro LED處于全球產(chǎn)業(yè)培育階段，這是國內(nèi)傳統(tǒng)家電巨頭們的機(jī)會(huì)，同樣也是新興品牌們的機(jī)會(huì)。
可預(yù)見的是，在Micro LED窗口期，將會(huì)有更多的彩電企業(yè)們?nèi)刖帧?span style="display:none">cVr曹操讀書網(wǎng)
36氪曾披露，全球市場(chǎng)上，日本、韓國都做過Micro LED芯片的研發(fā)，但現(xiàn)在日本在推進(jìn)其他技術(shù)整合，韓國則在大力推進(jìn)新興的顯示技術(shù)，美國在這方面的動(dòng)作一直不太大。
而在國內(nèi)市場(chǎng)上，京東方、TCL華星、深天馬、三安光電、維信諾等在Micro-LED均有布局。但這類企業(yè)并非直接對(duì)標(biāo)康佳的對(duì)手企業(yè)，康佳在Micro-LED領(lǐng)域強(qiáng)勁對(duì)手當(dāng)屬于TCL。
目前，TCL華星擁有的Micro LED領(lǐng)域?qū)＠迅哌_(dá)140件，康佳實(shí)力卻也不弱，Micro LED相關(guān)核心專利申請(qǐng)近700件?？梢?，康佳在Micro-LED方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)十分強(qiáng)勁。
但也就像上文所述，Micro-LED量產(chǎn)還有很大的難點(diǎn)，也無法靠專利數(shù)來支撐起未來產(chǎn)品的落地。那要真正拿下這片市場(chǎng)，順利量產(chǎn)Micro LED要從哪方面著手？
從工藝、材料和裝備三方面著手。
中國液晶協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長胡春明接受36氪采訪曾表示，“技術(shù)的核心有三個(gè)：工藝、材料和裝備?！?span style="display:none">cVr曹操讀書網(wǎng)
因?yàn)樵贚CD和CRT時(shí)代，電視剛起步階段，那會(huì)裝備和材料要求都不高，大家看的主要是工藝，即產(chǎn)品如何提升性能。哪家的彩電工藝做得好即芯片做的小，電視機(jī)體積也能更小，性能也較高。
但到了OLED和Micro LED時(shí)代，材料和裝備在核心技術(shù)中的權(quán)重越來越高，同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，消費(fèi)者開始追求品質(zhì)感，對(duì)外觀、性能及智能化要求都在逐漸增高。
所以，未來能夠拿下彩電市場(chǎng)的一定是這三方面技術(shù)都能掌握的公司，即具備整合能力的科技研發(fā)企業(yè)?？深A(yù)見的是，未來彩電企業(yè)要既要具備核心零部件的生產(chǎn)的能力，又要具備整機(jī)組裝的實(shí)力，還要能自研核心芯片，這件事的難度系數(shù)可不小。
因此，康佳斥巨資300億建造的重慶康佳半導(dǎo)體光電科技產(chǎn)業(yè)園，能否給自己博得一個(gè)好未來，給產(chǎn)業(yè)博得一個(gè)變革的新機(jī)會(huì)帶來活水，還得看康佳能否量產(chǎn)真正意義上Micro-LED芯片并在市面上取得不錯(cuò)的反響。
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