新女性茶品牌膠囊茶語完成數千萬元天使輪融資，不二資本領投
投資界7月28日消息，新女性茶品牌「膠囊茶語」已于近日完成數千萬元天使輪融資，本輪融資由不二資本領投，三角資本跟投。
膠囊茶語于2020年年底上線，以“妝食同源”為理念，主要針對18-35歲年輕女性用戶。創始人邸偉曾為小罐茶聯合創始人，有多年茶行業經驗，具有10多年品牌戰略及產品開發經驗。團隊其他核心成員均來自大公司，包括億滋、富士康、奧美等。
回溯其創立品牌的初衷，邸偉透露，在就職于小罐茶時期就希望能夠做一款讓年輕人真正喝得起、時尚方便、更加健康養生的茶。最終膠囊茶語選擇以女生茶作為切入點，圍繞女生需求，在保留傳統中國茶健康的基礎上，打造出“4+1”妝食配方速溶膠囊茶。
產品正式上線前，邸偉曾和團隊花費半年時間進行產品測試，最終確定采用年輕女性更喜愛的復合配方茶而非原葉茶。此外，為了迎合女性用戶的需求，膠囊茶語還選擇了能夠瘦身、美白、控糖的妝食同源的原料進行配比。
截至目前，膠囊茶語已研發生產包括“彩虹膠囊茶”、“每日小茶方”等多個系列產品，主打復合口感、花園茶湯、速溶即享、0糖0卡0脂肪，其中“彩虹膠囊茶”在集合店KKV上架后，已成為該渠道茶飲類目月銷冠軍，而“彩虹膠囊茶”系列中的“蜜桃烏龍”在小紅書好評率達98%。
火爆已久的茶飲行業出現了新的發展趨勢，得益于疫情，速溶品類正迅速崛起。國內線上茶飲市場容量超過100億，且年復合增長率達到10%，還有較大增長空間。行業逐漸興起，入局的玩家也越來越多。目前茶顏悅色和王老吉等茶飲行業的頭部玩家都進入到了凍干茶粉領域，其中茶顏悅色入局1個月左右，已為天貓茶粉茶糕料品類第一名。此外，天貓咖啡沖調類目負責人曾稱，“天貓整個咖啡類目的大盤，疫情期間銷量增長50%～60%，疫情后實現了超100%的增長。”其中增速最快的是“精品速溶品類”，銷售同比增長超 1000%。
邸偉認為，膠囊茶語的競爭對手并不止于茶行業，咖啡、風味飲料都將是膠囊茶語的潛在對手，這在于，消費者的胃容量有限，對于飲品，每天只能做出十分有限的選擇。
銷售渠道方面，膠囊茶語最開始選擇上線天貓旗艦店，接下來將在線下大規模鋪開，包括精品超市、購物中心等。在線下，膠囊茶語已正式上線KKV，而選擇KKV作為線下首批渠道的原因在于，KKV的核心消費者為18-35歲的女性。
在品牌投放上，膠囊茶語以小紅書、抖音為主，微信、下廚房、一條為輔。在小紅書上，膠囊茶語已于多位達人達成合作，在抖音則以信息流廣告投放為主。此外，憑借時尚的包裝設計，膠囊茶語還獲得2021年德國iF設計獎并參與中國國際時裝周。
膠囊茶語的本輪融資將主要用于品牌建設和渠道拓展等方面。接下來，膠囊茶語還將持續研發更多符合女生需求的茶產品。
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