“爆吧”：徘徊在糟粕和回憶之間
圖片來源@視覺中國
文 | 互聯網指北，作者 |?ErYa，編輯 | 蒲凡
“爆吧”是中文互聯網世界里最負盛名的都市傳說之一，本意是“在貼吧里發布大量無意義的帖子”，后來泛指一切發生在內容社區內的“無腦刷屏行為”。從05年初現雛形到現在，它每隔幾年就會進入一次大眾視野。
比如2019年的時候，帝吧（李毅吧）就聯合飯圈女孩進行了一次聲勢浩大的“出海爆吧”，讓“nmsl”大有超越“wocao”成為新國罵的趨勢；再往前推三年，也就是2016年的周子瑜事件，帝吧干脆讓“帝吧出征，寸草不生”這句話成為了當年的互聯網熱門流行語——當然和2010年那場著名的“69圣戰”相比，這些都算小打小鬧了。
這樣高頻的出圈，讓很多人對“爆吧”充滿了好奇，并且執著于把“爆吧”當做一個意涵豐富的研究樣本。有人認為這個行為來自于“小圈子里強烈的身份認同”“希望與主流人群區別開來”，因此會用特殊的方式來參與社會議題，表達自己的觀點（來自“小菊花幼鵝園Pro”文章《帝吧出征FB：這李毅吧的“爆吧”文化是如何形成的？》）。
也有人愿意把“爆吧”的背后意義進一步升華，他們采訪了參與過爆吧的親歷者，得出了“作為手無寸鐵的平民，爆吧是我們能想到的反抗強權的唯一方法”這個結論（來自“叉燒往事”文章《帝吧：得罪李宇春的日子》），認為比現在飯圈流行的控評、刷榜不知道高到哪里去了。
但這樣一個傳說，你越了解就越會覺得，它的故事已經很難再講下去了。
爆吧的三段簡史
“爆吧”究竟起源于什么時候、由誰發起，這些問題已經很難考證，但可以肯定的是，“爆吧”的發展有著明顯的階段性特征，最早可以追溯到2005年前后，這時“爆吧”已經初具規模，且已經存在爆吧和防爆之間的博弈。
（海賊王吧在2005年2月就已經開始抵抗爆吧）
一些網友自發的“專職爆吧團隊”也在這個看上去很古早的時間點上，發育到一個相當成熟的程度，兼具情緒性和組織性，比如“藍貓神圣教”——這幾乎是最早的爆吧專業戶，根據萌娘百科的介紹，這是一個由極度支持國漫的網民發起，以《藍貓淘氣三千問》貼吧為主要活動據點，主要針對日漫發起進攻的爆吧組織，戰績彪炳（當然也有認為藍貓神教的成員其實并不是《藍貓淘氣三千問》的粉絲，甚至是“藍貓黑粉”，本質上是試圖用這種行為給國漫招黑）。
（2007年初，貼吧用戶藍貓神教的評價）
發生在“藍貓神圣教”與“機器貓吧”之間的戰爭就是一個非常具有典型性的案例。當時由于“機器貓吧”與當時的一個國漫吧“天眼吧”吧主不合，兩者之間曾經發生過一系列的手動互爆，“機器貓吧”因此被“藍貓圣教”認定為“反國漫、撐日漫”的代表之一，然后在2006年1月26日-27日“藍貓神圣教”發起了“全面戰爭中”，成為第6個慘遭血洗的“動漫大吧”，很長一段時間內處于癱瘓狀態。
（機器貓吧吧民@真のpapier對藍貓圣教的回憶）
從這些碎片中，我們可以推斷出“爆吧”大約形成于貼吧建立后的1年左右，主要是通過手動連續發無內容的貼子來達到刷屏的效果，目的是影響正常的閱讀體驗以及破壞貼吧秩序。相應的，“防爆”的措施大致包括刪帖、禁言、向百度官方舉報來封號等等。
當然這一階段看起來已經相當成熟的爆吧，實際上也表現出了很強的局限性，比如使用場景的有限。由于在當時“爆吧”有著一定的技術門檻，因此影響范圍有著很鮮明的小圈子特征，以動漫、游戲為主，很少擴大到除此而外的話題領域，也因此很少擴大到“技術宅之間互相battle”之外的意義，一些爆吧甚至僅僅停留在為了爆吧而爆吧的炫技；
其次正是由于這種使用場景的有限，導致無論貼吧官方還是貼吧用戶都很難對“爆吧”行為可能帶來的危害引起有足夠的重視——這帶來的直接影響是，貼吧在很長一段時間內都保持著“相對簡單”的產品形態，不設置發帖門檻（比如發帖權限限制、注冊時間、注冊流程）、貼吧建立門檻。
以至于等到爆吧再次被人們重視起來的時候，這個獨特的網絡現象已經發生了明顯的改變：
以發生在2007年的6·21事件為例，這也是“爆吧”進入蓬勃發展階段的關鍵節點，“爆吧”越來越和網絡熱點、流行文化緊密聯系起來，“破圈”已經成為爆吧的常態：
2007年6月，由于據傳聞李宇春的粉絲們忽然發現李毅吧的毅絲們在惡搞李毅的時候，把李宇春“封為”李毅“排行第四的妃子”，“玉米”們以人身攻擊的理由舉報了李毅吧，當時已經成為百度第一大吧的李毅吧遭遇了空前的生存危機：大量貼子被刪、“內涵精品消失”、吧主被撤。
于是以反抗權威自居的帝吧選擇在2007年6月21日，以“爆吧”的形式進行報復，并憑借“帝吧的良好路人緣”取得了著名爆吧組織燃燒十字軍團、阿酷軍團、藍貓圣教、小白兔戰隊的支持，李宇春吧平均不到一秒就多出一篇貼子，僅僅一晚上，貼吧的頁碼多出了1900多頁，里面是將近100000+條毫無意義水貼，導致李宇春貼吧多次被迫關閉，貼吧官方開啟審核發帖機制。
甚至在李宇春吧開啟了“防爆吧機制”后，認為官方偏袒明星的毅絲們還選擇了沖專門用于官方人員處理貼吧反饋問題的“投訴吧”，也一度讓官方工作人員“感到害怕”——據知乎上自稱百度貼吧前員工的“帥帥”說，這是他入職以來第一次束手無策，祈禱著這一天快點過去。
（有意思的是，幾年后在另一個爆吧大事件上，李毅吧和李宇春吧達成了一致）
總之這次事件之后，“爆吧”出現了兩個新的變化：
首先“爆吧”的技術門檻正在消失，小圈子特征也正在消失。在李毅吧和李宇春吧的共同努力下，人們都了解到了這樣一個行之有效的“情緒表達方式”，甚至在某種程度上表現為了“市場需求”，貼吧發貼機的興起就是最好的例證。
按照知乎用戶@帥帥的說法，貼吧發貼機最早用于付費發垃圾廣告，621事件后免費的貼吧發貼機開始大量出現，成為了最常見的“貼吧輔助工具”（不一定用來爆吧，也可以用來幫發帖者“附帶個性簽名”），從而“全民皆兵”。等到后來東方神起吧被爆的時候，已經達到了每秒200貼的速度。
其次，“爆吧”的影響范圍已經遠遠超過“內容閱讀體驗”這種純C端的東西，隨著社交網絡的市場化隨著網民數量的增長而不斷增長，“爆吧”干擾“行業”、“產品”端的能力開始越來越強。
在知乎問題“百度貼吧的盈利模式是什么”里，知乎用戶@毛樸澄的高贊答案就認為貼吧的商業模式大概可以分為三類：流量變現、商業貼吧、用戶增值服務——實操層面就是貼吧的信息流廣告位、讓官方入駐成為官方吧（2013年推出，類似微博的藍v）從而成為重要的運營渠道等等——而這些商業模式都對用戶粘性、產品氛圍提出了很高的要求，“爆吧”帶來的結果就顯得很“反商業”。
至于現在我們熟悉的“爆吧”，已經算是第三階段的產物了。這一階段，“爆吧”脫離了“貼吧”的限制進行了工具化的提煉，成為一個可以跨平臺進行的操作，“爆吧”的對象也從“貼吧”、“論壇”這樣的產品擴大到個人。
另一方面，小粉紅、飯圈女孩的的加入使得爆吧規模越來越壯大，有人認為這樣的“傳教”逐漸從象征身份認同的行為轉為一個越來越常規的表達情感的工具：
以2016年周子瑜事件為例，帝吧聯合各大吧開始對蘋果日報、三立新聞等媒體的臉書進行以“表情包”為主的屠榜新型爆吧行為。這次事件背后，是兩個總群+12個分工精細的縱隊小群共同協作完成，并且大陸與海外留學生交替進行工作，幾乎不給對方喘息的時間。
一個更為新近的例子是日本乒乓球運動員伊藤美誠的Ins被中國網友直接攻陷，在表現上你仍然能夠看到清晰的“爆吧”色彩。只不過也正是在這種場景泛化的情況下，發生在“貼吧”內部的“爆吧”就被襯托得有些冷清了。
為什么爆的是“吧”
其實從理論層面來看，“爆吧”的誕生有很多不合理的地方。比如個性化、垂直化運營，只能算是所謂4G時代之后才開始流行的思路——在此之前，有限的上網時長和較高的上網成本，支撐不了太多的“小圈子”產品，成為“XX門戶”是那個時代互聯網創業者們的共同目標——再加上2005年前后還沒有什么算法推薦技術的應用，想通過“信息繭房”來解釋貼吧為什么容易讓人們吵起來，還真不太站得住腳。
貼吧也并不是當時唯一的人氣論壇。在開源系統“Discuz!”以及個人建站“烘焙雞”風潮的推動下，2005年前后的網民們想要注冊發帖發表點意見，選擇還是很豐富的，其中就包括孵化出“猥瑣神教”、間接啟蒙了叫獸易小星的貓撲，坐擁10大神貼的天涯。
換句話說，“爆吧”的萌芽，其實并不一定非要等到“貼吧”這個產品出現后的2005年。
那么為什么貼吧最終等來了“爆吧”，要解釋這個問題，就要聚焦在一個字上，“爆”。
什么樣的效果算“爆”呢？人多是一個基礎條件，但人多不一定爆。聯想到“爆滿”這個詞，不難發現“爆滿”是在一定的空間下才有的情況，當人多到這個空間裝不下的時候，就會爆滿，也就面臨失控與失序。“人多+擁擠到有限空間”從而面臨失控，成為爆的條件——這個公式一定程度上能夠解釋為什么貼吧會出現“爆吧”的情況，而并沒有發生在其他論壇。
回到上世紀末，貓撲、西祠胡同與天涯論壇相繼于1997、1998、1999年創立，彼時個人電腦還屬于特定群體的生產工具、高消費品。按照中國互聯網絡研究中心的數據，截止到1999年12月31日，中國共有上網計算機350萬臺，上網用戶數890萬，這個數據其實并不大，加上還有很多電腦存在于各個學校、企業的微機室里面，真正有條件上網的個體網民少之又少。
這種“物質條件”硬篩選出來的用戶畫像，顯然就和現在所謂的Z世代有著“懂的都懂”的區別了。結果就是，在當時各大BBS上輸出的內容其實算是從書本上轉到了網上，內容依然嚴肅、長篇，沒有現在如此以碎片、訴諸情感為主的內容，論壇氛圍也在這樣的核心用戶畫像的基礎上定了型。
另一方面，誕生于古早時代的傳統BBS型內容社區，也遵循著“自上而下”的運營邏輯，這點很多分析天涯沒落的行業文章都有提到，很多大神生產的文章難以明確地劃進某一個版塊而被封帖，導致很多高質量文章沒有被看見，用戶也不能根據自己的需求來申請新版塊的成立，只能依附于天涯既有的版圖之下生存。
（早期BBS社區版塊生產流程圖）
而等到2003年貼吧出現的時候，中文互聯網世界已經“換了人間”：
- 2001年，windows xp系統的發行進一步推動了個人電腦的普及，按照中國互聯網絡研究中心的數據，截止2003年12月31日，我國共有上網計算機3089萬臺，上網用戶數達7950萬人，1999年的網民數還不夠2003年的零頭。
- 2005年，使用寬帶上網的網民第一次超過了撥號上網，大眾上網獲得了極大的便利。寬帶上網帶來的不僅僅只有網速，而是更寬松的網絡資費——人們逐漸從計時上網變成了月付收費——網民的上網時長陡然增加，也就是后來羅振宇口中互聯網最寶貴的資源：國民總時間。
畢竟，空余時間變多了才能干像“爆吧”這么虛無且沒意義的事情。
另外，貼吧也給了網民極高的自由度。貼吧一個最經典的操作是，只要能上網就可以發貼，并不用申請ID賬號，因此貼吧也吸引了一大波匿名用戶（比如著名的賈君鵬媽媽喊你回家吃飯，就來自南京某網吧的IP地址222.94.255.*）。另外，與前述的天涯對版塊嚴格把控不同，貼吧用戶可以直接根據自己意愿建吧，減少了很多后期的反饋時間與問題，賦予用戶極高的自主性。
不少人非常懷念這樣的自由度，認為這造就了“盧浮宮”的輝煌，當時所創造的文化至今仍然是自媒體人的選題寶庫，其中的內容可能一般人壓根沒接觸過或壓根沒明白到底有什么好討論的，譬如說“手電筒吧”中的網友會非常嚴肅地去討論不同手電筒型號、外觀以及亮度等等。
但也有人認為這體現了貼吧技術架構上的薄弱，也為“爆吧”提供了可能性。據在知乎上經歷過“爆吧”的親歷者說，彼時貼吧的技術架構十分粗淺，稍微鉆研一下就可以設計軟件對其實施技術上的“爆吧”行為。后續的“爆吧”行為甚至逐漸轉向了網友與貼吧官方之間在找bug和補bug之間的博弈。
（知乎用戶@楊雨強對貼吧技術的評價）
所以這么看的話，“爆吧”的出現其實象征著這么一個道理：這是中國大眾第一次嚴格意義上的，被互聯網賦能。
賦能現在已經逐漸轉變為互聯網黑話，其內涵幾近虛空，大量產品展現出了對于用戶們過多的要求——分擔產品的運營職能、內容生產職能、渠道職能——這種“利用與被利用”的關系被包裝成“對于用戶的獎勵”，怎么能不讓人反感呢？
但在那時，貼吧所面臨的情況完全不同：許多人第一次擁有個人電腦，社交網絡的概念也剛剛形成，互聯網上存在著大量的空白區域等待著人們去定義，而人們也確實有機會通過自己的努力去定義這個發展方向。在這種情況下，出現大量的試驗性、顛覆性行為也就不足為奇了。
開荒嘛，遇到麻煩才是好事，才能夠形成有效經驗，再通過積累開花結果。包括很多現在約定俗成的社交網絡行為公約，就是那時候繳足了學費才在現在開花結果的。比如Z世代們津津樂道所謂的彈幕禮儀，雛形很大程度上來自2008年前后A站彈幕噴子多的亂象啟發了⑨bishi（徐逸），通過更好的彈幕管理完成了導流（據說導流的策略之一，也是不斷地在彈幕里刷：最好的彈幕網站bilibili）。
（人們投訴A站噴子影響觀感）
總的來說，千禧年初的互聯網還是一片等待開發的荒漠，這時大眾被賦予了極大的自由度在網上去進行各種各樣的發言以及試驗性的“惡搞”、“搗亂”，這才讓剛剛邁開步子的互聯網公司們意識到了“網民”和傳統商業語境里的“消費者”有什么區別，之后才開始搭建新的運營模式，才有了我們今天所看到的一切。
爆吧處處有“遺產”
雖然已經過了巔峰，但作為一種復雜多元的文化，爆吧對中文互聯網世界有著很容易被低估的影響。
比如“飯圈”從現象到商業，某種程度上“爆吧”在其中扮演一個頗具建設性的探索角色。比如621圣戰中的李宇春吧，就在事件之后“師夷長技以制夷”，用爆吧人員制作的“貼吧發帖機”來刷明星貼吧的排名，從而獲得更多在貼吧首頁曝光的機會，這幾乎和粉絲們去微博超話打投有著相同的內核。
（當時為了防爆吧，貼吧推出的神獸“驗證馬”）
其次，“信息流”的閱讀體驗也在“爆吧”的過程中給人們提供了寶貴的樣本。當時“爆吧”的關鍵點在于影響人們的閱讀體驗，成千上萬條無內容的空貼按照時間正序瀑布一樣向下滑過，導致整個貼吧的使用邏輯在短時間陷入癱瘓。
為此貼吧曾經設置措施，遇到特殊情況可以直接禁止發新貼。但問題是在貼吧的機制里，“回復時間”也能決定“信息流”的展示順序：只要貼子下面有新回復，那么不管這個貼子是多早以前的，都會出現在首頁。于是極具智慧的網友們發明了“扒墳”這種新式“爆吧”方式，讓失去時效性、失去發帖語境的無效內容呈現在首頁來干擾閱讀體驗。
這樣的困境很容易想到微博、朋友圈在改版“信息流”，打破以“時間為主”的展示順序時所引發的爭議。現在的智能推薦機制，從這樣的時間線上來看，確實是為了保護用戶正常的閱讀體驗。
爆吧也或許是“亞文化”立足的最有效方式。曾經的“賈君鵬，你媽媽叫你回家吃飯”直到現在還存在于一些廣告詞和日常用語中，而這個帖子最初的破圈就是因為“毫無意義但又大量刷貼”；“李毅大帝”這個名號能夠從足球圈里走出來，或多或少依靠著毅絲們不知疲倦地去其他貼吧嘲諷對方“不夠內涵”……
如果互聯網有meme經典紀念碑的話，那么百度貼吧中的至少能占三分之一，爆吧又撐起了其中的三分之二。現在的什么惡搞張家輝的“渣渣輝”、“砍兄弟”之類的梗，哪一個又不是依靠無腦復讀留在互聯網的記憶當中的呢？
這么看來，“爆吧”太適合成為一個了解中國互聯網歷史的窗口了。在這個窗口之中，我們可以看到PC電腦的普及史，可以看到現在互聯網平臺各種邏輯的縮影，甚至能看到以后幾乎不可能看到的草根對抗互聯網資本的“比博燃”的斗爭史，以及各種內涵文化、硬核科普知識百花齊放的舞臺。
參考文章：
- [1]中國互聯網絡信息中心，2000-2001年互聯網大事記http://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwdsj/201206/t20120612_27417.htm?
- [2]中國互聯網絡信息中心，2004年互聯網大事記，http://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwdsj/201206/t20120612_27419.htm?
- [3] 中國互聯網絡信息中心，2005年互聯網大事記，http://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwdsj/201206/t20120612_27420.htm
- [4]GQ實驗室，GQ報道 | 帝吧風云：被互聯網培植的憤怒，https://mp.weixin.qq.com/s/EWOWxBq0LX7Nhcoq3OhOtQ
- [5]機器貓大全，貓吧通史，
- https://www.dora-family.com/Column:%E7%8C%AB%E5%90%A7%E9%80%9A%E5%8F%B2/1
- [6]貼吧歷史上的爆吧事件有哪些？
- https://zhidao.baidu.com/question/575476031.html?qbl=relate_question_1
- [7]萌娘百科，詞條“藍貓神教”
- https://zh.moegirl.org.cn/index.php?title=%E8%93%9D%E7%8C%AB%E7%A5%9E%E6%95%99&mobileaction=toggle_view_desktop
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