西麥?zhǔn)称钒肽陥螅籂I收增長26.65% ?凈利潤微增0.55%
作者：芊芊
來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）
8月17日，西麥?zhǔn)称罚?02956.SZ）披露2021年上半年財報，實現(xiàn)營業(yè)收入5.52億元，同比增長26.65%；凈利潤為7954.57萬元，同比增長0.55%；扣非凈利潤為6509.88萬元，同比增長3.05%。
來源：西麥?zhǔn)称?021半年報
公開資料顯示，西麥?zhǔn)称穭?chuàng)建于2001年，2019年6月登陸深交所，是一家以燕麥產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的健康食品公司。主要產(chǎn)品為以燕麥為主的谷物健康食品，產(chǎn)品按類別分主要包括純燕系列燕麥片、復(fù)合系列燕麥片、冷食系列燕麥片等。
截至2021年上半年，西麥?zhǔn)称返馁Y產(chǎn)總額為17.47億元，同比增長2.95%。
整體的業(yè)績呈現(xiàn)上升趨勢
從財報來看，西麥?zhǔn)称氛w的業(yè)績呈現(xiàn)上升趨勢。
分產(chǎn)品來看，2021年上半年，純燕麥片依舊是西麥?zhǔn)称返臓I收主力，實現(xiàn)營收2.78億元，同比增長5.73%，占總營收的比重為50.29%；復(fù)合燕麥片實現(xiàn)營收1.58億元，同比增長33.31%，占總營收的比重為28.67%；冷食燕麥片實現(xiàn)營收8089.38萬元，同比增長139.78%，占總營收的比重為14.66%。
分地區(qū)來看，西麥?zhǔn)称返哪戏降貐^(qū)實現(xiàn)營收2.63億元，同比增長32.54%；北方地區(qū)實現(xiàn)營收2.83億元，同比增長21.16%。
來源：西麥?zhǔn)称?021半年報
在財報中，西麥?zhǔn)称繁硎荆?021年上半年，該公司鞏固和提升熱食燕麥優(yōu)勢地位，加速冷食燕麥作為第二增長曲線；進(jìn)行產(chǎn)品升級和渠道建設(shè)；加大品牌投入力度；加速終端網(wǎng)點數(shù)開發(fā)及產(chǎn)品鋪貨上架。強(qiáng)化天貓、京東運(yùn)營的同時，西麥?zhǔn)称愤€發(fā)展了拼多多、抖音等平臺運(yùn)營，與網(wǎng)紅達(dá)人合作，進(jìn)行線上直播帶貨。
此外，西麥?zhǔn)称愤€推出了多種產(chǎn)品品種豐富產(chǎn)品線。在熱食燕麥品類上，西麥?zhǔn)称吠瞥?黑谷物燕麥片、高纖燕麥麩皮、多種堅果燕麥等，在冷食燕麥品類上，推出益生菌燕麥、吮指燕麥等，不斷豐富不同的口味系列產(chǎn)品，同時對原有產(chǎn)品進(jìn)行無白砂糖升級。
不過，產(chǎn)品品種的增多以及多渠道的營銷也未能止住西麥?zhǔn)称废禄拿省?span style="display:none">9Tv曹操讀書網(wǎng)
據(jù)財報，2021年上半年，西麥?zhǔn)称返氖称分圃鞓I(yè)毛利率為46.63%，同比下降8.10個百分點。
分產(chǎn)品看，純燕麥片毛利率為47.24%，同比減少6.92個百分點；復(fù)合燕麥片毛利率為49.53%，同比減少9.43個百分點；冷食燕麥片毛利率為47.79%，同比減少7.68個百分點。
在地區(qū)上，西麥?zhǔn)称返哪戏降貐^(qū)毛利率為42.50%，同比減少12.49個百分點；北方地區(qū)的毛利率為50.09%，同比減少4.05個百分點。
新型燕麥品牌崛起
西麥?zhǔn)称纷钤缬?994年由澳大利亞引進(jìn)，可以說到今天已經(jīng)擁有27年的歷史。
數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，西麥?zhǔn)称穼崿F(xiàn)營收分別為8.51億元、9.73億元、10.24億元，同比增速分別為18.25%、14.33%、5.32%；凈利潤分別為1.37億元、1.57億元、1.32億元，同比增速分別為35.17%、15.02%、-16.01%。整體來看，西麥?zhǔn)称返臉I(yè)績增速逐漸放緩。
在業(yè)績增長放緩之下，西麥?zhǔn)称愤€面臨著市場競爭。
近些年來，燕麥類食品越來越受到消費(fèi)者的喜歡，尤其是一線、二線城市白領(lǐng)等高素質(zhì)消費(fèi)群體已成為主要的消費(fèi)群體。隨著90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力軍，多樣化的消費(fèi)需求催生了燕麥?zhǔn)袌龅淖兏铮恍┬滦偷难帑溒放浦饾u崛起。
在新型的燕麥品牌中，王飽飽和歐扎克等兩大品牌憑借著“網(wǎng)紅效應(yīng)”迅速走紅，受到一大批消費(fèi)者的青睞。
公開資料顯示，于2018年上線的王飽飽，其年增長速度已達(dá)到300％，截至目前，一共完成4次融資。同樣走紅的歐扎克品牌，于2021年4月份實現(xiàn)億元級A輪融資，并且邀請當(dāng)紅明星代言，再度提升了品牌的關(guān)注度。
隨著以王飽飽和歐扎克等為代表的新燕麥品牌在資本的推動下迅速發(fā)展，傳統(tǒng)燕麥企業(yè)的盈利空間也受到了一定的影響，整個燕麥行業(yè)的競爭壓力與日俱增。
西麥?zhǔn)称吩寡裕瑢W(xué)習(xí)新燕麥品牌營銷之道，增進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離，突破傳統(tǒng)燕麥企業(yè)的增長極限。
當(dāng)多品牌涌入競爭賽道后，西麥?zhǔn)称返南乱徊接衷撛趺醋撸?span style="display:none">9Tv曹操讀書網(wǎng)
（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)）
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