?ckd曹操讀書網

文 | 躍幕，作者 | 七月ckd曹操讀書網

產生了一定的落差。ckd曹操讀書網

上映1周、累計票房近2億，這對于一部國產片來說，算不上是一個不好的成績；但是《盛夏未來》在上映之前已經積累了貓眼93.4萬和淘票票30.1萬的想看人數，更是有著張子楓、吳磊等令人期待的年輕卡司陣容，實際的市場表現漸漸與同檔期4億左右的《怒火·重案》拉開了差距，對于影片而言，明顯是有所落差的。ckd曹操讀書網

尤其是，在《盛夏未來》的營銷宣傳中，不乏“2021年最好看的青春片”、“2021最佳華語青春片”這樣的字眼，雖然影片在淘票票、貓眼以及豆瓣上的評分不算低，但影片至今尚未展現出更多來自內容層面的市場優勢。ckd曹操讀書網

究其根本來看，《盛夏未來》內容層面上的“不足”成了影片表現不及預期的最關鍵影響因素。作為一部青春片，《盛夏未來》涉及到了高考、家庭等多個題材元素，但整體內容的展開既沒有極大程度地貼近當下的現實生活，又沒有較為明確地告知觀眾故事的最大內核所在，并不利于觀眾對影片的接受度。ckd曹操讀書網

再加上，《盛夏未來》的營銷內容與影片內容出現了一定的偏差，比如大力宣傳磊楓CP的甜甜戀愛，但實際內容并非如此。不少被誤導的觀眾前來觀影，映后對影片的評價自然無法保持相對客觀的態度，這也一定程度上影響了影片的市場表現。ckd曹操讀書網

01 “沒有重點”的故事

分不清主次。ckd曹操讀書網

實際上，從目前《盛夏未來》的大眾評價來看，豆瓣評分7.4分、貓眼9.2分和淘票票9.3分，在同檔期上映的一眾影片里《盛夏未來》的表現并不差。ckd曹操讀書網

不過，《盛夏未來》的映后短評出現了一定的兩極分化。在相當多的好評簇擁下，有著“演員粉特供”、“內容欺詐”、“誰的青春長這樣？”等點贊數同樣較高的差評穿插其中。所以，《盛夏未來》較為可觀的口碑可能多多少少存在著水分。ckd曹操讀書網

不僅如此，參考《盛夏未來》持續下滑的票房走勢來看，影片并沒有在口碑加持下，理所應當地走出一條不錯的票房長線。這一定程度上足以說明，主流市場的觀眾對《盛夏未來》的內容質量并沒有展現出較高的認可度。ckd曹操讀書網

那么，對于《盛夏未來》來說，內容層面的問題出現，成了影響影片走向更大市場空間的最根本原因所在，大部分的差評也來源于此。ckd曹操讀書網

ckd曹操讀書網

《盛夏未來》的致命問題在于敘事的拖沓和散漫，盡管部分好評來源于電影的“反俗套”，通過一種并不常見的“清新風”成為了當下青春片的一股清流。但單單反俗套顯然遠遠不夠，電影在敘事推進上的緩慢，并無法讓很多人感到滿意。ckd曹操讀書網

此外，作為一部青春片，《盛夏未來》自然有著關于青春的那些事，但就青春這條內容線來說，復讀生對高考的緊張存在感極低，在極為散漫的情節里復讀生的“高考”反而成為了一種點綴，這和很多人的青春實際上有著一定的距離感。ckd曹操讀書網

ckd曹操讀書網

同時，在青春校園的人物情節基礎上，《盛夏未來》還花了不少精力去表達家庭中的代際關系、父母的情感關系等家庭線內容，以及融入了一定的同性愛情等題材元素，且用懸疑手法把這些內容塑造得較為飽滿，接下來還安排了一些反轉出現，讓簡簡單單便能夠打動人的青春線比重越來越小，不少觀眾難以接受這種“非常規”的設計。ckd曹操讀書網

尤其是，《盛夏未來》的多線敘事并沒有讓影片的內容質量有所提升，反倒讓觀眾分不清故事線的主次，無法輕易地弄清楚影片究竟想要表達的內核是什么，給觀眾帶來了一種多余且雞肋的冗雜感。這極大地影響到了影片的市場表現。ckd曹操讀書網

02 跑偏的營銷方向

給觀眾帶來誤導。ckd曹操讀書網

ckd曹操讀書網

在如今的國內電影市場上，內容無疑已經成為了一部影片能否成功的首要評價標準。而《盛夏未來》本身內容上的問題重重，就率先影響到了影片市場表現的底氣不足。ckd曹操讀書網

從《盛夏未來》自始至終的宣傳營銷來看，不難發現，這一過程中的發力基本上可以用“跑偏”二字來形容，即影片采取的營銷動作和內容并不完全符合相應的影片內容。ckd曹操讀書網

作為一部青春片，《盛夏未來》的宣傳營銷都是圍繞著CP這一點展開的，官方釋出的物料和營銷事件大部分是以張子楓和吳磊以及他們之間的關系為重點的，比如預告片中兩人像是談了一場甜甜的戀愛。這其實給出了較為清晰的指向，讓觀眾確認《盛夏未來》就是一部BG向的甜愛青春片。ckd曹操讀書網

再加上，大量投放的物料盡可能地展現出了滿滿的磊楓CP感，影片因此受到的關注度并不低。ckd曹操讀書網

然而，想要看甜愛青春戲的觀眾，并沒能在《盛夏未來》中如愿以償。最大的問題在于，在《盛夏未來》中，張子楓和吳磊談了一場“虛假”戀愛，女主角陳辰暗戀男主角鄭宇星，而鄭宇星心中卻有前任“MING”，整個曖昧過程并不怎么甜，最終也沒有真正在一起。這種由于營銷誤導帶來的預期落差，可以說是《盛夏未來》市場走勢并沒有因為高開分而高走最主要原因。ckd曹操讀書網

其次，《盛夏未來》上映后出現了一大爭議點，即男主角鄭宇星的性取向到底是什么。盡管影片模糊了MING的性別，但從影片的一些細節來看，基本上可以肯定鄭宇星性取向。那么，《盛夏未來》很大程度上帶有“打著BG旗號賣BL”的嫌疑，既想抓住BG向的市場，又不想放棄BL向的市場，這也引起了不少觀眾的不滿。ckd曹操讀書網

實際上，經典的同性電影不在少數，觀眾爭議的關鍵點不是《盛夏未來》應不應該有同性內容，而是鄭宇星在明確自己性取向的前提下，依然與暗戀自己的陳辰各種曖昧，且雙方在假扮情侶的過程中充斥著利用，這或多或少影響到了影片的評價。ckd曹操讀書網

至少從目前《盛夏未來》的市場表現來看，影片似乎無法與一直以來的“2021年最好看的青春片”、“2021最佳華語青春片”等宣傳口號匹配起來。ckd曹操讀書網

03 如何用創新打動Z世代？

大方向沒有問題。ckd曹操讀書網

一直以來，由于青春的普世性，青春類型片對于大眾群體來說，并不存在較高的觀影門檻，往往能夠在一眾國產類型片中相對容易地獲得話題討論度和關注度。如果國產青春片能夠牢牢抓緊年輕受眾，搶占市場先機并不是件難事。ckd曹操讀書網

從《盛夏未來》的想看用戶畫像來看，24歲及以下的受眾占比超過了60%：影片在淘票票擁有的這一年齡范圍想看用戶出現了62.9%，貓眼則高達71%。顯然，對于Z世代觀眾來說，《盛夏未來》有著較為不錯的吸引力。ckd曹操讀書網

誠如導演陳正道所說《盛夏未來》是著眼于Z世代的青春故事，影片在針對00后年輕觀眾上，進行了一定的創新嘗試。這種大膽探索有著一定的產業價值，是不應該被忽視的。ckd曹操讀書網

首先，《盛夏未來》在內容制作上盡可能地貼近當下年輕觀眾的生活習慣，融入了短視頻、電音節、與Siri對話等新時代下Z世代更關注的新鮮事物，從“AirPods改變了青春片，不再是從袖子里掏出耳機線”這樣的短評能夠看出，影片實現了一定的更新迭代。ckd曹操讀書網

其次，在卡司陣容層面，《盛夏未來》邀請了張子楓、吳磊擔任主角，20歲剛出頭的兩位年輕演員本身就充滿著少年感，加上兩人之間的CP感，能夠吸引不少年輕觀眾的關注。這實際上很大程度上改善了之前國產青春片被詬病的主演“裝嫩”問題。ckd曹操讀書網

不過，盡管《盛夏未來》對“新時代下的青春”進行了一定的思考，但目前的這種呈現方式只是更換了外在包裝，像是符合市場趨勢而進行的應對動作，內容本質上并沒有實現太多的落地。比如，復讀的教室里看不到高三應有的壓力，休息時間玩手機刷短視頻的學生十分常見，跟著父母去電音節找學生的班主任等都引起了觀眾的吐槽。ckd曹操讀書網

拋開《盛夏未來》確實存在的內容問題不看，影片在“國產青春片如何貼近Z世代”這一問題上的嘗試沒有問題，整個創新大方向是正確的。ckd曹操讀書網

總的來說，通過《盛夏未來》邁出的這一步，相對依賴于市場元素的國產青春片有了接下來的方向，想要拉動更多的Z世代年輕觀眾還是得回到“新時代下的卡司+內容+情緒”這個基本盤各部分相對平衡的“升級”上來。畢竟，95后、00后觀眾更加關注的本質在于，國產青春片的“人”和“故事”是否具備足夠的吸引力。ckd曹操讀書網