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文 | 音樂先聲（ID:nakedmusic），作者?| 魯修修，編輯 | 范志輝TzL曹操讀書網

7月22日，吳亦凡粉絲捐助河南的物資運抵鄭州，不過卻遭到了冷遇與嘲諷，不僅被路人嘲笑“快被封殺了，還捐啥啊”，有些志愿者也拒絕卸貨，委屈到懷疑“什么時候開始做公益、援助都成了一件笑話？”TzL曹操讀書網

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而在7月24日，網上也傳出河南紅十字會聚集吳亦凡2000萬捐款的消息，但次日被證實為謠言。據鄭州市紅十字會公布的“7月24日接收社會捐款第三批資金分配去向及大額捐款公示”的明細列表中顯示，由吳亦凡表哥吳林擔任法人的“內蒙古凡世影視傳媒有限公司”捐贈100萬元。TzL曹操讀書網

公益應援本是好事，但卻在此時遭到飯圈反噬，究其原因，粉絲公益兼具了應援屬性和公益屬性。正如明星捐款金額的大小會被大眾審視，來自一位身陷輿論漩渦明星的粉絲的捐款也可能遭到抵制。TzL曹操讀書網

那么，在飯圈思維主導下的公益應援，能夠完成其負面形象的突圍嗎？TzL曹操讀書網

持續破圈的飯圈公益應援

繼武漢疫情中飯圈的公益應援備受矚目的表現之后，其“專業、高效”的優勢在河南水災中再次得以體現。TzL曹操讀書網

數據顯示，僅在“微公益”平臺上，就有多個超萬人的粉絲團體捐款，捐款額也都超過百萬。截至7月26日20點40分，龔俊和張哲瀚粉絲捐款人數達62665，捐款額超過166萬元；華晨宇粉絲捐款人數達53995，捐款額超過112萬元；劉雨昕粉絲后援會捐款人數達18654，捐款額也超過36萬元。TzL曹操讀書網

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而除了捐款外，還有很多粉絲參與到捐物行動中，為災區捐獻急需的生活物資與救援物資。TzL曹操讀書網

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從武漢疫情到河南水災，飯圈的身影從未脫離過支援一線。而實際上，飯圈公益的范圍也早已不止于公共事件，作為最容易被偶像認可的應援形式，公益應援應援正快步走上明星應援的主舞臺。TzL曹操讀書網

據全星遠瞻發布的《2019偶像產業及粉絲經濟白皮書》顯示，2015年至2018年，粉絲公益消費意愿持續上漲，粉絲公益項目數量增長11倍，消費金額增加249倍，粉絲公益的熱情逐年上升。TzL曹操讀書網

有數據顯示，2019年，粉絲為明星進行公益應援的消費意愿高達79.5%；近兩年的應援活動中，粉絲公益的占比往往能達到50%以上。以2020年的生日應援為例，王源粉絲的140項生日應援中，有78項來自公益活動；鞠婧祎粉絲的44項生日應援中，公益應援占比達54.5%。TzL曹操讀書網

無論是生日應援還是對公共事件的參與，粉絲的公益應援都體現出節點性的特點，但實際上，也存在著不少持續性的公益活動。以剎寂-易烊千璽個站組織的公益活動為例，2018年12月，第二所易烊千璽希望小學竣工；2020年11月，其向云南捐贈的“小紅花希望醫院”，也正式進入選址階段。TzL曹操讀書網

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為了實現對偶像形象的長期正向激勵，粉絲們樂于為這種長達數年的公益活動持續輸出。而這種長期開展的粉絲公益活動，往往是對偶像個人形象的一種契合。TzL曹操讀書網

作為“偶像為粉絲買單”的正面教材，公益應援正在逐步成為助力公益事業的中堅力量，也在一次次的破圈傳播中刷新著大眾對飯圈的認知。TzL曹操讀書網

飯圈公益應援緣何火爆又高效？

如前所述，伴隨國內偶像工業的成熟，作為“粉絲應援”的重要組成部分，在飯圈高效的組織機制的加持下，公益應援也越來越受到粉絲歡迎。TzL曹操讀書網

自媒體“共益資本論”認為，粉絲公益的出現，也標志著偶像工業進入了一個新的發展階段，即這象征著一種粉絲與偶像間更健康的親密關系，同時也突破了“粉絲-偶像”間的私人關系，使兩者之間的互動延伸至公共領域，TzL曹操讀書網

在粉絲的公益應援中，明星完成了正面形象的樹立與對粉絲的正向引導，而粉絲們也在公益活動和支持偶像間找到了行動關聯。在這種明星與粉絲間的相互塑造中，粉絲構建起自我認同，相對于打投等純粹數據化的應援活動來說，粉絲公益中更容易找尋到追星的社會價值。TzL曹操讀書網

而粉絲組織的上下級界限十分模糊，粉頭和普通粉絲平日里打成一片，信息流通迅速，只要能提出有利于偶像正面形象的活動，任何人都可以一呼百應。在常見的組織結構中，扁平的組織結構往往存在上下級協調差、同級間交流困難的問題，但這些缺點在粉絲公益組織中，被粉絲的相互信任和偶像的力量完美克服。TzL曹操讀書網

此外，公益活動的進度會及時地由粉頭反饋給普通粉絲，這種良好的反饋機制也促成了粉絲公益的高效。例如，IKUN在河南水災中向抗洪一線援助了多種物資，根據運抵時間的不同，這些物資的落實情況由蔡徐坤公益個站分階段地反饋給了普通粉絲。TzL曹操讀書網

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與一般組織的公益網絡不同，粉絲公益網絡中的強大輻射機制，也使得其潛在影響力也得到了充分開發。不僅頂級粉絲（粉絲公益發起者）在為公益活動不遺余力地宣傳，受到群體目標和精神感染的核心粉絲也樂意去吸納邊緣粉絲的加入，以擴大粉絲公益的影響，頂級粉絲→核心粉絲→邊緣粉絲的輻射機制就此形成。TzL曹操讀書網

粉絲公益的社交網絡不僅單純地包含粉絲群體，頂級粉絲“拉”來的第三方平臺和媒體也豐富了其社會資本。隨之而來的高曝光率也引發了外界廣泛的討論：粉絲公益究竟是應援行為還是公益行為？在無數次的生日應援和援助災區公益行動中，很多粉絲的心里可能也沒有答案。TzL曹操讀書網

不可否認的是，提高偶像的正面形象是粉絲公益的初衷之一，但粉絲公益在重大事件中表現出的執行力、凝聚力和向善的意義，也在一定程度上提高了飯圈的社會形象。如人民網曾在評論中自帶話題#令人驕傲的飯圈女孩們#來稱贊粉絲自發組成的公益聯盟，人民日報也曾撰文稱：粉絲們已成推動中國公益事業的一面旗幟。TzL曹操讀書網

可以看到，隨著粉絲公益呈燎原之勢，其正在無形中演變成飯圈對負面形象的一場突圍。相比傳統應援行為囿于空間限制，在互聯網、社交媒體的賦權下，手機捐款、微信捐步、微博點贊等線上應援行為在流量時代產生了前所未有的影響力，飯圈的公益應援正破圈而出，成為一股新興的社會力量。TzL曹操讀書網

突圍之路并不平坦

粉絲們的公益熱情高漲，但這場突圍之路卻并不平坦。TzL曹操讀書網

監管問題是長久以來公益活動中最讓人頭疼的問題之一，在狂熱的粉絲公益中，這個問題更迫切。粉絲公益的募捐渠道有多種，其中大部分都給有心之人留下了可操作空間。TzL曹操讀書網

其中最危險的一類當屬粉頭募捐，粉絲交錢，不僅存在被認定為非法集資的風險，甚至還有可能出現粉頭卷款潛逃的情況。不久前，樸燦烈吧吧主被曝攜粉絲購買專輯的千萬巨款潛逃。TzL曹操讀書網

所以，現在大部分粉絲公益活動多采用與第三方平臺合作的形式，例如淘寶店、公益組織等。但由于普通粉絲缺乏對合作方和后續落實情況的考察，一旦粉頭與其達成某種協議，其中的灰色地帶很難被察覺。TzL曹操讀書網

當然，這只是極個別現象，暫未對粉頭們的“公信力”造成實質性損傷。普通粉絲對粉頭的信任，很大一部分來源于對偶像的熱愛，但這種熱愛往往并不持久。造星略顯倉促的今天，走馬觀花式的喜愛并不少見，鐵打的偶像，流水的粉絲，“脫粉”成了粉絲公益難以持續的原因。TzL曹操讀書網

曾在易烊千璽懷化公益圖書館工作的“安西西”在論文《粉絲公益圖書館與粉絲公益行為的可持續研究》中提到，自2020年6月至2021年4月不到一年的時間內，該圖書館的線上志愿者退出了10名，線下志愿者輪換了4回。TzL曹操讀書網

人員的不穩定造成了熱情的減弱，據悉，志愿者的積極性已大不如前。這無形中削弱了公益項目的成效，甚至可能會中斷持續性的公益活動，造成資源的極大浪費。TzL曹操讀書網

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此外，部分粉絲的熱情難以維持，難以形成良性閉環。粉絲公益往往追求即時性的應援效果，宣傳目的大于實務操作，例如，生日公益應援也為公益事業貢獻了一份力量，但由于很少有粉絲去關注后續，導致其產生社會效用的效率并不高，卻耗費了大部分的粉絲公益宣傳成本。TzL曹操讀書網

說到底，粉絲公益應援的困境，最根本的原因還是飯圈思維與公益思維的沖突。TzL曹操讀書網

飯圈講宣傳，公益講低調。公眾對飯圈本就帶有負面的刻板印象，如今粉絲公益的宣傳鋪天蓋地，不少人選擇懷疑這種公益的動機。由于粉絲與明星無法擺脫的“命運共同體”身份，粉絲用公益來為偶像應援無可厚非，但仍要警惕飯圈“惡習”對公益行為的滲透。TzL曹操讀書網

飯圈的量化特征比較明顯，在微公益的“一起捐”功能界面中，捐款總榜和月捐榜十分扎眼，其中每個項目名列前茅的，都是以明星名字命名的粉絲組織。反觀其他公益平臺公示的藝人捐款名單，往往是以藝人姓名的首字母進行排序的。TzL曹操讀書網

而平臺采用的這種以捐款額作為依據的排名方式，很容易滋生粉絲公益的攀比之風。TzL曹操讀書網

而粉絲群體的另一大特征是常常通過在與外部質疑力量博弈的過程中實現群體認同，在粉絲公益領域，暫時還極少有相互攻詰的現象。但要提防粉絲外部“抗爭”的意愿使公益行為傾向狂熱與盲目，有時候，一條粉絲群體內部關于“對家”粉絲公益行為的討論，都會變相地起到一種“逼捐”的效果。TzL曹操讀書網

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可以預見，若粉絲公益的攀比之風得不到及時抑制，不僅無益于各家明星形象的提升，甚至還有可能加深公眾對飯圈的負面刻板印象。粉絲公益應援這一飯圈突圍的良好契機，也將被白白浪費。TzL曹操讀書網

但正如中國綠化基金會在回應飯圈公益所說，“無論你是什么人、因為什么原因踏出這一步，對于公益來說都是很有意義的一步?！?span style="display:none">TzL曹操讀書網

而當飯圈不再刻意突圍，將其重心放在公益而非應援上時，其實它就已經站在了負面刻板形象的包圍之外。TzL曹操讀書網

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