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文丨吳懟懟，作者丨耳東陳xpm曹操讀書網(wǎng)

打開淘寶，輸入魚粉，跳出的第一個關(guān)聯(lián)詞是龔俊。xpm曹操讀書網(wǎng)

進(jìn)入相關(guān)聯(lián)店鋪，銷量最高的那款粉月售2000+，點開寶貝評價往下滑，好幾屏過去了，內(nèi)容依舊跟龔俊和「浪浪釘」有關(guān)，甚至有人說吃到的是愛情的味道。xpm曹操讀書網(wǎng)

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反觀月銷最低的那款粉，一個月賣出6份，零星的幾條評論回歸粉本身的口感及做法，與龔俊光環(huán)加持下的熱鬧呈云泥之別。而這，大概是龔俊帶貨前，這家店的銷售狀況。xpm曹操讀書網(wǎng)

2020年7月龔俊在Vlog「漁粉王子開業(yè)」中分享了煮漁粉的過程，因為與品牌并無合作，龔俊拆袋前，沒有特意展示漁粉品牌。xpm曹操讀書網(wǎng)

那只是演員拍戲空檔一次例行公事的Vlog，沒想到紅了以后，邊邊角角的商業(yè)價值，被發(fā)揮到了極致。xpm曹操讀書網(wǎng)

龔俊不是獨一份，以同樣形式爆紅的男明星也有過類似待遇。xpm曹操讀書網(wǎng)

往前看，2018年9月，朱一龍單價399的優(yōu)酷定制卡在6分鐘內(nèi)賣了1.6萬件。2019年雙十一預(yù)售期間，王一博代言的悅木之源1小時內(nèi)銷量達(dá)到8萬以上，肖戰(zhàn)代言的Luckin cup「小贊杯」首批預(yù)售3萬個在3分鐘內(nèi)售罄。xpm曹操讀書網(wǎng)

從《鎮(zhèn)魂》到《陳情令》到《山河令》，耽改題材生流量，已然是業(yè)界公認(rèn)。xpm曹操讀書網(wǎng)

同為熱播劇男主，鄧倫李現(xiàn)當(dāng)完某時段的季節(jié)限定男友，隨著劇完結(jié)，回歸到演員本位。xpm曹操讀書網(wǎng)

同為2線小生的張彬彬，《司藤》熱播時CP話題曝光量高到飛起，完結(jié)后商務(wù)資源雖有提升，卻也談不上飛升。xpm曹操讀書網(wǎng)

炒出「為妮寫詩」寫詩的《流金歲月》，并未給演員拓展多少商業(yè)價值。xpm曹操讀書網(wǎng)

似乎只有耽改男主，能靠著劇逆天改命。xpm曹操讀書網(wǎng)

都霸屏，都是熱播劇CP，為何耽改男主商業(yè)價值更高且持續(xù)時間更久？xpm曹操讀書網(wǎng)

簡單來說，耽美題材為粉絲提供的極致情緒體驗是土壤，掩藏在題材之下的平權(quán)愿景是種子，粉絲自發(fā)性互動的屬性為耽改男主商業(yè)價值穩(wěn)定性做了加固，讓他們在流量愛豆和實力派夾擊中，一騎絕塵。xpm曹操讀書網(wǎng)

01、更極致的情緒體驗

耽改自帶「不容易」。xpm曹操讀書網(wǎng)

這種不容易，不僅是對創(chuàng)作團隊，也是對后來給他們賦予許多商業(yè)價值的粉絲。xpm曹操讀書網(wǎng)

因為不容易，耽改作品與粉絲之間會格外情深意重。xpm曹操讀書網(wǎng)

幾乎從立項的那天起，如何順利過審就成了耽改日日思慮的重大問題。xpm曹操讀書網(wǎng)

2014年前后，耽美影視化初試水，為少跟廣電互搏，采用的是相對「地下」的播映方式，上不了主流平臺，靠給書粉賣CD及周邊賺錢。xpm曹操讀書網(wǎng)

到了《上癮》時期，爆于尺度又死于尺度，話題口碑發(fā)酵下，黃景瑜許魏洲紅了，網(wǎng)劇資源卻被下架了。xpm曹操讀書網(wǎng)

耽美造星潛力初現(xiàn)，如何讓它堂堂正正面世，成了擺在臺面上亟待解決的問題。xpm曹操讀書網(wǎng)

傳統(tǒng)想法是，強行性轉(zhuǎn)，讓其中一方干脆變成女生。再或者，給兩個男主中間加入一個女性角色做障眼法。xpm曹操讀書網(wǎng)

從這時起，粉絲心態(tài)上的不容易，開始全力凸顯。xpm曹操讀書網(wǎng)

相比早期題材見不得光的客觀艱難境遇，對耽美書粉而言，為過審把情節(jié)破壞的七零八落，更難忍。xpm曹操讀書網(wǎng)

也因此，當(dāng)一個社會主義兄弟情的《鎮(zhèn)魂》出現(xiàn)后，到了《陳情令》官宣時，原著黨就更接受不了孟子義戲份過多比肩女主了。xpm曹操讀書網(wǎng)

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討伐、抵制、為原作聲張正義，從官宣到開播，粉絲戰(zhàn)斗力蔓延至創(chuàng)作團隊，最終作品呈現(xiàn)時，有她們的心血在。xpm曹操讀書網(wǎng)

對比言情劇觀眾「坐享其成」，耽改原生粉絲從原著影視化立項起就活躍的強參與度，是滋生情感的溫床。一旦有了「見證作品成型」的體驗，知道了它問世的艱難，就很容易催生感動，又發(fā)酵極致。xpm曹操讀書網(wǎng)

第二等不容易，來自故事本身。xpm曹操讀書網(wǎng)

不止耽美，從古至今，流傳千古的絕美愛情，均在「殊途同歸打破藩籬」里做文章。xpm曹操讀書網(wǎng)

《白蛇傳》是人妖殊途，《倩女幽魂》是人鬼殊途，《天仙配》《牛郎織女》是人仙殊途。xpm曹操讀書網(wǎng)

殊途之中讓他們決定同歸的，是一個情字。xpm曹操讀書網(wǎng)

對普世男女而言終會在柴米油鹽中消弭的「情」，在極端故事中，因身份錯位，就顯得障礙重重。那些頂平淡的日子，要經(jīng)歷破壁的考驗才能到達(dá)，平淡升華成了珍貴，愛情就變得至高無上。xpm曹操讀書網(wǎng)

耽改同理。xpm曹操讀書網(wǎng)

大環(huán)境對男男相愛的包容度不高，網(wǎng)劇披上社會主義兄弟情的外衣，留白隱晦中，不論古代現(xiàn)代，真實的恐懼都是「為世事所不容」。xpm曹操讀書網(wǎng)

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由此就進(jìn)入了「每一天都是最后一天」的極端心態(tài)，然后，感情之真摯艱難全面放大，觀眾的感動就會變成自來水。xpm曹操讀書網(wǎng)

這種追劇的體驗，在如今的言情劇中較難見。xpm曹操讀書網(wǎng)

現(xiàn)代言情劇根植現(xiàn)實土壤，真實是底色，要極致情緒很難。古裝言情劇雖然能夠架空時間虐個三生三世，但到大結(jié)局時，難免落入團圓窠臼。xpm曹操讀書網(wǎng)

《司藤》這種設(shè)定新奇的劇，雖然也有人妖殊途的極致成分在，但BG能夠大團圓，廣電不許BL擁有好結(jié)局，誰更意難平，不言自明。xpm曹操讀書網(wǎng)

看劇越是意難平，反哺給角色的情感就越濃，劇外對主演的關(guān)注就越多，他們接了商務(wù)代言，支持就成了自然而然的事情。xpm曹操讀書網(wǎng)

02、掩蓋著的平權(quán)愿景

按照以上理論，將性別置換，似乎百合劇也能迎來春天，女女CP也是財富密碼。xpm曹操讀書網(wǎng)

事實并非如此。xpm曹操讀書網(wǎng)

2019年倪妮在金雞百花獎頒獎典禮上為劉詩詩提裙子上了熱搜，微博超話立刻出現(xiàn)了CP「為妮寫詩」。xpm曹操讀書網(wǎng)

緊接著《流金歲月》官宣，其間二人合體出席活動、拍雜志封面，倪妮和劉詩詩的CP在網(wǎng)上炒的飛起。xpm曹操讀書網(wǎng)

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觀眾翹首以盼兩大美女在艱難世間相偕相守，沒想到《流金歲月》播出后，除了用口號把女性情誼抬得虛浮，內(nèi)容依舊是女性在現(xiàn)實社會不得不受制于男性。xpm曹操讀書網(wǎng)

不論是寄人籬下遭表哥覬覦的朱鎖鎖，還是從小被祖母嫌棄性別并以「男孫」諧音命名的蔣南孫，她們成年后的生活，成敗依舊與男人強相關(guān)。xpm曹操讀書網(wǎng)

從組CP到拆CP，觀眾雖然一路都在參與和見證，這似乎與耽改CP養(yǎng)成并無二致。xpm曹操讀書網(wǎng)

但如此豪華陣容，并未讓粉絲切身感受到嗑CP的快樂，也沒能給兩位主演贏得超乎尋常的帶貨能力和商業(yè)價值。xpm曹操讀書網(wǎng)

對演員而言，不同于劇播之前處在上升期的耽改男主，倪妮劉詩詩經(jīng)過多年作品積累和形象輸出，商務(wù)約已然不斷，奢侈品牌合作也過了探索期。她們需要真正硬核的作品鞏固地位，「耽改造流量」的邏輯與她們的職業(yè)訴求并不完全吻合。xpm曹操讀書網(wǎng)

對粉絲而言，《流金歲月》雖然在吹雙女主大女主，但兩個女人的力量并未能化腐朽為神奇，她們生活難題的解決方式，依舊是老套的、瑪麗蘇式的、被男權(quán)壓抑的。xpm曹操讀書網(wǎng)

男強女弱不行，那女強男弱呢？xpm曹操讀書網(wǎng)

事實證明，這種反套路可以是爆劇鑰匙，但對演員而言，亦并非解鎖商業(yè)價值的財富密碼。xpm曹操讀書網(wǎng)

司藤不受制于男權(quán)，靠自己來逆天改命，張彬彬和景甜在劇播期間獲得內(nèi)娛CP營業(yè)天花板之美譽，戲里戲外實實在在的糖甜到暈厥。xpm曹操讀書網(wǎng)

粉絲嗑生嗑死之時，屢屢以為我嗑的CP奔現(xiàn)了。xpm曹操讀書網(wǎng)

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但這種甜是有時限的，受制于性別，BG向CP要么像玄彬?qū)O藝珍那樣成真實情侶，要么劇完之后就得解綁。xpm曹操讀書網(wǎng)

如果持續(xù)炒下去，對未來合作的戲宣傳有影響，對個人發(fā)展也不利。xpm曹操讀書網(wǎng)

大環(huán)境里，演員能到什么地位，有什么商業(yè)價值，還是一部部戲積累出來的，耽改只是恰巧，既吃了性別紅利，又吃了題材紅利。xpm曹操讀書網(wǎng)

上述壓抑困境和解綁難題，對耽改男演員的商業(yè)價值，負(fù)面影響都不大。xpm曹操讀書網(wǎng)

耽改劇主角是男男，就意味著故事已然從根本上刨去現(xiàn)實生活中兩性不平等的客觀事實。有了平等的底色，男性攜手在男性占主導(dǎo)地位的世界里一起被誤解、驅(qū)逐、救贖，最終變成生死之交靈魂伴侶，就更有可信度。xpm曹操讀書網(wǎng)

這種感情的發(fā)展的路徑，更接近女性對理想之下平權(quán)愛情關(guān)系的憧憬。xpm曹操讀書網(wǎng)

又因為耽改不能明目張膽談戀愛，主角之間的暗生情愫，就有了更多揣摩和腦補的空間。xpm曹操讀書網(wǎng)

當(dāng)粉絲將腦補和揣摩具像化，源源不斷的生產(chǎn)力讓CP更牢固了，與此同時，耽改男主的商業(yè)價值，也會更穩(wěn)。xpm曹操讀書網(wǎng)

03、一場自發(fā)性的互動

其實，當(dāng)粉絲出于自我意愿開始二創(chuàng)，具像化耽改劇里沒有點明的糖，CP的生命力，就不再單純依附于角色或演員。xpm曹操讀書網(wǎng)

這個時候，劇是否完結(jié)，CP在現(xiàn)實世界是否解綁，就不再是最重要的事情。xpm曹操讀書網(wǎng)

距離《上癮》播完已經(jīng)6年，黃景瑜許魏洲此后再也沒有合作或互動，饒是如此，他們的CP「鯨魚與洲喵」在超話榜上這么多年，依舊穩(wěn)居前30。xpm曹操讀書網(wǎng)

《陳情令》火的那一年，《親愛的，熱愛的》也大火，如今「博君一肖」在超話榜穩(wěn)居前2，當(dāng)年甜掉牙的「佟言夫婦」卻不見蹤影。xpm曹操讀書網(wǎng)

沒有任何拉踩的意思，舉例這些，只是想說耽改題材就是有先天的留CP優(yōu)勢。xpm曹操讀書網(wǎng)

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男女CP在劇里發(fā)糖、路透發(fā)糖、掃樓發(fā)糖、宣傳期上節(jié)目發(fā)糖，基于現(xiàn)實語境默認(rèn)角色戀愛關(guān)系，做的舉動更實在，解讀空間就更少。xpm曹操讀書網(wǎng)

翻來覆去看，等未來他們解綁，跟其他異性再為新劇發(fā)新糖，套路其實差不多，前一個糖就不能保甜了。xpm曹操讀書網(wǎng)

所以言情劇圈CP粉，聲量大都虛高，商業(yè)價值超不過三個月。xpm曹操讀書網(wǎng)

因為戀愛是排他的，同樣，嗑CP也講求個唯一性。xpm曹操讀書網(wǎng)

言情劇演員可能出演N次言情劇，但耽改男演員一般情況下不會多次出演耽改戲。而他出演的這個耽改戲，在內(nèi)娛目前語境里，基本都是成名作。xpm曹操讀書網(wǎng)

對粉絲而言，其后演正劇也好，演言情戲也好，只要不跟其他男的炒CP，自己嗑的CP就還有真愛。xpm曹操讀書網(wǎng)

CP粉能在劇的邊邊角角腦補想要的糖，因為耽改留白多，想象空間就能無窮盡。xpm曹操讀書網(wǎng)

因為現(xiàn)實生活是同性，路演肯定止乎禮，那么有沒有情靠腦補。xpm曹操讀書網(wǎng)

自發(fā)性的互動一旦開始，投入的情緒成本越來越高，在人厭惡損失成本的本性下，對演員真人的喜愛，就會水漲船高。xpm曹操讀書網(wǎng)

部分《山河令》CP粉管這種嗑法，叫嗑2.5次元CP。xpm曹操讀書網(wǎng)

如此，靠耽改劇爆的男明星，縱然極力提純，愿為絕美愛情流眼淚的CP粉，依舊會用愛發(fā)電，保護(hù)自己親眼看著成長起來的CP持續(xù)走花路。xpm曹操讀書網(wǎng)

那么，打榜、做數(shù)據(jù)、維護(hù)他們的商業(yè)價值，就成了CP的己任。xpm曹操讀書網(wǎng)

這種粘性，要比BG劇CP強太多了。xpm曹操讀書網(wǎng)

就算耽美演員爆紅后解綁是必然，但回歸虐和極致，反而會增加一些粉絲的粘性。哪怕提純轉(zhuǎn)化成唯粉，這部分留下的人忠誠度也會很高。xpm曹操讀書網(wǎng)

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在內(nèi)娛，自有流量明星一說的這些年，明星的商業(yè)價值，一直在被重構(gòu)。xpm曹操讀書網(wǎng)

老牌、實力派明星資源穩(wěn)固，選品牌看自身契合度，代言不會非常多，但約期都相對長。xpm曹操讀書網(wǎng)

流量明星每年都會冒出一茬新，商業(yè)價值由他們活躍在互聯(lián)網(wǎng)各大社區(qū)論壇里的粉絲數(shù)來定義，具體帶貨能力如何，窺微博轉(zhuǎn)贊評可見一斑。xpm曹操讀書網(wǎng)

迅速火起來的流量，對品牌相對不挑剔，所以完美日記等國貨，在選秀期間為收割粉絲紅利，會充當(dāng)「粉頭」，誰數(shù)據(jù)好給誰伸橄欖枝。xpm曹操讀書網(wǎng)

原本，耽改男星的商業(yè)價值還有待考證。xpm曹操讀書網(wǎng)

因為嗑男男CP，不止耽改劇里有，同樣的情緒體驗，在選秀節(jié)目里也能嗑。xpm曹操讀書網(wǎng)

但近幾年，老流量們接二連三因私生活塌房，選秀愛豆本來就是圈地自萌，又有不少人自毀，再加上倒牛奶等事后，內(nèi)娛選秀進(jìn)入冷靜期，需要安全感的品牌們，對選秀愛豆的商業(yè)價值，也進(jìn)入了懷疑期。xpm曹操讀書網(wǎng)

這時候，因作品而圈到高粘度的狂熱粉絲的耽改男演員，就成了品牌方眼中的安全牌。xpm曹操讀書網(wǎng)

但誠如我在《仙俠劇困在套路里》說的，xpm曹操讀書網(wǎng)

當(dāng)一個劇種從捧紅人轉(zhuǎn)變成紅人捧時，它的生命力就已不再頑強，耽改應(yīng)該難逃其命。xpm曹操讀書網(wǎng)

耽改101已經(jīng)打響，官宣的劇集陣容中，已然成名的演員大有人在。xpm曹操讀書網(wǎng)

題材扎堆后，還能靠它升頂流嗎？男明星的財富密碼還會再次顯靈嗎？xpm曹操讀書網(wǎng)

我們拭目以待。xpm曹操讀書網(wǎng)

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