《余生》《街舞4》紛紛“就位”，“后暑期檔”熒屏全面回暖？
文 | 一點劇讀，作者 | 糖炒山楂
吳亦凡、東京奧運會、河南暴雨、疫情反復……跨越了大半個夏天的各種“大事件”逐漸塵埃落定，冷寂的影視市場也終于后知后覺得熱鬧起來，而遲來的暑期檔戰火也有望燒到九月。
劇集市場，正在快速升溫。8號晚上，作為春節后首部一線衛視黃金檔上星古裝劇，成毅張予曦領銜主演的《與君歌》在湖南衛視播出；昨晚孫紅雷、張藝興主演、改編自真實案件的《掃黑風暴》在東方衛視和北京衛視上線。
上述兩部劇外，《余生，請多指教》《理想之城》《云南蟲谷》等大劇同樣相繼定檔，孫儷、楊紫、肖戰、張藝興加入混戰，沉寂了許久的市場終于有所期待。市場端，隨著《我在他鄉挺好的》《你是我的榮耀》的黑馬突圍和火爆出圈，進入八月的市場大盤也已經有所回暖。
綜藝市場新一輪競技的號角也已然吹響。昨日，《這就是街舞4》《脫口秀大會4》同時宣布定檔，綜藝市場迎來重磅選手；與此同時，《中餐廳5》《少年說唱企劃》《中國好聲音2021》《女兒們的戀愛4》也已經在前兩周先后開播。除此之外，從各平臺釋放的信號來看，《德云斗笑社2》《明日之子5》等也已經進入預熱期。
一個不太利好的消息，是電影市場再度受到疫情沖擊。近日，《長津湖》宣布延期上映撤出暑期檔，同時據媒體統計報道，截止上周五受到疫情影響需要關停影院的地區已超過70個，非中高風險地區同樣在嚴格控制上座率，電影市場的暑期檔被迫“提前結束”。
變數疊生，正在成為今年暑期檔的新命題。視線拉回到小熒屏，經歷了上半場的靜悄悄之后，多位重磅選手的出擊能成功拉動市場大盤嗎？頭部IP鏖戰之下，誰又能成為今夏的“注意力選手”呢？
劇荒終結進入倒計時，暑期檔戰火燒到9月？
七月劇集市場的清冷是意料之中，但也多少跌破了暑期檔的基線。衛視端，作為獻禮月的最重要節點，月初清一色的獻禮劇排播決定了收視大盤不會太高，中國視聽大數據顯示首周（7.3-7.9）省級衛視最高收視是浙江衛視的0.288%，直到月末《我是真的愛你》也只是將湖南衛視的收視拉到了0.478%，位列第一。
視頻平臺端，劇集排播同樣在“收緊”，耽改劇、懸疑短劇集體消失，徒留古裝、女性和甜寵搶占市場。《千古玦塵》在播期間霸占熱度榜單，但距離爆款尚遠；《北轍南轅》《我是真的愛你》集體押注女性群像，但也只有一部《我在他鄉挺好的》以口碑突圍；《你好，火焰藍》以頂流龔俊坐鎮，但未曾掀起過多關注。
頗為諷刺的，還有七月市場的口碑與熱度倒置。熱度頗高的《你微笑時很美》慘遭電競圈圍剿，豆瓣評分3.0；馮小剛親自下場執導的《北轍南轅》被調侃北京版“小時代”，豆瓣評分4.9。相比之下，《我在他鄉挺好的》豆瓣評分8.3分，但卻基本未躋身過貓眼熱度榜單前列，而該劇下周也將點播收官。
《你是我的榮耀》和《玉樓春》的同日開播，為七月寫下了低開高走的一筆，帶動了市場回暖。以此為契機，也拉開了八月的競技賽：一方面，《你是我的榮耀》爆款品相已現，但中旬便將超點結局，留下的市場空間尚足；另一方面，《玉樓春》的基本啞火，也意味著古裝爆款再度缺位。
一個很顯著的趨勢是，和七月劇集體量普遍偏小有所不同，八月定檔大劇中爆款劇“種子選手”頗多，不僅有正午陽光、孫儷、鬼吹燈系列IP等“劇集能力者”集體入場，還兼具古裝、都市、懸疑等多元化題材滿足觀眾的各種需求，這應該是一個高品質的劇集混戰月。
具體來看，古裝市場上，《青簪行》變數在前，《玉樓春》不及預期在后，又是在湖南衛視黃金檔播出，成毅主演的《與君歌》（原名《夢醒長安》）一躍成為題材扛鼎者；除此之外，任嘉倫和白鹿主演的《長安如故》也將加入混戰。不過，空降也是這一題材的排播特色，不排除未來或有頭部大劇入場的可能。
現實題材領域，8月會是孫儷和正午陽光的“較量”，兩個都是市場驗證多次的品質擔當，此番狹路相逢無疑是一場好戲。目前《理想之城》定檔8月12日，網傳《喬家的兒女》也將于8月中旬上線，競爭之激烈不言而喻。不過兩部劇也都有隱患存在，比如前者聚焦建筑行業就意味著要接受專業性的審視，對于后者而言正午陽光如何講好溫情故事本就是考驗。
缺位已久的硬核題材《掃黑風暴》定檔8月9日，無論是五百導演、孫紅雷、張藝興和江疏影在《好先生》后的再度聚首，還是改編自真實案件的硬核探案，都讓該劇被列入很多人的觀看名單。同樣備受期待的還有潘粵明主演的《云南蟲谷》，而該系列始終口碑與熱度兼具，不過定檔30日也讓其基本退出了八月暗戰。
另一部不會在8月播出但已經宣布定檔的電視劇，是楊紫和肖戰主演的《余生，請多指教》。作為肖戰走紅后拍攝的電視劇，該劇自開拍就備受關注，卻因227事件被迫延期，如今楊紫又遭遇《青簪行》事故，如此都讓該劇的定檔備受關注。此番提前一個月宣布定檔，也是為了平息網友頻繁被“遛”的憤怒。除此之外，網傳楊紫的《女心理師》或也將在本月上線。
以《你是我的榮耀》為開端，八月的劇集市場正在快速熱鬧起來；即將拉開的月中大劇續航，也有望打破暑期檔的口碑困境，再度催生高分佳作；而以《云南蟲谷》和《余生，請多指教》為代表的劇集定檔，無疑將拉長暑期檔的生命線，補給觀眾一個遲到的暑假。當然從衛視角度來看，這一波大劇爭鋒，也有望帶來收視基本盤的高漲，一掃之前獻禮劇排播帶來的低迷。
靜悄悄了半年的綜藝場，能在八月回暖嗎？
綜藝市場的清冷，顯然不只是七月的主色調。從年初開始，綜藝市場就在經歷著一場前所未有的低迷，曾經掀起市場熱浪的偶像選秀、戶外真人秀，都沒能再催生爆款；從業者們當然在試圖打破現狀，只是創新之舉同樣在遭遇質疑，無論是綜N代的賽制改革，還是新賽道的布局，皆是如此。
和電視劇市場的快速更迭不同，綜藝市場更多是三月為期，當下便正在進入新一輪的“上新期”。上周末，《中餐廳5》和《女兒們的戀愛4》率先登場，便迅速在微博熱搜上掀起了輿論高潮，尤其是后者更是以周揚青、張雨綺公布戀情直接引爆話題。話題先行，也是芒果系綜藝的一貫特色，而后者才僅僅上線了先導片。
同一周上新的還有愛奇藝在《中國新說唱》之后，繼續對說唱IP進行升級的《少年說唱企劃》，節目上線后連續兩日霸占貓眼熱度榜TOP1；8月5日，愛奇藝上線了新綜藝《爆裂舞臺》，主打女性潮流音樂競演真人秀，韓紅與選秀偶像的碰撞直接將節目送上了熱搜。
作為最長壽的綜藝，浙江衛視的《中國好聲音》走到了第十年，新一季節目在上周五播出，一舉登頂衛視收視冠軍，但網絡熱度上最好成績也只是登上貓眼熱度榜第五名，最高熱度8404。無論是綜N代還是創新綜藝，客觀來講這一輪的市場上新仍待熱度發酵，當下市場上熱度最高的綜藝主要是《萌探探探案》。
這當然只是后暑期檔上新的前奏曲，而市場上多名重磅選手正在摩拳擦掌。在推出了《牛氣滿滿的哥哥2》搶占市場后，上周五芒果TV官宣了《披荊斬棘的哥哥》正式陣容，林志炫、張智霖、陳小春、胡海泉等集結登場，據了解該節目也將于八月中旬上線。這也是芒果繼《乘風破浪的姐姐》后打造的“哥哥綜藝”。
騰訊視頻除了在播的《心動的信號4》《黑怕女孩》，《明日之子5》官宣了樸樹、五條人、王源、鄧紫棋、李雪琴等明星陣容，去年成功黑馬突圍、捧紅了李雪琴、楊笠的《脫口秀大會》也發布了第四季的全選手陣容，《德云斗笑社2》同樣已經進入了預熱宣傳期，賽制升級、玩法升級。
作為優酷的招牌綜藝，《這！就是街舞4》于日前官宣了韓庚、張藝興、王一博和劉憲華的隊長陣容，如今正在緊張的錄制中，而不時釋出的采訪片段、錄制路透更是熱搜常客，超級綜藝IP影響力不可小覷。不過若以貓眼專業版熱度為參考，優酷獨播綜藝近期似有所掉隊，熱度最高的《象牙山愛逗團》聲量亦不高。
愛奇藝顯然將主戰場放置了創新綜藝的研發上，上文提及的三部綜藝之外，在其發布的暑期片單中，《登場了！洛陽》《一年一度喜劇大賽》《少年潮流企劃》《最后的贏家》《戀戀劇中人》《機智的戀愛》等綜藝也將上線，同期在播的還有《奇異劇本鯊》，相反的往年的夏日限定《中國新說唱》《樂隊的夏天》則先后“消失”。
一個很顯著的趨勢是，相比衛視端過度依賴綜N代，視頻網站正在扛起暑期檔的大旗，而在他們的主導下創新綜藝快速增加，不過押注同一題材也成為顯著特色，比如說唱、戀愛、甚至是離婚等。而隱藏在市場“短暫失意”背后，我們仍然愿意給到創新者更多的試錯機會和耐心，畢竟這也是綜藝的生命力。
多部大劇和熱綜就位，遲到的暑期檔正在以肉眼可見的速度回暖，而相比押注誰會成為新的“夏日限定”，我們更期待著百花齊放的視聽盛宴。
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