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圖片來源@視覺中國jAZ曹操讀書網

文丨犀牛娛樂，作者丨胖部，編輯丨夏添jAZ曹操讀書網

隨著奧運會落下帷幕，“后奧運”的狂歡即將開始。jAZ曹操讀書網

這是一屆讓中國人興奮的奧運會，截至8月8日，中國代表團在東京奧運會共取得38枚金牌，并累計拿下88枚獎牌。雖然在最后一天金牌榜被美國反超，但我們會記得一系列奪獎和破紀錄的喜訊不斷傳來時全網狂歡的喜悅。jAZ曹操讀書網

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無論顏值還是性格，這些運動員們帶動了社交媒體的一輪輪話題，成為新一代流量名人。jAZ曹操讀書網

冬奧會首金楊倩、奪冠后想要芭比娃娃的張家齊、 摘獲2金2銀的勞模張雨霏、力克伊藤美誠的孫穎莎、與女友“從校服到婚紗”的蘇炳添、想開小賣部的全紅嬋……他們自信、活潑和健康的形象在輿論場域內帶動了巨大流量，甚至娛樂明星也紛紛下場“蹭流量”。jAZ曹操讀書網

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而運動員回國之后，一場奧運會流量的狂歡剛剛拉開帷幕，廣告代言、綜藝節目、直播乃至影視改編等都將圍繞運動員們展開。雖然關于運動員過度娛樂化的爭議在過去幾年愈演愈烈，但在這個娛樂時代，這越來越成為大眾、品牌與運動員需求的某種共洽。jAZ曹操讀書網

這屆奧運會的不同之處或許在于，它遇上了集體意識提升、互動需求高漲的一批受眾，且正在助推本屆奧運會的線上熱度，各類吐槽、段子和話題在期間甚至成為“日拋”。這種流量，也將在之后成為價值轉化的關鍵動力。jAZ曹操讀書網

最有梗的一屆奧運會

曾幾何時，奧運會運動員們作為中國形象的代表，一言一行都會在鏡頭里無限放大。但進入互聯網時代，運動員除了拼盡全力追求夢想之外，更多普通人的棱角和可愛也在被看到。jAZ曹操讀書網

2016年8月8日，里約奧運會女子100米仰泳半決賽，傅園慧以58秒95的當時個人最好成績晉級決賽，賽后采訪中，從表情到“洪荒之力”的描述一夜躥紅網絡。這是奧運會賽場上因為網絡梗走紅的早期事例。jAZ曹操讀書網

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而在今年，更多奧運健兒們成為社交媒體紅人。jAZ曹操讀書網

國乒喜劇人許昕收獲了包括且不限于“秀昕”、“許莽”、“乒壇藝術家”等，不僅因為他在球場上以黃金左手打出了反手接球以及“球打臉”等名場面，他本人也樂于在社交媒體上自黑、造梗，成為許多網友所謂的“喜劇人特質”。jAZ曹操讀書網

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同樣屬于國乒、4-0單殺伊藤美誠的孫穎莎，被網友挖掘出隊友們的慶祝方式是對孫穎莎進行“捏臉殺”，莎莎“打好了可以捏，打第一可以捏，不打第一不給捏”已經成了名梗。還有喜歡周杰倫、打球動力是親眼看到張繼科等話題，都讓這位“莎氣藤藤”的姑娘充滿了呆萌的反差感。jAZ曹操讀書網

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這固然與普遍已經進入00后的運動員群體形象有關，他們比以往的運動員們更具個性，顯得鮮活而真實，不再偽裝自己的疼痛和緊張，更樂于表達個人的驕傲和熱情。有夢想、不服輸的體育精神和更加個性化的性格表現，打開了與當代網友狂歡的流量通道。jAZ曹操讀書網

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而另一方面，大眾也在以更加包容和客觀的角度去看他們，既有集體意識覺醒下更親近和認可的關系，也源于當下網絡端表達喜愛和支持的方式流變。jAZ曹操讀書網

玩梗、造梗、編段子，這屆觀眾看比賽之余完全沒閑著。誰也沒想到，本屆奧運會首金楊倩出圈的第一件單品是美甲，“指甲越粉，槍法越準！#楊倩同款#美甲”、“做了不會耽誤干活系列#美甲 誰還不是個小公舉～”等短視頻觀看快速破數十萬。jAZ曹操讀書網

人氣頂流乒乓球隊，因為今年有不許吹球、不許摸桌臺的新規定，樊振東和許昕被網友捕捉到了差點做出習慣動作的細節，讓“欲摸又止”、“欲吹又止”、“因吹思停”等也登上熱搜。jAZ曹操讀書網

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在這屆奧運會賽場上，這些朝氣蓬勃也不乏顏值的運動員們，成為了一段時間內的國民偶像，這些皮膚未必白嫩、口音也未必標準的年輕人，不但打開了大眾審美的更多側面，也正通過集體意識的深度共情，獲得全新的流量價值、商業價值與社會價值，而這些將在運動員回國后迎來一個黃金期。jAZ曹操讀書網

離開賽場，商業續航

雖然往屆奧運會中也出現過一些名場面，但如此大規模的造梗、在奧運會期間“日拋”尚屬首次。正因如此，一些基于往年情況對本屆運動員們商業價值做分析的判斷，未必能符合今年的情況。jAZ曹操讀書網

一方面，相較于以往，如今大部分體育迷會選擇在網絡端觀看比賽，雖然電視收視較里約奧運會出現了下降，但網絡熱度完全不可同日而語，奧運官方短視頻平臺快手截至7月31日相關內容總播放量已達330億。而且集體意識覺醒的大背景也成為運動員價值的利好。jAZ曹操讀書網

另一方面，目前的大規模造梗給年輕的運動員們增加了許多標簽，這也讓他們較以往更具記憶點和商業營銷話題，比如楊倩的“00后學霸”、孫穎莎的“莎氣藤藤”、許昕的“乒壇藝術家”、全紅嬋的“5跳3滿分”，所表現出的年輕人面貌和時代精神都令人印象深刻。jAZ曹操讀書網

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關于承接運動員價值的商業層面，可以結合往年的操作做一預估，大概包括品牌代言、綜藝露出、短視頻直播、影視化改編等幾個主要方面。jAZ曹操讀書網

邀請體育明星和團隊代言是奧運會結束后的常見操作。里約奧運會結束后，奪冠的女排全隊就代言了華晨汽車和光明乳業；孫楊在2016的里約奧運會摘金后，手機等代言累計后的年收入高達9450萬元，到2019年商業價值仍遙遙領先。jAZ曹操讀書網

今年因為整體廣告營銷投入收縮的影響，以及品牌近年來對奧運冠軍代言更加謹慎，目前達成代言的例子僅有諶利軍，奪冠后他的微博粉絲迅速漲了數十萬，也專門錄視頻感謝網友幫他找代言。很多網友目前也還在各大品牌微博下瘋狂安利適合他們的奧運冠軍，或許運動員回國后會達成更多合作。jAZ曹操讀書網

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而除了出任代言人，品牌對奧運冠軍送房、送車、送物，同樣是基于品牌曝光和建立大眾認知的關鍵途徑。拿下東奧會首金的楊倩，由雅戈爾集團贈予她價值超過300萬的住宅；從浙江桐廬走出的韻達速遞和中通快遞，先后宣布將贈送家鄉冠軍陳雨菲房產一套。jAZ曹操讀書網

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還有創紀錄的全紅嬋，不僅獲贈了住房和店鋪，因為說過“愛吃辣條”，衛龍、平江等品牌送了幾車辣條到全家，稱承包全紅嬋終生辣條；她還說因為家窮從沒去過游樂場，各地的游樂園、動物園紛紛宣布免費贈送年卡。一波品牌狂歡實則已經開始。jAZ曹操讀書網

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再說說綜藝露出，體育明星也一直是各大綜藝的常客。里約奧運會后就有傅園慧參加了《我家那閨女》《女兒們的戀愛》等，孫楊和寧澤濤也曾一起參加《了不起的挑戰》。jAZ曹操讀書網

今年，更具網絡熱度的運動員們也被網友早早安排上了，在#奧運后最想看的團綜#話題下，網友紛紛表示想看許昕、張繼科、馬龍的“龍蟒獒”組合做常駐嘉賓、鞏立姣，蘇炳添、陳清晨等做飛行嘉賓的綜藝，節目名字都想好了：《恰好是冠軍》或《退休的快樂生活》。jAZ曹操讀書網

短視頻直播方面，其實在奧運會之前就已經開始。抖音和快手分別建立了自己的奧運國家隊“矩陣”，快手上線了《這就是冠軍》《老鐵！早上好》等直播和資訊欄目，抖音則聯手100+奧運健兒和八大國家隊上線“奪冠2021”專題，并打造了“冠軍駕到”直播系列，奧運首金楊倩就在奪金三日后上線直播。接下來的短視頻內容里，其他奧運冠軍應該還會陸續上線。jAZ曹操讀書網

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還有影視改編方面，去年的《奪冠》以大眾的奧運集體記憶獲得了不錯的成績，而在國外，改編奧運運動員事跡拍攝電影也有不少好作品，比如韓國的《國家代表》、美國的《冰上奇跡》《我，花樣女王》、英國的《火的戰車》等。因為一些原因，我國拍攝類似電影存在一些難度，但這些經歷各異的運動員們，確實有著這方面的價值和可能性。jAZ曹操讀書網

我國的體育商業化運作此前也存在不少問題，如孫楊和傅園慧等曾因頻繁參加代言活動和綜藝節目受到質疑，如何平衡商業和日常訓練，以及面對流量這把雙刃劍，新科奧運冠軍們還有許多必修課。jAZ曹操讀書網

但也需要看到，受眾觀看的短視頻化和互聯網文化的流變，正在從新的層面激活奧運運動員們的多元價值。東京奧運會上健兒們留給我們的美好記憶，以及表現的體育精神，將在更長的時間里被銘記和發酵。jAZ曹操讀書網

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