成為一名"人類高質量男友"，七夕要花多少錢？
圖片來源@視覺中國
文 | CBNData消費站，作者 | 柏子仁、劉惠敏
今年七夕，你準備怎么“野性消費”？
每到七夕，一大批男性都會陷入焦慮。從送禮到制定約會計劃，一系列問題不知道會燒掉多少人的腦細胞。盡管大多數人都跟女朋友度過了溫馨浪漫的一天，但也有一些送禮約飯踩雷的直男，讓人忍不住黑線……不得不說，直男過節消費這件事，真的是門玄學。
在男生對送禮和收禮的吐槽和分享中，我們發現，這其中似乎發生了一些微妙的變化。很多男生都開始知道“死亡芭比粉口紅”有多雷人，知道可以“看看女朋友購物車，投其所好”。那么，在七夕消費這件事上，男性的品味真的有變化嗎？
這個七夕，CBNData聯合虎撲發起“2021男性七夕消費小調查”。圍繞這些人群，我們總結出9大洞察，帶你深入了解，男性在為七夕花錢時，到底在想什么。
樣本說明：本次調研回收的有效樣本數為1267份，其中女性樣本只參與了部分調研問題征集，共計140份，不計入男性調研結果的有效樣本數中；男性有效樣本共計1127份（100%），其中未婚有對象人群占比（41.9%）最高，已婚人群（30.3%）次之，單身人群（27.8%）占比近3成。與此同時，此次調研樣本主要為聚集在一二線城市的年輕人，一線城市（51%）和二線城市（22%）人群總占比近8成，而00后（15%）、95后（38.6%）和90后（26.9%）人群總占比超8成。
男性七夕消費9大洞察
- 七夕=錢包受累日？為了追女神，浪漫第一、錢包第二
盡管會給女生的是驚喜還是驚嚇還需要打個問號，但大多數男生在過七夕這件事上絕對不摳。在面對“七夕消費會和平時有哪些不同”這個問題時，43.7%的男性表示七夕花銷會比平時更多，位列所有選項的TOP 1。
除了花錢，氛圍感也能體現一個人的品味。通過交叉分析可以看出，正在追求女神的單身男性們，比起多花錢，反而更想通過打造浪漫的氛圍，迎接“甜甜的戀愛”。男性“錢花得多就是好”的想法正在逐漸轉變。
- 準備過七夕，誰最不積極？
七夕前往往都是情侶們緊鑼密鼓制定秘密計劃的時候。
在CBNData和虎撲發起的調研中，有27.1%的男生提前1-2周開始準備，15.4%的男生提前2-4周就已經開始準備，甚至有5.9%的男生從一個月前甚至更久就開始準備了。但是，也有34.7%的男生表示“沒有準備，順其自然”，選擇這一項的男生占比也是最高的。
我們還發現，在過七夕這件事上，已婚和未婚男士表現出了明顯差異。在所有場景下，“已婚有娃”男性選擇“沒有特別準備”的占比在所有類型中為最高；而“未婚有對象”的男性沒有特別準備過七夕的占比最少。
老夫老妻們似乎總會把日子過得越來越平淡，但平淡并不代表著不需要偶爾“激起一點水花”。在特殊的紀念日，送老婆一個驚喜，或許能夠讓感情更長久哦。
不同感情狀態的男性，在七夕開銷上的差別可以說相當顯著。那么在不同的消費場景上，他們“出手”又會有怎樣的區別呢？
- 選餐廳：好吃最重要，排長隊也沒關系
出去“下館子”，最看重的當然是味道。在選擇七夕餐廳時，“符合自己口味”是他們最關注的因素。另外，“性價比高”和“另一半提到過”也非常能影響男性的判斷。菜品顏值、環境裝潢卻相對沒那么重要。不得不說，男生選餐廳都很“實在”。
既然決定在七夕出去吃飯，就要做好排長隊的準備。挑選餐廳時，關注“不用排隊等位”的男性只占18.1%
- 選酒店：年輕人愛設計，成熟男人愛風景
吃完飯下一步做什么？在調研中，有45%的男性表示，為了給另一半制造浪漫體驗，他們會選擇在酒店過七夕。
那么在選酒店時，男性都有什么偏好？
足夠“私密”，是大部分男性追求的第一要素。在選擇七夕酒店的考慮因素中，“私密優雅的環境”占比為66.1%，在各職業、年齡、收入維度的男性中都遙遙領先。
從代際來看，95后偏好設計感強的酒店，85后則更偏愛獨一無二的景致，比如山景房、海景房等。
- 關于送禮，男生有多迷茫？
雖然在吃和住上，男生們有自己獨特的想法和明確的偏好，但在送禮方面，還是有一群男生相當迷茫。以至于每每臨近七夕，虎撲上就會出現各種各樣的求助帖，大致畫風如下：
來源：虎撲
調研結果顯示，受訪男性中，13.8%表示會在虎撲、豆瓣、知乎等社區發帖求助，還有6.5%的男性選擇直接搜索“七夕送禮精華帖”。他們在搜索禮物的時候都習慣搜什么關鍵詞呢？（亮點自尋）
?“七夕”“禮物”是出現頻次最高的兩個關鍵詞，除此之外，有一些看起來“奇奇怪怪”的關鍵詞，比如“面子”“感動哭了”；還有幾個跟七夕無關但信息量較大的關鍵詞，比如“震動”？？（誰能告訴小編，這是什么意思？）
- 男生送禮，偏愛輕奢？
不會送禮物的男性都在求助，會送禮物的男生已經下好單，在家氣定神閑的等快遞了。調研結果顯示，大部分受訪男性在送禮時偏愛輕奢品牌，占比超過一半。
男生選擇禮物的偏好很大程度上也跟他的職業有關。以博主/獨立設計師為代表的自由職業者，是最偏好購買奢侈品的，他們在購買一線奢侈品的受訪者中占比達到52.8%；文化創意產業人士則更偏愛Lululemon、Patagonia等小眾精品品牌。
- 最在乎七夕當天自己形象的人竟然是…？
平時大大咧咧的男生們，到了七夕也會額外注意自己的形象。學生是最愿意為七夕特別打扮一番的群體，只有15.9%的學生表示不會特別準備造型。不再蓬頭垢面地往返于食堂寢室球場圖書館之間，特殊的節日里，他們也想給愛人一個好印象。除了在校學生們，廣告媒體人也愿意對約會造型多花一點時間。廣告人男友出門前，或許還跟時尚組的同事們取了經。
但是，部分法律金融咨詢屆的精英們表示，自己不太會特地為七夕改變形象。他們選擇“沒什么好準備的”占比在所有男性中最高。或許與其他職業的男性相比，他們平時的穿衣打扮就已經“很優秀”。
- 你覺得送禮請吃飯是走個形式？不不不，那是因為愛啊
如今，見面后“鮮花禮盒吃晚飯”的七夕節標配似乎成了女生眼里“不走心”的流水線操作，但在男生看來，這一切都是他們在特殊的日子里對另一半表達愛意的方式。
80%的男生表示，七夕送禮是出于特殊日子表達愛意；34%的男性在選擇餐廳時，會優先考慮女朋友提到過的店。是不是沒想到，那個只知道送花的大男孩，在為女朋友制造七夕節浪漫體驗這件事情上，心思居然這么細膩。
- 哪個城市的男性最壕氣？
禮物、餐廳和酒店，個個都是需要花錢的主兒。在眾多城市中，上海男性以千元預算強勢登頂。在餐廳和禮物的花銷上，上海分別以1258.3元和1369.8元的水平甩開第二名的城市300-400元。千元禮物、高檔餐廳、奢華酒店……從預算里就已經可以預見上海男生的七夕計劃了。
不只是一線城市男性愿意花錢，南京、杭州、武漢、深圳等新一線城市的男生們也樂于在七夕節為伴侶“一擲千金”，花幾千元過節似乎也不是什么稀罕事了。在餐廳預算上，南京和杭州兩地的男生甚至超過了廣州、深圳等一線城市。
當男生送禮時，女生在想什么？
看過了男生對于七夕消費的態度，再來看看“女生版”。都說女孩的心思難猜，尤其是在送禮這件事上，男生總不知道女生要什么、愛什么，好像做什么都不對，送什么都會被懟。為了清晰展示男生女生對于禮物的偏好差異，CBNData對女生也做了一次調研。
- “女生的心思男孩你別猜”?
為什么會被“懟”？因為女生愛的，男生猜不對！根據CBNData調研結果，女生最希望收到的禮物TOP 3分別是手表首飾、直接打錢和鞋包，而大部分男生的首選是（很容易在色號、型號上踩坑的）彩妝，直接打錢這種直白又簡單的送禮方式在他們心里只排到了第5位。
不知道送啥就打錢！圖上評論區老哥，已經參透了送禮的真諦。
有些禮物的重要程度，被男生們過分高估了。比如藝術品、潮玩，在女生心目中排到了10名開外，但在男生送禮清單里均排在前十。
不過男生也別灰心，送禮思維似乎是可以被培養的。CBNData發現，以女生喜愛的禮物排名為基準，已婚男士的選禮平均偏離度為2.2，而未婚男士達到2.5。對比未婚男士，已婚男士對于禮物的選擇與女生的喜好更為接近。這或許是因為已婚人士在一起磨合的時間更長，他們更了解另一半的需求。
- “你猜來猜去也猜不明白”
在“最不喜歡的男朋友送的禮物”的征集中，口紅毫無意外地成為了呼聲最高的選項。死亡芭比粉口紅、并不缺的口紅、不合心意的口紅色號、雜牌口紅紛紛被吐槽。
男生的腦洞從來不會讓人失望。一位受訪女生提到，她在減肥時，男朋友送了自己一大堆香腸；還有JRs，送了女友一副在虎撲老哥推薦店鋪賣的耳環，被吐槽浮夸又難戴；還有送泡腳桶、游戲手柄和死亡芭比粉運動褲的兄弟……不愧是你！！
另外，答應我，送女生籃球、牡丹、套套和自己想要的東西的男生，以后不許再這樣了……否則你下一次打開閑魚時，或許就能看到熟悉的那個它。
- “你猜來猜去就會把她愛”
口紅色號挑錯了？送的Switch不滿意？女生到底想要什么，問的時候她從來不說。但事實上，女生不是想特意刁難男朋友，只是希望對方表現出自己的心意和對節日的重視。CBNData調研結果顯示，44.3%的女性表示，不會直接告訴另一半想要的禮物，因為“希望看到對方的心意”。
從生活細節開始，多觀察女朋友喜歡的和需要的東西。下一次七夕節，別再愁眉苦臉地搜索“七夕禮物 感動哭女友”了。
彩蛋
作為本次調研中最有代表性的4種職業男性，我們為他們創造了4份典型的人物畫像，本畫像基于不同職業的人群在年齡、城市、月均收入的最顯著特征分析得出，請勿對號入座～
最后，盡管一提到要送禮、吃飯、住酒店，七夕好像就成了一個考試出成績、季度末出考評的deadline，讓人坐立不安。但這也不妨礙大家在這個節日表達自己的情感。如果你有那個TA，不妨給TA一個吻，讓TA感受到你的愛；如果你暫時還沒遇到那個人，也請你在這個充滿愛的日子里，好好愛自己。
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