騰訊音樂(lè)被解除獨(dú)家版權(quán)后,網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)上市聆訊

圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
7月29日下午,多家媒體報(bào)道稱(chēng),網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)港交所聆訊,并將很快啟動(dòng)招股,保薦人為美林、中金及瑞信。
盡管網(wǎng)易云音樂(lè)回復(fù)鈦媒體APP表示,對(duì)此消息“不予置評(píng)”,但在騰訊音樂(lè)被限制獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)5天后,其市場(chǎng)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就傳出通過(guò)上市聆訊,這瞬間點(diǎn)燃了市場(chǎng)的敏感神經(jīng)。
01 抓住機(jī)會(huì),網(wǎng)易云音樂(lè)正在推進(jìn)版權(quán)合作
7月24日,市場(chǎng)監(jiān)管總局頒布行政處罰決定,責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司30日內(nèi)解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、無(wú)正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件等,并對(duì)騰訊做出50萬(wàn)元的行政處罰罰款。
一直以來(lái),版權(quán)優(yōu)勢(shì)都是騰訊音樂(lè)最大的護(hù)城河。此前騰訊音樂(lè)擁有包括周杰倫、五月天、梁靜茹等在內(nèi)的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)。而此次政令則給了網(wǎng)易云音樂(lè)“大干一場(chǎng)”的機(jī)會(huì)。
一方面,網(wǎng)易云音樂(lè)可以利用社區(qū)優(yōu)勢(shì)搶奪用戶(hù)的機(jī)會(huì);另一方面,終于有了機(jī)會(huì)填補(bǔ)在音樂(lè)版權(quán)方面的一些空白。
網(wǎng)易云音樂(lè)方告訴鈦媒體APP,“網(wǎng)易云音樂(lè)確實(shí)正在抓緊推進(jìn)與多個(gè)版權(quán)方的合作洽談,我們也歡迎更多合作伙伴與我們建立合作、恢復(fù)合作,網(wǎng)易云音樂(lè)愿意以最大誠(chéng)意進(jìn)行版權(quán)采買(mǎi)合作,以提供給用戶(hù)更完整的音樂(lè)體驗(yàn)”。
老大被監(jiān)管,老二在“偷笑”。但行業(yè)“老二”本身的產(chǎn)品究竟是否能打?我們從網(wǎng)易云音樂(lè)招股書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)看。
網(wǎng)易云音樂(lè)5月26日提交的招股書(shū)顯示,平臺(tái)2020年平臺(tái)營(yíng)收49億元;在線音樂(lè)服務(wù)MAU(月活)達(dá)到1.81億;在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)為1600萬(wàn)。
相比之下,盡管近一年來(lái)騰訊音樂(lè)平臺(tái)MAU持續(xù)走低,但2021Q1騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)MAU已達(dá)6.15億;社交娛樂(lè)MAU為2.24億。
網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)分為在線音樂(lè)服務(wù)、社交娛樂(lè)服務(wù)及其他。2020年全年,網(wǎng)易云音樂(lè)在在線音樂(lè)服務(wù)的營(yíng)收為26.23億元,為第一大營(yíng)收業(yè)務(wù),占比達(dá)53.6%;社交娛樂(lè)服務(wù)及其他的營(yíng)收為22.73億元。其中,在線音樂(lè)服務(wù)的主要營(yíng)收在于付費(fèi)訂閱會(huì)員收入。
而2021年Q1季度,騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到6090萬(wàn),在線音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)9.9%創(chuàng)歷史新高,僅2021Q1季度,騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)收入達(dá)27.49億元,其中在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)40.2%至16.9億元。
可見(jiàn),無(wú)論是用戶(hù)數(shù)據(jù),還是盈利能力,網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)相比,目前還差距明顯。但毋庸置疑,擺脫了獨(dú)家版權(quán)的桎梏,網(wǎng)易云音樂(lè)確實(shí)迎來(lái)了“打翻身仗”的機(jī)會(huì)。
網(wǎng)易云的優(yōu)勢(shì)在于社區(qū)文化,其「歌單」、個(gè)性化推薦、評(píng)論及年度聽(tīng)歌報(bào)告等產(chǎn)品營(yíng)造下的社區(qū)氛圍,獲得大量年輕用戶(hù)及創(chuàng)作者的青睞。招股書(shū)顯示,2020年網(wǎng)易云音樂(lè)日活用戶(hù)日均聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)76分鐘,主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的用戶(hù)占比達(dá)25%。
市場(chǎng)預(yù)期,此次要求騰訊音樂(lè)接觸獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的政令之下,此前一些因?yàn)楠?dú)家音樂(lè)版權(quán),不得已搬家到騰訊音樂(lè)的“云村難民”們,或許有可能重新向網(wǎng)易云音樂(lè)“遷移”。
02 音樂(lè)流媒體進(jìn)入內(nèi)容“共創(chuàng)時(shí)代”
值得注意的是,本次要求騰訊接觸獨(dú)家版權(quán)的政令,對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人或新歌首發(fā)的獨(dú)家合作卻“網(wǎng)開(kāi)一面”,而是要求“與獨(dú)立音樂(lè)人的獨(dú)家合作期限不得超過(guò)三年,與新歌首發(fā)的獨(dú)家合作期限不得超過(guò)三十日”。
而目前兩大音樂(lè)流媒體平臺(tái),都在加強(qiáng)對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人的扶持。
版權(quán)是音樂(lè)流媒體行業(yè)的核心資產(chǎn),為了爭(zhēng)奪版權(quán),無(wú)論是騰訊音樂(lè)還是網(wǎng)易云音樂(lè),事實(shí)上都付出了巨大的代價(jià),淪為了唱片公司的“打工人”。
騰訊音樂(lè)每年要為版權(quán)方支付巨額版權(quán)費(fèi)用,而網(wǎng)易云招股書(shū)顯示,2018年-2020年,網(wǎng)易云音樂(lè)的內(nèi)容服務(wù)成本分別為19.71億元、28.53億元、和47.87億元;光此一項(xiàng)成本支出,2018、2019年就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了網(wǎng)易云音樂(lè)當(dāng)年的總營(yíng)收,2020年該項(xiàng)成本支出也達(dá)到了該年總營(yíng)收的97.8%。
為此,兩家實(shí)際上都在努力突破上游版權(quán)方的桎梏,開(kāi)始大力扶植獨(dú)立音樂(lè)人,或者與唱片公司共創(chuàng)廠牌。

騰訊音樂(lè)一方面扶持獨(dú)立音樂(lè)人,上線了“原力計(jì)劃”、QQ音樂(lè)“銀河計(jì)劃”等;7月28日,騰訊音樂(lè)人平臺(tái)公布數(shù)據(jù)顯示,四年間騰訊音樂(lè)人數(shù)量翻了3倍+,學(xué)生音樂(lè)人占比上漲近10%,女性音樂(lè)人占比近4成,95后總占比超6成。
另一方面,騰訊音樂(lè)開(kāi)始也和版權(quán)方共同打造全新廠牌,其曾與華納音樂(lè)成立合資音樂(lè)廠牌,還曾與索尼音樂(lè)聯(lián)合打造“亞洲第一電音廠牌” Liquid State。
而為了豐富網(wǎng)易云音樂(lè)的內(nèi)容庫(kù),降低版權(quán)內(nèi)容成本,網(wǎng)易云音樂(lè)這邊也一直在大力扶持原創(chuàng)音樂(lè)人,陸續(xù)推出了音樂(lè)人扶持計(jì)劃“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”,以及原創(chuàng)音樂(lè)人年度盛典“硬地圍爐夜”等。
招股書(shū)顯示,目前網(wǎng)易云音樂(lè)已成為中國(guó)最大的獨(dú)立音樂(lè)人在線孵化器,截至2020年12月31日,網(wǎng)易云音樂(lè)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人已超23萬(wàn),網(wǎng)易云音樂(lè)累積了共約6000萬(wàn)首音樂(lè)曲目,其中100萬(wàn)首原創(chuàng)音樂(lè)曲目由其平臺(tái)注冊(cè)的獨(dú)立音樂(lè)人制作,原創(chuàng)音樂(lè)人作品在平臺(tái)歌曲播放次數(shù)中的占比,則高達(dá)45%。
版權(quán)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,而音樂(lè)內(nèi)容“共創(chuàng)時(shí)代”,才剛剛開(kāi)始。(本文首發(fā)鈦媒體APP,作者 | 趙虹宇)
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