創業還債，陸正耀能像羅永浩一樣“翻身”嗎？
文 | 一刻商業，作者 | 李薔，編輯?|?張聞
近日，羅永浩再次在采訪中宣布，欠款即將還清，最晚到今年年底。也就是說，借助直播賣貨，羅永浩能成功在３年還清６億欠款。
羅永浩提到，當時在變賣錘子手機時，制定了一個５年計劃，即在５年內全部還清債款。當時羅永浩尚未考慮入局直播電商，但他很確定，“如果只是賺錢，對我們來說是很簡單的事?！?/strong>
?羅永浩創辦直播電商“交個朋友”，圖/“交個朋友”官方微博
無獨有偶，近期，消失在大眾視線的陸正耀最近推出了餐飲新項目——小面日記。這是他在瑞幸退市，退出董事會后，第一次發布新創業項目。
當時，很多人并不看好，認為這只是一個復制瑞幸咖啡的“割韭菜”項目。
然而，兩個月后的現在，一波面食餐飲投資潮席卷內地。高瓴、紅杉等諸多VC、PE出手，包括蘭州拉面、遇見小面等多家面食餐飲連鎖獲得融資，“小面”一下子成了眾星捧月的行業，陸正耀的“還債”之路也提上日程。
平平無奇的“小面”或許將成為陸正耀在新興的消費行業收獲融資的重點。同時，陸正耀還在籌備一個共享辦公空間的項目，并開始在各個公司挖人。
陸正耀在瑞幸上市現場，圖/瑞幸官網
陸正耀正在試圖東山再起，外界也在期待，他是否能像羅永浩一樣創業翻身，重回牌桌。
陸正耀和羅永浩的人生并沒有太多交集，但商業之路的重要節點卻很接近——生長在小城，離開安逸的環境創業，獲得資本加持后，不斷擴張；功成名就后又因為創業失敗，只能另辟蹊徑，艱難還債回歸。
今年5月，羅永浩再次被限制高消費；7月21日，羅永浩向河南捐款20萬元，他隨后發聲，款項只能通過公司捐出，個人賬戶已經凍結；巧合的是，7月19日，正在創業中的陸正耀因為合作公司上訴，被限制高消費，陸正耀也成了“老賴”。
兩個深陷財務問題的創業者，還在翻身的路上。
01 起步：白手起家
陸正耀是福建寧德人，從小就生活在重商的環境中。從北京交通大學畢業后，他短期做過三年公務員，就投身創業大潮。
依靠手上的人脈積累，他創立了?DITEL Technology 和北京華夏聯合科技有限公司，主業都是通訊代理，陸正耀很快掙到了第一桶金。
2005年，陸正耀前往美國考察新商業機會?？疾炻飞希噿佸^了，懊惱之后他打電話給美國汽車俱樂部請求支援，那時他被這家公司的效率給打動了。
回國后，陸正耀馬上研究了那家公司的商業模式，并復制到自己創立的聯合汽車俱樂部——向用戶收取會員費，然后提供汽車救援、維修和保險等系列服務。
成立公司后，陸正耀依靠砸錢投廣告來獲得關注，僅北京就投入幾千萬。但是不巧在2008年，陸正耀遭遇金融危機，陸正耀一度需要通過賣房籌錢養團隊。
即使如此，當時的項目也處在失敗的邊緣。好在他很快吸引了當時聯想的高級投資人劉二海的注意。
2010年，劉二海給陸正耀帶來了800萬美元的投資，陸正耀大步挺進了汽車租賃行業。有了資本加持，陸正耀開始瘋狂燒錢來擴充網點和車輛數量，神州租車在全國打開局面。
體驗到資本力量后的陸正耀很快摸到了門道，陸續又引入美國華平投資集團、全球租車巨頭赫茲公司，最終形成了神州租車的“1+3”金三角結構。
在聯想控股、華平投資與赫茲租賃的加持下，一年后，神州租車赴港IPO時，備受投資者熱捧，超額認購率高達20倍，首日漲幅近29%。
與陸正耀相比，羅永浩雖然名聲在外，但經歷卻更加草根。來自吉林延邊的羅永浩高中沒畢業就在外闖蕩，曾經面試新東方三次都失敗，又通過一封信打動俞敏洪獲得第四次機會，得以進入新東方擔任英語老師。
2007年，神州租車剛剛成立時，羅永浩剛剛離開任職5年的新東方，懷著一顆創業賺錢的心，老羅創辦了博客網站——牛博網。
起先，牛博網因為發表了大量風格獨特、思想有見地的文章，備受關注。但好景不長，創業的第3個年頭，牛博網因為言論敏感被徹底關閉。羅永浩的第一次創業宣布失敗。隨后他又創辦英語培訓學校，開始二次創業。
羅永浩在演講中，圖/羅永浩個人微博
羅永浩更擅長通過微博、演講等形式會來宣傳新項目，注重對外曝光。他利用情懷的論調，提高了知名度吸引了很多忠實粉絲。他的英語培訓學校也獲得了成功。
相比之下，陸正耀的盤子鋪得更廣——神州租車創立之初便遇到租車行業盛行的盜搶頑疾，他曾經親自上陣，帶上數十名員工，根據定位追回丟失的車；另一方面又注重資本運作，經劉二海介紹，陸正耀又認識了華平資本的亞太地區負責人黎輝，他后期也投資了神州租車和瑞幸咖啡、寶沃汽車等項目，成為神州系的“鐵三角”。
一番操作下，陸正耀和羅永浩逐漸在行業里站穩了腳跟。
02 從高點跌落：失敗、欠債
陸正耀和羅永浩“翻車”前，都已經積攢了一定的財富。但野心勃勃的兩人沒有停下腳步，而是期待復制此前的勝利。
兩人的創業跨度都非常大，陸正耀從擅長的出行領域，一步跨到咖啡行業，還是線上線下同步擴張；靠教育起家的羅永浩則創辦了“錘子”手機。
2014年，第一款錘子手機問世，這凝聚了老羅的很多心血，“漂亮、細節規劃、人性化的功用”，但是很多人并不買帳。與當時主推大眾路線的小米、OPPO、vivo相比，錘子的定位顯然過于小眾。之后陸續推出的幾款手機，雖然也有很多充滿情懷的小設計和實用的小功能，可最終都不溫不火。
2019年，錘子宣告失敗，老羅欠下6億債務，離開錘子（堅果）團隊，這家公司隨后被字節跳動收購。
在后續的采訪中，老羅曾透露，“清理盤點資產負債時才得知，被錘子科技欠款的很多小供貨商，狀況非?？蓱z?！彼械搅夹姆浅ｋy安，也堅定了還債的想法。
此后，羅永浩又再次籌劃創業。先是四處“走穴”賣電子煙，又在2019年曾開辦發布會與sharklet合作，推廣鯊魚皮材質的行李箱、硬盤等，但這些新產品沒什么聲響，羅永浩也因此走入低谷。
與羅永浩不同，陸正耀創辦瑞幸咖啡時信心滿滿。
雖然跨行業創業，但瑞幸咖啡的擴張模式，和神州租車頗為相似——大肆燒錢打開市場，快速擴張占領市場。瑞幸創立初期就請來大牌明星代言，狂灑折扣券，兩年內開出4000多家店，趕超星巴克。瑞幸用燒錢的辦法創造出一個商業神話。成立一年多后，瑞幸咖啡就快速融資上市。
瑞幸咖啡快速擴張，圖/瑞幸官網
同時，陸正耀也從不打無準備之仗，“鐵三角”依舊從最初就投入了大量資金，三人在瑞幸咖啡上市后，也獲得了優渥的回報。
但是2020年春節，一個做空文件，讓瑞幸從頂端跌落。1月21日，國際著名做空機構渾水公司發布了一份長達89頁的匿名沽空報告，稱瑞幸涉嫌在門店銷量、商品售價、廣告費用等多個財務數據上造假，質疑其商業模式的可靠性。
消息曝出的同一天，瑞幸咖啡的股價盤中大跌25%。此后，由于遭遇集體訴訟，加上面對財報季和董事會換屆，瑞幸的問題已經無法隱瞞。在4月2日，瑞幸自爆財務造假22億，被納斯達克強制退市。陸正耀也退出董事會。
彼時，瑞幸咖啡的總市值縮水至16億美元，還面臨集體訴訟。根據專家解讀，瑞幸咖啡將面臨的賠償總計約112億美元，折合人民幣754億元。即使民事賠償美國保險可以覆蓋一部分，但如果剩下的部分無力賠付，公司就有可能宣布破產。
此后，“神州系”也集體陷入困局，上市公司神州專車、神州優車紛紛股價大跌。陸正耀一手搭建的帝國，也因此坍塌。
03 重新創業
疫情改變了兩個人的命運。陸正耀還在人生低谷，羅永浩卻找到了生財之道。
同樣在2020年4月，就在瑞幸咖啡自曝22億元財務造假的前一天，羅永浩完成了他第一場尷尬、生硬、漏洞百出的直播帶貨。
首次直播時，老羅就“翻車”了。在介紹極米投影儀時，老羅說了一句：“堅果投影儀把全球幾乎有影響力的工業設計獎都得遍了?！倍鴪怨菢O米最大的競爭對手。
老羅不得不在直播間里鞠躬道歉。但首場直播的支付交易總額仍然超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人。
羅永浩為直播翻車道歉，圖/羅永浩個人微博
首秀之后，羅永浩直播間面臨著快速的數據下滑。他拿出了做手機的勁頭，與團隊，深度復盤，快速升級迭代。比如畫面不夠優質，老羅把三臺DV換成電影級攝像設備；手拿A4紙的形式太簡陋，就改成巨型的LED背景屏幕；場景太單調，團隊就植入劃船、健身等情景，通過滑軌在多個場景之間快速切換。
加上抖音也在大力發展直播電商，給予了羅永浩團隊較大的流量支持，羅永浩很快坐穩“抖音電商一哥”的位子。在2020年8月，羅永浩又與蘇寧易購合作專場，創下單場2億成交額的記錄。
到2021年，“交個朋友”已經發展了一個十多人的主播團隊，每天直播近10個小時，帶貨上百種產品。
搭上直播帶貨的便車，羅永浩的還債速度也在加快。
另一邊，瑞幸造假事件后，高層震動，郭謹一代替錢亞治任CEO，陸正耀卸任CEO。但不論是郭謹一還是錢亞治，他們都是神州系高管，都是陸正耀曾經的部將。陸正耀依舊是瑞幸最大的股東。
瑞幸從美股退市程序啟動，多家投行開始對相關財產進行清算。
2020年7月15日，畢馬威在其微信公眾號發布文章稱，在清盤前這些公司合計持有瑞幸咖啡超過50%的投票權。清算工作尚未完成。而瑞幸咖啡已經退入美國粉單市場，不再披露經審計的財務信息。
2021年1月，由于陸正耀不信任郭謹一，他的多名親信兼瑞幸高管聯名寫信要求罷免現任董事長郭謹一，并列出其三大“罪狀”：控制采購體系人員、任人唯親、領導能力不夠。最后這次罷免沒有成功，但陸正耀對瑞幸管理層依然保有部分話語權。
陸正耀雖然元氣大傷，卻也快速更換賽道，盯上了新的創業項目。
陸正耀的新公司名為舌尖科技，在2021年5月搬進了位于北京朝陽區的東煌大廈。陸正耀租下一整層，約2000平作為辦公室，與WeWork、bilibili、索尼等企業為鄰。
陸正耀新項目已經落地，圖/西安探店微博
最初的創業項目“趣小面”，已經開始落地。前期將優先進駐北京、上海、廣州、深圳、杭州、廈門、濟南、天津、武漢、西安等14個一線或新一線城市。
近期，陸正耀又上馬了一個新項目——一個占地面積約為5 平米左右智能小房間，按照分鐘收費，里面沙發、桌椅、電視、空調、無線網絡等一應俱全，既可以當作客廳，還可以改造成自習室、會議室、貴賓洽談區、茶室等等。通過掃碼進門，分時租賃。
陸正耀稱，這將是一個與抖音媲美的市值千億美金的項目，目標是一年要鋪20萬臺。
即使在瑞幸咖啡在股價最高時，市值也只是剛剛超過120億美元。
值得注意的是，陸正耀與羅永浩兩人的新創業，都啟用了此前團隊的成員，根據AI財經社等媒體報道，陸正耀的團隊會啟用神州和瑞幸的的員工；羅永浩現在的團隊也有包括朱蕭木、黃賀在內最早錘子團隊的人。
社交軟件脈脈上也有瑞幸員工爆出，陸正耀意欲直接把瑞幸咖啡的技術團隊挖過去。
相比羅永浩的勤勤懇懇，陸正耀顯然野心更大。羅永浩已經快要還完債，還提出了復興錘子科技的想法，而陸正耀能否再次創業成功，未來又是否能夠回血重啟神州系？
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