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文 | 網(wǎng)視互聯(lián)，作者 | 貓叔xf6曹操讀書網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)發(fā)展7年，在經(jīng)歷了被資本追著跑、爆發(fā)式增長(zhǎng)、明星大佬入局、優(yōu)勝劣汰、門檻提高等階段之后，2021年的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)變得成熟而且冷靜，并呈現(xiàn)出了主創(chuàng)“精英化”的趨勢(shì)，尤其在演員的選擇上。xf6曹操讀書網(wǎng)

網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計(jì)，從2014年到2021年6月30日，網(wǎng)絡(luò)電影總數(shù)已經(jīng)超過(guò)6900部。xf6曹操讀書網(wǎng)

6900部網(wǎng)絡(luò)電影，這意味著，每一部背后都站著一群網(wǎng)絡(luò)電影演員。這些先后入局的演員沒有一萬(wàn)也有八千。xf6曹操讀書網(wǎng)

這些演員有的曾叱咤一時(shí)、引領(lǐng)行業(yè)，有的在一輪輪洗牌中銷聲匿跡，有的成為了行業(yè)的中流砥柱，呈現(xiàn)出了截然不同的命運(yùn)軌跡。xf6曹操讀書網(wǎng)

2021年上半年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)電影295部，其中33部票房破千萬(wàn)，破千萬(wàn)影片中大部分都有明星參與。xf6曹操讀書網(wǎng)

縱觀那些能夠在網(wǎng)絡(luò)電影里長(zhǎng)期占據(jù)一席之地的明星，大多都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是都已經(jīng)形成了鮮明的個(gè)人IP。xf6曹操讀書網(wǎng)

所謂明星個(gè)人IP，就相當(dāng)于個(gè)人品牌。百度給出的官方解釋是，個(gè)人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體，能夠展現(xiàn)足以引起群體消費(fèi)認(rèn)知或消費(fèi)模式改變的力量。xf6曹操讀書網(wǎng)

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陳小春、徐冬冬、彭禺厶、張浩……那些在網(wǎng)絡(luò)電影里自成IP的明星大咖

需要說(shuō)明的是，演員的自身IP并不等同于“人設(shè)”。“人設(shè)”在于包裝，總有一天是會(huì)崩塌的，而自成IP的明星，其觀眾基礎(chǔ)更多來(lái)自于角色出圈，而非人設(shè)包裝，所以具有整體性、長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性的特性。xf6曹操讀書網(wǎng)

以此為衡量基礎(chǔ)的話，網(wǎng)絡(luò)電影里自成IP的人屈指可數(shù)，僅有陳小春、徐冬冬、彭禺厶、張浩等寥寥數(shù)人。xf6曹操讀書網(wǎng)

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陳小春1996年憑借《古惑仔》“山雞”一角深入人心，以至于很多年過(guò)去了，依然被親切地稱為“山雞哥”。在5月份上線的《無(wú)間風(fēng)暴》中，陳小春依然是古惑仔的形象，再配上古惑仔主題曲《亂世巨星》，頓時(shí)情懷滿滿，讓人熱血沸騰。xf6曹操讀書網(wǎng)

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如果說(shuō)陳小春是“大哥大”的代表，那徐冬冬就是“大姐大”的典型。xf6曹操讀書網(wǎng)

2016年，徐冬冬憑借爆款網(wǎng)劇《余罪》中的“大嫂”一角聲名鵲起，圈粉無(wú)數(shù)。2017年，徐冬冬拍攝了第一部網(wǎng)絡(luò)電影《大嫂》，從此奠定了“大嫂”的江湖地位。隨著《追龍番外篇之十億探長(zhǎng)》《天劍修仙傳》《特工狂花》《老板娘》《狄仁杰》系列等一部部爆款作品的面世，徐冬冬憑借其強(qiáng)大的個(gè)人影響力成為了網(wǎng)絡(luò)電影的“票房保障”，也成為了網(wǎng)絡(luò)電影里名副其實(shí)的“大姐大”。xf6曹操讀書網(wǎng)

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此外，張浩和彭禺厶作為網(wǎng)絡(luò)電影中的原生土著，之所以能夠在眾多網(wǎng)絡(luò)電影演員中脫穎而出，也跟其各自塑造的個(gè)人IP特性有關(guān)。xf6曹操讀書網(wǎng)

彭禺厶從最初的《道士出山》《陰陽(yáng)先生》《超能太監(jiān)》系列到后來(lái)的《寶塔鎮(zhèn)河妖》《蜀山降魔傳》《奇門相術(shù)》等作品，一直在道士驅(qū)鬼捉妖相關(guān)題材深耕細(xì)作，獨(dú)樹一幟。xf6曹操讀書網(wǎng)

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張浩靠《四平青年》《二龍湖浩哥》系列作品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，到后來(lái)一系列的相關(guān)作品，張浩延續(xù)了張浩式影片的常見地標(biāo)，以及其東北底層小角色的特點(diǎn)，樸實(shí)屌絲接地氣的喜劇形象令人捧腹，用相對(duì)一致的銀幕形象和東北特有的文化語(yǔ)言，詮釋了一個(gè)個(gè)曲折離奇的現(xiàn)實(shí)荒誕故事。xf6曹操讀書網(wǎng)

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當(dāng)然，陳浩民、謝苗、趙文卓等明星也都是自身IP延續(xù)到網(wǎng)絡(luò)電影的典范。xf6曹操讀書網(wǎng)

雖然出道方式不同，自身定位各異，但這些演員用一部部作品證明著自己的市場(chǎng)影響力。而且在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，能夠擁有穩(wěn)定觀眾基礎(chǔ)和票房市場(chǎng)的，基本上都是這些自成IP的明星大咖。xf6曹操讀書網(wǎng)

明星IP如何助力影視票房？

陳小春、徐冬冬、彭禺厶、張浩這些演員，之所以能夠在網(wǎng)絡(luò)電影長(zhǎng)青不敗，輸出票房喜人且成績(jī)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)作品，跟其自身IP影響力不無(wú)關(guān)系。xf6曹操讀書網(wǎng)

明星IP代表著外界對(duì)其形象、人格的喜愛和認(rèn)知，在影視市場(chǎng)，這本身就具有著極高的流通價(jià)值。xf6曹操讀書網(wǎng)

這種流通價(jià)值，使得“明星”在影視市場(chǎng)成為了一個(gè)可以辨認(rèn)可以延續(xù)的價(jià)值符號(hào)和流通貨幣，進(jìn)而轉(zhuǎn)換成票房號(hào)召力，呈現(xiàn)在影片的票房分賬上。這也是這些演員能夠成為“票房保障”的原因之一。xf6曹操讀書網(wǎng)

比如，大眾對(duì)陳小春“古惑仔”“黑社會(huì)”的認(rèn)識(shí)根深蒂固，這種出于對(duì)過(guò)往角色的喜愛也被觀眾平移到了陳小春新片《無(wú)間風(fēng)暴》上，目前該片總票房分賬突破了2591萬(wàn)，進(jìn)入了2021年度TOP5。xf6曹操讀書網(wǎng)

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彭禺厶的“道士僵尸片”，曾經(jīng)開啟了不少觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的初次認(rèn)知；張浩依靠東北喜劇屌絲形象積攢下的人氣，同樣在發(fā)揮著作用。xf6曹操讀書網(wǎng)

事實(shí)上，聰明的片方已經(jīng)意識(shí)到了演員自身IP的市場(chǎng)價(jià)值，比如，已經(jīng)有不少片方針對(duì)徐冬冬量身打造了《大嫂》《特工狂花》《老板娘》等一系列影片。這些徐冬冬主演的“大女主”影片，觀眾喜聞樂(lè)見，自然大獲成功。xf6曹操讀書網(wǎng)

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其實(shí)明星IP對(duì)于影視劇票房的影響很好理解，以徐冬冬為例，觀眾對(duì)于一部新電影的認(rèn)知是未知的、不確定的，但因?yàn)樾於膮⒀荩瑫?huì)使人想起她在過(guò)往作品中出現(xiàn)過(guò)的，一系列熟悉的已知角色。這種已知角色可以讓觀眾更好的理解新上映的電影中那些未知的部分。xf6曹操讀書網(wǎng)

比如，《特工狂花》《老板娘》因?yàn)橛行於闹餮荩匀粫?huì)讓人想起徐冬冬過(guò)往“性感女神”“大嫂”等熟悉的形象，這些熟悉的形象讓觀眾對(duì)于影片的未知部分充滿了期待。xf6曹操讀書網(wǎng)

這種來(lái)自于觀眾的期待，本身就是票房號(hào)召力的一部分。正因如此，這部分作品也更容易獲得觀眾的情感共鳴。xf6曹操讀書網(wǎng)

可見，自成IP的明星，就像一種媒介，可以用來(lái)幫助受眾建立對(duì)于一部電影的最初認(rèn)知。xf6曹操讀書網(wǎng)

明星IP擴(kuò)容，還需多元化演繹

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，自成IP是出于觀眾對(duì)其角色的認(rèn)可，是市場(chǎng)號(hào)召力的一種體現(xiàn)，但同時(shí)，也必須要警惕IP標(biāo)簽化。xf6曹操讀書網(wǎng)

因?yàn)橐坏┕袒四撤N形象標(biāo)簽，對(duì)于演員自身的發(fā)展便會(huì)帶來(lái)一定的局限。xf6曹操讀書網(wǎng)

比如，陳小春延續(xù)“山雞哥”形象的《無(wú)間風(fēng)暴》獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，但其此前出演的《葉問(wèn)：終極一戰(zhàn)》《好命先生》，因?yàn)闆]有了古惑仔的味道，所以沒有太多存在感。xf6曹操讀書網(wǎng)

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彭禺厶和張浩，受困于形象、風(fēng)格，只能演繹某些特定類型的角色。xf6曹操讀書網(wǎng)

相比之下，徐冬冬的戲路似乎更加寬廣。從其塑造的各種角色來(lái)看，雖然“大嫂”深入人心，《大嫂》《特工狂花》《老板娘》等爆款不斷，但徐冬冬并非只能出演“大嫂”。《澳門風(fēng)云3》里，她是魅惑嬌艷的骰子王；《西虹市首富》中，她是性感撩人的“女間諜”；《追龍》里，她單純卻不懦弱，凌厲而不忘初心。再到《天劍修仙傳》《大天蓬》《狄仁杰》系列，徐冬冬可以在多種角色中靈活轉(zhuǎn)換，多重演繹。xf6曹操讀書網(wǎng)

可以說(shuō)，徐冬冬的每一個(gè)角色都是一個(gè)“女人的江湖"，而她演繹的每一個(gè)江湖，都各有味道。尤其在爆款綜藝《聽姐說(shuō)》之后，觀眾驚奇地發(fā)現(xiàn)，徐冬冬不僅僅是“大嫂”，不僅僅是一名影劇綜多棲發(fā)展的女藝人，還是一位充滿幽默細(xì)胞會(huì)講脫口秀的東北喜劇人。xf6曹操讀書網(wǎng)

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當(dāng)然，能在一種類型的形象上深耕細(xì)作，也并無(wú)不可，同樣值得敬佩，比如王寶強(qiáng)。但不得不承認(rèn)，這也很容易讓演員陷入自我角色重復(fù)甚至自我消耗的困境。xf6曹操讀書網(wǎng)

對(duì)于大多數(shù)的演員來(lái)說(shuō)，個(gè)性鮮明的角色形象是觀眾對(duì)一個(gè)演員的基本認(rèn)知，而多元化的演繹是在固有IP形象的基礎(chǔ)上，通過(guò)不同的內(nèi)容載體對(duì)自我形象進(jìn)行的延伸，以此持續(xù)建立情感連接來(lái)擴(kuò)容受眾。所以，自成IP只是第一步，接下來(lái)還需要通過(guò)不同經(jīng)典角色的演繹打造，讓導(dǎo)演、觀眾及市場(chǎng)，看到其更多的可塑性和獨(dú)特性。xf6曹操讀書網(wǎng)

事實(shí)上，眾多知名藝人，都在探索自身可供挖掘、延展的空間。比如，謝霆鋒的《十二道鋒味》、陳坤的《二十四小時(shí)》、周迅的《西游奇遇記》、徐崢的《食在囧途》等綜藝節(jié)目，都是基于明星自身IP的延續(xù)。xf6曹操讀書網(wǎng)

明星IP的可持續(xù)開發(fā)，就是要通過(guò)不斷演繹不同角色，不同體裁形式的作品，提高自身IP認(rèn)知度，拓展自身IP價(jià)值鏈，延長(zhǎng)自身演藝生命周期。xf6曹操讀書網(wǎng)

唯有如此，明星IP才不會(huì)僅僅只是一種短期效應(yīng)，才有可能形成一個(gè)長(zhǎng)久的可持續(xù)的多元化的商業(yè)形象，給粉絲傳遞出一個(gè)個(gè)有性格、有溫度、有脾氣、活生生的人物或者角色，才能在影視市場(chǎng)里保持長(zhǎng)青不敗。xf6曹操讀書網(wǎng)

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